Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка
Массовая рассылка с недавно зарегистрированного IP-адреса — это сразу повод почтовым системам заинтересоваться. Надо сделать так, чтобы реальных претензий не было. Для этого новый IP-адрес надо прогреть. Что для этого нужно? Новый IP-адрес, email отправителя с корпоративным доменом и чистая база подписчиков. Получателей письма надо получить честно, не купить, украсть или выменять. Это тоже важно. А теперь остановимся на том, как безопасно рассылать письма и не нарваться на санкции.
Какие бывают IP-адреса
Интернет-провайдер имеет свою систему учета компьютеров, чтобы обозначать его в сети. Есть общие и выделенные IP-адреса. Общий — для нескольких устройств, а выделенный — для одного. Общий бывает нужен в случае с несколькими компьютерами для работы в офисе и его легче прогреть. Здесь играет в плюс количество отправителей. Но с выделенным IP пользователь может пристально следить за тем, как «разгоняется» и прогревается его айпишник.
Зачем надо прогревать IP-адрес
Это поступательная работа над вашей репутацией как отправителя. То, как рассылали письма, формируется позитивный или негативный бэкграунд. IP-адрес поэтапно готовится к отправкам тысяч или десятков тысяч писем регулярно. Это право надо заслужить. Gmail вообще рекомендует первой партией отправить всего 10-20 писем.
Кроме этого отслеживается коэффициент открываемости и кликов. Нежелательны жалобы на спам. По мере прогревания IP-адреса, процент доставляемости увеличивается, а значит, больше подписчиков видят ваши письма.
Если с нового IP в один момент отправится 10 тысяч писем, провайдеры заподозрят спам. Так происходит из-за отсутствия предварительной репутации и невозможности оценить качество тех писем, которые новый айпишник отправил пользователям. Подозрительно здесь все: откуда база у новичка и каково качество адресов? В этом случае провайдер без разбирательств может отметить рассылку как спам.
Прогрев: четыре важных шага
Каждому этапу уделите время и внимание, чтобы сделать все максимально по правилам почтового провайдера — это залог того, что ваши будущие email-рассылки пройдут без подозрений.
Шаг 1. Подготовка
Сначала пройдитесь по настройкам:
- Укажите параметры идентификации DKIM и SPF. Это покажет сервису рассылки, что вы владеете доменом честно. Иногда доступ к домену получают недобросовестные субъекты, поэтому система перестраховывается. Обратитесь email-провайдеру с вопросом, как это сделать.
- Запустите Feedback Loop (FBL) — для фиксации жалоб на ваши рассылки. Так вы будете понимать, продолжать в том же духе, или срочно вносить корректировки в кампанию. Чаще всего нужна работа с постмастером. Об этом, скорее всего, ваш провайдер уже написал или рассказал в видео, как действовать.
- Настройте связь IP-адреса с доменом вашего сайта. Это можно сделать с помощью указания PTR-записи (reverse DNS).
Шаг 2. Планируем прогрев
Спланируйте, сколько писем и когда вы будете отправлять. Это зависит от таких факторов:
- чистота базы;
- репутация IP;
- репутация домена и сайта;
Если с этим все хорошо и жалоб нет, идем дальше — отправляем письма. Как сделать это правильно?
- Выберите активных подписчиков и отправьте им первую партию писем. На первом этапе вам нужен максимальный позитив.
- В первые две недели можете отправить письма тем, кто был активничал в последний месяц.
- В последующие две недели в список получателей добавьте неактивных пользователей. Срок бездействия — 1-2 месяца.
- Исключайте тех, кто игнорировал письма 2-4 месяца. Кстати, удалять «спящих» подписчиков можно и чаще. Почитайте, как беспощадно чистит базу рассылки маркетинг «Аптеки 9-1-1» (статья на украинском языке).
- Если у вас данных по активности нет, начините с недавних регистраций на сайте.
- Не останавливайте рассылку больше, чем на месяц. Система репутации только месяц хранит данные по вашему IP. Если сделать перерыв больше, то придется греть снова.
- Отправляйте сначала немного писем, чтобы в процессе вы могли снижать или увеличивать активность в зависимости от реакции пользователей — активных прочтений или жалоб на спам. Отправку по базе 20+ тысяч адресов начинайте с 200 писем. К концу первой недели постепенно дойдите до 2-3 тысяч, дальше можно увеличивать до 1000 в день и так далее до максимальной отметки.
- Прогрев может длиться 1-4 недели. Не спешите, но и не медлите.
Шаг 3. Запускаем прогрев
Стратегия у вас уже есть, но случаются и форс-мажоры. Это две самые распространенные ситуации:
- Статус «Письмо не доставлено». Может появиться, если вы отправляете с почтового сервиса Google или Yahoo. Но это не приговор. Возможно, системе нужно время, чтобы проверить IP-адрес. В этом случае отправьте письмо на следующий день.
- Блокировка от ISP из-за низкого показателя открываемости или CTR. Это сигнал о том, что получатели не вовлечены в рассылку. Также блокировка может случиться из-за превышения лимита исходящих отправок. Соответственно, вам нужно или сегментировать базу получателей и почистить список, или уменьшить количество писем каждый день и отслеживать актуальную реакцию ISP на рассылку.
Шаг 4. Фиксируем показатели прогрева
Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать Активность подписчиков определяет сценарий ваших дальнейших действий в процессе прогрева от начала до конца. Если реакция вялая, не плюсуйте новых получателей, пока стартовая аудитория не станет активнее. Про важные метрики email-рассылки читайте
Проверяйте, не попал ли ваш IP-адрес в черный список. В этом вам поможет сервис Spamhaus, PR-cy и подобные. Также вашу репутацию покажет база доменов MXToolbox.
Не игнорируйте прогрев IP-адреса, потому что для многотысячной рассылки писем вам нужен именно он. Выбираться из черного списка еще сложнее, чем просто не попасть в него на старте.
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
08 06 2026 22:22:37
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
07 06 2026 2:46:46
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
06 06 2026 22:18:18
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
05 06 2026 20:31:39
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
04 06 2026 13:53:39
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
03 06 2026 8:57:34
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
02 06 2026 1:29:27
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
01 06 2026 20:25:56
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
31 05 2026 20:54:13
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
30 05 2026 23:35:34
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
29 05 2026 17:18:47
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
28 05 2026 19:49:59
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
27 05 2026 12:35:45
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
26 05 2026 16:36:18
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
25 05 2026 23:26:15
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
24 05 2026 10:41:44
+ таблица с примерами использования каждой функции....
23 05 2026 23:38:34
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
22 05 2026 1:33:36
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
21 05 2026 15:23:13
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
20 05 2026 16:10:17
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
19 05 2026 9:49:47
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
18 05 2026 15:31:18
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
17 05 2026 14:56:28
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
16 05 2026 2:56:18
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
15 05 2026 12:24:17
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
14 05 2026 20:11:23
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
13 05 2026 16:51:34
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
12 05 2026 21:10:10
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
11 05 2026 5:31:52
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
10 05 2026 16:50:50
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
09 05 2026 3:59:13
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
08 05 2026 11:43:12
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
07 05 2026 14:22:53
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
06 05 2026 16:11:45
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
05 05 2026 4:20:54
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
04 05 2026 16:27:27
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
03 05 2026 19:56:32
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
02 05 2026 11:59:39
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
01 05 2026 1:58:35
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
30 04 2026 6:22:29
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
29 04 2026 11:37:39
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
28 04 2026 10:29:37
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
27 04 2026 22:20:32
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
26 04 2026 15:55:21
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
25 04 2026 17:11:10
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
24 04 2026 5:25:10
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
23 04 2026 4:41:12
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
22 04 2026 4:35:21
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
21 04 2026 6:45:14
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
20 04 2026 21:40:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
