Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Когда нужно догонять пользователей, которые отложили и не завершили покупку на сайте, все средства хороши. В одном из наших проектов — [PPC 2.0] для румынского интернет-магазина, продающего товары для сада и огорода — мы использовали одновременно два инструмента: динамический ремаркетинг в Facebook и Google Рекламу.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Если вам интересна настройка этих инструментов, почитайте статьи о настройке ремаркетинга
Что мы сделали?
С помощью отчетов Google ***ytics проанализировали поведение пользователей; определили списки пользователей, которым будем показывать объявление и в течение какого периода (с помощью отчета «Время до конверсии»).
Создали аудитории для ремаркетинга:
- пользователи, добавившие товар в корзину, но не купившие;
- пользователи, просмотревшие карточку товара.
Создали кампанию по динамическому ремаркетингу и с помощью «Каталога продуктов» создали персонализированные объявления (использовали формат «Карусель») с продуктами, которыми интересовались пользователи.
Объявление в ленте Facebook:
Объявление в Google Рекламе:
Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями.
Результаты
Ремаркетинг в Facebook:
Ремаркетинг в Google Рекламе:
Для удобства выписали данные в таблицу:
| Критерий | | Google Реклама |
| Траты | $ 2855,55 | $ 3809,01 |
| Клики | 47 034 | 72 228 |
| Транзакции | 383 | 425 |
| Коэффициент транзакций | 1,25% | 0,57% |
| ROMI | 121,04% | 106,52% |
Процент от транзакций из динамического ремаркетинга в соотношении со всеми транзакциями за анализируемый период:
Сравнение показателей по стоимости заказа (CPO):
Количество кликов:
Выводы
Оба инструмента показали положительные результаты и принесли прибыль. Коэффициент транзакций из Facebook оказался выше, но пришедшие оттуда пользователи в основном покупали менее дорогие товары, по сравнению с теми, кто пришел из ремаркетинга в Google Рекламу.
Впрочем, не стоит торопиться включать динамический ремаркетинг на всех платформах — при использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы. Не забывайте правильно задавать ограничения по показам и сегментировать аудитории.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
02 11 2026 0:20:55
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
01 11 2026 1:51:43
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
31 10 2026 23:45:30
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
30 10 2026 3:17:17
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
29 10 2026 23:53:26
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
28 10 2026 2:43:15
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
27 10 2026 12:13:46
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
26 10 2026 5:16:48
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
25 10 2026 16:27:38
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
24 10 2026 23:24:24
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
23 10 2026 23:57:25
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
22 10 2026 19:50:33
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
21 10 2026 19:27:38
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
20 10 2026 12:26:35
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
19 10 2026 2:13:53
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
18 10 2026 14:33:50
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
17 10 2026 15:52:27
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
16 10 2026 21:15:32
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
15 10 2026 15:52:45
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
14 10 2026 18:23:37
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
13 10 2026 18:14:38
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
12 10 2026 0:28:24
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
11 10 2026 4:12:42
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
10 10 2026 14:51:37
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
09 10 2026 23:12:50
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
08 10 2026 15:45:16
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
07 10 2026 11:54:35
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
06 10 2026 21:19:16
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
05 10 2026 9:11:45
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
04 10 2026 15:22:47
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
03 10 2026 18:24:20
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
02 10 2026 2:32:50
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
01 10 2026 2:45:25
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
30 09 2026 12:44:43
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
29 09 2026 0:49:52
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
28 09 2026 23:38:19
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
27 09 2026 4:51:24
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
26 09 2026 22:46:45
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
25 09 2026 1:11:30
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
24 09 2026 12:42:33
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
23 09 2026 11:50:36
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
22 09 2026 7:40:45
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
21 09 2026 21:57:51
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
20 09 2026 5:41:36
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
19 09 2026 14:49:45
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
18 09 2026 1:23:45
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
17 09 2026 5:59:58
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
16 09 2026 10:30:22
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
15 09 2026 12:36:56
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
14 09 2026 23:18:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
