Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
08 06 2026 21:35:27
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
07 06 2026 8:21:20
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
06 06 2026 10:16:44
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
05 06 2026 13:21:58
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
04 06 2026 18:39:49
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
03 06 2026 0:46:45
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
02 06 2026 5:32:47
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
01 06 2026 5:44:59
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
31 05 2026 2:51:59
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
30 05 2026 10:13:15
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
29 05 2026 20:42:54
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
28 05 2026 1:59:25
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
27 05 2026 2:25:59
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
26 05 2026 15:19:50
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
25 05 2026 23:24:39
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
24 05 2026 1:42:50
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
23 05 2026 19:10:10
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
22 05 2026 12:37:21
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
21 05 2026 10:54:56
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
20 05 2026 6:46:45
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
19 05 2026 16:28:37
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
18 05 2026 19:19:41
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
17 05 2026 7:22:42
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
16 05 2026 7:41:10
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
15 05 2026 9:45:36
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
14 05 2026 8:42:16
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
13 05 2026 1:39:36
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
12 05 2026 22:25:28
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
11 05 2026 21:25:17
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
10 05 2026 7:24:14
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
09 05 2026 6:29:39
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
08 05 2026 12:17:40
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
07 05 2026 8:45:23
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
06 05 2026 12:15:27
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
05 05 2026 5:34:29
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
04 05 2026 12:47:22
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
03 05 2026 23:35:45
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
02 05 2026 16:58:50
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
01 05 2026 23:15:55
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
30 04 2026 16:27:16
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
29 04 2026 9:36:15
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
28 04 2026 2:31:46
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
27 04 2026 9:28:32
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
26 04 2026 16:30:14
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
25 04 2026 7:53:46
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
24 04 2026 12:54:31
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
23 04 2026 14:15:33
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
22 04 2026 23:58:39
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
21 04 2026 20:24:22
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
20 04 2026 17:24:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
