Диагностика фидов — как быстро обнаружить и исправить ошибки программистов
Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center Правила преобразования фидов в Google Merchant Center Специалистам по контекстной рекламе часто приходится
1. XML-фид Google
XML-фид — один из самых удобных видов для интернет-магазинов. Главный плюс: возможность использовать фид в Google Ads, Facebook Criteo и так далее. Для просмотра данного вида фидов я использую бесплатный текстовый редактор Notepad++. Можно воспользоваться также бесплатным решением от Facebook. Для того чтобы понять, есть ли в структуре файла ошибки, просто добавьте в фид два-три товара и загрузите в отладчик ленты.
Какие ошибки можно найти:
- В фиде не обнаружено ни одного товара:
Почему могла возникнуть такая ошибка — не учтены определённые требования:
- структура файла должна быть организована согласно стандартам W3C и Google;
- неверное название атрибутов — они должны соответствовать стандартам Google. Все подробности можно узнать в официальной справке. Например, для фидов в формате XML подходит только такое наименование атрибутов:
Также, возможно, не указаны все обязательные параметры. Сверьтесь со списком:
- id;
- title;
- description;
- link;
- image_link;
- availability;
- price;
- google_product_category;
- brand (кроме фильмов, книг, музыкальных произведений) ;
- gtin — если есть, когда gtin отсутствует, надо использовать Manufacturer Part Number MPN. Если нет уникального номера, используйте параметр identifier_exists с параметром «no») ;
- condition;
- adult (если товар предназначен для взрослых).
Остальные параметры не обязательны или обязательны только для определенной группы товаров/геотаргетинга.
- Фид загрузился, но часть или все товары отклонены.
В таком случае необходимо скачать отчет об ошибках и внести правки. Если рекламная система не предоставляет отчета, воспользуйтесь отладчиком ленты Facebook.
Зачастую при парсинге данных из CRM или сайта возникают ошибки и какой-то обязательный атрибут попадает в фид с ошибкой или вовсе в него не попадает. Чаще всего это атрибут price, который передается с запятой (123,00) или с неверным кодом валюты (123.00 $). Также может отсутствовать ссылка на некоторые изображения товара.
Атрибут price
2. XML-фид Яндекс (YML)
Такой тип фида подходит для Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет и я рекомендую использовать его для всех интернет-магазинов.
Основные ошибки в фиде схожи с ошибками XML-фида для Google. Правда, Яндекс не очень любит объяснять ошибки пользователей, и я предлагаю пользоваться следующим алгоритмом.
- структура файла должна быть такой: раздел «xml header» — раздел «yml_catalog» и вложенный раздел «shop». «Shop» разбивается на подразделы: «описание раздела», «shop», «offers», «promos» и «gifts». Более подробно — в справке;
- могут отсутствовать обязательные параметры — в справке подробно описаны списки обязательных параметров для каждой кампании.
- необходимо экранировать специальные символы — в обязательной строке «description» следует разместить блок текст
Пример:
Описание товара
Важно: если этот вид фида использовать в динамических объявлениях Яндекс.Директ, то для большей релевантности в самих объявлениях может показываться содержимое строки Vendor (производитель). Тогда заголовок превращается в набор фраз и чтобы исправить такой баг, из фида нужно удалить эту строку.
Структура файла
3. CSV-фиды
В таком типе фидов, кроме стандартных ошибок с наименованием параметров и атрибутов, добавляется еще один распространенный вид ошибки — запятые в параметрах.
Зачастую при парсинге данных в формат CSV, программисты забывают экранировать текст описания, который содержит множество запятых. Исправляется просто — нужно добавить кавычки перед и после строки.
Наиболее удобный метод просмотра и диагностики — Excel:
- Открываем файл.
- Переходим на вкладку «Данные».
- Выбираем получение данных из текстового или CSV-файла.
- Выбираем источник файла — «Нет».
- Разделитель — «Запятая».
- Итого, вместо трёх столбцов получили четыре.
- Просим программиста поместить описание в кавычки.
- Проделываем пункты с первого по пятый и убеждаемся, что правки внесены верно.
В справке Google и Яндекс подробно описано, как должны называться параметры и атрибуты в фиде.
Комментарии:
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
23 07 2026 21:59:17
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
22 07 2026 22:59:30
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
21 07 2026 10:37:37
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
20 07 2026 18:20:58
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
19 07 2026 2:53:18
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
18 07 2026 5:59:50
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
17 07 2026 2:38:38
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
16 07 2026 13:21:43
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
15 07 2026 23:43:18
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
14 07 2026 18:37:34
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
13 07 2026 13:52:57
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
12 07 2026 22:29:44
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
11 07 2026 9:45:14
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
10 07 2026 7:31:32
Для продвижения интернет-магазина женского нижнего белья мы решили попробовать новый источник привлечения клиентов....
09 07 2026 5:58:50
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
08 07 2026 21:39:17
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
07 07 2026 9:11:52
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
06 07 2026 13:10:44
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
05 07 2026 10:50:54
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
04 07 2026 9:38:53
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
03 07 2026 6:45:49
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
02 07 2026 10:46:49
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
01 07 2026 21:37:33
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
30 06 2026 10:49:46
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
29 06 2026 8:15:29
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
28 06 2026 13:28:49
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
27 06 2026 18:10:55
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
26 06 2026 8:37:31
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
25 06 2026 9:36:28
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
24 06 2026 17:48:55
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
23 06 2026 19:24:32
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
22 06 2026 22:15:47
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
21 06 2026 5:23:11
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
20 06 2026 9:28:26
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
19 06 2026 9:36:39
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
18 06 2026 10:55:46
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
17 06 2026 5:27:18
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
16 06 2026 22:39:41
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
15 06 2026 0:58:22
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
14 06 2026 2:44:50
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
13 06 2026 3:11:36
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
12 06 2026 21:18:53
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
11 06 2026 14:30:49
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
10 06 2026 20:38:31
Ссылка с сайта с высоким тИЦ уже не считается качественной. Хороший донор вычисляется по комплексу факторов. Большую часть работы придется делать вручную. Важно найти отличный сайт, с огромным количеством интересного контента, оцененного по достоинству читателями, и гармонично туда вписать свою статью со ссылкой...
09 06 2026 19:32:39
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
08 06 2026 23:50:58
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
07 06 2026 15:57:35
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
06 06 2026 9:26:56
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
05 06 2026 6:42:44
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
04 06 2026 13:39:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
