Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz
Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.
Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.
Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.
Какие инструменты использовали
Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.
Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.
Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.
Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.
Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.
Результаты
1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).
2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.
3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.
4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.
5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.
Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Как считать конверсии из Facebook, когда они происходят в Jivosite и Битрикс24....
02 11 2026 8:42:20
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
01 11 2026 23:29:42
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
31 10 2026 7:10:40
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
30 10 2026 17:58:17
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
29 10 2026 14:25:30
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
28 10 2026 9:57:32
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
27 10 2026 14:44:58
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
26 10 2026 17:12:30
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
25 10 2026 11:35:19
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
24 10 2026 15:49:25
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
23 10 2026 0:25:43
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
22 10 2026 15:24:34
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
21 10 2026 2:20:22
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
20 10 2026 2:41:55
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
19 10 2026 8:50:35
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
18 10 2026 9:51:14
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
17 10 2026 23:44:50
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
16 10 2026 4:28:29
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
15 10 2026 11:35:22
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
14 10 2026 15:13:40
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
13 10 2026 19:26:23
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
12 10 2026 21:22:20
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
11 10 2026 16:50:39
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
10 10 2026 4:47:14
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
09 10 2026 19:39:14
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
08 10 2026 9:50:25
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
07 10 2026 5:32:46
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
06 10 2026 17:12:51
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
05 10 2026 20:52:24
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
04 10 2026 19:28:52
Спикер ОА Петр Аброськин рассказал всем читателям блога о фишках настройки ремаркетинга в контекстной рекламе и социальных сетях...
03 10 2026 1:37:41
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
02 10 2026 10:48:26
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
01 10 2026 15:23:15
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
30 09 2026 10:20:16
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
29 09 2026 7:32:16
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
28 09 2026 19:16:38
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
27 09 2026 13:14:14
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
26 09 2026 9:30:31
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
25 09 2026 21:16:32
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
24 09 2026 9:45:21
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
23 09 2026 4:31:28
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
22 09 2026 11:45:48
Положительная динамика с первых месяцев работы....
21 09 2026 10:19:11
Какой движок сайта стоит выбрать...
20 09 2026 5:18:51
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
19 09 2026 3:31:32
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
18 09 2026 7:18:39
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
17 09 2026 13:40:39
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
16 09 2026 11:50:39
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
15 09 2026 16:47:44
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
14 09 2026 18:24:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
