Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе
Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.
«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.
Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.
1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:
DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.
Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.
| Преимущества | Недостатки |
| Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. | Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов. |
| Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. | Не все страницы могут быть проиндексированы. |
| Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. | Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы. |
| Связка с поисковым ремаркетингом. |
|
2. Как настроить динамические поисковые объявления
В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».
Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».
Укажите URL, язык и источник таргетинга.
- Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
- Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
- Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.
Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.
Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.
При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.
Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.
Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.
Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:
Категории — аналог рекомендуемым категориям.
Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.
Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.
URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».
Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.
После выбора цели укажите для нее ставку.
Цели настроены, осталось только оформить объявление.
Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.
Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.
Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.
Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.
3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления
3.1. По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания пpaктически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
3.2. По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
3.3. По анализу страниц входа
Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google ***ytics.
3.4. По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
3.5. По покрытию сайта
Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.
Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.
Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.
3.6. По анализу категорий таргетинга
Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.
Выводы
Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.
Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:
- добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов) ;
- исключить непродающие страницы;
- проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
- проанализировать покрытие сайта и категории.
Комментарии:
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
02 11 2026 21:42:43
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
01 11 2026 21:20:30
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
31 10 2026 2:50:20
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
30 10 2026 14:33:11
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
29 10 2026 9:16:28
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
28 10 2026 11:31:23
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
27 10 2026 11:50:33
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
26 10 2026 16:12:39
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
25 10 2026 14:53:47
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
24 10 2026 5:10:53
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
23 10 2026 11:12:48
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
22 10 2026 1:26:19
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
21 10 2026 19:31:18
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
20 10 2026 10:25:12
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
19 10 2026 12:25:50
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
18 10 2026 17:55:55
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
17 10 2026 20:55:43
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
16 10 2026 18:59:40
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
15 10 2026 0:32:55
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
14 10 2026 14:29:42
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
13 10 2026 3:57:47
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
12 10 2026 12:38:47
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
11 10 2026 5:18:58
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
10 10 2026 15:12:19
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
09 10 2026 10:54:36
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
08 10 2026 22:55:12
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
07 10 2026 0:25:19
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
06 10 2026 0:35:23
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
05 10 2026 7:12:35
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
04 10 2026 4:17:45
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
03 10 2026 6:38:20
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
02 10 2026 19:11:49
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
01 10 2026 3:55:43
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
30 09 2026 0:27:28
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
29 09 2026 1:13:38
Семнадцать крутых шагов к эффективному бренду Заг — это авторский неологизм от слова зигзаг (англ. zigzag). Он подразумевает движение в другом направлении....
28 09 2026 14:52:14
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
27 09 2026 17:59:14
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
26 09 2026 18:31:40
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
25 09 2026 4:11:43
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
24 09 2026 15:28:29
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
23 09 2026 10:55:44
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
22 09 2026 0:20:33
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
21 09 2026 13:22:26
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
20 09 2026 15:51:18
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
19 09 2026 19:23:31
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
18 09 2026 12:13:16
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
17 09 2026 17:16:18
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
16 09 2026 23:40:22
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
15 09 2026 6:48:32
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
14 09 2026 3:25:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
