Правила преобразования фидов в Google Merchant Center
Вы создали торговую рекламную кампанию или умную торговую кампанию, у вас в фиде много товаров, но все они крутятся в рамках одной группы объявлений? Обязательно воспользуйтесь правилами преобразования фидов в Google Merchant Center. Они помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной.
Правила преобразования позволяют устранять ошибки в фидах без помощи программиста. Они задают алгоритм обработки загруженных вами данных. Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Но для начала необходимо создать фид данных и зарегистрировать его в аккаунте Google Merchant Center. Об этом подробно в
Как создавать правило
Если фид уже создан и зарегистрирован, мы можем приступать к созданию правил.
Они вам пригодятся, если:
- захотите добавить конкретный товар или группу товаров в умную торговую кампанию или обычную торговую кампанию (не добавляя их вручную, а автоматически подтягивая данные, которые соответствуют определённым условиям) ;
- понадобится сегментировать товары, например, по цене;
- нужно подкорректировать названия или описания товаров без помощи программиста.
Теперь давайте разберем каждый из этих примеров.
Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию
Добавлять конкретный товар или группу товаров в рекламную кампанию нужно, если вы хотите рекламировать товары по отдельности, задавая им разные цены клика (обычная торговая рекламная кампания) или рентабельность инвестиций (умная торговая рекламная кампания).
В умную торговую кампанию можно добавлять товары только по марке, состоянию, типу товара и меткам продавца.
Но предположим, что нам нужно добавить конкретный товар или группу товаров по определенному признаку.
В таком случае заходим в Google Merchant Center и выбираем «Товары», потом «Фиды» и конкретно наш фид.
После этого выбираем «Правила» — «Создать правило».
Выбираем атрибут «Метка продавца 0» (можно использовать «Метка продавца 1» и так далее).
Можно добавить источник данных, откуда будут браться значения, но по умолчанию здесь указывается наш фид и этого достаточно.
Теперь мы можем приступить к добавлению правила преобразования. Нажимаем на кнопку «Добавить правило».
Фильтруем по названию конкретный товар или группу товаров — всё зависит от того, какой конечный результат нам нужен.
Добавляем кастомную метку в начало или конец, на ваше усмотрение.
Сохраняем проект, тестируем все изменения, если всё правильно — применяем их.
Эти данные подтянутся в Google Ads не сразу. На это может уйти от десяти минут до нескольких часов.
Теперь при добавлении товаров в умную торговую кампанию выбираем «Метка продавца 0» и наш товар или группу товаров.
Сегментирование товаров по цене
В большинстве фидов находятся много товаров и их сегментирование по цене поможет нам сохранить время. Стоимость клика и коэффициент конверсии по товару за 300 грн могут быть такими же, как и для 5000 грн, но прибыль с продажи будет совсем разной.
Этот способ может подойти для увеличения рентабельности, особенно если в рекламную кампанию добавляются новые товары — правило будет автоматически тянуть те позиции, которые ему соответствуют.
Делаем все также, как в предыдущем пункте, но добавляем такое правило:
В обычных торговых рекламных кампаниях вы можете дробить товары на уровне групп, задавая для каждой свою максимальную цену за клик.
В умных торговых кампаниях их можно дробить только на уровне рекламных кампаний, задавая для каждой свою целевую рентабельность инвестиций и бюджет.
Корректировка названия или описания товара без помощи программиста
Правило, которое корректирует название и описание товаров в фиде, вам понадобится если:
- программисты допустили ошибки в названии или описании товара при создании фида;
- с сайта тянутся некорректные данные;
- хотите добавить к имеющемуся тексту дополнительный, более подробный, который будет показываться по большему числу запросов пользователей.
Снова выполняем действия из предыдущих пунктов и добавляем такое правило:
Так мы сможем корректировать товарные тексты на своё усмотрение.
Выводы
Это не все возможности правил преобразования фидов в Google Merchant Center, их очень много. В этой статье я описал лишь самые частые и полезные — они облегчат работу с обычными и умными торговыми рекламными кампаниями и сделают вашу рекламу эффективнее и рентабельнее.
Комментарии:
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
23 07 2026 5:54:31
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
22 07 2026 7:55:37
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
21 07 2026 12:46:59
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
20 07 2026 22:59:48
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
19 07 2026 1:56:57
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
18 07 2026 4:44:16
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
17 07 2026 9:42:22
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
16 07 2026 3:45:45
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
15 07 2026 9:57:52
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
14 07 2026 8:44:45
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
13 07 2026 9:34:51
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
12 07 2026 13:17:46
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
11 07 2026 6:23:45
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
10 07 2026 7:31:42
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
09 07 2026 19:17:24
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
08 07 2026 1:51:46
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
07 07 2026 10:50:19
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
06 07 2026 14:26:38
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
05 07 2026 16:15:12
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
04 07 2026 3:33:51
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
03 07 2026 5:45:50
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
02 07 2026 19:51:31
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
01 07 2026 11:14:26
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
30 06 2026 3:56:58
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
29 06 2026 0:22:20
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
28 06 2026 12:10:57
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
27 06 2026 23:50:33
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
26 06 2026 14:41:36
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
25 06 2026 23:54:21
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
24 06 2026 19:42:21
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
23 06 2026 11:36:47
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
22 06 2026 16:53:47
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
21 06 2026 12:53:50
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
20 06 2026 19:24:13
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
19 06 2026 15:41:52
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
18 06 2026 12:15:26
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
17 06 2026 16:29:34
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
16 06 2026 10:29:52
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
15 06 2026 11:46:41
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
14 06 2026 7:36:44
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
13 06 2026 7:41:45
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
12 06 2026 13:25:21
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
11 06 2026 16:33:18
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
10 06 2026 10:14:57
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
09 06 2026 8:31:24
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
08 06 2026 3:58:56
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
07 06 2026 8:57:18
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
06 06 2026 22:50:50
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
05 06 2026 12:46:46
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
04 06 2026 21:59:20
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
