Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook
Эта статья пригодится начинающим таргетологам и SMM-специалистам, которые экспериментируют с настройками аудиторий в рекламных кампаниях.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram Мы покажем, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook.
Ретаргетинг в Facebook настраивается с помощью индивидуализированных аудиторий. Это аудитории пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим проектом. Например:
- на сайте — люди, которые добавили товар в корзину и не купили его;
- в профиле Instagram — люди, которые перешли в профиль с рекламы;
- при генерации лидов (лидформы) — люди, которые не до конца заполнили форму.
Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook. Ниже я рассмотрю три самые популярные и объясню, на основе чего их составить.
Клиенты и похожие на них люди
Тип аудитории основан на выгрузке данных клиентов. Это могут быть списки email-адресов, номера телефонов или ID. Например, если у вас есть база клиентов или подписчиков из сервиса рассылки, загрузите их адреса в Facebook и используйте в рекламных кампаниях.
Как создать именно для вашего проекта аудиторию из списка клиентов/подписчиков? Откройте Facebook Ads Manager и зайдите в «Аудитории». Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Индивидуализированные аудитории».
Затем выберите «Список клиентов».
Способы для загрузки файла с контактами:
- файл .csv с данными LTV (совокупная прибыль компании, получаемая от одного клиента за все время сотрудничества с ним) ;
- файл без данных LTV;
- импорт контактов из сервиса рассылок MailChimp.
Важно: при загрузке файла .csv с данными LTV Facebook использует информацию о ваших клиентах и найдет похожих людей в приложениях и сервисах Facebook. Затем с помощью данных LTV он создаст аудиторию, максимально похожую на ваших постоянных клиентов.
Не менее важно: с помощью сервиса рассылок MailChimp удобно выгружать контакты напрямую в Facebook.
Готово. После загрузки контактов Facebook потребуется от 20 до 30 минут для обработки данных. Как только аудитория будет готова, вы получите уведомление.
Посетители сайта
С помощью этой аудитории удобно напоминать потенциальным покупателям про:
-
Кейс: настраиваем ремаркетинг на брошенную корзину
брошенную корзину ; - сроки действия акции;
- незаполненную форму подписки и так далее.
Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Для создания такой аудитории
Откройте Facebook Ads Manager и зайдите в «Аудитории».
Нажмите «Создать аудиторию» и выберите «Индивидуализированные аудитории».
Затем нажмите «Сайт».
Настройте параметры посетителей сайта и создайте аудиторию.
Вовлеченность на Facebook и Instagram
Эта аудитория состоит из людей, которые взаимодейстовали с контентом на страницах ваших соцсетей. Например, внимательно смотрели видеоролики, отметили посещение мероприятия или открыли лидформу.
Для создания такой пользовательской аудитории откройте Facebook Ads Manager и зайдите в «Аудитории». Нажмите «Создать аудиторию» и затем «Индивидуализированные аудитории».
Потом выберите тип взаимодействия для создания аудитории.
Рассмотрим самые популярные источники.
Видео. Вы можете создать аудиторию, которая смотрела ролики на вашей странице в Facebook и Instagram. Задайте настройки вовлеченности:
- 3-секундные просмотры видео;
- 10-секундные просмотры видео;
- просмотр видео на 25%;
- просмотр видео на 50%;
- просмотр видео на 75%;
- просмотр видео на 95%;
- полный просмотр видео.
Мероприятия. Создайте аудиторию, которая взаимодействовала с одним из мероприятий на вашей странице. Например, настройте рекламу на пользователей, которые:
- ответили «пойду» или «интересует»;
- посетили страницу мероприятия;
- купили или собирались купить билеты.
Форма генерации лидов. Этот тип индивидуализированной аудитории для настройки рекламной кампании на пользователей, которые открыли, заполнили или открыли, но не заполнили лидформу в вашей рекламе.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakЗапомнить
Ретаргетинг — удобный способ «вернуть» на вашу страницу в соцсетях пользователей, которые взаимодействовали с контентом, но в итоге не заказали продукт/услугу.
Для запуска ретаргетинга нужно:
- установить на сайт Pixel Facebook;
- экспортировать список клиентов из базы email-рассылок;
- создать индивидуализированную аудиторию в рекламном кабинете Facebook и запустить рекламу.
Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков Также читайте, как
Комментарии:
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
08 06 2026 4:39:58
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
07 06 2026 10:58:27
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
06 06 2026 15:20:48
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
05 06 2026 19:38:13
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
04 06 2026 15:13:18
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
03 06 2026 2:44:37
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
02 06 2026 12:30:43
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
01 06 2026 8:24:25
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
31 05 2026 5:41:23
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
30 05 2026 3:36:29
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
29 05 2026 20:58:14
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
28 05 2026 14:31:17
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
27 05 2026 5:55:13
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
26 05 2026 18:13:50
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
25 05 2026 4:30:20
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
24 05 2026 18:30:33
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
23 05 2026 13:26:39
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
22 05 2026 17:36:45
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
21 05 2026 18:38:23
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
20 05 2026 9:46:56
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
19 05 2026 10:25:59
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
18 05 2026 1:37:45
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
17 05 2026 11:31:43
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
16 05 2026 22:19:25
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
15 05 2026 10:25:15
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
14 05 2026 13:32:44
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
13 05 2026 2:14:49
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
12 05 2026 6:39:58
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
11 05 2026 13:27:33
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
10 05 2026 5:14:48
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
09 05 2026 3:31:20
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
08 05 2026 16:23:37
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
07 05 2026 16:56:44
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
06 05 2026 19:10:53
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
05 05 2026 3:24:32
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
04 05 2026 11:50:33
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
03 05 2026 11:56:56
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
02 05 2026 12:33:54
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
01 05 2026 9:33:39
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
30 04 2026 15:54:11
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
29 04 2026 19:41:13
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
28 04 2026 12:50:50
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
27 04 2026 7:57:22
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
26 04 2026 21:11:15
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
25 04 2026 15:27:17
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
24 04 2026 23:48:22
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
23 04 2026 19:57:15
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
22 04 2026 11:10:27
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
21 04 2026 5:57:59
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
20 04 2026 9:15:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
