Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Когда нужно догонять пользователей, которые отложили и не завершили покупку на сайте, все средства хороши. В одном из наших проектов — [PPC 2.0] для румынского интернет-магазина, продающего товары для сада и огорода — мы использовали одновременно два инструмента: динамический ремаркетинг в Facebook и Google Рекламу.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Если вам интересна настройка этих инструментов, почитайте статьи о настройке ремаркетинга
Что мы сделали?
С помощью отчетов Google ***ytics проанализировали поведение пользователей; определили списки пользователей, которым будем показывать объявление и в течение какого периода (с помощью отчета «Время до конверсии»).
Создали аудитории для ремаркетинга:
- пользователи, добавившие товар в корзину, но не купившие;
- пользователи, просмотревшие карточку товара.
Создали кампанию по динамическому ремаркетингу и с помощью «Каталога продуктов» создали персонализированные объявления (использовали формат «Карусель») с продуктами, которыми интересовались пользователи.
Объявление в ленте Facebook:
Объявление в Google Рекламе:
Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями.
Результаты
Ремаркетинг в Facebook:
Ремаркетинг в Google Рекламе:
Для удобства выписали данные в таблицу:
| Критерий | | Google Реклама |
| Траты | $ 2855,55 | $ 3809,01 |
| Клики | 47 034 | 72 228 |
| Транзакции | 383 | 425 |
| Коэффициент транзакций | 1,25% | 0,57% |
| ROMI | 121,04% | 106,52% |
Процент от транзакций из динамического ремаркетинга в соотношении со всеми транзакциями за анализируемый период:
Сравнение показателей по стоимости заказа (CPO):
Количество кликов:
Выводы
Оба инструмента показали положительные результаты и принесли прибыль. Коэффициент транзакций из Facebook оказался выше, но пришедшие оттуда пользователи в основном покупали менее дорогие товары, по сравнению с теми, кто пришел из ремаркетинга в Google Рекламу.
Впрочем, не стоит торопиться включать динамический ремаркетинг на всех платформах — при использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы. Не забывайте правильно задавать ограничения по показам и сегментировать аудитории.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
01 04 2026 18:48:17
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
31 03 2026 5:30:54
Технологии решают, но не всегда....
30 03 2026 17:41:31
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
29 03 2026 14:40:31
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
28 03 2026 3:55:28
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
27 03 2026 1:42:22
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
26 03 2026 7:33:41
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
25 03 2026 15:38:40
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
24 03 2026 0:46:43
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
23 03 2026 16:20:28
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
22 03 2026 20:37:32
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
21 03 2026 19:16:55
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
20 03 2026 18:43:56
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
19 03 2026 23:14:59
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
18 03 2026 4:49:54
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
17 03 2026 1:45:12
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
16 03 2026 22:37:45
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
15 03 2026 11:33:16
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
14 03 2026 22:43:44
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
13 03 2026 12:31:59
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
12 03 2026 3:33:46
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
11 03 2026 1:41:53
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
10 03 2026 12:32:32
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
09 03 2026 7:11:26
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
08 03 2026 9:34:58
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
07 03 2026 10:55:39
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
06 03 2026 13:20:48
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
05 03 2026 10:18:48
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
04 03 2026 6:15:15
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
03 03 2026 15:56:32
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
02 03 2026 6:14:35
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
01 03 2026 22:18:19
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
28 02 2026 9:23:11
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
27 02 2026 17:19:19
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
26 02 2026 3:31:15
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
25 02 2026 5:23:33
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
24 02 2026 2:38:13
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
23 02 2026 12:50:34
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
22 02 2026 0:33:32
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
21 02 2026 3:19:41
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
20 02 2026 8:25:20
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
19 02 2026 23:40:19
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
18 02 2026 11:17:21
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
17 02 2026 13:32:34
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
16 02 2026 2:58:41
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
15 02 2026 4:47:15
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
14 02 2026 3:29:15
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
13 02 2026 22:33:10
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
12 02 2026 9:16:36
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
11 02 2026 2:30:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
