Что эффективнее: Google Реклама или Bing Ads
Bing — один из самых недооцененных поисковиков в странах СНГ. Рекламодатели выбирают привычную Google Рекламу, и потенциальные клиенты проходят мимо. Интересуют западные рынки? Трафика Google Рекламы не хватает? Хотите больше конверсий?
Концепт Google Рекламы и Bing один — это сервисы контекстной рекламы, созданные, чтобы рекламодатели находили нужную аудиторию, получали качественный трафик и конверсии. В то же время, у каждой платформы есть свои преимущества и особенности. В этой статье я рассмотрю основные из них.
Google Реклама
В рекламной сети Google две группы:
- Поисковая сеть. В нее входят страницы результатов Поиска и другие ресурсы Google («Карты», «Покупки» и другое), а также партнерские поисковые сайты.
- Контекстно-медийная сеть. К ней относятся такие сайты Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также множество партнерских ресурсов в интернете.
Bing Ads
Bing от Microsoft состоит из трех поисковых систем — Bing, Yahoo!, AOL и их партнерских сайтов. Поэтому реклама, настроенная в Bing, может показываться не в одном, а сразу в трех поисковиках, плюс сайты партнеров.
Что выбрать?
Есть три основных фактора, которые определяют, какая система будет эффективнее для бизнеса: доля рынка, эффективные тематики и пользователи.
Доля рынка
В мировом масштабе у Google больше 91% рынка. Bing (с Yahoo! в качестве партнера) отвоевали 5,32 %.
Другая ситуация в США. Согласно последнему отчету comScore за сентябрь 2017, если вы не используете Bing — вы теряете 34% пользователей ПК и ноутбуков. Суммарно Bing дает доступ к 63 млн. пользователей, которые не пользуются Google.
Тематики, в которых эффективен Bing
Wordstream проделали огромную работу и посчитали основные показатели для Google Рекламы и Bing по тематикам. На графиках средний CTR, цена за клик, коэффициент конверсии и средняя стоимость конверсии. Сравнив средние показатели в Bing и Google Рекламе для нужной сферы, можно понять, что будет эффективнее для бизнеса: Google Реклама или Bing.
Например, для недвижимости средний коэффициент конверсии в Bing — 5,13%, в Google Рекламе — 2,47%. При этом цена конверсии в четыре раза ниже — $29,4 против $116,61.
На официальном сайте Bing предлагает выбрать сферу бизнеса и увидеть, каких пользователей можно привлечь.
Пользователи Bing
54% пользователей Bing старше 45 лет, 43% женаты и заpaбатывают на семью больше $100 000 в год.
При этом пользователи Google моложе и прогрессивнее.
Общее сравнение
| Функции | Google Реклама | Bing |
| Офлайн редактор | + | + |
| Текстовые объявления | + | + |
| Медийные объявления | + | - |
| Видео объявления | + | - |
| Динамические поисковые объявления | + | + |
| Товарные объявления | + | + |
Интерфейс
Визуально интерфейс Bing Ads очень похож на старую версию Google Рекламы — та же структура и навигация. Главное отличие и преимущество Bing — функция импорта кампаний из Google Рекламы. Буквально в два клика можно перенести готовый аккаунт и запустить рекламу в Bing.
Выдача
Рекламная выдача Bing и Google Рекламы похожи, но есть два отличия. Первое: Bing выделяет жирным шрифтом поисковый запрос и домен во всех строках объявления. Ads — только поисковый запрос в строке описания.
Второе отличие: на странице выдачи одно объявление рекламодателя может показываться дважды — вверху и внизу страницы. Например:
Чем Google Реклама круче Bing Ads
КМС
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков Контекстно-медийная сеть Google — это два миллиона сайтов и более 90% пользователей интернета. Реклама показывается на сайтах, в видео и мобильных приложениях. КМС — огромное поле возможностей. С ее помощью можно не только рассказать потенциальным клиентам о своем бизнесе, но и «догнать»
Контекстная сеть Bing (Content Network) официально завершила свое существование в июле 2017.
Масштаб
Google — поисковик №1 c 2003 года. Он масштабнее и популярнее, чем Bing. Больше трафика — больше возможностей получить целевую аудиторию и конверсии.
Страны для таргетинга
Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads
Языковый таргетинг
В Google Рекламе можно таргетироваться на 46 языков, в Bing — только на 12. Кроме того, в Bing язык объявления определяет страну для таргентинга — реклама покажется только если вы правильно выбрали язык для конкретной страны. Например, в Германии могут показываться объявления на немецком и английском. Если же выбрать итальянский или французский, показы не начнутся.
Стратегии назначение ставок
Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak В Google Рекламе, помимо стандартного выбора ставки вручную, есть семь автоматических стратегий назначения ставок и
Bing Ads предлагает два варианта выбора ставок: вручную или оптимизатор цены за конверсию (enhanced CPC). Параллельно тестируются еще три стратегии: максимум кликов, максимум конверсий и целевая цена за конверсию (Maximize Clicks, Maximize Conversions, Target CPA).
Минимальная ставка
В Google Рекламе минимальная цена за клик, которую можно выбрать, — 0,01, в Bing — 0,05. Обойти ограничения системы можно двумя способами:
- Создать новый аккаунт с другой валютой.
- Откорректировать ставку на уровне устройства или местоположения. Если снизить ее на 40% — получаем ставку 0,03, на 80% — 0,01.
В чем Bing выигрывает
CPC
B Bing конкуренция слабее, поэтому трафик дешевле. Низкая цена за клик особенно интересна в высококонкурентных нишах — юриспруденция, страхование, медицина. По данным ReportGarden, средняя цена за клик в Bing на 60% ниже, чем в Google Рекламе.
По факту, средняя цена за клик в Bing может быть и до 70% ниже, чем в Google Рекламе. Search Engine People выяснили, что в автомобильной индустрии цена за клик в Bing была на 32,5%, а в страховании — на 59,2% ниже.
Деление на поиск и партнеров
Google предлагает рекламодателям только два варианта: таргетироваться на поисковую сеть или показывать рекламу в поисковой сети и на сайтах поисковых партнеров. Альтернативы нет.
В Bing Ads можно выбирать: рекламироваться только в Bing и Yahoo!, на сайтах поисковых партнеров, или во всех поисковых сетях сразу.
Также можно создать отчет и увидеть, какие именно поисковые партнеры приводят трафик на сайт, а каких стоит исключить.
Разные часовые пояса для разных кампаний
В Google Рекламе время суток базируется только на часовом поясе, который выбирается при создании аккаунта. Для разных стран приходится вручную высчитывать часы и настраивать расписание.
В Bing Ads все иначе. Объявления показываются в зависимости от местоположения пользователя. То есть, никаких дополнительных настроек — Bing все сделает сам.
Выводы
- Рекламируетесь в США? Подключайте Bing.
- Целевая аудитория старше 45? Подключайте Bing.
- Хотите платить за клик до 70% меньше, чем в Google Рекламе? Подключайте Bing.
- Небольшой бюджет? Подключайте Bing.
- Хотите больше заказов? Подключайте Bing.
- Не знаете, что делать? Подключайте Bing.
Комментарии:
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
01 04 2026 21:26:34
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
31 03 2026 18:12:19
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
30 03 2026 11:21:19
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
29 03 2026 22:22:54
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
28 03 2026 21:16:45
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
27 03 2026 13:58:49
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
26 03 2026 12:37:50
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
25 03 2026 19:20:56
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
24 03 2026 6:41:28
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
23 03 2026 3:51:20
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
22 03 2026 12:19:37
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
21 03 2026 12:15:54
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
20 03 2026 4:59:25
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
19 03 2026 19:43:59
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
18 03 2026 21:55:44
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
17 03 2026 11:49:36
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
16 03 2026 1:55:55
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
15 03 2026 19:50:48
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
14 03 2026 17:23:58
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
13 03 2026 7:17:32
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
12 03 2026 17:13:33
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
11 03 2026 3:18:55
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
10 03 2026 2:37:22
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
09 03 2026 5:37:49
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
08 03 2026 2:34:51
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
07 03 2026 12:47:36
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
06 03 2026 7:37:31
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
05 03 2026 0:50:29
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
04 03 2026 0:45:34
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
03 03 2026 11:14:46
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
02 03 2026 5:40:20
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
01 03 2026 19:34:38
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
28 02 2026 19:21:17
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
27 02 2026 3:45:44
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
26 02 2026 16:50:24
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
25 02 2026 22:37:38
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
24 02 2026 23:39:26
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
23 02 2026 19:55:48
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
22 02 2026 4:12:10
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
21 02 2026 18:30:21
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
20 02 2026 3:58:40
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
19 02 2026 7:28:28
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
18 02 2026 0:33:31
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
17 02 2026 17:56:48
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
16 02 2026 5:59:24
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
15 02 2026 23:33:44
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
14 02 2026 21:33:58
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
13 02 2026 4:38:20
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
12 02 2026 2:10:24
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
11 02 2026 3:28:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
