Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке
Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Чтобы грамотно учесть вклад каждого рекламного канала в продажи или целевые действия, стоит внедрить многокaнaльную (Funnel Based) модель атрибуции от OWOX. Почему именно это решение лучшее для растущего бизнеса, читайте в
Если вкратце — она почти в 10 раз дешевле дорогостоящей Data-Driven Attribution от Google ***ytics, дает более объективную, чем стандартные модели, оценку распределения целевых действий пользователей и позволяет автоматизировать процесс принятия решений по отчетам для оптимизации кампаний. Serpstat стал первой SaaS-компанией, которая внедрила это решение. А так как Netpeak Group стремится развивать продуктовый рынок, в этом посте я дам пошаговый чек-лист для внедрения Funnel Based модели в бизнес.
Еще раз о пользе этой модели «на пальцах».
Представьте, что пользователь нашел ваш сайт в поисковой системе и не успел на сайте сделать ничего. В этот момент у пользователя только появляется представление о том, что вы вообще существуете.
Далее вы догоняете этого пользователя ремаркетингом и он, просмотрев несколько категорий и товаров, подписывается на вашу новостную рассылку. В одной из рассылок пользователь видит интересное ему предложение, возвращается на сайт и делает заказ на $100.
Правильно ли будет весь вклад в эти $100 отдать рассылке, если без предыдущих посещений у вас даже не было бы email-адреса пользователя? Не попав на сайт из бесплатного поиска, пользователь даже не знал бы о вашем существовании.
Продвижение пользователя по сайту можно представить в виде воронки (funnel), каждый шаг из которой проходят все меньше людей. Источники, каналы, кампании стоит оценивать с точки зрения того, насколько они помогают проходить эту воронку. Именно для этого и существует решение, которое реализовал у себя Serpstat.
А теперь к настройке.
1. Настройка Google ***ytics
Настройка модели атрибуции подразумевает предварительную корректную настройку Google ***ytics.
1.1. До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка:
- просмотры страниц;
- события;
- расширенная электронная торговля.
1.2. Если воронка будет строиться только на расширенной электронной торговле, должно быть настроено отслеживание всех соответствующих действий пользователя, описанных в справке.
1.3. Если какие-либо действия можно определить по просмотрам страниц, то дополнительно настраивать события для отслеживания таких действий не нужно.
2. Создание проекта в Google Developers Console
Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — это часть Google Cloud Platform.
2.1. В аккаунте Google перейдите на страницу Google Cloud и согласитесь с условиями сервиса. Новым юзерам Google Cloud единоразово предоставляет $300 для использования в течение 60 дней.
2.2. Нажмите Create Project:
2.3. В открывшемся окне следует задать имя нового проекта и создать проект.
2.4. Зайдите в созданный проект и дайте доступы владельца (owner) к этому проекту нужным аккаунтам.
2.4.1. Убедитесь, что для проекта активирован API BigQuery:
2.4.1.1. Если нет, его необходимо активировать:
2.5. Создайте биллинг-аккаунт и привяжите к нему реальную карту (виртуальная не подходит), с которой Google BigQuery будет списывать средства для оплаты.
2.5.1. Списание происходит автоматически первого числа, за предыдущий месяц.
2.5.2. После создания биллинг-аккаунта зайдите по ссылке и привяжите выбранный биллинг-аккаунт к проекту:
2.6. Интерфейс Google Cloud Platform может отличаться. Проверяйте актуальность информации из этого раздела перед началом настройки.
3. Настройка OWOX BI
В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
3.1. Создание нового проекта
3.1.1. Зайдите в OWOX BI.
3.1.2. Нажмите Create New Project.
3.1.3. Если вы — специалист и хотите открыть доступ владельцу бизнеса, создайте проект на тарифе Start.
3.1.4. Зайдите в настройки и расшарьте проект на нужные аккаунты, предоставив все права.
3.1.5. Владелец бизнеса должен зайти в проект, выбрать тариф Business и привязать к нему кредитную карту, с которой будет происходить оплата OWOX BI.
3.2. Создание потоков
3.2.1. Перейдите на главную страницу проекта и создайте потоки (pipelines).
3.2.1.1. Настройте по одному потоку для импорта трат из всех источников, которые можно настроить через OWOX.
3.2.1.2. Настройте стриминг данных из Google ***ytics в Google BigQuery.
Выберите созданный во втором пункте проект в Google Cloud Platform и сформируйте набор данных.
3.3. Добавление на сайт кода стриминга
3.3.1. В настройках выберите передачу данных по хитам и сессиям, выберите (или создайте) пользовательские параметры в Google ***ytics для идентификатора сессии, User ID и тип страницы.
3.3.2. Внедрите полученный код стриминга, в зависимости от способа установки кода Google ***ytics на сайт.
3.3.3. Сразу после установки кода данные начнут передаваться в BigQuery.
3.4. Создание модели атрибуции
Перед настройкой модели посмотрите видео:
Далее составьте список шагов для вашего сайта (после просмотра видео вы узнаете, о чем речь) и расставьте для них приоритеты.
3.4.1. Перейдите в OWOX BI в раздел моделей атрибуции для проекта:
3.4.2. Выберите в качестве источника данных стриминг, созданный проект (смотрите второй пункт) и набор данных (пункт 3.2.1.2).
3.4.3. Выберите название модели, проект и название набора данных, в котором в BigQuery будут храниться результаты расчета модели атрибуции.
3.4.4. Зайдите в созданную модель и установите настройки транзакционного окна (период, на транзакциях которого будет рассчитана модель) и конверсионного окна. Это аналог ретроспективного окна в Google ***ytics.
О чем идет речь? В определенное количество дней до транзакции было N сессий. По этому количеству сессий распределяется вклад в данную транзакцию. Это количество сессий, совершенных за определенный промежуток времени и называются конверсионным / ретроспективным окном.
3.4.5. Настройте шаги модели. По умолчанию они настроены на шаги расширенной электронной торговли. При редактировании будет предложена возможность создания пользовательской модели с нуля.
3.4.5.1. Для каждого шага можно изменить его название и действия пользователей, которые на этом шаге учитываются (пункт Edit), добавить шаг до и после текущего, удалить шаг и задать его приоритет.
3.4.6. Для расчета параметров модели нажмите Calculate the Funnel:
3.4.7. Для получения результатов на рассчитанной модели нажмите Calculate now:
3.4.8. В выбранный в пункте 3.4.3 набор данных будут сохранены результаты расчетов.
3.4.9. Чтобы модель рассчитывалась каждый день автоматически, оставьте пустым значение даты в настройках транзакционного окна (учтите, это может сказаться на сумме оплаты за BigQuery).
3.4.10. Оценивая сессии в BigQuery, вы можете рассчитать срезы данных по любым атрибутам.
Все, теперь вы — джедай атрибуции :)
Выводы
Цель построения модели атрибуции — это не крутая отчетность, а получение дополнительной прибыли за счет корректного перераспределения бюджета по атрибутам сессии пользователя. В качестве атрибутов могут выступать канал, источник, кампания, устройство и любой другой атрибут, который вы сможете придумать.
Процесс настройки Funnel Based модели атрибуции состоит из трех этапов:
- До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка.
- Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — часть Google Cloud Platform. Поэтому нужно создать новый проект в Google Developers Console.
- В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
Необходимость в объективной модели атрибуции возникает, когда появляются вопросы об эффективности источника или канала. Если в системе аналитики вы сознательно недооцениваете/переоцениваете источник или канал, результаты «оптимизации» такого источника или канала могут быть прямо противоположны ожиданиям.
Комментарии:
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
01 04 2026 8:29:37
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
31 03 2026 14:10:59
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
30 03 2026 15:34:31
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
29 03 2026 16:40:48
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
28 03 2026 1:39:21
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
27 03 2026 7:37:33
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
26 03 2026 8:16:59
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
25 03 2026 1:11:15
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
24 03 2026 12:41:52
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
23 03 2026 4:49:56
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
22 03 2026 13:35:45
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
21 03 2026 15:38:58
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
20 03 2026 16:44:56
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
19 03 2026 19:30:19
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
18 03 2026 19:31:44
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
17 03 2026 17:37:43
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
16 03 2026 15:51:58
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
15 03 2026 7:57:24
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
14 03 2026 18:55:38
Страховка, медицина, корпоративы, английский и оплата спортзала — знакомые плюшки IT-компаний. В этом материале читайте про редкие и необычные бонусы, которые предоставляются в некоторых IT-компаниях Украины....
13 03 2026 0:43:10
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
12 03 2026 8:42:32
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
11 03 2026 17:58:20
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
10 03 2026 15:23:35
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
09 03 2026 19:23:10
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
08 03 2026 7:49:42
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
07 03 2026 0:30:12
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
06 03 2026 9:47:44
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
05 03 2026 13:22:28
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
04 03 2026 6:59:22
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
03 03 2026 16:12:36
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
02 03 2026 23:32:26
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
01 03 2026 8:52:10
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
28 02 2026 15:42:21
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
27 02 2026 16:35:33
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
26 02 2026 2:29:17
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
25 02 2026 8:35:20
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
24 02 2026 2:34:33
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
23 02 2026 4:19:29
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
22 02 2026 15:48:30
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
21 02 2026 17:11:43
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
20 02 2026 5:13:37
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
19 02 2026 4:35:53
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
18 02 2026 21:21:48
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
17 02 2026 20:16:29
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
16 02 2026 18:22:32
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
15 02 2026 10:38:12
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
14 02 2026 21:13:41
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
13 02 2026 5:21:23
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
12 02 2026 9:35:18
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
11 02 2026 19:50:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
