Как добавить микроразметку с помощью Google Tag Manager
Микроразметка (семантическая разметка или структурированные данные) — это разметка данных веб-страницы с помощью тегов и атрибутов, чтобы поисковые роботы могли быстрее найти и понять, какая информация на странице. Также микроразметка обеспечивает красивые расширенные сниппеты в выдаче (SERP).
Первое, что хочу отметить: Google в лице Джона Мюллера не рекомендует внедрять микроразметку через GTM, объясняя это в reddit тем, что Google лучше распознает информацию, видную на странице (как можно распознать то, что скрыто в GTM?).
Но! Если у вас нет возможности вносить правки в код сайта (например, нет доступа), а также с целью экономии прогерчасов, внедрение микроразметки с помощью Google Tag Manager — это ваш выход.
Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки
Google Менеджер тегов — это система Google, которая позволяет управлять тегами JavaScript и HTML на сайте без участия разработчиков
У Google есть разные способы формирования результатов поисковой выдачи (SERP). Когда вы вводите поисковый запрос, цель поисковой системы — предоставить вам наиболее релевантную информацию. Часто это значит, что вы увидите ответ на свой запрос непосредственно в SERP, в блоке быстрых ответов:
Как вы наверняка знаете, существует множество способов разметить данные на сайте. Google не дает никакой гарантии, что структурированные данные будут показаны поисковой системой, но, чаще всего, поисковые роботы хорошо распознают и отображают расширенные сниппеты.
JSON-LD — ответвление формата данных JavaScript Object Notation (JSON), его особенность в том, что вы можете указать связанные узлы данных между различными объектами.
Структурированные данные, поддерживаемые JSON-LD, позволяют разметить следующие данные на сайте:
- все функции Knowledge Graph;
- Rich Snippets для событий;
- формы поиска по сайту (Sitelink search box).
Создание разметки структурированных данных JSON-LD динамически с помощью Google Менеджера тегов
Вы можете динамически добавлять данные JSON-LD на страницах, используя Google Tag Manager. Единственное условие в том, что код должен быть запущен во время первой загрузки страницы. Это означает, что вы не можете динамически расширять структурированные данные на сайте после того, как окно загрузится, то есть после того, как событие gtm.load записано в dataLayer. Пока теги структурированных данных выполняются по триггеру «Все страницы», все должно быть в порядке.
Ниже — некоторые примеры пользовательских HTML-тегов для структурированных данных. Перед их внедрением убедитесь, что теги активируются по триггеру «Все страницы».
Размечайте данные о компании для попадания в Knowledge Graph
Для разметки структурированных данных используется официально рекомендованная разметка Schema.org. Я упомяну лишь некоторые пункты, которые могут помочь вашей компании попасть в Knowledge Graph:
- используйте разметку Organization. Необходимо использовать, по крайней мере, свойства name, logo, url и sameAs.
- добавьте в свойство sameAs ссылки на все свои профили в социальных сетях.
Пример попадания в Граф знаний:
Вот пример разметки Organization:
Google заявил, что переориентирует устаревший инструмент проверки структурированных данных и перенесет его на сайт schema.org к апрелю 2021 года. Основной целью инструмента станет проверка синтаксиса и соответствия разметки со стандартами schema.org
Активируйте блок поиска по сайту
Это одно из самых крутых дополнений для SERP. На некоторых сайтах вы можете увидеть окно поиска прямо в выдаче (в sitelinks — быстрых ссылках). Эта поисковая форма связана с внутренней системой поиска на сайте, что позволяет делать поиск непосредственно по содержанию сайта.
Чтобы этот блок появился, код в пользовательском HTML-теге должен иметь такой вид:
Здесь предоставлен URL и необходимый параметр поискового запроса, которым оперирует система внутреннего поиска на сайте автора. Теперь, если кто-то введет поисковый запрос в быстрых ссылках в SERP, он будет перенаправлен на страницу результатов поиска по сайту по указанному запросу.
Пpaктическая реализация добавления разметки с помощью GTM
Чтобы создать структурированные данные с помощью Google Менеджера тегов, выполните следующие действия (согласно руководства Google для разработчиков):
- Установите и настройте Google Менеджер тегов на своем сайте.
- Добавьте в контейнер новый пользовательский тег HTML.
- Вставьте нужный блок структурированных данных в тег.
- Установите контейнер.
- Чтобы добавить тег на сайт, разместите контейнер в интерфейсе Google Менеджера тегов.
- Выполните тестирование.
Рассмотрим подробно. Пpaктически добавление разметки с помощью GTM выполняется так:
Шаг 1. Создайте свой код разметки (примеры даны выше) и проверьте его с помощью инструмента проверки расширенных результатов от Google:
Шаг 2. Создайте новый тег в Google Tag Manager.
Шаг 2.1. Выберите тип тега — Пользовательский HTML-тег.
Шаг 2.2. Вставьте код разметки из Шага 1 в окно и выберите триггер Все страницы:
Шаг 3. Выполните проверку.
Необходимо выполнить предварительный просмотр в режиме отладчика. Если в режиме предварительного просмотра контейнер размещен в блоке Tags Fired, значит, всё настроено верно. Если же контейнер отображается в блоке Tags Not Fired, тег не сработал и необходимо найти ошибку, которая была допущена при подключении.
На заметку
Запомните, что вы можете комбинировать разные типы структурированных данных в одном пользовательском HTML-теге и лучше делать именно так, чтобы уменьшить количество тегов в контейнере. Два примера, приведенных выше, будут скомбинированы в одном теге так:
Тут были включены два JSON объекта, которые вставлены в один массив данных (обратите внимание на квадратные скобки, что оборачивают два объекта), разделенные запятыми. После того как вы создали свой тег и опубликовали контейнер, не забудьте проверить сайт в инструменте для тестирования расширенных результатов:
Помните, что так как это GTM, вы можете использовать собственные переменные, чтобы сделать вставки структурированных данных более динамичными. Кроме того, если вы определили dataLayer в шаблоне страницы, и он имеет информацию, которая была бы полезна в структурной разметке данных, вы можете подтянуть эти данные, используя переменные dataLayer в пределах разметки структурированных данных.
Это означает, что вы создаете действительно гибкую вставку структурированных данных за счет использования собственных функциональных возможностей кода GTM. Также это дает возможность вводить аннотации о контенте с JavaScript, вместо того, чтобы применять их непосредственно в шаблоне страницы с помощью CMS. Замечательно и то, что вы можете вводить объект в любом месте страницы, а не только в head. Возникли вопросы? Ответим на все в комментариях.
Автор первой версии статьи 2015 года — Ольга Маслянко.
Комментарии:
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
23 07 2026 23:28:34
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
22 07 2026 19:54:30
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
21 07 2026 19:41:22
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
20 07 2026 4:12:51
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
19 07 2026 13:49:27
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
18 07 2026 23:20:35
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
17 07 2026 23:16:22
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
16 07 2026 16:44:11
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
15 07 2026 6:42:32
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
14 07 2026 3:20:20
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
13 07 2026 10:48:54
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
12 07 2026 14:16:17
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
11 07 2026 8:46:32
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
10 07 2026 19:46:30
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
09 07 2026 2:43:45
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
08 07 2026 9:28:58
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
07 07 2026 6:38:10
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
06 07 2026 22:44:11
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
05 07 2026 15:13:43
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
04 07 2026 23:50:47
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
03 07 2026 8:32:37
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
02 07 2026 18:37:26
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
01 07 2026 5:26:30
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
30 06 2026 5:50:28
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
29 06 2026 21:37:28
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
28 06 2026 15:55:42
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
27 06 2026 21:14:11
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
26 06 2026 22:32:39
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
25 06 2026 2:12:52
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
24 06 2026 16:33:32
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
23 06 2026 3:27:20
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
22 06 2026 17:44:10
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
21 06 2026 6:32:35
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
20 06 2026 9:18:19
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
19 06 2026 22:55:20
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
18 06 2026 18:10:44
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
17 06 2026 7:11:47
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
16 06 2026 6:15:34
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
15 06 2026 16:25:45
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
14 06 2026 5:23:27
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
13 06 2026 11:41:16
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
12 06 2026 18:16:22
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
11 06 2026 21:32:53
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
10 06 2026 1:38:25
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
09 06 2026 15:25:17
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
08 06 2026 11:56:10
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
07 06 2026 19:59:40
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
06 06 2026 17:30:10
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
05 06 2026 8:48:35
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
04 06 2026 20:18:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
