Об экономике контента
Можно написать текст, продать его и получить гонорар. Можно сказать, что пишешь, устроиться на работу и получать зарплату, пока тебя не выгонят. После того как тебя выгонят, замечаешь, что есть тот, кто пишет, по сути, те же тексты и получает больше. Начальник его не выгоняет, а Дудь берет интервью.
Если нет времени это обдумать, ты опять пишешь тексты и продаёшь. По прошествии 10 000 часов работы начинаешь писать лучше, потому что иначе как? Потом делаешь вебинары и учишь других, так как все еще не повышают и Дудь не зовет.
Так почему же, почему?
Профильный контент не является ценностью сам по себе
Если ты выпустил на рынок двухъядерный процессор, когда идет гонка восьмиядерных, тебе никто не заплатит. Но если набираешь анекдоты из старых отраслевых журналов и заново поднимаешь вопросы, которые обмусоливались и обгладывались до кости, например, «переводить ли названия компаний», «как написать продающий текст», — другое дело.
Многие из тех, кто просек фишку, думают о себе невесть что. И их правильно поставила на место Катерина Ерошина: создание текстов в конечном счете ремесло, а цель — обеспечить прибыль заказчику.
То, что одни достигают цели быстрее, другие — никогда, определяется двумя факторами:
- Умением и дерзостью стать первым.
- Талантом найти и сохранить свой тон.
Первое и второе привязано к профессиональному опыту личности. Не передается вебинарно-курсовым путем. Личный почерк, а не «инфо-» или другой «продающий» стиль, определяет потенциальную ценность контента.
Лучшие авторы — журналисты с многолетним опытом в «полях». Если речь о статьях. Материалы-то сочнее у экспертов: в профильных изданиях читают взахлёб даже без редактуры. В комментариях потом жалуются на ошибки, но благодарят.
Профильный контент как продукт не существует отдельно от проекта заказчика.
Что интересно: серия хороших статей о тяжелом машиностроении в блоге «Уралвагонмаша» может принести так же много заказов, как и цикл качественных материалов о тяжелом машиностроении в блоге «Кузбасточмаша», «Минсктpaктормаша», «Тольяттиподшипникмаша». Каждое из сотен профильных производств может завести свой блог о тяжелом машиностроении и получить клиентов по воронке контент-маркетинга.
Опять же при условии, что это качественные блоги с регулярным финансированием и экспертной поддержкой.
«Хорошо, — возразит любой пользователь. — Но как быть с подробными статьями о тяжелом машиностроении в Википедии и свободным изданием “Т-М”? Конечно, ходят слухи, что его финансирует министерство, но редактор убеждает, что монетизируются они только нативной рекламой. Зачем так много зависимых отраслевых медиа, если есть качественные независимые?».
Первая причина: независимых медиа не существует. Читатель выбирает сам: или сайты, где официально никого не должны продвигать, но рекламируют всех, кто дал деньги, или отраслевые ресурсы, где сразу обозначена принадлежность к компании.
Существует и вторая причина.
Нельзя хранить все яйца в одной корзине
Александрийская библиотека, костры инквизиции, взлом сайта, массовое изъятие серверов, повреждение трaнcатлантического кабеля, ошибка диспетчера, решение суда, указ правительства, сокращение финансирования, письмо с предложением от Ильяхова… Слишком много рисков.
Создатели контента давно привыкли, что комaнды проектов распадаются, а труд всей жизни исчезает по чьей-то глупости за доли секунды. Поэтому важную и полезную информацию записывали и переписывали в разных вариантах и интерпретациях. Например, Евангелия.
Благодаря поисковикам создается ощущение вечной доступности и безопасности любой информации на любом сайте. Ага. В блоге скоро выйдет гостевой пост от агентства, которое профессионально занимается реализацией «права на забвение»: за 2016 год Google обработал 22 500 соответствующих запросов, больше половины из них — в Рунете.
Запускаем блоги на орбиту — МКС от Netpeak Не сохраняйте чужие статьи в Pocket, они исчезнут. Можете выдавать на гора качественный контент? Дерзайте. Задумались над созданием собственного контентного проекта? Решайтесь (
Но у некоторых игроков другая точка зрения.
Cмepть контента и копирайт
Крупнейшие получатели трафика в мире не хотят, чтобы вообще кто-то уходил на сторонние сайты. Безусловно, именно это следует считать началом революции контента. Все остальное просто трaнcляция правил традиционного рынка в цифровую среду.
Гайки медленно закручиваются. В 2016 году все жаловались на падение охвата органических постов в Facebook. С тех пор их видимость снизилась еще на 20%.
Это можно объяснить заботой о пользователях: качество контента гораздо удобнее модерировать, когда он весь находится на твоей площадке. А как насчет конкуренции? Вывода на рынок новых ресурсов? Кстати, Барри Шварц заметил, что в антифейк-фильтр новостной ленты Google также попадают именно молодые сайты.
Главная угроза: корпорации поддерживают представления об авторском праве, которые сформировались еще в докомпьютерную эпоху.
В результате миллиард пользователей однажды утром открывают YouTube, а музыка из их любимых самодельных роликов просто исчезла.
Каким может быть авторское право
Блокчейн, революция контент-маркетинга и cмepть автора Справедливый копирайт в среде, где каждый волен создать что-то новое из существующих компонентов, может основываться
Так решающая роль в определении полезности и целесообразности контента отойдет к конечному потребителю.
Стоит ли экономить контент
Что делать со старыми статьями в блоге Формировать цельное облако смыслов в течение карьеры или играть «на публику», повторяя одно и то же, — личная ответственность каждого автора. То же касается вопроса с архивами: оставлять ли устаревшие статьи, или актуализировать их? Если что,
С точки зрения рынка, чем больше будет отраслевого контента (причем в разных отраслях), тем лучше. Пресыщения, как на Западе, нам не избежать. Но только после этого возможен качественный рост.
Комментарии:
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
02 11 2026 10:23:25
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
01 11 2026 21:37:28
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
31 10 2026 21:29:58
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
30 10 2026 14:47:41
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
29 10 2026 2:45:26
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
28 10 2026 13:52:38
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
27 10 2026 21:48:42
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
26 10 2026 23:41:10
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
25 10 2026 14:27:35
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
24 10 2026 13:27:23
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
23 10 2026 8:55:26
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
22 10 2026 0:16:11
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
21 10 2026 2:14:44
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
20 10 2026 3:26:19
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
19 10 2026 15:46:24
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
18 10 2026 22:59:42
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
17 10 2026 18:54:10
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
16 10 2026 1:14:54
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
15 10 2026 16:50:51
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
14 10 2026 14:51:31
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
13 10 2026 6:36:24
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
12 10 2026 5:15:13
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
11 10 2026 19:25:16
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
10 10 2026 17:34:39
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
09 10 2026 2:18:38
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
08 10 2026 22:52:14
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
07 10 2026 19:34:28
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
06 10 2026 10:35:34
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
05 10 2026 12:21:55
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
04 10 2026 0:21:54
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
03 10 2026 5:16:51
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
02 10 2026 13:44:15
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
01 10 2026 9:45:15
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
30 09 2026 12:31:45
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
29 09 2026 7:12:11
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
28 09 2026 15:56:15
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
27 09 2026 16:40:12
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
26 09 2026 15:26:19
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
25 09 2026 11:42:42
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
24 09 2026 16:10:56
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
23 09 2026 6:38:47
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
22 09 2026 17:56:32
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
21 09 2026 0:53:57
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
20 09 2026 12:38:45
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
19 09 2026 22:22:26
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
18 09 2026 14:48:32
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
17 09 2026 4:44:38
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
16 09 2026 4:16:25
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
15 09 2026 14:58:48
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
14 09 2026 21:49:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
