Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков

Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends. В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.
Какие задачи помогает решить Google Trends?
Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:
- Определить популярность темы и существующие тренды.
- Провести анализ сезонности на своем рынке.
- Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.
Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.
Что в тренде?
На главной странице вы увидите дашборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.
Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:
Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.
Кстати, если вас интересуют фишки интернет-маркетинга для бизнеса, подписывайтесь на рассылку блога:
Истории бизнеса и полезные фишкиКак узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends
При планировании рекламы обязательно нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.
Google Trends используют для оценки эффекта брендинговых кампаний, так как в сервисе можно посмотреть информацию даже за последний час. На графике можно четко проследить, как растет динамика популярности брендовых запросов для нового товара на рынке. Итак, перейдем к анализу конкретных запросов.
1. Вводим поисковый запрос
В строке поиска вводим интересующий нас поисковой запрос.
Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным. Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter. Вы увидите динамику популярности данного запроса. Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени.
Важно понимать, как работает оценка поискового спроса в Google Trends: вы можете увидеть только относительные значения.
Алгоритмы Google определяют точку на графике за выбранный период, когда запрос был наиболее популярен, и принимают его за 100. Все остальные точки на графике определяются в процентном отношении к максимуму.
Вернемся к выпадающему меню под строкой поиска. Здесь можно выбрать настройки, которые будут определять, какие данные покажет Google Trends.
1.1. Регион. Можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать, популярность запроса на уровне страны или города.
1.2. Период. Любой период с 2004 года.
1.3. Категория, к которой относится поисковой запрос. Эта функция будет полезна, если поисковой запрос имеет два абсолютно разных значения. Например, анализируя запрос «передача», с помощью категории «Искусство и развлечения» мы уточним, что имеем в виду именно телевизионную передачу.
1.4. Тип поиска. Можно анализировать поиск по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.
2. Как использовать операторы поиска в Google Trends
Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.
2.1. По запросу без использования операторов вы увидите все варианты, содержащие введенные слова в любом порядке, а также близкие поисковые запросы, вроде «овощи семена», «семена и овощи» и так далее. 2.2. Если ввести запрос в кавычках, мы запрещаем включать похожие запросы и менять порядок слов. Но в статистику попадут запросы, имеющие дополнительные слова, например «купить семена овощей», «хорошие семена овощей» и так далее. 2.3. Использовав перед текстом оператор «-», мы исключим из статистики поисковые запросы, включающие определенное слово, например, «бесплатно». 2.4. Оператор «+» позволяет добавить в статистику синонимы или ошибочные варианты написания. Так, например, мы можем ввести «семена овощей +овощные семена», чтобы охватить больше вариантов написания и получить более полную статистику.
3. Как сравнивать тренды запросов
Одновременно можно добавить до пяти разных поисковых запросов. Для сравнения введем еще слово «саженцы».
Уже сейчас заметно, что каждую весну к категориям «семена» и «саженцы» есть строго выраженный сезонный спрос.
Сократим период анализа до трех лет.
Теперь мы можем четко увидеть: каждый год пик популярности для категории «семена» приходится на февраль или март, а саженцы чаще всего ищут в апреле. Кроме того, каждое лето интерес снижается до минимума и начинает расти осенью.
Посмотрим запрос «саженцы» отдельно. Интерес к саженцам возрастает также в сентябре и октябре, а на июнь и декабрь приходится максимальный спад.
Зная, когда ожидать пика популярности запроса, можно правильно распределить бюджет между кампаниями и добиться максимальной прибыли.
4. Как анализировать статистку по регионам
Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата, и если посмотреть данные отдельно по одному из дальневосточных регионов России с немного иным климатом, вы увидите, что динамика здесь значительно отличается от «общей» картины
Кроме динамики популярности поисковых запросов, Google Trends дает информацию о популярности по регионам.
Кроме информации по странам и регионам, вы можете легко определить, в каких городах чаще всего интересуются вашей тематикой. Для этого нужно перейти на вкладку «Города».
5. Как изучать тренды?
Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.
Стоит обратить внимание на вкладку «Становятся популярными» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность.
С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.
Фишка. Ко всему прочему анализ запросов в Google Trends может подсказать темы для постов в блоге. Например, мы исследовали выдачу google.com по запросу «Christmas».
Запомнить
Google Trends не предназначен для сбора или анализа частотности большого количества поисковых запросов, поэтому некоторые интернет-маркетологи его игнорируют. Но для анализа сезонности, текущих трендов или прогнозирования спроса — это один из лучших бесплатных инструментов.
Подведу краткие итоги:
- В Google Trends можно изучить общие тренды и интерес конкретно к вашей тематике. Анализируйте полученные данные. Начните с самых общих ключевых запросов, постепенно спускаясь на более низкий уровень, и сможете получить максимально объективную картину потребительского спроса в вашей тематике. Для наиболее точного результата используйте специальные операторы поиска.
- Google Trends позволяет сравнивать статистику по:
- поисковым запросам;
- регионам;
- периодам.
- Используя разные функции Google Trends, вы узнаете, чем живет ваша целевая аудитория, и когда пользователи нуждаются в вашем товаре. Советуем дополнить ваш медиаплан аналитикой на основании данных из Google Trends.
Спасибо за внимание и успешных рекламных кампаний!
Оставьте конкурентам вторую страницу GoogleКомментарии:
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
08 06 2026 10:50:22
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
07 06 2026 11:25:34
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
06 06 2026 5:53:29
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
05 06 2026 1:19:49
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
04 06 2026 10:34:58
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
03 06 2026 14:42:22
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
02 06 2026 5:15:55
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
01 06 2026 21:28:28
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
31 05 2026 6:22:26
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
30 05 2026 1:12:48
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
29 05 2026 10:25:16
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
28 05 2026 13:23:25
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
27 05 2026 8:52:26
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
26 05 2026 19:28:21
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
25 05 2026 8:29:45
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
24 05 2026 23:55:10
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
23 05 2026 4:52:54
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
22 05 2026 23:46:23
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
21 05 2026 17:17:22
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
20 05 2026 15:41:36
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
19 05 2026 15:43:42
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
18 05 2026 1:31:28
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
17 05 2026 1:32:42
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
16 05 2026 23:47:11
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
15 05 2026 4:20:34
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
14 05 2026 7:44:23
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
13 05 2026 1:27:57
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
12 05 2026 10:52:42
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
11 05 2026 20:33:11
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
10 05 2026 18:59:52
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
09 05 2026 16:34:20
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
08 05 2026 7:34:59
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
07 05 2026 16:55:18
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
06 05 2026 8:18:26
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
05 05 2026 0:32:42
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
04 05 2026 23:12:15
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
03 05 2026 17:19:27
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
02 05 2026 16:12:31
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
01 05 2026 22:48:27
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
30 04 2026 14:34:16
Chrome Extensions экономят время тех, кто продвигает мобильные приложения...
29 04 2026 14:25:57
Что значит всемирное обновление DMCA-алгоритма и приведет ли оно к полноценной защите авторских прав?...
28 04 2026 22:19:59
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
27 04 2026 1:22:51
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
26 04 2026 12:14:14
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
25 04 2026 22:14:14
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
24 04 2026 3:32:27
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
23 04 2026 14:33:30
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
22 04 2026 18:41:10
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
21 04 2026 16:38:48
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
20 04 2026 19:15:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::