Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics
В отчетах Google ***ytics есть множество встроенных параметров и показателей, которые помогают анализировать рекламные кампании. Но для наиболее эффективного и оптимального анализа PPC-специалисту зачастую недостаточно стандартных показателей, поэтому в помощь приходят вычисляемые.
В этой статье я расскажу о вычисляемых показателях, опишу какие из них пригодятся в отчетах и покажу, как их настроить.
Вычисляемые показатели в Google ***ytics
Вычисляемые показатели — это кастомные показатели, которые настраиваются пользователем самостоятельно на основе существующих данных для дальнейшего использования в отчетах Google ***ytics.
Специалистам по контекстной рекламе просто не обойтись без определенных метрик для правильного анализа кампаний. Однако регулярно считать все это вручную не вариант, поэтому вычисляемые показатели оказываются удобным инструментом, который экономит время.
Они настраиваются на уровне представления, где можно создать до пяти вычисляемых показателей в «стандартной» Google ***ytics и до 50 — в Google ***ytics 360.
Для настройки вычисляемых показателей необходимо войти в аккаунт Google ***ytics и перейти на вкладку «Администратор».
Далее необходимо выбрать нужное представление и перейти на вкладку «Вычисляемые показатели БЕТА».
Для добавления вычисляемого показателя необходимо заполнить следующие поля:
- Название.
В этом поле нужно указать понятное значение, которое будет отображаться в меню выбора показателей в специальных отчетах. Имя показателя всегда можно изменить.
- Внешнее имя.
Поле заполняется автоматически на основе значения в поле «Название», если оно заполнено на английском языке, либо значение нужно указать вручную. Внешнее название используется для идентификации вычисляемого показателя при запросе с помощью API. Оно может содержать буквы, цифры и символ подчеркивания, специальные символы и пробелы использовать нельзя. В дальнейшем внешнее имя нельзя изменить.
- Тип форматирования.
В зависимости от типа вычисляемого показателя нужно выбрать формат, в котором он будет отображаться в отчетах Google ***ytics. Это может быть:
- число с плавающей запятой;
- целое число;
- валюта (в десятичном формате) ;
- время;
- проценты.
- Формула.
В этом поле необходимо задать формулу, которая создаст нужный вычисляемый показатель. При вводе формулы, появится список стандартных показателей, которые можно в нее добавить.
Как только выберете нужный показатель, система сама добавит его в скобки.
В формуле можно использовать операторы + (сложения), - (вычитания), / (деления), * (умножение).
В формуле не поддерживаются отрицательные числа (то есть «A-B» допустимо, а «-B+A» — нет). Формула должна содержать не более 1024 символов.
Нажимаем «Сохранить». Готово — можно использовать вычисляемый показатель. Но в стандартных отчетах Google ***ytics вычисляемые показатели недоступны, чтобы их использовать необходимо создать специальный отчёт.
Все созданные вычисляемые показатели будут в выпадающем списке раздела «Другое» при добавлении показателя в отчет.
Примеры вычисляемых показателей
Эти показатели помогут эффективно оценивать рекламные кампании:
- ROAS (return on ad spend) — рентабельность затрат на рекламные кампании, простыми словами соотношение дохода и расхода в рекламе. Показывает сколько дохода пришло на одну условную единицу расхода. Благодаря этому показателю мы можем узнать, какие кампании более рентабельны для бизнеса и наоборот. Чем выше этот показатель, тем эффективней считается кампания. Рассчитывается показатель делением дохода от рекламных кампаний на их стоимость по формуле:
ROAS = Доход / Стоимость * 100%.
*Для настройки вычисляемых показателей в процентном соотношении в Google ***ytics умножать на 100% не нужно, достаточно выбрать тип форматирования «Проценты», и система сама преобразует показатель в нужный формат в отчетах.
- ДРР (доля рекламных расходов) — эта метрика похожа на ROAS, поскольку показывает соотношение затрат на рекламу и прибыли от неё, но рассчитывается и оценивается как бы наоборот. Если доля рекламных расходов составила более 100%, значит вы потратили больше, чем получили дохода. Чем этот показатель ниже, тем лучше. Рассчитывается показатель путем деления стоимости рекламных кампаний на доход от них по формуле:
ДРР = Стоимость / Доход * 100%
- ROMI (Return Of Marketing Investments) — показатель возврата инвестиций, пожалуй, один из ключевых для бизнеса, поскольку он позволяет оценить окупаемость рекламных вложений. Чем выше ROI, тем эффективней были потрачены средства. Для расчета необходимо знать маржу, расходы на рекламные кампании и доход от них.
ROI = (Доход * Маржа - Стоимость) / Стоимость * 100%
Если, к примеру, маржа составляет 50%, то рассчитываться это будет так:
- Прибыль — простая метрика, которая показывает чистый заработок от рекламной деятельности. Позволяет узнать сколько было заработано за вычетом затрат на рекламу и себестоимости. Для расчета также потребуется маржа, расходы на рекламные кампании и доход от них.
Прибыль = Доход * Маржа - Стоимость
Как и в предыдущем показателе, если маржа составляет 50%, то рассчитываться это будет по следующей формуле:
- Средний чек — простой, но при этом полезный показатель, который отображает средний доход с покупки и позволяет отслеживать сезонность продаж, покупательский спрос, актуальность ассортимента и многое другое. Рассчитывается путем деления общего дохода от транзакций на их количество по формуле:
Средний чек = Доход / Количество транзакций
- Все лиды — такой показатель пригодится тем, у кого на сайте есть несколько способов генерации лидов (регистрация, отправка формы контактных данных через онлайн чат, отправка формы обратного звонка, звонки). С помощью вычисляемых показателей можно свести все эти данные в один столбец для оптимального отслеживания. Для этого нужно выбрать необходимые цели и просто их суммировать. Например:
Все лиды = Звонки + Отправка формы + Обращение в чат
- Конвертация валют — по необходимости делаем с помощью вычисляемых показателей. Бывают случаи, когда вся отчетность ведется в национальной валюте, но для отдельных отчетов нужна сумма дохода в долларах. Динамически менять курс валют не получится, придется указать среднее значение, но это все равно проще, чем конвертировать данные вручную каждый день. Для такой конвертации потребуется выбрать нужный показатель и поделить его на курс доллара. Например:
Доход в USD = Доход / Курс USD
Учтите, что в специальных отчетах показатели все равно будут отображаться в валюте выбранной для представления.
Запомнить
- Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей.
- Благодаря широким возможностям можно настроить показатели подходящие под конкретный бизнес.
- Вычисляемые показатели легко настраиваются и сделать это нужно всего один раз.
- Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании.
Комментарии:
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
02 11 2026 6:24:32
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
01 11 2026 7:32:52
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
31 10 2026 16:33:22
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
30 10 2026 20:46:25
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
29 10 2026 9:59:42
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
28 10 2026 21:17:39
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
27 10 2026 7:14:57
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
26 10 2026 3:34:53
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
25 10 2026 19:58:52
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
24 10 2026 13:35:26
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
23 10 2026 23:30:48
Не Google ***ytics единым...
22 10 2026 2:11:17
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
21 10 2026 23:33:39
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
20 10 2026 16:54:55
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
19 10 2026 9:30:57
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
18 10 2026 2:55:25
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
17 10 2026 20:22:55
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
16 10 2026 10:26:27
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
15 10 2026 14:16:58
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
14 10 2026 3:25:51
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
13 10 2026 15:30:35
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
12 10 2026 14:44:14
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
11 10 2026 8:59:58
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
10 10 2026 23:32:26
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
09 10 2026 7:52:27
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
08 10 2026 21:23:20
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
07 10 2026 18:46:29
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
06 10 2026 1:59:23
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
05 10 2026 6:33:57
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
04 10 2026 16:48:19
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
03 10 2026 23:32:57
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
02 10 2026 12:12:54
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
01 10 2026 9:52:29
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
30 09 2026 10:14:46
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
29 09 2026 13:23:50
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
28 09 2026 7:58:17
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
27 09 2026 16:45:47
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
26 09 2026 16:22:34
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
25 09 2026 11:50:41
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
24 09 2026 10:39:40
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
23 09 2026 6:58:47
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
22 09 2026 8:54:46
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
21 09 2026 12:14:52
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
20 09 2026 7:50:38
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
19 09 2026 8:41:20
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
18 09 2026 7:53:12
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
17 09 2026 5:13:59
Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...
16 09 2026 20:10:50
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
15 09 2026 8:39:55
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
14 09 2026 12:28:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
