Как создать динамическое поисковое объявление в Google Рекламе
Уверен, многие рекламодатели оказывались в ситуации, когда позиций товара очень много и лень подбирать для каждого товара свою целевую страницу.
«Лучше я буду направлять пользователей на категорию или раздел, а не на страницу товара», — мысленно говорит себе счастливый рекламодатель, чтобы не заниматься рутинной работой. А теперь представьте, будто нет надобности создавать отдельные объявления, подбирать целевые страницы и ключевые слова — система все сделает автоматически.
Нужно максимально автоматизировать все процессы настройки и запуска рекламы, получать больше прибыли от рекламных кампаний? Ставьте задачи — выполним.
1. Как работают динамические поисковые объявления (DSA)
Динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) автоматически создаются на основе содержания сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
Принцип работы DSA заключается в том, что система сама определяет страницу сайта, которая релевантна запросу, формирует заголовок объявления и показывается пользователю. Выглядит динамическое объявление так:
DSA конкурируют с поисковыми кампаниями. Чтобы DSA не увели на себя весь трафик, отминусуйте ключевые слова, которые используются в обычных поисковых кампаниях.
Такие объявления полезны интернет-магазинам, в которых очень много товаров.
| Преимущества | Недостатки |
| Экономия времени — для создания DSA-кампании не нужно собирать томы семантики. | Не подойдет для акций и быстро продаваемых товаров — обновление информации от поисковых роботов происходит примерно раз в 48 часов. |
| Расширение охвата — показ по низкочастотным запросам. | Не все страницы могут быть проиндексированы. |
| Заголовки в DSA допускаются длиннее, чем в обычной поисковой кампании. | Не подойдет для лендингов и новых сайтов, страницы которых еще нет в индексе поисковой системы. |
| Связка с поисковым ремаркетингом. |
|
2. Как настроить динамические поисковые объявления
В Google Рекламе при добавлении кампании выберите «Только поисковая сеть».
Назовите кампанию и выберите «Динамические поисковые объявления».
Укажите URL, язык и источник таргетинга.
- Веб-сайт — корневая часть адреса сайта.
- Язык домена — язык страниц сайта. Если у вас сайт на нескольких языках, то необходимо создавать отдельные кампании под каждый язык.
- Источник таргетинга — новая фишка Google, которая только недавно вышла из бета-тестирования. Подробнее про настройку DSA-кампании с таргетингом на фид страниц я расскажу в следующей статье.
Дальнейшие настройки такие же, как и в стандартных поисковых кампаниях.
Рассмотрим подробнее каждый из видов таргетинга.
Рекомендуемые категории для вашего сайта. Система сама создаст категории на основе индексации сайта. Будьте предельно внимательны: если сайт проиндексирован плохо, то категории могут называться, к примеру, «westa» и вести на страницу определенного товара. Очевидно, эта страница нерелевантна для пользователей, которые ищут аккумуляторы Westa с емкостью 60 Ah.
При первоначальной настройке DSA Google Рекламы не предлагает категории. В интерфейсе они появляются спустя 24-48 часов.
Таргетинг на все веб-страницы. В автоматическую цель добавляются все страницы веб-сайта.
Как исключить все нерелевантные страницы я расскажу немного позже.
Таргетинг на определенные страницы веб-сайта. Здесь у нас появляется более широкая возможность выбора таргетингов:
Категории — аналог рекомендуемым категориям.
Содержание страницы — таргетинг по конкретному содержанию каждой страницы.
Заголовок страницы — содержание заголовков страниц.
URL — непосредственно URL или часть адреса. К примеру, адрес содержит «westa» — объявления будут показаны по всем страницам, URL которых содержит «westa».
Для более точного таргетинга условия могут комбинироваться. Я стараюсь использовать комбинированные условия с таргетингом на URL или заголовок страниц, так как они могут различаться. Это дает возможность расширения таргетингов, то есть вариантов, откуда страница черпает ключевые слова и куда можно вести пользователей.
После выбора цели укажите для нее ставку.
Цели настроены, осталось только оформить объявление.
Как видно на картинке, нам осталось только заполнить описание. Интерфейс Google Рекламы при первом запуске позволяет сначала настроить только одно объявление. Дополнительные объявления можно настроить позже.
Я рекомендую запустить 2–3 объявления и посмотреть, какое будет работать лучше. Отображаемый URL, как и две строки описания, вы можете изменить в редакторе Google Рекламы.
Как и в поисковых кампаниях, в DSA допускаются все виды расширений.
Мы настроили и запустили DSA-кампанию. Теперь расскажу про возможные варианты оптимизации.
3. Как оптимизировать динамические поисковые объявления
3.1. По общим минус-словам
Не забывайте добавлять в кампанию общие минус-слова, такие как «бу», «бесплатно» и так далее. DSA-кампания пpaктически ничем не отличается от обычной поисковой кампании, и игнорирование общих ключевых слов может привести к пустым тратам.
3.2. По целям динамической рекламы
Необходимо следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google, и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь перейдет на уже неактуальную страницу.
Например, страница с какой-нибудь летней акцией, которую забыли убрать с сайта или настроить редирект. Исключить страницы можно на вкладке «Автоматические цели» в интерфейсе Google Рекламы. Исключения можно добавлять как на уровне группы, так и на уровне кампании.
3.3. По анализу страниц входа
Старайтесь еженедельно проверять страницы входа и не забывайте исключать нерелевантные. Страницы входа можно посмотреть в Google ***ytics.
3.4. По анализу поисковых запросов
Как и в обычных поисковых кампаниях необходимо регулярно анализировать поисковые запросы. Целевые поисковые запросы можно вынести в обычную поисковую кампанию, а нецелевые — в минус-слова.
3.5. По покрытию сайта
Покрытие сайта — процентное значение охваченных страниц с помощью настроенных таргетингов в разрезе всего сайта. Анализ этого показателя дает нам возможность проследить, какой процент страниц сайта задействован для данной цели, а также покажет все ли необходимые страницы охвачены. Тут возникает зависимость от структуры сайта: разные страницы могут содержать одинаковые метатеги (Title, Description, Keywords), либо же страницы могут дублироваться. Это означает, что необходимо искать нецелевые страницы.
Запрещенные автоматические цели учитываются только в том случае, если они пересекаются с положительными автоматическими целями.
Страница может входить в состав нескольких целей динамической рекламы, поэтому покрытие веб-сайта может превышать 100%.
3.6. По анализу категорий таргетинга
Категории таргетинга определяются автоматически с учетом тематики вашего сайта. В нашем отчете нет целей динамической рекламы, по которым не было кликов. Анализ категорий дает возможность отследить самые эффективные уровни вложения сайта. Нужные категории можно добавить в кампанию и назначить для них специальные ставки с учетом ваших целей.
Выводы
Динамические поисковые объявления — отличный способ охватить низкочастотные ключевые слова, сэкономить время специалиста и расширить охват целевой аудитории.
Не забывайте про оптимизацию кампании. Что можно сделать:
- добавить минус-слова (в том числе и на основе поисковых запросов) ;
- исключить непродающие страницы;
- проверить страницы входа и исключить нерелевантные;
- проанализировать покрытие сайта и категории.
Комментарии:
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
23 07 2026 3:14:19
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
22 07 2026 21:58:20
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
21 07 2026 11:47:45
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
20 07 2026 16:47:12
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
19 07 2026 15:24:59
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
18 07 2026 14:21:20
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
17 07 2026 14:36:52
Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....
16 07 2026 8:24:34
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
15 07 2026 23:43:12
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
14 07 2026 4:17:22
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
13 07 2026 8:50:46
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
12 07 2026 22:23:23
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
11 07 2026 22:21:22
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
10 07 2026 9:12:14
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
09 07 2026 19:43:23
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
08 07 2026 6:45:44
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
07 07 2026 12:55:31
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
06 07 2026 7:33:16
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
05 07 2026 18:53:14
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
04 07 2026 20:31:33
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
03 07 2026 7:34:41
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
02 07 2026 12:57:44
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
01 07 2026 9:56:54
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
30 06 2026 8:56:29
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
29 06 2026 12:42:26
Разбираем на примерах коллабораций, подрядчиков из регионов и тендендерных площадок...
28 06 2026 2:39:34
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
27 06 2026 1:12:55
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
26 06 2026 22:37:12
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
25 06 2026 7:59:25
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
24 06 2026 0:57:24
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
23 06 2026 18:22:20
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
22 06 2026 5:14:31
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
21 06 2026 21:17:10
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
20 06 2026 7:49:10
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
19 06 2026 21:25:20
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
18 06 2026 20:46:28
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
17 06 2026 17:41:10
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
16 06 2026 23:23:43
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
15 06 2026 20:26:53
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
14 06 2026 22:39:22
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
13 06 2026 2:53:37
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
12 06 2026 23:52:54
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
11 06 2026 21:49:33
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
10 06 2026 0:50:54
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
09 06 2026 18:51:56
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
08 06 2026 9:41:19
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
07 06 2026 17:56:18
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
06 06 2026 12:54:18
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
05 06 2026 17:23:32
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
04 06 2026 23:13:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
