Как молодому IP-адресу пробиться в мир больших email-рассылок — греем новичка
Массовая рассылка с недавно зарегистрированного IP-адреса — это сразу повод почтовым системам заинтересоваться. Надо сделать так, чтобы реальных претензий не было. Для этого новый IP-адрес надо прогреть. Что для этого нужно? Новый IP-адрес, email отправителя с корпоративным доменом и чистая база подписчиков. Получателей письма надо получить честно, не купить, украсть или выменять. Это тоже важно. А теперь остановимся на том, как безопасно рассылать письма и не нарваться на санкции.
Какие бывают IP-адреса
Интернет-провайдер имеет свою систему учета компьютеров, чтобы обозначать его в сети. Есть общие и выделенные IP-адреса. Общий — для нескольких устройств, а выделенный — для одного. Общий бывает нужен в случае с несколькими компьютерами для работы в офисе и его легче прогреть. Здесь играет в плюс количество отправителей. Но с выделенным IP пользователь может пристально следить за тем, как «разгоняется» и прогревается его айпишник.
Зачем надо прогревать IP-адрес
Это поступательная работа над вашей репутацией как отправителя. То, как рассылали письма, формируется позитивный или негативный бэкграунд. IP-адрес поэтапно готовится к отправкам тысяч или десятков тысяч писем регулярно. Это право надо заслужить. Gmail вообще рекомендует первой партией отправить всего 10-20 писем.
Кроме этого отслеживается коэффициент открываемости и кликов. Нежелательны жалобы на спам. По мере прогревания IP-адреса, процент доставляемости увеличивается, а значит, больше подписчиков видят ваши письма.
Если с нового IP в один момент отправится 10 тысяч писем, провайдеры заподозрят спам. Так происходит из-за отсутствия предварительной репутации и невозможности оценить качество тех писем, которые новый айпишник отправил пользователям. Подозрительно здесь все: откуда база у новичка и каково качество адресов? В этом случае провайдер без разбирательств может отметить рассылку как спам.
Прогрев: четыре важных шага
Каждому этапу уделите время и внимание, чтобы сделать все максимально по правилам почтового провайдера — это залог того, что ваши будущие email-рассылки пройдут без подозрений.
Шаг 1. Подготовка
Сначала пройдитесь по настройкам:
- Укажите параметры идентификации DKIM и SPF. Это покажет сервису рассылки, что вы владеете доменом честно. Иногда доступ к домену получают недобросовестные субъекты, поэтому система перестраховывается. Обратитесь email-провайдеру с вопросом, как это сделать.
- Запустите Feedback Loop (FBL) — для фиксации жалоб на ваши рассылки. Так вы будете понимать, продолжать в том же духе, или срочно вносить корректировки в кампанию. Чаще всего нужна работа с постмастером. Об этом, скорее всего, ваш провайдер уже написал или рассказал в видео, как действовать.
- Настройте связь IP-адреса с доменом вашего сайта. Это можно сделать с помощью указания PTR-записи (reverse DNS).
Шаг 2. Планируем прогрев
Спланируйте, сколько писем и когда вы будете отправлять. Это зависит от таких факторов:
- чистота базы;
- репутация IP;
- репутация домена и сайта;
Если с этим все хорошо и жалоб нет, идем дальше — отправляем письма. Как сделать это правильно?
- Выберите активных подписчиков и отправьте им первую партию писем. На первом этапе вам нужен максимальный позитив.
- В первые две недели можете отправить письма тем, кто был активничал в последний месяц.
- В последующие две недели в список получателей добавьте неактивных пользователей. Срок бездействия — 1-2 месяца.
- Исключайте тех, кто игнорировал письма 2-4 месяца. Кстати, удалять «спящих» подписчиков можно и чаще. Почитайте, как беспощадно чистит базу рассылки маркетинг «Аптеки 9-1-1» (статья на украинском языке).
- Если у вас данных по активности нет, начините с недавних регистраций на сайте.
- Не останавливайте рассылку больше, чем на месяц. Система репутации только месяц хранит данные по вашему IP. Если сделать перерыв больше, то придется греть снова.
- Отправляйте сначала немного писем, чтобы в процессе вы могли снижать или увеличивать активность в зависимости от реакции пользователей — активных прочтений или жалоб на спам. Отправку по базе 20+ тысяч адресов начинайте с 200 писем. К концу первой недели постепенно дойдите до 2-3 тысяч, дальше можно увеличивать до 1000 в день и так далее до максимальной отметки.
- Прогрев может длиться 1-4 недели. Не спешите, но и не медлите.
Шаг 3. Запускаем прогрев
Стратегия у вас уже есть, но случаются и форс-мажоры. Это две самые распространенные ситуации:
- Статус «Письмо не доставлено». Может появиться, если вы отправляете с почтового сервиса Google или Yahoo. Но это не приговор. Возможно, системе нужно время, чтобы проверить IP-адрес. В этом случае отправьте письмо на следующий день.
- Блокировка от ISP из-за низкого показателя открываемости или CTR. Это сигнал о том, что получатели не вовлечены в рассылку. Также блокировка может случиться из-за превышения лимита исходящих отправок. Соответственно, вам нужно или сегментировать базу получателей и почистить список, или уменьшить количество писем каждый день и отслеживать актуальную реакцию ISP на рассылку.
Шаг 4. Фиксируем показатели прогрева
Как отслеживать эффективность email-рассылки: главные метрики, которые нужно фиксировать Активность подписчиков определяет сценарий ваших дальнейших действий в процессе прогрева от начала до конца. Если реакция вялая, не плюсуйте новых получателей, пока стартовая аудитория не станет активнее. Про важные метрики email-рассылки читайте
Проверяйте, не попал ли ваш IP-адрес в черный список. В этом вам поможет сервис Spamhaus, PR-cy и подобные. Также вашу репутацию покажет база доменов MXToolbox.
Не игнорируйте прогрев IP-адреса, потому что для многотысячной рассылки писем вам нужен именно он. Выбираться из черного списка еще сложнее, чем просто не попасть в него на старте.
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
23 07 2026 7:40:33
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
22 07 2026 0:20:44
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
21 07 2026 22:12:18
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
20 07 2026 21:44:34
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
19 07 2026 14:26:51
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
18 07 2026 20:45:26
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
17 07 2026 6:38:47
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
16 07 2026 21:17:54
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
15 07 2026 15:44:53
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
14 07 2026 1:14:36
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
13 07 2026 4:30:54
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
12 07 2026 4:40:44
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
11 07 2026 10:50:18
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
10 07 2026 15:56:36
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
09 07 2026 19:16:55
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
08 07 2026 21:23:26
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
07 07 2026 19:51:24
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
06 07 2026 1:43:28
Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...
05 07 2026 19:36:58
Как добиться 100% пользы от контекстных объявлений с помощью расширений...
04 07 2026 17:10:28
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
03 07 2026 21:31:24
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
02 07 2026 8:44:11
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
01 07 2026 10:41:11
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
30 06 2026 17:30:47
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
29 06 2026 11:14:59
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
28 06 2026 1:57:13
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
27 06 2026 3:42:30
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
26 06 2026 2:57:53
Кейс детской костюмерной Colombina.ua — как продвигать проект с ярко выраженной сезонностью....
25 06 2026 3:32:49
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
24 06 2026 21:25:17
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
23 06 2026 6:27:15
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
22 06 2026 23:44:33
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
21 06 2026 11:38:44
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
20 06 2026 16:40:12
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
19 06 2026 0:14:46
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
18 06 2026 9:49:14
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
17 06 2026 11:22:41
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
16 06 2026 2:46:59
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
15 06 2026 14:15:12
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
14 06 2026 18:42:23
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
13 06 2026 7:42:48
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
12 06 2026 0:35:49
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
11 06 2026 14:35:21
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
10 06 2026 18:56:48
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
09 06 2026 12:32:42
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
08 06 2026 10:12:32
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
07 06 2026 5:50:26
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
06 06 2026 20:54:37
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
05 06 2026 18:14:34
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
04 06 2026 19:16:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
