Как составить техзадание по крауд-маркетингу для сайтов услуг
Когда вы приходите к подрядчику и заказываете крауд-маркетинг (crowd marketing, крауд), то первым документом в вашей совместной работе будет техзадание. В этой статье мы (Referr.ru) описали основные моменты, на которые стоит обратить внимание при проверке и утверждении ТЗ перед стартом крауд-маркетинговой кампании.
Надеюсь, ни у кого нет сомнений, что мы имеем в виду, когда говорим о крауде. Но на всякий случай поясню. Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках.
Итак, что должно быть в техзадании по крауд-маркетингу для вашего сайта услуг?
Во-первых, конечно, нужно предоставить подробную информацию о проекте — его особенностях, конкурентных преимуществах, нише, предполагаемом количестве постов и бюджете самой кампании:
Но кроме этого там должна быть специализированная информация, от которой во многом зависит эффективность крауд-маркетинга. И эти пункты ТЗ стоит согласовывать со специалистами. О чем речь?
1. Определенная целевая аудитория
Следует понять, кто является вашими потенциальными клиентами. В техзадании важно учесть:
- регион;
- платежеспособность;
- пол;
- возраст;
- семейное положение и так далее.
Другие параметры могут варьироваться в зависимости от целей кампании.
2. Чёткий список релевантных площадок
При поиске площадок специалист должен обращать внимание на такие критерии:
- Тематика — должна соответствовать вашему продукту. Также возможен вариант общей площадки, тогда придется искать ветки обсуждений, связанные с вашей темой.
- Траст — качество ссылочного профиля сайта. Этот показатель учитывает не только количество беклинков, но и их качество. Проверить траст указанных в техзадании площадок легко с помощью CheckTrust. Оптимальным считается траст выше 40.
- Спам показывает замусоренность сайта внешними ссылками на другие сайты. Проверяется также в CheckTrust. Для форумов оптимальным считается показатель спама менее 20.
- Трафик и динамику развития площадки можно выяснить, например, с помощью Ahrefs. Здесь нужно смотреть на динамику появления обратных ссылок (бэклинков) на сайт. В идеале рост количества ссылок должен быть постепенным и плавным, а не скачкообразным:
Кстати, такую динамику появления бэклинков на сайте из графика удалось задать благодаря крауд-маркетингу. Подробный кейс находится здесь.
Активность и вовлеченность проверяется на уровне комментариев на сайте. Системное решение по проверке количества комментариев площадки описано в статье «Как найти тему для срача». Спойлер: вам понадобится доступ к Netpeak Spider и Serpstat.
Бывает, когда вроде бы и траст высокий, но при этом отсутствуют свежие ветки обсуждений. Такая площадка будет неэффективна. Но зато молодая, динамичная площадка может привести в разы больше клиентов.
- Регион сайта. Если вы, к примеру, владеете интернет-магазином электроники в Краснодаре, вряд ли есть смысл размещаться на англоязычных форумах. Этот критерий особенно важен для локального бизнеса.
3. Тип ссылок
То, как должен выглядеть ссылочный профиль, лучше выяснять вместе со специалистами по продвижению. Также следует определить процентное соотношение будущих ссылок с анкорами (ссылками на тексте) и без них (простые URL-адреса):
4. Фактор сезонности
Важно не только где, но и когда размещаются ссылки. Особенно эффективен крауд-маркетинг в преддверие больших праздников, вроде Нового Года, Рождества, а также сезонных распродаж.
5. Пример комментария
Основные хаpaктеристики качественного комментария:
- грамотность;
- текст написан в рекомендательном ключе;
- ссылка в текст вставлена аккуратно, смотрится органично и не похожа на рекламу;
- желательно использовать безанкорную ссылку, так как обычный пользователь вряд ли будет тратить время на вставку ссылки в текст.
Пример качественного комментария с безанкорной ссылкой:
Но в некоторых случаях допустимо использование анкоров для разбавки ссылочной массы.
Пример правильно составленного комментария с анкорной ссылкой:
А вот как выглядит некачественный комментарий (третий в списке). Во-первых, он написан новичком на форуме — с недавно зарегистрированного аккаунта, во-вторых, он полностью рекламный, не содержит никакого полезного текста, в-третьих, в нем сразу две ссылки. С вероятностью 99% он будет удален модераторами:
Дополнительные рекомендации заказчику
1. Проверить динамику развития ссылочной массы легко с помощью Ahrefs, Majestic и других сервисов — их больше 30.
2. В Рунете достаточно много подрядчиков, предоставляющих услуги крауда. Условно сервисы можно разделить на те, что размещают ссылки автоматически и те, что работают вручную.
Цена указана за один комментарий с ссылкой:
Размещение вручную | Автоматическое размещение |
Referr.ru — от 202 руб. | Форумок — от 30 руб. |
Zapostim.ru — от 200 руб. | Linkum — от 50 руб. |
Zenlink.ru — от 250 руб. | Advego — от 30 руб. |
При автоматическом размещении невозможно работать по персональным параметрам и существует риск попасть под фильтры поисковых систем. То есть не всегда дешевле значит лучше.
3. Крауд-маркетинг — инструмент, который обеспечивает долгосрочный результат. Эффект будет виден после трех месяцев от начала работ, так как за это время удается проработать максимальное количество релевантных площадок, а комментарии со ссылками успевают войти в индекс поисковых систем.
Если у вас остались вопросы или замечания, давайте обсудим все в комментариях.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
02 11 2026 20:28:41
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
01 11 2026 6:36:30
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
31 10 2026 10:38:26
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
30 10 2026 6:11:27
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
29 10 2026 12:24:42
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
28 10 2026 3:57:15
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
27 10 2026 2:54:42
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
26 10 2026 16:48:16
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
25 10 2026 1:57:48
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
24 10 2026 16:40:16
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
23 10 2026 12:19:24
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
22 10 2026 15:45:47
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
21 10 2026 22:42:59
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
20 10 2026 11:52:38
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
19 10 2026 11:21:48
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
18 10 2026 1:10:10
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
17 10 2026 11:44:17
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
16 10 2026 5:35:11
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
15 10 2026 19:14:54
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
14 10 2026 20:24:24
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
13 10 2026 22:33:12
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
12 10 2026 23:22:14
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
11 10 2026 3:11:34
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
10 10 2026 7:39:36
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
09 10 2026 0:57:49
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
08 10 2026 20:14:31
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
07 10 2026 11:10:32
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
06 10 2026 18:31:51
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
05 10 2026 23:39:37
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
04 10 2026 5:10:19
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
03 10 2026 6:17:42
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
02 10 2026 2:55:17
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
01 10 2026 23:51:49
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
30 09 2026 13:24:38
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
29 09 2026 21:36:35
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
28 09 2026 17:10:19
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
27 09 2026 14:56:28
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
26 09 2026 3:41:48
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
25 09 2026 19:17:21
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
24 09 2026 22:24:29
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
23 09 2026 12:56:33
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
22 09 2026 8:45:37
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
21 09 2026 17:51:59
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
20 09 2026 20:23:43
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
19 09 2026 6:18:47
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
18 09 2026 11:42:14
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
17 09 2026 6:46:53
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
16 09 2026 14:26:57
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
15 09 2026 14:42:37
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
14 09 2026 0:36:23
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
