Как не надо составлять техзадание для дизайнера — восемь вредных советов и полезный докс
Как составить техзадание и донести суть исполнителю Мы уже писали,
Итак, представим, что вы специалист по контекстной рекламе и не хотите получить эффектные и эффективные баннеры, а мечтаете внести 100500 правок. Что для этого нужно?
Не описывайте проект и его специфику
Дизайнер — профессионал, сам разберется. Не рассказывайте о проекте в деталях, о его фишках и уникальных чертах.
Забудьте про целевую аудиторию
Не расписывайте, на кого рассчитана реклама, кто будет смотреть/кликать по баннеру, кому это интересно.
Не ставьте четкие цели и задачи
Цель любого графического элемента — привлечь внимание. Не рассказывайте дизайнеру, как это сделать. Не описывайте задачу рекламной кампании с этими баннерами. Пусть дизайнер сам догадается, что важно: кнопка «скачать», яркий логотип или жирный текст.
Чаще повторяйте: «поиграйся с цветом и шрифтами»
Дизайнер к этому привык, он поймет с полуслова. Ни за что не смотрите в таблицу цветов. Хотите изумрудный — пишите «зеленый».
Обязательно напишите в техзадании: «баннеры должны быть выполнены в стилистике сайта/лендинга»
Особенно, если основной цвет сайта — белый. Просто must have фраза в техзадании.
Никаких примеров
Баннер должен быть уникальным, чтоб сразу в Канны. Незачем вдохновлять дизайнера тем, как с подобным заданием справились конкуренты.
Некоторые дизайнеры считают, что нужно даже приводить плохие примеры баннеров с низким CTR — чтобы понять, как делать не нужно. Не верьте им, дизайнерам на самом деле примеры не нужны.
Не раскрывайте свой замысел и сюжет графического элемента
Не описывайте идею кампании, не уточняйте рекламные площадки.
Ошибочно считать, что в техзадании важна аргументация. Конечно, если дизайнер видит в техзадании странное цветовое решение или несовпадения с текстом, у него возникает вопрос: «Зачем?». Всегда оставляйте долю неизвестности — в хорошем техзадании должна быть загадка.
Отбросьте мысли прописать шрифт и цветовую гамму
Особенно не рекомендую заходить на этот сайт для выбора шрифтов и этот — для выбора гаммы цветов. Лучше напишите в техзадании: «брутальный шрифт на размыто-болотном фоне».
Выводы
Дизайнер, в частности дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но результат всегда зависит от четкости поставленной задачи.
Поэтому:
- рассказывайте о проекте;
- делитесь инсайтами о целевой аудитории;
- рассказывайте о целях и задачах кампании;
- рассказывайте о рекламных площадках;
- предлагайте примеры, даже #какделатьненадо;
- покажите подходящие шрифты и цветовую гамму;
- аргументируйте спopные решения в техзадании;
- расставляйте акценты, отталкиваясь от цели рекламного объявления.
Чтобы немного упростить задачу, ловите шаблон техзадания на создание баннеров. Здесь собраны требования к форматам и размерам от разных рекламных систем. Достаточно просто скопировать документ на свой Google Drive и заполнить необходимые поля. Конечно, это не идеальное ТЗ, но оно точно облегчит процесс поиска взаимопонимания с дизайнером.
Комментарии:
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
23 07 2026 22:34:32
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
22 07 2026 2:46:10
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
21 07 2026 5:36:54
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
20 07 2026 22:25:57
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
19 07 2026 19:55:51
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
18 07 2026 19:57:34
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
17 07 2026 3:42:21
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
16 07 2026 11:36:36
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
15 07 2026 22:29:29
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
14 07 2026 15:12:29
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
13 07 2026 17:44:29
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
12 07 2026 21:11:54
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
11 07 2026 14:46:35
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
10 07 2026 12:30:50
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
09 07 2026 16:35:56
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
08 07 2026 11:46:11
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
07 07 2026 18:36:18
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
06 07 2026 3:59:17
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
05 07 2026 1:41:26
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
04 07 2026 5:15:31
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
03 07 2026 1:42:51
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
02 07 2026 10:54:56
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
01 07 2026 16:20:39
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
30 06 2026 10:33:55
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
29 06 2026 17:57:37
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
28 06 2026 21:16:33
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
27 06 2026 20:15:12
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
26 06 2026 13:10:47
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
25 06 2026 16:29:46
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
24 06 2026 23:48:34
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
23 06 2026 20:48:17
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
22 06 2026 12:58:29
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
21 06 2026 4:38:19
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
20 06 2026 12:23:45
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
19 06 2026 13:20:27
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
18 06 2026 10:24:39
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
17 06 2026 17:20:30
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
16 06 2026 19:37:43
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
15 06 2026 18:51:18
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
14 06 2026 5:41:12
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
13 06 2026 20:41:56
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
12 06 2026 23:54:24
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
11 06 2026 7:22:21
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
10 06 2026 11:59:33
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
09 06 2026 6:53:46
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
08 06 2026 15:27:27
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
07 06 2026 17:22:55
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
06 06 2026 9:29:41
Как избежать скликивания — инструкция...
05 06 2026 2:25:53
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
04 06 2026 15:40:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
