Кейс по динамическим кампаниям Яндекса — снижение стоимости транзакции на 117%
Регион: Беларусь.
Тематика: интернет-магазин техники и электроники.
Период тестирования: 01.11.15 — 21.01.16.
Траты на динамические кампании: $425 (весь период, без комиссии агентства).
В декабре Яндекс запустил в открытый доступ новый инструмент — динамические объявления. Специалисты в нашем агентстве успели поэкспериментировать еще с закрытой бета-версией, поэтому я готов поделиться наблюдениями и выводами уже сейчас.
Что такое динамические объявления от Яндекс?
200 этапов настройки рекламной кампании — подробные чек-листы Новый инструмент Яндекса во многом напоминает динамические поисковые объявления (DSA), которые появились в Google Рекламе еще в 2012 году. Система анализирует страницы с товарами, подбирает подходящую и
Нацеливание динамических объявлений
Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Результаты
Сразу отмечу, что динамические кампании работали эпизодически, но при анализе был взят суммарный период их работы:
В результате, привлеченный трафик распределился следующим образом:
- «Все страницы» — 83%;
- товарные разделы (суммарно) — 17%.
Соотношение полученных транзакций было таким:
- «Все страницы» — 78%;
- товарные разделы (суммарно) — 22%.
Более подробную статистику приведу в таблице:
На графике я сопоставил поисковые, динамические кампании и РСЯ по таким критериям: показатель кликабельности (CTR), цена за клик (CPC) и глубина просмотра страниц.
Сравнив показатели динамики со средними данными по всем кампаниям, можем выделить плюсы и минусы нового инструмента.
Плюсы:
- Самая низкая цена клика (-93%).
- Самый высокий коэффициент транзакций (+15%).
- Самая низкая стоимость транзакций (-117%).
Минусы:
- Самое короткое время пребывания на сайте (-79%).
- Наименьшая глубина просмотров страниц (-59%).
- Самый высокий показатель отказов (+27%).
Наличие как высоких, так и низких показателей закономерно: большую часть трафика динамические кампании ведут точечно — на страницы конкретных моделей товара, а значит, привлекаются пользователи, которые уже знают, что им нужно. Это увеличивает вероятность конверсии, но уменьшает проведенное на сайте время. Еще минусы:
- «Директ Комaндер» не видит динамические кампании.
- OWOX, который мы используем для автоматического импорта данных с Яндекса, не умеет передавать информацию о динамических кампаниях в Google ***ytics.
Итог
Однозначно рекомендую пробовать. По результатам нашего тестирования, динамические объявления Яндекс очень напоминают динамические кампании от Google Рекламы, где при нормальной индексации страниц показатели эффективности почти всегда высокие.
PS: Конечно, динамические кампании в Яндексе — только один из многочисленных инструментов в данном проекте. Вскоре мы опубликуем общий кейс с результатами по контекстной рекламе сайта. К слову, оптимальный результат для проекта дает симбиоз поискового продвижения и контекстной рекламы. Мы собрали результаты исследований на эту тему в одном видео.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
08 06 2026 6:28:26
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
07 06 2026 1:37:14
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
06 06 2026 8:15:51
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
05 06 2026 15:38:14
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
04 06 2026 3:50:30
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
03 06 2026 21:19:45
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
02 06 2026 22:51:53
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
01 06 2026 1:17:56
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
31 05 2026 14:11:23
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
30 05 2026 21:19:48
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
29 05 2026 1:33:36
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
28 05 2026 22:16:58
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
27 05 2026 13:17:23
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
26 05 2026 19:28:35
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
25 05 2026 3:24:28
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
24 05 2026 20:55:20
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
23 05 2026 10:53:58
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
22 05 2026 18:23:49
Цели у личных сайтов могут быть разные, но в первую очередь они помогают рассказать историю о специалисте...
21 05 2026 9:53:26
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
20 05 2026 5:19:12
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
19 05 2026 4:31:31
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
18 05 2026 7:11:49
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
17 05 2026 14:19:43
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
16 05 2026 19:43:37
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
15 05 2026 14:48:58
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
14 05 2026 21:15:35
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
13 05 2026 22:36:25
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
12 05 2026 10:55:44
Тошнота и процент воды в тексте не должны превышать допустимую норму, иначе не только пользователи уйдут с сайта, поисковые роботы понизят сайт в рейтинге. Узнать больше!...
11 05 2026 19:27:29
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
10 05 2026 8:19:28
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
09 05 2026 17:59:22
Учимся выстраивать коммуникацию по специальным сценариям....
08 05 2026 17:36:56
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
07 05 2026 9:49:24
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
06 05 2026 22:55:17
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
05 05 2026 18:28:39
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
04 05 2026 10:17:27
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
03 05 2026 8:56:22
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
02 05 2026 4:35:39
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
01 05 2026 0:42:48
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
30 04 2026 12:27:10
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
29 04 2026 21:39:28
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
28 04 2026 10:26:28
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
27 04 2026 13:32:44
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
26 04 2026 7:54:40
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
25 04 2026 11:32:30
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
24 04 2026 12:26:26
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
23 04 2026 2:44:18
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
22 04 2026 20:34:22
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
21 04 2026 16:43:57
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
20 04 2026 6:33:43
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
