Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с третьим кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Учитывались данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06 – $0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02 – $0,08. В целом, клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик
В сравнении с третьим кварталом 2020 года клик в разрезе регионов стал дороже.
По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05 – $0,31, а меньше всего за клик платили в Карагандинской — $0,06 – $0,22.
В разрезе тематик самыми дорогими среди исследуемых были нишы «Обучение»: $0,63 – $1,68, а также «Компьютерное оборудование и сети»: $0,86 – $1,13 и «Маркетинг»: $0,42 – $0,96. Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда, обувь, аксессуары»: $0,04 – $0,1.
3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,11 – $0,37, а также «Недвижимость от застройщика»: $0,14 – $0,25.
Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад»: $0,02, «Детские товары»: $0,01 – $0,02 и «Промышленное оборудование»: $0,01.
4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях, и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.
Наименьшая доля была в Алматинской и Северо–Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг» показатель пpaктически 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и РСЯ
Стоимость рекламного клика Яндекса в поиске не изменилась и составила $0,03 – $0,14, а клик в рекламной-сети (РСЯ) стал дороже $0,03 – $0,07.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов и тематик
Самым дорогим регионом для продвижения стала Западно-Казахстанская область — $0,04 – $0,18. Меньше всего за клик платили в Атырауской области $0,04 – $0,11. Детальная разбивка по всем регионам на графике.
Самыми дорогими тематиками в Яндекс стали «Маркетинг»: $0,38 – $0,8, «Компьютерное оборудование и сети» $0,33 – $0,68 и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,29.
Меньше всего за клик платили в тематиках «Электроника и гаджеты»: $0,04 – $0,06, «Стройматериалы»: $0,03 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,04.
3. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в разрезе тематик
Наиболее дорогими в рекламной-сети Яндекс были также «Маркетинг»: $0,13 – $0,28, и «Продажа ПО»: $0,09 – $0,23. Меньше всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Ювелирные изделия»: $0,04 – $0,05 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,03.
4. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.
По регионам наибольшая его доля наблюдалась в Западно–Казахстанской области — 55%, а наименьшая — в Кызылординской области — 45%.
В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Детские товары»: 90% и, «Компьютерное оборудование & сети»: немного выше 80%. Самая низкая доля наблюдалась в тематике «Посуда» — 0,1%.
Выводы
- По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже $0,06 – $0,26, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,03 – $0,14. Наблюдаем, что клик в поиске в Яндексе почти в два раза дешевле, чем в Google.
- По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже в обоих рекламных системах — в Google он стоил $0,02 – $0,08, а в Яндексе держался на уровне $0,03 – $0,07. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна.
- По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в том время как в Яндексе процент был значительно ниже — 50%. Динамика не изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 для обоих рекламных систем.
Комментарии:
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
23 07 2026 19:49:47
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
22 07 2026 16:44:52
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
21 07 2026 15:20:17
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
20 07 2026 10:51:24
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
19 07 2026 20:10:28
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
18 07 2026 16:46:36
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
17 07 2026 13:12:53
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
16 07 2026 6:41:22
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
15 07 2026 15:22:13
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
14 07 2026 4:42:41
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
13 07 2026 4:26:53
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
12 07 2026 8:47:43
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
11 07 2026 20:58:54
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
10 07 2026 6:46:17
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
09 07 2026 16:31:32
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
08 07 2026 13:30:31
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
07 07 2026 12:46:24
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
06 07 2026 2:58:54
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
05 07 2026 3:48:41
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
04 07 2026 4:51:59
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
03 07 2026 16:28:44
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
02 07 2026 19:55:37
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
01 07 2026 3:35:36
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
30 06 2026 3:20:23
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
29 06 2026 12:17:21
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
28 06 2026 1:43:37
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
27 06 2026 14:50:35
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
26 06 2026 14:15:33
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
25 06 2026 22:24:16
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
24 06 2026 8:59:27
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
23 06 2026 22:47:10
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
22 06 2026 21:10:10
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
21 06 2026 11:35:29
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
20 06 2026 2:42:20
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
19 06 2026 4:13:26
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
18 06 2026 20:10:35
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
17 06 2026 19:19:11
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
16 06 2026 14:34:54
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
15 06 2026 3:26:35
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
14 06 2026 13:25:52
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
13 06 2026 4:34:11
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
12 06 2026 6:33:31
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
11 06 2026 0:56:13
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
10 06 2026 18:28:33
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
09 06 2026 4:21:45
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
08 06 2026 12:43:51
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
07 06 2026 13:40:33
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
06 06 2026 4:17:44
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
05 06 2026 10:42:55
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
04 06 2026 8:48:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
