Правила преобразования фидов в Google Merchant Center
Вы создали торговую рекламную кампанию или умную торговую кампанию, у вас в фиде много товаров, но все они крутятся в рамках одной группы объявлений? Обязательно воспользуйтесь правилами преобразования фидов в Google Merchant Center. Они помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной.
Правила преобразования позволяют устранять ошибки в фидах без помощи программиста. Они задают алгоритм обработки загруженных вами данных. Как настроить Google Shopping — руководство для новичков Но для начала необходимо создать фид данных и зарегистрировать его в аккаунте Google Merchant Center. Об этом подробно в
Как создавать правило
Если фид уже создан и зарегистрирован, мы можем приступать к созданию правил.
Они вам пригодятся, если:
- захотите добавить конкретный товар или группу товаров в умную торговую кампанию или обычную торговую кампанию (не добавляя их вручную, а автоматически подтягивая данные, которые соответствуют определённым условиям) ;
- понадобится сегментировать товары, например, по цене;
- нужно подкорректировать названия или описания товаров без помощи программиста.
Теперь давайте разберем каждый из этих примеров.
Добавление конкретного товара в умную рекламную кампанию
Добавлять конкретный товар или группу товаров в рекламную кампанию нужно, если вы хотите рекламировать товары по отдельности, задавая им разные цены клика (обычная торговая рекламная кампания) или рентабельность инвестиций (умная торговая рекламная кампания).
В умную торговую кампанию можно добавлять товары только по марке, состоянию, типу товара и меткам продавца.
Но предположим, что нам нужно добавить конкретный товар или группу товаров по определенному признаку.
В таком случае заходим в Google Merchant Center и выбираем «Товары», потом «Фиды» и конкретно наш фид.
После этого выбираем «Правила» — «Создать правило».
Выбираем атрибут «Метка продавца 0» (можно использовать «Метка продавца 1» и так далее).
Можно добавить источник данных, откуда будут браться значения, но по умолчанию здесь указывается наш фид и этого достаточно.
Теперь мы можем приступить к добавлению правила преобразования. Нажимаем на кнопку «Добавить правило».
Фильтруем по названию конкретный товар или группу товаров — всё зависит от того, какой конечный результат нам нужен.
Добавляем кастомную метку в начало или конец, на ваше усмотрение.
Сохраняем проект, тестируем все изменения, если всё правильно — применяем их.
Эти данные подтянутся в Google Ads не сразу. На это может уйти от десяти минут до нескольких часов.
Теперь при добавлении товаров в умную торговую кампанию выбираем «Метка продавца 0» и наш товар или группу товаров.
Сегментирование товаров по цене
В большинстве фидов находятся много товаров и их сегментирование по цене поможет нам сохранить время. Стоимость клика и коэффициент конверсии по товару за 300 грн могут быть такими же, как и для 5000 грн, но прибыль с продажи будет совсем разной.
Этот способ может подойти для увеличения рентабельности, особенно если в рекламную кампанию добавляются новые товары — правило будет автоматически тянуть те позиции, которые ему соответствуют.
Делаем все также, как в предыдущем пункте, но добавляем такое правило:
В обычных торговых рекламных кампаниях вы можете дробить товары на уровне групп, задавая для каждой свою максимальную цену за клик.
В умных торговых кампаниях их можно дробить только на уровне рекламных кампаний, задавая для каждой свою целевую рентабельность инвестиций и бюджет.
Корректировка названия или описания товара без помощи программиста
Правило, которое корректирует название и описание товаров в фиде, вам понадобится если:
- программисты допустили ошибки в названии или описании товара при создании фида;
- с сайта тянутся некорректные данные;
- хотите добавить к имеющемуся тексту дополнительный, более подробный, который будет показываться по большему числу запросов пользователей.
Снова выполняем действия из предыдущих пунктов и добавляем такое правило:
Так мы сможем корректировать товарные тексты на своё усмотрение.
Выводы
Это не все возможности правил преобразования фидов в Google Merchant Center, их очень много. В этой статье я описал лишь самые частые и полезные — они облегчат работу с обычными и умными торговыми рекламными кампаниями и сделают вашу рекламу эффективнее и рентабельнее.
Комментарии:
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
01 04 2026 22:44:51
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
31 03 2026 13:20:45
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
30 03 2026 12:41:29
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
29 03 2026 7:15:49
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
28 03 2026 10:42:13
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
27 03 2026 19:49:16
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
26 03 2026 20:24:50
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
25 03 2026 2:41:55
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
24 03 2026 5:56:24
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
23 03 2026 17:11:58
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
22 03 2026 17:29:31
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
21 03 2026 18:12:35
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
20 03 2026 3:54:32
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
19 03 2026 14:52:39
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
18 03 2026 23:13:26
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
17 03 2026 2:16:56
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
16 03 2026 10:44:57
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
15 03 2026 20:11:28
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
14 03 2026 15:11:38
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
13 03 2026 9:12:58
Рекомендации и мнения экспертов по одной из самых противоречивых тем украинского интернет-прострaнcтва....
12 03 2026 21:56:20
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
11 03 2026 9:22:17
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
10 03 2026 12:45:32
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
09 03 2026 11:22:41
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
08 03 2026 22:26:37
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
07 03 2026 7:51:54
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
06 03 2026 9:26:57
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
05 03 2026 7:47:19
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
04 03 2026 12:31:36
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
03 03 2026 4:54:11
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
02 03 2026 18:19:35
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
01 03 2026 2:57:38
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
28 02 2026 9:24:32
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
27 02 2026 7:40:47
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
26 02 2026 14:32:41
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
25 02 2026 10:40:37
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
24 02 2026 20:38:10
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
23 02 2026 15:54:47
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
22 02 2026 18:11:18
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
21 02 2026 0:45:47
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
20 02 2026 1:31:23
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
19 02 2026 4:27:33
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
18 02 2026 23:46:11
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
17 02 2026 6:39:12
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
16 02 2026 22:26:51
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
15 02 2026 5:27:54
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
14 02 2026 18:40:59
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
13 02 2026 11:36:17
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
12 02 2026 14:18:27
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
11 02 2026 2:31:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
