Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform
Рекламодатели все чаще сталкиваются с проблемой баннерной слепоты пользователей: статические рекламные объявления уже не работают так, как раньше. Они кажутся не интересными и от этого менее эффективны. Выход есть: на смену простым и часто скучным статическим креативам приходят интеpaктивные мультимедийные объявления.
Баннеры HTML5 — это интеpaктивные объявления, созданные с использованием JavaScript, CSS и HTML.Баннер состоит из нескольких элементов, каждый из которых можно анимировать.
Баннер HTML5:
- содержит изображение, текст, аудио или видеоматериалы;
- адаптируется под любой размер устройства;
- можно редактировать уже после размещения;
- динамический, что помогает усилить взаимодействие с пользователем.
Для примера сравним статический баннер с баннером HTML5:
В этой статье я расскажу о динамических мультимедийных объявлениях: типах HTML5 баннеров, в которые можно добавить аудио, видео, игры и карты.
Что такое Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform — это рекламная платформа для агентств и рекламодателей, которая позволяет планировать и запускать маркетинговые кампании на цифровых площадках.Для создания, размещения и отслеживания рекламных объявлений есть ряд продуктов Google Marketing Platform, которые упрощают эти процессы.
Campaign Manager — платформа для работы с рекламой на сайтах и в мобильных приложениях. Она подходит для оптимизации рекламы, контроля медийных кампаний и создания отчетности.
Bid Manager — платформа для закупки рекламы в режиме реального времени. С ее помощью также можно размещать объявления простых стандартных форматов Google Marketing Platform (например, HTML5 баннер).
Studio — инструмент для создания мультимедийных объявлений. Он состоит из двух частей: набора для разработки программного обеспечения (SDK) для создания мультимедийных объявлений, а также веб-инструмента рабочего процесса для просмотра и тестирования объявлений.
Типы мультимедийных объявлений в Google Marketing Platform
1. HTML5 Banner
Это основной формат объявления. Он отображается в пределах установленных границ на странице и не расширяется или не охватывает другое содержимое веб-страницы.
HTML5 баннеры могут включать видео или аудио, а также технологию polite download (вежливую загрузку) — это значит, что объявление загружается только после полной загрузки веб-страницы.
2. HTML5 Expanding banner
Другое название баннера — раскрывающийся. Это баннер с двумя размерами: первоначальный свернутый размер (А) и расширенный размер (В). Объявление, которое выходит за пределы его начальных границ и отображается поверх контента веб-страницы или содержимого приложения.
Расширение происходит после взаимодействия пользователя с баннером (наведение, клик) или автоматически при загрузке страницы. Баннер раскрывается в любом направлении и возвращается к первоначальному размеру при взаимодействии с ним, автоматически при выводе мыши или по таймеру.
А
В
3. HTML5 Interstitial banner
Такой тип баннера еще называют интерстициальный, или межстраничный. На сайтах виден поверх основного контента. В мобильных приложениях отображается как полноэкранное объявление во время точек перехода, например, во время запуска или загрузки видео.
Этот формат баннера обеспечивает гибкость: он может быть пpaктически любой формы и размера, и вы можете разместить его где угодно над содержимым страницы.
4. HTML5 Banner with floating
Этот комбинированный формат позволяет одновременно размещать два объявления (HTML5 Banner и HTML5 Interstitial banner). Они загружаются вместе на странице, и пользователь может закрыть межстраничное объявление (interstitial banner), в то время как обычный HTML5 баннер будет отображаться на странице постоянно в рамках рекламного блока.
5. Multi-floating interstitial banner
Несколько межстраничных баннеров (HTML5 Interstitial banner), максимум четыре, которые работают как одно рекламное объявление. Обычно для того, чтобы «очертить» контент веб-страницы. Это объявление может перемещаться с содержимым или сохранять заблокированную позицию на странице, когда пользователь прокручивает.
6. HTML5 expanding pushdown
Этот тип объявления похож на расхлопывающийся баннер (HTML5 Expanding banner), он также бывает свернутым (А) и расширенным (В).
А
В
Разница в том, что при расширении креатив отображается не поверх контента, а «выталкивает» его вниз, заполняя верхнюю часть веб-страницы. Расширение баннера может происходить автоматически или при взаимодействии с пользователем.
7. VPAID (Video Player-Ad Interface Definition)
Это мультимедийное объявление (видео), которое отображается во встроенном видеопроигрывателе на странице (например, в проигрывателе YouTube). Видеореклама появляется автоматически до, между или после основного видеоконтента. Например, объявление такого типа может прервать мультипликацию издателя (publisher\\\'s cartoon), чтобы отобразить видеоролик.
Особенность формата VPAID — масштабируемость. Если пропорции вашего объявления не совпадают с форматом видеопроигрывателя издателя, то объявление VPAID масштабируется, сохраняя соотношение сторон. Ознакомиться с примерами объявлений этого типа можно в Rich Media Gallery.
Как создать нестандартные форматы баннеров
Мы рассмотрели одни из самых популярных форматов мультимедийных объявлений, каждый из которых уникален. Скорее всего, сейчас вы задались вопросом, как же создать такие баннеры? Очень просто.
Есть ряд программ, с помощью которых можно разpaбатывать HTML5 баннеры: например, Adobe Animate и другие редакторы.
Я рекомендую сервис Google Web Designer, у которого ряд преимуществ:
- бесплатное приложение;
- удобный и интуитивно понятный интерфейс;
- адаптация под Google Marketing Platform;
- содержит встроенные шаблоны объявлений;
- не надо знать JavaScript, CSS и HTML, чтобы создать баннер;
- встроенная библиотека компонентов, с помощью которой можно добавить видео или карту в креатив;
- возможность бесплатно изучить инструмент и детали по всем нестандартным медийным форматам в Academy for Ads;
- возможность использовать готовые шаблоны любого типа объявления из галереи Rich Media Gallery.
Выводы
- Google Marketing Platform предоставляет форматы динамических мультимедийных объявлений, которые содержат уникальный набор параметров.
- Любое объявление можно создать в бесплатной программе (Google Web Designer), которая полностью адаптирована под Google Marketing Platform.
- С помощью ряда инструментов (Studio, Campaign Manager, Bid Manager) можно публиковать, тестировать, отслеживать объявления, а также закупать рекламу и создавать отчеты.
- Широкий выбор шаблонов в Rich Media Gallery значительно упрощает процесс создания креативов.
Комментарии:
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
23 07 2026 8:46:48
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
22 07 2026 22:30:16
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
21 07 2026 13:37:57
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
20 07 2026 13:42:17
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
19 07 2026 12:15:37
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
18 07 2026 13:41:24
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
17 07 2026 11:15:36
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
16 07 2026 15:55:31
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
15 07 2026 22:37:11
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
14 07 2026 7:30:52
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
13 07 2026 4:13:34
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
12 07 2026 10:55:21
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
11 07 2026 12:56:37
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
10 07 2026 0:14:15
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
09 07 2026 3:35:34
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
08 07 2026 1:51:56
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
07 07 2026 15:28:13
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
06 07 2026 23:23:28
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
05 07 2026 22:49:33
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
04 07 2026 22:34:49
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
03 07 2026 2:16:29
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
02 07 2026 19:32:18
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
01 07 2026 4:47:22
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
30 06 2026 2:45:50
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
29 06 2026 20:41:16
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
28 06 2026 2:13:59
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
27 06 2026 10:33:54
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
26 06 2026 6:26:33
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
25 06 2026 7:14:34
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
24 06 2026 18:28:28
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
23 06 2026 7:45:42
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
22 06 2026 21:40:59
Основные законы приняты. Что это значит?...
21 06 2026 14:40:14
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
20 06 2026 5:50:20
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
19 06 2026 14:20:35
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
18 06 2026 18:15:28
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
17 06 2026 16:32:27
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
16 06 2026 20:15:44
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
15 06 2026 15:33:24
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
14 06 2026 5:17:24
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
13 06 2026 22:51:44
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
12 06 2026 8:20:44
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
11 06 2026 22:46:37
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
10 06 2026 23:54:25
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
09 06 2026 3:42:42
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
08 06 2026 0:51:44
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
07 06 2026 8:23:12
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
06 06 2026 2:54:18
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
05 06 2026 14:35:25
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
04 06 2026 10:44:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
