Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.
Тайно и даже вероломно. Именно с такими заголовками вышли публикации во многих специализированных и не только медиа после того, как Forbes сообщил, что компания Apple уже два года размещает рекламу в Google для популярных приложений. Правда, делает это без согласия разработчиков и заpaбатывает миллионы. Через пару дней появилась информация — не два года, а пять, но не тайно. Предлагаю вспомнить, в чем именно обвиняют Apple, и понять, действительно ли такую рекламу считают циничной.
Что рассказал Forbes
Публикация на сайте журнала появилась 12 ноября. Ссылаясь на источники, медиа сообщило, что Apple рекламирует свои популярные приложения в Google. Без ведома разработчиков и без пометки о том, кто является рекламодателем, хотя ссылки и ведут в App Store. Таким образом пользователи видят их как обычные объявления компаний-разработчиков, а магазин приложений получает комиссию за подписку.
Это некая разновидность арбитража трафика, утверждают издатели приложений, которая продолжается уже на протяжении двух лет. Apple поняла, что они могут заpaбатывать больше на разработчиках, если направят поток пользователей, которые покупают приложения, в App Store, а не на сайты этих компаний.
Среди жертв — дейтинговые сервисы, такие как Tinder, Plenty of Fish и Bumble, медиа-гигант HBO, образовательная платформа Masterclass и сервис по изучению языков Babbel.
Именно жертв, потому что действия Apple не просто обеспечивают компанию дополнительной прибылью, а приносят вред разработчикам.
Что теряют разработчики из-за Apple
- Прибыль. По умолчанию, если оплата происходит на платформе Apple, компания получает 30% от стоимости подписки за первый год и 15% — за следующий. При этом, некоторые подписки обходятся в сотни долларов. Например, если это образовательные приложения или приложения для фитнеса и спорта. То есть Apple тратит на рекламу $5-10 за каждую успешную подписку, а заработать может $50 и выше.
Это вредит бизнесу, — объясняет один из источников Forbes. — Вы развиваете компанию, исходя из того, какой доход будет приносить каждый пользователь, а если этот доход уменьшается на 30%, вы остаетесь без прибыли.
- Клиентов. Когда пользователь получает доступ к сервису после оплаты подписки в приложении iOS, он становится клиентом именно Apple. Которая, из соображений приватности, не делится информацией о пользователях с приложениями или их владельцами. Это усложняет для последних клиентский сервис и не позволяет получить те данные о юзерах, которые они бы получили в случае прямой подписки через сайт.
- Рекламный бюджет. Когда несколько рекламодателей делают ставки в Google Ads и конкурируют за одну рекламную позицию в выдаче, стоимость рекламы возрастает. Как пример, если рекламу HBO Max покупает и HBO, и Apple, первая тратит больше, чтобы занять верхнюю строчку.
То есть стоимость привлечения клиентов возрастает, и это серьезное препятствие для стремительно развивающихся IT-компаний, которые полагаются на сложные маркетинговые модели и которым нужно соизмерять затраты на привлечение клиентов с имеющимся бюджетом.
Все законно — Google. И этично — эксперты
Как бы там ни было, эти объявления никуда не исчезнут. В Google заявили, что «они не решают, кому покупать рекламу на сайте Google», а кому нет. Более того, по правилам размещения, в рекламе могут использоваться торговые марки других компаний: «Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей».
Да и как сообщил 15 ноября портал Macrumors, ссылаясь на Apple, такие объявления техногигант размещает уже пять лет, и разработчики об этом знают. Более того, они четко помечены как реклама из App Store, это стандартная бизнес-модель.
Apple Defends Its Ads for Third-Party Apps, Says It Regularly Communicates With Developers and Has Been Running Them for Five Years https://t.co/xvYVfJM3pD by @hartleycharlton
— MacRumors.com (@MacRumors) November 15, 2021
В то, что подобная реклама могла быть тайной, не верит руководитель мобильных проектов Netpeak Group Радомир Новкович:
Apple — публичная компания, и ее финансовая отчетность тоже публичная и аудируемая. Чтобы такая схема имела хоть какой-то экономический смысл, там должны тратиться десятки, если не сотни миллионов долларов в месяц. Такая статья расходов точно бы всплыла в отчетности.
А тезис о баснословных потерях разработчиков и вовсе — очевидное передергивание. Об этом пишет в своем телеграм-канале Сергeй Петренко, основатель Searchengines.guru.
Например, потому что разница между доходами от подписчиков, пришедших напрямую с сайта или через App Store, меньше тех самых 30% комиссии. Ведь есть еще траты на:
- привлечение подписчика на сайт;
- поддержку сайта, чтобы он работал для этого подписчика;
- внутренний маркетинг;
- процессинг и эквайринг, чтобы обработать платеж;
- поддержку аккаунта для подписчика.
В случае с подпиской от Apple, именно эта компания их покрывает.
У всех этих приложений и так сейчас опция оплаты через App Store. Да, сервисы очень хотят заpaбатывать немного больше с каждого пользователя, но не потому, что им не хватает денег, а потому что немного больше — это лучше, чем немного меньше. Поэтому некоторые не очень стараются продвигать такую опцию, это их право, конечно. Но ничего подлого или неправильного от этого в поведении Apple не появляется.
Apple vs Разработчики. Очередной раунд?
Хотя это не первый случай, когда Apple обвиняют в «неправильном поведении», даже циничном. Как на рекламном рынке, так и в контексте политики приватности. Например, по данным Financial Times из-за последней, после апрельского обновления iOS 14.5 другие компании, такие как Facebook, YouTube, Twitter и Snapchat потеряли почти $9,85 млрд выручки.
Ну и чего стоит судебная тяжба с Epic Games. Она началась после того, как Apple удалил мобильную версию игры Fortnite из своего стора. Как раз за то, что разработчик добавил в нее возможность прямого платежа, в обход App Store. Она тянется уже больше года. Кстати, в ноябре суд повторно обязал компанию разрешить разработчикам принимать платежи любыми способами, а не только через магазин приложений. Новые правила должны заработать с 9 декабря.
Интересно, что новость о тайной рекламе взбудоражила бизнес-сообщество больше, чем пользователей. Нет нового хештега #циничныйApple в твиттере или гневных постов в фейсбуке. А среди комментариев под новостями превалирует вопрос: «А в чем, собтвенно, проблема?»
Кстати, почитайте, как мжно рекламировать приложение, оптимизировав Google UAC.
Спасибо за помощь в подготовке перевода статьи Forbes Центру международных экзаменов по английскому языку Grade.ru и Cambridge.ru.
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
01 04 2026 22:12:55
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
31 03 2026 10:12:15
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
30 03 2026 15:51:41
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
29 03 2026 15:57:44
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
28 03 2026 23:56:11
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
27 03 2026 21:26:13
Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...
26 03 2026 16:18:21
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
25 03 2026 15:56:45
Положительная динамика с первых месяцев работы....
24 03 2026 18:30:35
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
23 03 2026 17:22:45
Чтобы перенаправить рекламу не на свой домен, арбитражники используют редирект в Яндексе при работе с партнерскими ссылками...
22 03 2026 19:49:22
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
21 03 2026 19:46:54
Всё что нужно знать про SMM...
20 03 2026 6:27:37
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
19 03 2026 8:10:49
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
18 03 2026 23:30:54
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
17 03 2026 21:39:46
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
16 03 2026 22:50:22
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
15 03 2026 21:25:20
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
14 03 2026 17:16:25
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
13 03 2026 13:42:59
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
12 03 2026 21:19:10
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
11 03 2026 0:30:52
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
10 03 2026 2:43:54
Составим его вместе...
09 03 2026 12:57:51
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
08 03 2026 18:41:41
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
07 03 2026 19:33:37
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
06 03 2026 19:17:32
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
05 03 2026 12:56:47
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
04 03 2026 4:21:26
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
03 03 2026 13:51:38
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
02 03 2026 4:52:19
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
01 03 2026 1:17:22
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
28 02 2026 21:36:36
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
27 02 2026 15:58:55
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
26 02 2026 20:25:41
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
25 02 2026 11:37:55
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
24 02 2026 1:39:49
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
23 02 2026 11:46:53
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
22 02 2026 23:42:27
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
21 02 2026 5:15:51
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
20 02 2026 19:55:56
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
19 02 2026 0:39:18
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
18 02 2026 17:17:28
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
17 02 2026 0:56:15
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
16 02 2026 4:52:31
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
15 02 2026 10:14:14
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
14 02 2026 23:30:22
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
13 02 2026 11:21:41
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
12 02 2026 13:25:17
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
11 02 2026 21:29:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
