Сколько заpaбатывают интернет-маркетологи
Портрет SEO-специалиста 2019: результаты опроса Serpstat Ежегодно комaнда Serpstat проводит анонимный опрос и выводит
Коротко об исследовании
Рейтинг зарплат за 2019 год — это уже четвертое исследование уровня зарплат рынка интернет-маркетинга. До Serpstat аналогичные исследования проводились только для IT-специальностей, и отсутствие прозрачной вилки зарплат для интернет-маркетологов натолкнула на мысль о необходимости такого исследования.
В опросе за 2019 год поучаствовали 9726 интернет-маркетологов разных специальностей: от копирайтеров и редакторов до SEO/PPC Project менеджеров Украины, России, Беларуси и Казахстана.
При анализе данных ребята выводили не среднее арифметическое, а медиану, так как в этом варианте нивелируется разброс при наличии больших чисел. Например: если в опросе приняли участие пять человек и указали, что их зарплаты: $300, $400, $450, $450, $3000, то среднее арифметическое покажет, что средняя зарплата $920. Это значение искажено верхним числом, которое значительно отличается от всех предыдущих. Чтобы показать более объективную цифру, воспользуемся медианой, и возьмем среднее число из всей выборки — $450.
Среди респондентов 69% украинцев, 24% россиян, 5% белорусов и 2% казахстанцев.
Распределение по полу оказалось таким же, как и в предыдущем опросе, а именно, 57% респондентов мужчин и 43% женщин.
Медиана по возрасту для инхаус-работников составила 28 лет, для фрилансеров — 29.
Образование
Увеличилось количество респондентов с двумя высшими образованиями и уменьшилось со средним, относительно опроса за вторую половину 2018 года. Так 74% респондентов имеют высшее образование, 12% неоконченное высшее, а двумя высшими образованиями могут похвастаться 7%.
Это может свидетельствовать как о феномене свитчинга, когда специалист кардинально изменяет сферу деятельности, так и получения дополнительного образования в сфере интернет-маркетинга.
Также вырос уровень знания английского среди респондентов. Английским языком на уровне intermediate владеют 39% респондентов (относительно 27% с прошлого опроса).
Профессиональные параметры
В топе по популярности среди диджитал-профессий остается Marketing & Sales (32%), на второе место вырвалась должность SEO-специалиста (29%) и третье место у PPC-специалистов (15%).
Большинство специалистов работают в интернет-маркетинге от двух до трех лет (20% и 19%).
Половина специалистов работает в in-house комaндах, а процент фрилансеров снизился до 14%, что свидетельствует о росте популярности стабильной работы в офисе относительно гибкой, но ненадежной работы на фрилансе.
По локализации проектов изменений было немного, всё так же доминирующий рынок для респондентов — СНГ.
Также интересным выводом стало то, что уровень зарплат фрилансеров, работающих на зарубежный рынок, выше, чем у специалистов в in-house.
Но несмотря на рынок, тип компаний и проектов, медиана по зарплатам респондентов выросла на $200.
Уровень зарплат по должностям
Для четкого анализа распределения зарплат по должностям мы взяли классическую структуру профессиональной компетенции IT-сферы: Junior, Middle и Senior.
Такая структура существует далеко не во всех компаниях, но помогает сформировать общую картину по уровням зарплат специалистов разных компетенций.
Также мы приводим данные без привязки к городам и странам, поэтому итоговые цифры могут отличаться. Чтобы посмотреть информацию по регионам, воспользуйтесь виджетом.
SEO-специалисты
Большая часть респондентов SEO-специалистов имеют уровень компетенции Middle с медианой в $750. По сравнению с прошлым опросом выросла медиана зарплаты для SEO Team Lead на 20%, а уровень для аналитиков снизился на 29,5%.
PPC-специалисты
Большинство респондентов также отметили, что уровень их компетенции соответствует ступени Middle. Так как мы увеличили выборку специалистов из регионов, то и средний уровень зарплат тоже снизился. Например, медиана для Head of PPC упала на 24%.
Контент-маркетологи
Медиана для должности Content-Marketer составила $550, что на 10% выше, чем в предыдущем году, а медиана редактора выросла на $100.
SMM-специалист
Среди опрошенных специалистов большинство работают на позиции Middle. Как и в прошлом году наблюдается плавный рост зарплат. Зарплата Junior SMM выросла на 14%, а медиана для сферы SMM составила $600.
SEO/PPC Project Manager
Большинство респондентов SEO/PPC Project Manager работают на позиции Senior. Средняя зарплата проджект менеджеров составляет $1200. Медиана для специальностей изменилась незначительно: например, зарплата Middle PM выросла на 4%.
Marketing & Sales
Большинство респондентов соответствуют уровню компетенции Middle. Медиана же составила $800.
Распределение по полу
Согласно собранным данным, 70% опрошенных SEO специалистов и 67% SEO/PPC Project Manager — мужчины, а женщин больше в сфере контент-маркетинга (75%) и SMM (63%). Баланс пpaктически полностью был достигнут в сфере Marketing & Sales.
До сих пор существует разница в заработной плате мужчин и женщин. В среднем сейчас небольшой перевес в сторону мужчин, которые получают на $100 больше.
Итоги
- В исследовании приняли участие 9726 специалистов, что на 42% больше, чем в предыдущем опросе.
- Медиана по возрасту находится на отметке 28–29 лет.
- Всё сильнее набирает обороты феномен свитчинга, о чем косвенно свидетельствует рост доли специалистов с двумя высшими образованиями.
- Самыми популярными направлениями остается Marketing & Sales, SEO и PPC.
- Существует небольшой разрыв в зарплате между мужчинами и женщинами.
- Самой высокооплачиваемой должностью в сфере интернет-маркетинга является Head of PPC с медианой в $1750.
- Большинство специалистов работают на рынке интернет-маркетинга в среднем 2–3 года.
Больше об исследовании, а также комментарии экспертов читайте на блоге Serpstat.
Комментарии:
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
02 11 2026 8:54:44
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
01 11 2026 20:51:22
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
31 10 2026 12:14:48
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
30 10 2026 10:26:55
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
29 10 2026 7:31:37
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
28 10 2026 4:14:41
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
27 10 2026 6:32:38
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
26 10 2026 6:57:59
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
25 10 2026 16:16:53
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
24 10 2026 14:40:25
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
23 10 2026 23:52:39
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
22 10 2026 19:21:52
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
21 10 2026 20:30:53
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
20 10 2026 14:48:28
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
19 10 2026 2:34:13
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
18 10 2026 8:43:19
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
17 10 2026 7:36:47
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
16 10 2026 18:24:48
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
15 10 2026 22:54:45
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
14 10 2026 21:30:18
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
13 10 2026 0:36:44
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
12 10 2026 12:44:43
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
11 10 2026 10:17:57
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
10 10 2026 8:59:36
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
09 10 2026 8:20:59
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
08 10 2026 15:42:50
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
07 10 2026 12:54:20
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
06 10 2026 0:17:52
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
05 10 2026 18:34:22
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
04 10 2026 9:52:31
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
03 10 2026 21:27:33
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
02 10 2026 9:38:25
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
01 10 2026 10:35:37
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
30 09 2026 11:38:39
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
29 09 2026 6:13:34
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
28 09 2026 17:45:23
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
27 09 2026 5:21:27
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
26 09 2026 6:13:14
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
25 09 2026 12:47:19
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
24 09 2026 23:41:51
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
23 09 2026 20:30:45
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
22 09 2026 5:12:57
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
21 09 2026 22:45:27
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
20 09 2026 1:22:10
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
19 09 2026 1:52:38
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
18 09 2026 23:46:33
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
17 09 2026 4:21:52
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
16 09 2026 6:55:36
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
15 09 2026 15:58:29
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
14 09 2026 19:13:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
