Кейс по продвижению автомобильных шин: реклама в Google Ads и прайсах (Яндекс.Маркет и Hotline): ROMI 104%
В марте 2013-го года я выступала на конференции «Дни Интернет-маркетинга» в Киеве с докладом «Мыслить, как клиент. Считать, как предприниматель». В рамках доклада привела кейс по интернет-магазину шин и сейчас поделюсь им с вами. В кейсе - результаты за период с ноября 2012 года по февраль 2013.
Сразу скажу, что будут приведены данные о продажах только из отчетов Google ***ytics. Отслеживание звонков не производится. По данным клиента 80% заказов оформляют по телефону. Это важно учитывать, оценивая результаты, которых мы добились с помощью рекламы.
Услуги: контекстная реклама в Google Ads и реклама в прайс-агрегаторах Яндекс.Маркет и led-22.
Тематика: Автозапчасти и комплектующие автомобилей.
Траты: 33 322 гривен (включая оплату за услуги агентства).
Для продвижения интернет-магазина шин мы использовали с разной интенсивностью контекстную рекламу в Google. Итак, считаем экономическую эффективность от рекламы в Google Ads:
Необходимо отметить, что контекстную рекламу в декабре использовали суммарно 15 дней, в январе не использовали вовсе, а в феврале начали использовать только в последнюю неделю месяца — то есть всего 7 дней, но результаты все равно отличные.
Как видно из таблицы, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли составляет 111,21% — и это только по данным о продажах из Google ***ytics без учета заказов по телефону, которых, напомню, по данным клиента — 80%.Кроме контекстной рекламы в Google использовалась также реклама в прайс-агрегаторах. Считаем экономическую эффективность от рекламы в прайсах: Яндекс Маркет и led-22:
Что необходимо отметить про использование прайсов?
Тематика шин в настоящий момент не пользуется особой популярностью среди любителей сравнивать цены на прайсах, в связи с этим трафика из этих систем мало, что, тем не менее, не мешает быть этому трафику хорошо конвертируемым в продажи. Например, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по Яндекс Маркету — 729%.В ближайшее время есть в планах подключить многие другие прайс-агрегаторы для этого магазина. Однако использование прайсов никак не может компенсировать те объемы трафика, которые приходят из поисковых систем. В целом результат за период с ноября 2012 по февраль 2013 года по всем источникам рекламы в интернете такой:
Количество транзакций — 198.
Доход — 292 091 гривен.
Траты на рекламу (с комиссией агентства) — 33 322 гривен.
Маржа — 23,3%.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((292 091 гривен × 23,3%) — 33 322 гривен) / 33 322 гривен = 104%.
Дальше — больше! По секрету скажу, что это одна из моих любимых тематик. Приятно приходить утром на работу, заглядывать в отчеты ***ytics и видеть, как хорошо продаются шины!
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
08 06 2026 18:33:43
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
07 06 2026 4:23:56
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
06 06 2026 18:44:32
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
05 06 2026 13:25:51
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
04 06 2026 3:43:48
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
03 06 2026 20:52:26
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
02 06 2026 0:56:13
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
01 06 2026 6:14:51
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
31 05 2026 10:18:17
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
30 05 2026 2:39:55
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
29 05 2026 21:39:24
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
28 05 2026 8:57:32
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
27 05 2026 21:37:27
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
26 05 2026 9:26:10
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
25 05 2026 19:53:33
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
24 05 2026 4:42:40
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
23 05 2026 16:15:10
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
22 05 2026 1:10:12
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
21 05 2026 16:25:18
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
20 05 2026 1:19:53
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
19 05 2026 4:26:56
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
18 05 2026 18:46:10
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
17 05 2026 6:48:54
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
16 05 2026 23:33:51
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
15 05 2026 11:30:29
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
14 05 2026 11:45:20
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
13 05 2026 10:18:51
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
12 05 2026 8:30:23
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
11 05 2026 7:10:46
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
10 05 2026 3:29:37
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
09 05 2026 5:29:40
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
08 05 2026 3:13:18
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
07 05 2026 20:46:30
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
06 05 2026 16:32:31
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
05 05 2026 9:53:39
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
04 05 2026 12:46:30
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
03 05 2026 14:16:20
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
02 05 2026 23:48:44
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
01 05 2026 5:47:46
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
30 04 2026 14:12:18
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
29 04 2026 11:21:46
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
28 04 2026 2:32:28
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
27 04 2026 21:34:28
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
26 04 2026 5:15:50
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
25 04 2026 2:55:52
Основные законы приняты. Что это значит?...
24 04 2026 21:16:22
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
23 04 2026 15:33:20
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
22 04 2026 7:12:31
Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...
21 04 2026 17:51:40
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
20 04 2026 2:46:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
