Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц
Регион: Украина.
Тематика: товары для сада и огорода.
Отчетный период: ноябрь vs. октябрь 2015.
Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные Многие недооценивают
Скелеты в шкафу РСЯ: как эффективно построить рекламную кампанию? В ноябре мы увеличили транзакции на 427%, изменив всего одну кампанию в Яндекс.Директ. Перед началом эксперимента кампания в РСЯ уже была рентабельной. Но мы решили попробовать
Что мы сделали?
Мы запускали маленькие кампании — с одной группой и фразами общего хаpaктера. Что было в октябре:
- Маленькая кампания с таргетингом на рекламную сеть Яндекс.
- Два объявления общего хаpaктера.
- Бюджет — 300 грн/день.
Объявление общего хаpaктера выглядело примерно так:
Что сделали в ноябре:
- Маленькая кампания с таргетингом на рекламную сеть Яндекс.
- 48 объявлений точечного хаpaктера (товарные).
- Бюджет — 3000 грн/день.
Согласитесь, картинка к товарному объявлению смотрится привлекательнее:
Если в Google Рекламе можно посмотреть, какой процент показов мы теряем из-за ограниченного бюджета, то в Яндексе — нет. В данной кампании система не предлагала поднять бюджет, хотя тратила его в ноль. Учитывая это, мы не только качественно проработали тексты объявлений и картинки, но и начали увеличивать дневное ограничение бюджета.
Результаты
Графики показывают, что количество поисковых запросов в ноябре выросло незначительно, но мы привлекли на 552% больше трафика за счет увеличения бюджета на РСЯ.
Некоторые показатели ухудшились:
- Расходы увеличили на 591%, а доход — только на 432%.
- На 31% выросла цена за транзакцию.
- Коэффициент транзакций снизился на 15%.
- Доход с клика упал на 18%.
- Показатель отказов и глубина просмотра так же снизились, 20% и 36% соответственно.
Поскольку общие объявления были заменены на товарные, мы ожидали и уменьшения глубины просмотра, и роста показателя отказов.
В случае с товарными объявлениями пользователь, попадая на сайт, сразу видит релевантную объявлению страницу, а дальше — либо покупает, либо покидает сайт, получив достаточно информации.
Было предсказуемо и снижение финансовых показателей за счет роста трафика из РСЯ. Мы привлекли более «холодную» аудиторию, чем в поиске, а значит, увеличили охват не готовых к покупке посетителей, которые находятся на стадии выбора или формирования потребности. Конечно, возникает вопрос:
Как сохранить рентабельность кампании в РСЯ?
Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz При расширении кампании необходимо тщательно мониторить трафик и вовремя отключать неэффективные
Если все сделано грамотно, кампания принесет результат.
Наша статистика:
- Увеличили охват — число показов выросло на 396%.
- Привлекли на 552% больше трафика.
- Улучшилось взаимодействие с пользователями — показатель кликабельности вырос на 32%.
- Получили на 427% больше транзакций.
В итоге мы остались в рамках рентабельной цены за транзакцию, еще и с запасом (соблюдая соглашение о конфиденциальности, не можем открыть более конкретную информацию о тратах и доходах клиента).
Выстраивайте правильные стратегии и извлекайте максимум из инструментов интернет-маркетинга. Из-за стереотипов, вроде «РСЯ только для брендинга», можно упустить возможность выйти на свою аудиторию и продать больше. Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
01 04 2026 2:19:14
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
31 03 2026 9:47:46
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
30 03 2026 3:15:46
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
29 03 2026 2:28:17
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
28 03 2026 11:19:55
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
27 03 2026 21:39:39
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
26 03 2026 16:53:23
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
25 03 2026 18:58:19
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
24 03 2026 20:58:23
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
23 03 2026 10:17:17
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
22 03 2026 12:49:10
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
21 03 2026 11:26:12
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
20 03 2026 17:40:34
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
19 03 2026 19:12:12
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
18 03 2026 2:23:34
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
17 03 2026 15:34:36
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
16 03 2026 20:18:23
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
15 03 2026 6:52:13
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
14 03 2026 3:45:23
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
13 03 2026 19:46:19
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
12 03 2026 16:50:56
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
11 03 2026 21:27:54
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
10 03 2026 10:27:11
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
09 03 2026 0:34:14
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
08 03 2026 4:52:55
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
07 03 2026 8:10:33
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
06 03 2026 15:35:52
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
05 03 2026 16:46:44
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
04 03 2026 16:34:26
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
03 03 2026 15:17:32
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
02 03 2026 5:19:58
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
01 03 2026 19:32:14
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
28 02 2026 6:28:34
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
27 02 2026 4:22:18
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
26 02 2026 13:56:30
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
25 02 2026 19:21:46
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
24 02 2026 6:16:22
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
23 02 2026 16:23:23
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
22 02 2026 18:37:16
Инсайты Диви Конф 2021, онлайн-конференции о видеомаркетинге....
21 02 2026 19:51:37
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
20 02 2026 4:27:39
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
19 02 2026 9:50:48
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
18 02 2026 15:25:36
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
16 02 2026 5:51:46
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
15 02 2026 9:12:23
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
14 02 2026 12:48:59
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
13 02 2026 1:22:50
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
12 02 2026 17:50:10
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
11 02 2026 1:57:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
