Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads
Bing — один из самых недооцененных поисковиков в странах СНГ. Рекламодатели выбирают привычную Google Рекламу, и потенциальные клиенты проходят мимо. Интересуют западные рынки? Трафика Google Рекламы не хватает? Хотите больше конверсий?
Концепт Google Рекламы и Bing один — это сервисы контекстной рекламы, созданные, чтобы рекламодатели находили нужную аудиторию, получали качественный трафик и конверсии. В то же время, у каждой платформы есть свои преимущества и особенности. В этой статье я рассмотрю основные из них.
Google Реклама
В рекламной сети Google две группы:
- Поисковая сеть. В нее входят страницы результатов Поиска и другие ресурсы Google («Карты», «Покупки» и другое), а также партнерские поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть. К ней относятся такие сайты Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также множество партнерских ресурсов в интернете.
Bing Ads
Bing от Microsoft состоит из трех поисковых систем — Bing, Yahoo!, AOL и их партнерских сайтов. Поэтому реклама, настроенная в Bing, может показываться не в одном, а сразу в трех поисковиках, плюс сайты партнеров.
Что выбрать?
Есть три основных фактора, которые определяют, какая система будет эффективнее для бизнеса: доля рынка, эффективные тематики и пользователи.
Доля рынка
В мировом масштабе у Google больше 91% рынка. Bing (с Yahoo! в качестве партнера) отвоевали 5,32 %.
Другая ситуация в США. Согласно последнему отчету comScore за сентябрь 2017, если вы не используете Bing — вы теряете 34% пользователей ПК и ноутбуков. Суммарно Bing дает доступ к 63 млн. пользователей, которые не пользуются Google.
Тематики, в которых эффективен Bing
Wordstream проделали огромную работу и посчитали основные показатели для Google Рекламы и Bing по тематикам. На графиках средний CTR, цена за клик, коэффициент конверсии и средняя стоимость конверсии. Сравнив средние показатели в Bing и Google Рекламе для нужной сферы, можно понять, что будет эффективнее для бизнеса: Google Реклама или Bing.
Например, для недвижимости средний коэффициент конверсии в Bing — 5,13%, в Google Рекламе — 2,47%. При этом цена конверсии в четыре раза ниже — $29,4 против $116,61.
На официальном сайте Bing предлагает выбрать сферу бизнеса и увидеть, каких пользователей можно привлечь.
Пользователи Bing
54% пользователей Bing старше 45 лет, 43% женаты и заpaбатывают на семью больше $100 000 в год.
При этом пользователи Google моложе и прогрессивнее.
Общее сравнение
| Функции | Google Реклама | Bing |
| Офлайн редактор | + | + |
| Текстовые объявления | + | + |
| Медийные объявления | + | - |
| Видео объявления | + | - |
| Динамические поисковые объявления | + | + |
| Товарные объявления | + | + |
Интерфейс
Визуально интерфейс Bing Ads очень похож на старую версию Google Рекламы — та же структура и навигация. Главное отличие и преимущество Bing — функция импорта кампаний из Google Рекламы. Буквально в два клика можно перенести готовый аккаунт и запустить рекламу в Bing.
Выдача
Рекламная выдача Bing и Google Рекламы похожи, но есть два отличия. Первое: Bing выделяет жирным шрифтом поисковый запрос и домен во всех строках объявления. Ads — только поисковый запрос в строке описания.
Второе отличие: на странице выдачи одно объявление рекламодателя может показываться дважды — вверху и внизу страницы. Например:
Чем Google Реклама круче Bing Ads
КМС
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков Контекстно-медийная сеть Google — это два миллиона сайтов и более 90% пользователей интернета. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях. КМС — огромное поле возможностей. С ее помощью можно не только рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе, но и «догнать»
Контекстная сеть Bing (Content Network) официально завершила свое существование в июле 2017.
Масштаб
Google — поисковик №1 c 2003 года. Он масштабнее и популярнее, чем Bing. Больше трафика — больше возможностей получить целевую аудиторию и конверсии.
Страны для таргетинга
Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads
Языковый таргетинг
В Google Рекламе можно таргетироваться на 46 языков, в Bing — только на 12. Кроме того, в Bing язык объявления определяет страну для таргентинга — реклама покажется только если вы правильно выбрали язык для конкретной страны. Например, в Германии могут показываться объявления на немецком и английском. Если же выбрать итальянский или французский, показы не начнутся.
Стратегии назначение ставок
Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak В Google Рекламе, помимо стандартного выбора ставки вручную, есть семь автоматических стратегий назначения ставок и
Bing Ads предлагает два варианта выбора ставок: вручную или оптимизатор цены за конверсию (enhanced CPC). Параллельно тестируются еще три стратегии: максимум кликов, максимум конверсий и целевая цена за конверсию (Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA).
Минимальная ставка
В Google Рекламе минимальная цена за клик, которую можно выбрать, — 0,01, в Bing — 0,05. Обойти ограничения системы можно двумя способами:
- Создать новый аккаунт с другой валютой.
- Откорректировать ставку на уровне устройства или местоположения. Если снизить ее на 40% — получаем ставку 0,03, на 80% — 0,01.
В чем Bing выигрывает
CPC
B Bing конкуренция слабее, поэтому трафик дешевле. Низкая цена за клик особенно интересна в высококонкурентных нишах — юриспруденция, страхование, медицина. По данным ReportGarden, средняя цена за клик в Bing на 60% ниже, чем в Google Рекламе.
По факту, средняя цена за клик в Bing может быть и до 70% ниже, чем в Google Рекламе. Search Engine People выяснили, что в автомобильной индустрии цена за клик в Bing была на 32,5%, а в страховании — на 59,2% ниже.
Деление на поиск и партнеров
Google предлагает рекламодателям только два варианта: таргетироваться на поисковую сеть или показывать рекламу в поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров. Альтернативы нет.
В Bing Ads можно выбирать: рекламироваться только в Bing и Yahoo!, на сайтах поисковых партнеров, или во всех поисковых сетях сразу.
Также можно создать отчет и увидеть, какие именно поисковые партнеры приводят трафик на сайт, а каких стоит исключить.
Разные часовые пояса для разных кампаний
В Google Рекламе время суток базируется только на часовом поясе, который выбирается при создании аккаунта. Для разных стран приходится вручную высчитывать часы и настраивать расписание.
В Bing Ads все иначе. Объявления показываются в зависимости от местоположения пользователя. То есть, никаких дополнительных настроек — Bing все сделает сам.
Выводы
- Рекламируетесь в США? Подключайте Bing.
- Целевая аудитория старше 45? Подключайте Bing.
- Хотите платить за клик до 70% меньше, чем в Google Рекламе? Подключайте Bing.
- Небольшой бюджет? Подключайте Bing.
- Хотите больше заказов? Подключайте Bing.
- Не знаете, что делать? Подключайте Bing.
Комментарии:
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
23 07 2026 3:54:32
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
22 07 2026 16:26:33
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
21 07 2026 19:41:28
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
20 07 2026 21:27:14
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
19 07 2026 12:49:56
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
18 07 2026 5:37:57
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
17 07 2026 6:13:15
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
16 07 2026 16:14:10
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
15 07 2026 2:45:31
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
14 07 2026 17:56:50
Новости, доработки и обновления в услугах, блоге, Академии блога и Кластере....
13 07 2026 2:50:46
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
12 07 2026 9:39:44
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
11 07 2026 17:18:29
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
10 07 2026 17:16:34
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
09 07 2026 14:34:27
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
08 07 2026 13:58:34
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
07 07 2026 7:49:21
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
06 07 2026 17:51:27
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
05 07 2026 0:44:47
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
04 07 2026 21:59:18
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
03 07 2026 2:47:26
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
02 07 2026 10:41:40
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
01 07 2026 0:26:31
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
30 06 2026 10:44:21
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
29 06 2026 23:42:16
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
28 06 2026 11:20:58
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
27 06 2026 5:12:55
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
26 06 2026 9:54:29
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
25 06 2026 12:36:27
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
24 06 2026 4:59:49
Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...
23 06 2026 22:24:53
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
22 06 2026 20:51:37
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
21 06 2026 23:42:38
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
20 06 2026 3:19:26
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
19 06 2026 14:19:10
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
18 06 2026 13:32:48
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
17 06 2026 4:45:27
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
16 06 2026 10:52:18
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
15 06 2026 9:12:38
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
14 06 2026 9:34:57
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
13 06 2026 12:22:49
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
12 06 2026 20:53:21
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
11 06 2026 18:25:44
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
10 06 2026 5:58:24
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
09 06 2026 15:21:27
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
08 06 2026 21:18:36
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
07 06 2026 11:45:18
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
06 06 2026 15:34:38
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
05 06 2026 9:18:52
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
04 06 2026 4:22:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
