Кейс по продвижению автомобильных шин: реклама в Google Ads и прайсах (Яндекс.Маркет и Hotline): ROMI 104%
В марте 2013-го года я выступала на конференции «Дни Интернет-маркетинга» в Киеве с докладом «Мыслить, как клиент. Считать, как предприниматель». В рамках доклада привела кейс по интернет-магазину шин и сейчас поделюсь им с вами. В кейсе - результаты за период с ноября 2012 года по февраль 2013.
Сразу скажу, что будут приведены данные о продажах только из отчетов Google ***ytics. Отслеживание звонков не производится. По данным клиента 80% заказов оформляют по телефону. Это важно учитывать, оценивая результаты, которых мы добились с помощью рекламы.
Услуги: контекстная реклама в Google Ads и реклама в прайс-агрегаторах Яндекс.Маркет и led-22.
Тематика: Автозапчасти и комплектующие автомобилей.
Траты: 33 322 гривен (включая оплату за услуги агентства).
Для продвижения интернет-магазина шин мы использовали с разной интенсивностью контекстную рекламу в Google. Итак, считаем экономическую эффективность от рекламы в Google Ads:
Необходимо отметить, что контекстную рекламу в декабре использовали суммарно 15 дней, в январе не использовали вовсе, а в феврале начали использовать только в последнюю неделю месяца — то есть всего 7 дней, но результаты все равно отличные.
Как видно из таблицы, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли составляет 111,21% — и это только по данным о продажах из Google ***ytics без учета заказов по телефону, которых, напомню, по данным клиента — 80%.Кроме контекстной рекламы в Google использовалась также реклама в прайс-агрегаторах. Считаем экономическую эффективность от рекламы в прайсах: Яндекс Маркет и led-22:
Что необходимо отметить про использование прайсов?
Тематика шин в настоящий момент не пользуется особой популярностью среди любителей сравнивать цены на прайсах, в связи с этим трафика из этих систем мало, что, тем не менее, не мешает быть этому трафику хорошо конвертируемым в продажи. Например, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по Яндекс Маркету — 729%.В ближайшее время есть в планах подключить многие другие прайс-агрегаторы для этого магазина. Однако использование прайсов никак не может компенсировать те объемы трафика, которые приходят из поисковых систем. В целом результат за период с ноября 2012 по февраль 2013 года по всем источникам рекламы в интернете такой:
Количество транзакций — 198.
Доход — 292 091 гривен.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) — 33 322 гривен.
Маржа — 23,3%.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((292 091 гривен × 23,3%) — 33 322 гривен) / 33 322 гривен = 104%.
Дальше — больше! По секрету скажу, что это одна из моих любимых тематик. Приятно приходить утром на работу, заглядывать в отчеты ***ytics и видеть, как хорошо продаются шины!
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
23 07 2026 9:41:28
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
22 07 2026 3:18:49
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
21 07 2026 11:40:48
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
20 07 2026 15:24:29
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
19 07 2026 13:31:24
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
18 07 2026 11:25:37
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
17 07 2026 11:24:25
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
16 07 2026 17:21:46
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
15 07 2026 13:42:11
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
14 07 2026 2:27:48
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
13 07 2026 23:30:27
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
12 07 2026 15:33:10
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
11 07 2026 8:10:23
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
10 07 2026 20:41:36
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
09 07 2026 4:11:51
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
08 07 2026 0:37:42
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
07 07 2026 7:41:25
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
06 07 2026 15:57:39
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
05 07 2026 14:47:48
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
04 07 2026 14:19:40
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
03 07 2026 17:29:51
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
02 07 2026 1:47:25
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
01 07 2026 10:37:34
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
30 06 2026 4:52:32
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
29 06 2026 2:46:20
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
28 06 2026 14:10:11
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
27 06 2026 5:16:55
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
26 06 2026 18:35:30
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
25 06 2026 19:40:46
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
24 06 2026 16:30:23
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
23 06 2026 14:41:28
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
22 06 2026 5:25:11
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
21 06 2026 3:22:23
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
20 06 2026 22:19:11
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
19 06 2026 11:55:41
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
18 06 2026 9:17:14
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
17 06 2026 2:43:29
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
16 06 2026 3:54:13
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
15 06 2026 0:57:25
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
14 06 2026 21:23:47
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
13 06 2026 15:29:21
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
12 06 2026 8:18:57
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
11 06 2026 19:36:46
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
10 06 2026 12:39:51
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
09 06 2026 15:13:37
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
08 06 2026 16:54:40
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
07 06 2026 19:46:22
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
06 06 2026 2:58:27
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
05 06 2026 12:52:26
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
04 06 2026 9:56:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
