Как быстрее создавать рекламные кампании для Google Ads и Директ с помощью API Serpstat
Каждый PPC-специалист страдает без оптимизации рутинных рабочих процессов. Для меня, пожалуй, самое утомительное — сбор семантики и подготовка к запуску рекламных кампаний.
Чаще всего раздражают разные структуры файлов для импорта у Google Рекламы и Яндекс.Директ. Согласитесь, как было бы удобно: сформировал один файл и загрузил данные во все инструменты.
Как оптимизировать этот процесс?
Решением вопроса стал симбиоз API Serpstat и функций таблиц Google. Теперь я могу почти автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один ключ».
Почему я выбрал структуру «одна группа объявлений — один ключ»
Когда работаешь в инхаусе на фултайме, приходится пересматривать подход к ведению контекстной рекламы.
Начинаешь задумываться, как детальнее проработать рекламные аккаунт, чтобы результат от рекламных кампаний был максимальным. В итоге я выбрал модель «одна группа объявлений — один ключ».
В чем ее преимущества?
- Получаете максимальную релевантность. Ключевое слово идеально соответствует объявлению и заголовку.
- Очень удобно анализировать рекламные кампании. Отключая группу, отключаете соответствующее ключевое слово.
- Ключевым словам не нужно соперничать между собой для показа с объявлением.
В чем недостатки?
- Крайне времязатратно. Если создавать все эти группы и объявления вручную, можно и не дойти до анализа кампании.
- Получаются слишком большие кампании. На первый порах вы испугаетесь, но после нескольких аналитических «забегов» привыкните.
Спешу успокоить рекламодателей, работающих в Яндекс.Директе: с введением статуса «Мало показов» модель «одна группа — один ключ» не перестала работать. Просто теперь нужно объединять между собой группы с небольшим количеством показов.
В целом такой подход позволяет более качественно проработать рекламный аккаунт и, если убрать времязатраты, выдвигает вас на более выгодную позицию по сравнению с вашими конкурентами в поиске.
Как сэкономить время? Для решения вопроса со сбором семантики я воспользовался API Serpstat.
Как работать с API Serpstat и файлами в формате JSON
API — набор готовых классов, процедур, функций, структур и констант, предоставляемых приложением (библиотекой, сервисом) или операционной системой для использования во внешних программных продуктах.
Другими словами, если программу (модуль, библиотеку) рассматривать как черный ящик, то API — множество «ручек», которые доступны пользователю данного ящика, и которые он может вертеть и дёргать.
API помогает избежать загрузки графического интерфейса сервиса и помогает решить проблему «перескакивания» из отчета в отчет. Все, что нужно — это набор параметров и условий. А на выходе получите таблицу с необходимыми значениями.
Работать с API можно любым удобным способом, но лично мне удобнее работать в таблицах Google. Кстати, API Serpstat отдает данные в формате JSON.
JSON — текстовый формат обмена данными, основанный на JavaScript.
Это очень распространенный формат, но без танцев с бубном ответ в формате JSON выглядит так:
Не бойтесь. Можно перенести эти данные в таблицы Google и адаптировать в понятный вид. За эту возможность поблагодарите Trevor Lohrbeer и его скрипт для таблиц Google — importJSON.
Работает он предельно просто: указываете API-ссылку с параметрами, и он импортирует таблицу.
Для настройки скрипта необходимо просто добавить его в таблицы Google:
1. Открываем Script Editor.
2. Вставляем код из репозитория Trevor (ссылка).
3. Сохраняем.
Отлично!
Далее нужно заполнить поле «Ключ API», выбрать тип отчета и страницу, а все остальное с помощью формул таблиц Google мы динамически подставляем в ссылку (API запрос).
В результате получите что-то вроде этого:
Получаем выгрузку до 1000 ключевых слов в каждом типе отчета. Для создания рекламных кампаний этого более чем достаточно.
Теперь нужно как-то объединить данные из нескольких отчетов для формирования большего семантического ядра. Совместим данные по отчетам «Ключевые слова (SEO)», «Ключевые слова (PPC)», «Поисковые подсказки» и «Похожие ключевые слова».
Но мы же решили упростить себе жизнь, верно?
Сделаем новый тип отчета «Семантическое ядро (все ключевые слова)», который объединит все вышеперечисленные типы отчетов и соберет более-менее адекватное семантическое ядро.
Все, что остается, — «просеять» список ключевых слов и убрать минус-слова, а также нерелевантные ключевые фразы.
У специалистов Netpeak для этого существует оригинальный автоматизированный метод. Пишите в комментариях, если хотите, чтобы я рассказал о нем в новой статье.
Формирование кампаний на основе семантического ядра
Минус одна проблема — собрали ключевые слова для рекламной кампании. А теперь представьте: заходите в Редактор AdWords или Яндекс.Директ Коммaндер, добавляете новую рекламную кампанию и группу объявлений. Создаете крутое продающее объявление и так 256 раз.
Я решил делать все в одном месте. Создал отдельные листы в таблицах Google и с помощью формул создал список ключевых слов для разных кампаний Google Рекламы и Директ.
Чтобы с таблицей было удобнее работать, вынес все переменные в дополнительный лист — «Тексты объявлений».
В первом столбце — типы объявлений (например, телевизоры и часы).
Во втором — «ключевые слова» для поиска этих типов объявлений.
Задаем вопрос: по какому общему корню или порядку букв можно определить, что эти ключевые слова относятся к телевизорам? Ответ на вопрос записываем через разделитель «|» без пробела.
Под ячейкой «Домен» вводим адрес вашего сайта. На тот случай, если скрипт не сможет определить, к какому типу относится объявление, в результатах будет ссылка на главный сайт.
Во вкладках с формулами для Google Рекламы и для Директ следует в соответствующих столбцах задать названия рекламной кампании.
Все остальные столбцы интуитивно понятны, не ошибетесь. Если все-таки запутаетесь, я всегда открыт для диалога в Facebook.
В результате получаем файлы, готовые к импорту в Google Рекламу и Яндекс.Директ. Нужно всего лишь скопировать и вставить только значения на заранее подготовленные свободные вкладки таблиц Google.
Таким образом на настройку файла и работой с API Serpstat я потратил максимум час. Далее 15 минут на Google Рекламу и Директ, чтобы проверить и исправить возможные ошибки при формировании рекламных кампаний.
Выводы
Чтобы с максимальной экономией времени построить рекламную кампанию в виде «одна группа объявлений — один ключ» нужно:
- Собрать семантическое ядро с помощью API Serpstat.
- Перенести данные из JSON-файла в таблицы Google и адаптировать в понятный вид.
- Просеять список ключевых слов.
- Сформировать рекламные кампании с помощью специального Google Docs.
- Загрузить готовые файлы в Google Рекламу и Яндекс.Директ.
- Проверить правильность объявлений перед загрузкой.
Используйте API, развивайте свои профессиональные навыки, а я пойду чай попью — сэкономил уйму времени.
Специально для читателей блога комaнда Serpstat подготовила промокод — Netpeak_Blog — чтобы вы могли оценить преимущества работы с API сервиса бесплатно. Промокод активен до конца февраля.
Комментарии:
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
01 04 2026 16:56:31
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
31 03 2026 11:41:26
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
30 03 2026 9:44:57
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
29 03 2026 14:40:55
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
28 03 2026 4:55:22
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
27 03 2026 9:22:15
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
26 03 2026 12:48:28
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
25 03 2026 7:29:17
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
24 03 2026 2:24:41
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
23 03 2026 10:26:19
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
22 03 2026 23:36:57
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
21 03 2026 12:49:35
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
20 03 2026 11:55:22
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
19 03 2026 19:56:10
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
18 03 2026 21:59:33
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
17 03 2026 5:58:31
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
16 03 2026 5:26:28
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
15 03 2026 17:15:18
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
14 03 2026 10:34:24
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
13 03 2026 4:53:19
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
12 03 2026 0:50:19
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
11 03 2026 12:19:29
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
10 03 2026 13:40:15
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
09 03 2026 20:24:17
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
08 03 2026 3:56:36
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
07 03 2026 1:34:33
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
06 03 2026 22:53:29
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
05 03 2026 2:48:34
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
04 03 2026 13:31:50
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
03 03 2026 9:13:23
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
02 03 2026 18:55:46
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
01 03 2026 19:20:33
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
28 02 2026 9:33:15
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
27 02 2026 14:50:34
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
26 02 2026 10:29:40
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
25 02 2026 23:16:47
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
24 02 2026 15:48:38
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
23 02 2026 23:38:10
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
22 02 2026 22:48:32
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
21 02 2026 17:45:43
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
20 02 2026 12:25:52
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
19 02 2026 20:29:49
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
18 02 2026 0:49:22
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
17 02 2026 17:21:37
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
16 02 2026 21:34:22
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
15 02 2026 11:29:48
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
14 02 2026 11:23:59
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
13 02 2026 13:10:14
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
12 02 2026 16:15:25
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
11 02 2026 5:20:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
