Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта

Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены? В этой статье я расскажу, как найти и дооптимизировать потенциально трафикогенерирующие страницы.
1. Как найти потенциально трафикогенерирующие страницы в топ-10 по CTR
В зависимости от позиции в результатах поисковой выдачи запросы страницы или сайта имеют различный коэффициент кликабельности (CTR). По данным Advanced Web Ranking, среднее значение распределения CTR по миру в зависимости от позиций в результатах выдачи выглядит так:
Чем выше позиция, тем выше CTR и, соответственно, количество получаемого трафика. От этого простого вывода и будем отталкиваться.
Рассмотрим очень условный пример в цифрах. Если по запросу «купить iPhone 7» в поисковой выдаче было 2000 показов в месяц, то, исходя из данных CTR по нашему графику, получим такое распределение органического трафика, в зависимости от позиций:
Количество кликов N = ((CTR)N%) x 2000))/100%,где N — соответствующая позиция, а 2000 — количество показов запроса в месяц.
| поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| CTR | 30% | 15% | 10% | 6% | 5% | 4% | 3% | 2% | 1.5% | 1% |
| 2000 | 600 | 300 | 200 | 120 | 100 | 80 | 60 | 40 | 25 | 20 |
Распределение трафика в зависимости от позиции и CTR
Далее посчитаем возможный прирост трафика:
Рост кликов при улучшении на одну позицию = Количество кликов N — Количество кликов (N+1).Возьмем в расчет прирост только на одну позицию, чтобы при минимальной сложности оптимизации добиться максимального увеличения трафика.
Получаем такой прирост:
| поз. | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 2000 |
| +300 | +100 | +80 | +20 | +20 | +20 | +20 | +15 | +5 |
Прирост трафика при улучшении на одну позицию
Из этих данных можно сделать вывод, что наиболее привлекательно выглядит поднятие со второй позиции на первую, так как это даст прирост трафика +300 посетителей.
Это идеальный пример, но после оптимизации запросы со второй позиции далеко не всегда приносят больше трафика, чем запросы из позиций ниже. Это объясняется различными значениями коэффициентов кликабельности для каждой страницы (запроса) и разной частотностью запросов.
Еще два наглядных (также довольно условных) примера:
Частотность (количество показов) — 2000.
Позиция — 6.
CTR — 4%.
При повышении позиции с шестой на пятую CTR увеличится до 5%. Соответственно, трафик увеличится на 20 человек.
Запрос — «Ремонт телефонов LG в Киеве».Частотность (количество показов) — 60.
Позиция — 2.
CTR — 15%.
При повышении позиции со второй на первую CTR увеличится до 30%. Соответственно, трафик увеличится на 9 человек.
Как видим, эффективнее оптимизировать страницу, как в первом примере: необязательно работать только с запросами, которые находятся на высоких позициях.
Чтобы понять, какую страницу (запрос) нужно улучшить в первую очередь, воспользуемся данными из отчета «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console и таблицей Google для соответствующих расчетов.
Выгрузить данные можно напрямую из GSC (до 1000 запросов), либо с помощью API (более 3 тысяч запросов)
Выгружаем данные запросов и релевантных URL через API Google
1.1. Устанавливаем дополнение Search ***ytics for Sheets и открываем его в таблицах Google:
1.2. Применяем следующие настройки:
- выбираем проект;
- дату (за весь доступный период) ;
- способ группировки (page, query) — по запросам с релевантными страницами;
- страну (ukr) — для Украины, (rus) — для России;
- количество запросов (everything) — то есть все данные;
- фильтруем ссылки на главную, страницы товаров и все брендовые запросы, чтобы средние значения CTR были более объективны.
1.3. Выгружаем данные и вставляем их в шаблон таблицы.
Принцип расчетов в таблице:
- На основе полученных данных считается средний показатель CTR для топ-10.
Все значения позиций от 1 до 1,5 считаем средними для первой позиции.
Все значения позиций от 1,6 до 2,5 считаем средними для второй позиции.
Все значения позиций от 2,6 до 3,5 считаем средними для третьей позиции.
Аналогично для всего топ-10. - Рост трафика при увеличении позиции на 1, 2 и 3 позиции считается так:
(Среднее значение CTR на 1 позицию выше — CTR текущего запроса) x Количество показов текущего запроса / 100%.
Например, рост трафика при улучшении запроса «Преобразователь» на одну позицию будет следующим:
(12,44% - 2,15%) x 4008 / 100% = 412,4.
1.4. Отсортируем столбец «+1 позиция» по убыванию:
Получим список URL-адресов с соответствующими запросами, дооптимизация которых на одну позицию позволит нарастить максимально возможный при этих условиях трафик.
В нашем случае наиболее приоритетной страницей для дооптимизации будет категория товаров «Преобразователи». Улучшив страницу всего на одну позицию, можно увеличить трафик на 413 пользователей.
1.5. Аналогичный анализ можно сделать для мобильных устройств. Для этого необходимо дополнительно выбрать фильтр «Device “MOBILE”»:
2. Как использовать неустойчивые позиции конкурентов
Идея: запросы конкурентов, по которым наблюдаются резкие изменения в выдаче, легче обойти.
Анализируем поисковые запросы конкурентов
2.1. Выгружаем в сервисе анализа конкурентов Serpstat все фразы по необходимому домену между второй и десятой позициями:
2.2. Выделяем приоритетный список страниц и запросов: группы товаров/услуг, которые являются наиболее выгодными с точки зрения прибыли.
2.3. Добавляем полученный список в «Мониторинг позиций»:
Выбираем ежедневный мониторинг:
Для более точного анализа динамики позиций ожидаем около 10 дней.
2.4. Выделяем конкурентов, опережающих вас по выбранным запросам:
2.5. Выгружаем из Serpstat данные по позициям вашего сайта и двух ближайших конкурентов:
2.6. Загружаем данные по позициям в таблицу расчета неустойчивости позиций и определяем, по каким запросам мы отстаем от конкурентов. Таблица подсчитает разницу средней позиции между вашим сайтом и сайтом-конкурентом:
2.7. Проводим подсчет показателя неустойчивости позиций конкурентов: среди подсчитанных в предыдущем пункте запросов находим запросы с наиболее динамичными изменениями.
Например, у которых наблюдались скачки:
Показатель неустойчивости считается в отдельном столбце (на вкладке одного из конкурентов):
Чем больше значение, тем менее устойчивыми были позиции у конкурента по этому запросу. А значит, нам будет легче всего продвигать запрос.
2.8. На основе полученных расчетов принимаем решение, по каким запросам лучше работать.
В данном примере наиболее активные изменения были у запроса «ремонт ноутбуков dell». Обратите внимание: средняя позиция конкурента выше нашей и находится в топ-10, поэтому нужно в первую очередь улучшать видимость страницы по этому запросу.
3. Как дооптимизировать страницы
В предыдущих пунктах я объяснил, как анализировать страницы по позициям отдельных запросов. Но кроме этого, важно улучшать общее качество страниц.
3.1. Улучшайте контент: убедитесь, что в текстах нет ошибок и он написан для людей, а не поисковых роботов. Например, не должно быть ключевых слов в точном вхождении или в нечитабельном виде.
3.2. Проанализируйте упущенные ключевые слова на странице с помощью сервиса Serpstat:
Затем добавьте недостающие ключевые фразы, но без переспама.
Для поисковых систем главный критерий качества статьи — полезность для пользователя.
3.3. Постарайтесь максимально широко раскрыть информацию о продаваемых товарах или оказываемых услугах.
Например, если вы продаете шины, необходимо подготовить тематические статьи: «При какой температуре менять зимние шины на летние», «Виды рисунков протекторов» и другие.
При этом в информационных статьях можно ссылаться на посадочную страницу сайта по продвигаемому анкору (запросам, которые мы выявили в вышеописанных способах).
Также очень полезен (обычно для сайтов услуг) блок «Часто задаваемые вопросы».
Например, если вы оказываете медицинские услуги, вопросы могут быть такого рода: «Нужно ли платить за первую консультацию врача?», «Нужно ли брать с собой паспорт на прием?».
Составьте список часто задаваемых вопросов с ответами и добавьте их на продвигаемую страницу.
На целевой или стартовой страницах все товары должны быть в наличии. Товары, которых нет на складе в данный момент, разместите в конце каталога.
Инфографика: как именно рулит контент Больше подробностей — в статье
3.4. Теги title, h1 и метатег description должны быть максимально релевантными целевой странице.
3.5. Настройте перелинковку. Корректная настройка внутренней перелинковки позволит перераспределить внутренний ссылочный вес на приоритетные страницы сайта: чем больше внутренних ссылок ссылается на страницу, тем она важнее в глазах поисковой системы и, соответственно, будет лучше ранжироваться.
Проанализируйте отчет «внутренние ссылки» в Google Search Console: ограничьте количество ненужных ссылок и увеличьте число ссылок на важные страницы. Например, настроив перелинковку со страниц товаров на важные страниц фильтров:
Также можно настроить перелинковку на категории и подкатегории, внедрив блок «Популярные категории товаров»:
Лучше не добавлять слишком много ссылок — три-четыре будет достаточно.
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Читайте подробное руководство
3.6. Нарастите внешнюю ссылочную массу. Для этого необходимо предварительно проанализировать количество и качество входящих ссылок на аналогичные страницы ваших конкурентов (с помощью Ahrefs).
3.7. Понижайте показатель отказов. Для этого проанализируйте целевую страницу. Яндекс.Вебвизор, карта кликов и карта ссылок отлично помогут в этом.
3.8. Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Это важнейший фактор, который определяет первоначальное мнение пользователя о вашем сайте. Улучшив скорость страницы, вы улучшите фактор взаимодействия пользователя с сайтом. А значит, страница будет лучше ранжироваться.
Особое внимание уделите скорости ответа сервера, так как это отдельный фактор ранжирования. Она должна быть до 0,2 секунды.
3.9. Сделайте разметку сайта по микроформатам:
- добавьте «хлебные крошки» (навигационную цепочку для пользователя) ;
- на страницах товаров или услуг обязательно добавьте средний рейтинг (оценку) и отзывы пользователей. Звезды рейтинга будут видны в результатах поисковой выдачи, что улучшит CTR вашей страницы.
Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе Читайте больше
Выводы
Если вы выполнили основную работу по SEO, используйте два способа поиска страниц с недостающим потенциалом трафика:
- поиск по CTR в топ-10;
- поиск по неустойчивым позициям конкурентов в топ-10.
Анализируйте не только отдельные запросы, но и оптимизируйте всю страницу по базовым принципам:
- улучшайте контент (пишите полезные для пользователей тексты) ;
- добавьте релевантные описания тегов title и h1, а также метатега description;
- настройте внутреннюю перелинковку в соответствии с приоритетами;
- наращивайте естественную ссылочную массу;
- проанализируйте удобство использования страницы и сайта в целом;
- размечайте сайт микроформатами;
- увеличьте скорость загрузки сайта и уделите особое внимание скорости ответа сервера.
Если возникли вопросы, спрашивайте в комментариях. Для самых сложных примеров обещаем подготовить отдельную статью с ответами.
Комментарии:
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
08 06 2026 4:32:35
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
07 06 2026 7:34:23
Бесплатные продукты для онлайн-бизнеса — история внедрения freemium модели в сфере виджетов обратных звонков....
06 06 2026 20:10:10
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
05 06 2026 0:31:39
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
04 06 2026 18:12:47
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
03 06 2026 16:26:48
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
02 06 2026 3:41:31
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
01 06 2026 2:32:16
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
31 05 2026 17:37:54
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
30 05 2026 1:20:39
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
29 05 2026 17:15:59
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
28 05 2026 19:21:25
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
27 05 2026 1:28:51
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
26 05 2026 17:24:22
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
25 05 2026 10:45:34
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
24 05 2026 16:20:51
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
23 05 2026 19:35:42
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
22 05 2026 23:25:30
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
21 05 2026 16:58:15
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
20 05 2026 18:24:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
19 05 2026 11:19:40
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
18 05 2026 10:48:28
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
17 05 2026 7:18:54
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
16 05 2026 18:34:23
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
15 05 2026 3:27:40
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
14 05 2026 18:58:49
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
13 05 2026 7:39:18
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
12 05 2026 7:26:37
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
11 05 2026 2:30:47
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
10 05 2026 11:21:10
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
09 05 2026 5:24:53
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
08 05 2026 7:21:39
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
07 05 2026 18:26:53
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
06 05 2026 14:44:35
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
05 05 2026 8:22:14
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
04 05 2026 18:49:38
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
03 05 2026 17:35:34
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
02 05 2026 5:50:18
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
01 05 2026 17:20:44
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
30 04 2026 14:32:48
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
29 04 2026 5:33:44
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
28 04 2026 17:48:53
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
27 04 2026 18:56:29
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
26 04 2026 17:32:30
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
25 04 2026 7:33:53
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
24 04 2026 15:43:58
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
23 04 2026 4:42:54
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
22 04 2026 3:24:59
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
21 04 2026 2:49:35
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
20 04 2026 7:43:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::