Правила преобразования фидов в Google Merchant Center
Вы создали торговую рекламную кампанию или умную торговую кампанию, у вас в фиде много товаров, но все они крутятся в рамках одной группы объявлений? Обязательно воспользуйтесь правилами преобразования фидов в Google Merchant Center. Они помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной.
Правила преобразования позволяют устранять ошибки в фидах без помощи программиста. Они задают алгоритм обработки загруженных вами данных. Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Но для начала необходимо создать фид данных и зарегистрировать его в аккаунте Google Merchant Center. Об этом подробно в
Как создавать правило
Если фид уже создан и зарегистрирован, мы можем приступать к созданию правил.
Они вам пригодятся, если:
- захотите добавить конкретный товар или группу товаров в умную торговую кампанию или обычную торговую кампанию (не добавляя их вручную, а автоматически подтягивая данные, которые соответствуют определённым условиям) ;
- понадобится сегментировать товары, например, по цене;
- нужно подкорректировать названия или описания товаров без помощи программиста.
Теперь давайте разберем каждый из этих примеров.
Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию
Добавлять конкретный товар или группу товаров в рекламную кампанию нужно, если вы хотите рекламировать товары по отдельности, задавая им разные цены клика (обычная торговая рекламная кампания) или рентабельность инвестиций (умная торговая рекламная кампания).
В умную торговую кампанию можно добавлять товары только по марке, состоянию, типу товара и меткам продавца.
Но предположим, что нам нужно добавить конкретный товар или группу товаров по определенному признаку.
В таком случае заходим в Google Merchant Center и выбираем «Товары», потом «Фиды» и конкретно наш фид.
После этого выбираем «Правила» — «Создать правило».
Выбираем атрибут «Метка продавца 0» (можно использовать «Метка продавца 1» и так далее).
Можно добавить источник данных, откуда будут браться значения, но по умолчанию здесь указывается наш фид и этого достаточно.
Теперь мы можем приступить к добавлению правила преобразования. Нажимаем на кнопку «Добавить правило».
Фильтруем по названию конкретный товар или группу товаров — всё зависит от того, какой конечный результат нам нужен.
Добавляем кастомную метку в начало или конец, на ваше усмотрение.
Сохраняем проект, тестируем все изменения, если всё правильно — применяем их.
Эти данные подтянутся в Google Ads не сразу. На это может уйти от десяти минут до нескольких часов.
Теперь при добавлении товаров в умную торговую кампанию выбираем «Метка продавца 0» и наш товар или группу товаров.
Сегментирование товаров по цене
В большинстве фидов находятся много товаров и их сегментирование по цене поможет нам сохранить время. Стоимость клика и коэффициент конверсии по товару за 300 грн могут быть такими же, как и для 5000 грн, но прибыль с продажи будет совсем разной.
Этот способ может подойти для увеличения рентабельности, особенно если в рекламную кампанию добавляются новые товары — правило будет автоматически тянуть те позиции, которые ему соответствуют.
Делаем все также, как в предыдущем пункте, но добавляем такое правило:
В обычных торговых рекламных кампаниях вы можете дробить товары на уровне групп, задавая для каждой свою максимальную цену за клик.
В умных торговых кампаниях их можно дробить только на уровне рекламных кампаний, задавая для каждой свою целевую рентабельность инвестиций и бюджет.
Корректировка названия или описания товара без помощи программиста
Правило, которое корректирует название и описание товаров в фиде, вам понадобится если:
- программисты допустили ошибки в названии или описании товара при создании фида;
- с сайта тянутся некорректные данные;
- хотите добавить к имеющемуся тексту дополнительный, более подробный, который будет показываться по большему числу запросов пользователей.
Снова выполняем действия из предыдущих пунктов и добавляем такое правило:
Так мы сможем корректировать товарные тексты на своё усмотрение.
Выводы
Это не все возможности правил преобразования фидов в Google Merchant Center, их очень много. В этой статье я описал лишь самые частые и полезные — они облегчат работу с обычными и умными торговыми рекламными кампаниями и сделают вашу рекламу эффективнее и рентабельнее.
Комментарии:
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
23 07 2026 1:52:18
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
22 07 2026 6:23:30
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
21 07 2026 6:53:51
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
20 07 2026 6:58:25
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
19 07 2026 15:19:28
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
18 07 2026 7:42:16
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
17 07 2026 9:17:54
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
16 07 2026 5:58:31
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
15 07 2026 5:38:54
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
14 07 2026 20:10:57
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
13 07 2026 17:15:25
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
12 07 2026 1:14:33
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
11 07 2026 16:26:42
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
10 07 2026 4:24:53
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
09 07 2026 18:23:13
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
08 07 2026 2:37:31
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
07 07 2026 20:10:54
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
06 07 2026 12:37:37
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
05 07 2026 16:57:38
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
04 07 2026 10:23:22
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
03 07 2026 18:28:10
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
02 07 2026 13:59:18
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
01 07 2026 4:45:38
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
30 06 2026 12:42:29
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
29 06 2026 16:11:48
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
28 06 2026 9:18:40
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
27 06 2026 5:59:11
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
26 06 2026 6:30:34
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
25 06 2026 12:42:21
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
24 06 2026 13:57:24
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
23 06 2026 21:51:59
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
22 06 2026 23:19:31
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
21 06 2026 19:17:14
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
20 06 2026 9:30:41
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
19 06 2026 0:24:21
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
18 06 2026 16:28:45
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
17 06 2026 0:47:22
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
16 06 2026 5:43:56
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
15 06 2026 0:38:24
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
14 06 2026 2:48:57
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
13 06 2026 20:56:23
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
12 06 2026 14:49:22
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
11 06 2026 14:40:23
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
10 06 2026 4:50:10
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
09 06 2026 2:56:52
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
08 06 2026 20:29:30
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
07 06 2026 9:13:38
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
06 06 2026 10:52:11
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
05 06 2026 23:45:30
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
04 06 2026 18:35:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
