23 фишки контекстной рекламы — итоги круглого стола экспертов РИФ
Одним из самых интересных событий «Интернет-форума 2015» стал открытый круглый стол по приемам контекстной рекламы. Ведущие и участники дискуссии — Александр Налётов, Андрей Белоусов, Артем Бородатюк, Константин Найчуков, Максим Уваров, Петр Аброськин — собрали воедино неочевидные фишки контекстной рекламы для сайтов Ecommerce.
1. Используйте списки ремаркетинга для Upsale. Использование списков ремаркетинга, чтобы «догнать» пользователя, стал уже трендом, но, увы, мало кто использует списки ремаркетинга для Upsale. Например, пользователям, которые искали телефон, можно рекламировать чехлы или внешние аккумуляторы.
2. Если не боитесь серых техник, берите третье объявление из спецразмещения Яндекса в других городах и используйте в своей кампании. Это эффективный метод, так как по механизму аукциона Яндекса третье объявление в спецразмещении всегда обладает максимальным CTR (по сравнению с конкурентами).
3. Составляйте списки ремаркетинга на основе данных по позвонившим пользователям (при интеграции Call Tracking системы и Google ***ytics). Интеграция с системой Call Tracking позволяет настроить списки ремаркетинга на тех, кто осуществлял звонок. Это максимально теплая и частично лояльная аудитория, которую обязательно нужно «догонять» ремаркетингом.
4. Биддинг в зависимости от разницы цены на товар в вашем магазине и в среднем по рынку.
Если товар дешевле у вас относительно конкурентов, у него будет высокая конверсия, следовательно нужно повышать ставки.
5. Проводите A/B-тестирование в Яндекс.Директ с использованием шахматки расписания в настройках рекламных кампаний. Этот вид теста позволяет проводить максимально прозрачные эксперименты. Так как не нужно отключать фразы или бояться конкуренции внутри своего аккаунта. 6. Проводите реверс регионов в рекламных кампаниях. CTR играет важную роль в определении позиции объявления. Некоторые специалисты запускают рекламные кампании с таргетингом на регионы с низкой конкуренцией и в дальнейшем подключают регионы с высокой конкуренцией. При этом ставка в уже «прокаченных» кампаниях гораздо ниже.
7. Если не боитесь серых методов, перезаливайте объявления для обнуления CTR. Это — хитрость для борьбы с негативным влиянием CTR. Перезаливку объявлений можно использовать для обнуления CTR, и, соответственно, стоимости клика. Пример — постоянная перезаливка объявлений на чужие брендовые запросы. 8. Используйте ремаркетинг по посетившим сайт пользователям (в поиске Google Рекламы) для таргетинга на очень широкие поисковые запросы.
Например, кампания содержала такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02 Подробнее об этом читайте в посте
9. Используйте статистику по количеству дней до конверсии в ремаркетинговых рекламных кампаниях. Это простое, но обязательное условие при использовании ремаркетинга. Так, например, при поиске недорогих товаров у пользователя максимальный срок до покупки — 3 дня. Поэтому нет смысла догонять пользователя на протяжении 30 дней с предложением купить наушники, которые он смотрел на вашем сайте.
10. Создавайте дубли кампаний. Для более точного отслеживания эффективности запросов создавайте дубли кампаний в Google Рекламе c разными типами соответствия, при этом в кампаниях с широким типом соответствия нужно не забыть отминусовать запросы в точном соответствии.
11. Поставьте микроконверсии в качестве цели для оптимизатора конверсий. Для подключения оптимизатора конверсии от рекламных систем нужно предварительно набрать минимум конверсий (15 за прошедшие 30 дней). Для многих проектов это нереальное количество конверсий в их привычной форме (заказ через сайт). Именно поэтому для таких проектов рекомендуется использование микроконверсий в качестве цели для оптимизатора конверсии (например, добавление в корзину или даже просмотр страницы контактов).
12. Используйте сторонние данные для управления ставками в контекстной рекламе.
Например, можно использовать информацию о том, идет дождь или нет, для кампании по рекламе службы доставки пиццы.
13. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии.
14. Используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание региона.
Например, в основной рекламной кампании на Москву запрос — «недвижимость», в кампании на весь мир ключевое слово — «москва недвижимость».
Эта фишка помогает найти пользователей, которые в путешествии, комaндировке или используют прокси. Конкуренция по ним ниже, но форма запроса четко указывает на интерес к вашему целевому региону.
15. Используйте модификаторы объявлений в Google Рекламе с шаблонизатором. Эта новинка от Google позволяет вносить такие переменные, как отсчет до конца акции, цену товара, информацию о наличии через новую сущность модификатора. Подробнее — в справке Google Ads. 16. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении. Это следует делать для того, чтобы чтобы увеличить видимую площадь объявления.
17. Используйте субдомены для адаптации видимой части URL в объявлениях Яндекс.Директ под запросы пользователей.
Пример — samsung.sotmarket.ru
По отзывам некоторых рекламодателей, CTR таких объявлений может достигать мифических 40%.
18. Используйте для рекламных кампаний на партнерскую сеть в Яндексе дубли рекламных кампаний с опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.
19. Проводите анализ в срезе сегментов геолокации и устройств перед отключением какой-либо ключевой фразы.
20. Используйте домены конкурентов в качестве ключевых слов для поведенческого таргетинга. Этот прием, как и использование более широких ключевых слов для таргетинга на тематические сети в партнерской сети Яндекса, позволит увеличить охват на площадках, связанных с вашими конкурентами.
21. Соблюдайте очередность импорта рекламных кампаний. При подготовке рекламных кампаний для Google Рекламы и Яндекс.Директ сначала нужно делать кампании для Google Рекламы, и их уже импортировать в Яндекс.Директ с помощью Ads Editor и Direct Commander.
22. Используйте название интереса пользователя в Google Рекламе в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в партнерской сети.
23. Используйте брейншторм для расширения семантического ядра при размещении в партнерской сети.
Например, пыжик — peugot, мудовая резина — резина для грязи.
Проверяйте собранные таким образом ключевые фразы не по wordstat, а по поисковой выдаче. Если в результате по таким запросам найдено большое количество страниц, то имеет смысл добавить эти ключевые фразы в семантическое ядро.
Читайте также о том, что такое контекстная реклама.
Комментарии:
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
01 04 2026 19:43:23
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
31 03 2026 3:58:31
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
30 03 2026 18:57:13
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
29 03 2026 17:52:23
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
28 03 2026 4:32:51
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
27 03 2026 2:50:18
Примерно 70% конверсий происходит за счет дополнительных источников, их ценность отражается в GA. Разбираемся, какие отчеты использовать для анализа и оценки таких источников. Читайте далее!...
26 03 2026 4:44:12
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
25 03 2026 8:39:36
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
24 03 2026 17:37:58
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
23 03 2026 18:11:45
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
22 03 2026 20:49:34
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
21 03 2026 1:33:26
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
20 03 2026 23:24:37
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
19 03 2026 23:30:38
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
18 03 2026 21:40:10
Четыре важных шага для новичка...
17 03 2026 7:47:27
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
16 03 2026 21:19:28
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
15 03 2026 21:35:35
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
14 03 2026 12:55:20
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
13 03 2026 18:28:22
Основные законы приняты. Что это значит?...
12 03 2026 9:40:49
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
11 03 2026 0:35:54
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
10 03 2026 17:55:24
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
09 03 2026 7:47:31
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
08 03 2026 10:36:10
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
07 03 2026 1:51:44
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
06 03 2026 21:19:40
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
05 03 2026 6:54:31
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
04 03 2026 3:21:16
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
03 03 2026 22:22:34
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
02 03 2026 20:18:36
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
01 03 2026 5:29:56
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
28 02 2026 3:54:54
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
27 02 2026 18:11:21
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
26 02 2026 20:18:57
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
25 02 2026 9:19:24
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
24 02 2026 4:43:22
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
23 02 2026 14:47:13
Пришло такое время — обновить данные, тем более что в начале сентября появилось исследование Google....
22 02 2026 10:15:21
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
21 02 2026 4:43:33
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
20 02 2026 19:25:29
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
19 02 2026 18:25:56
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
18 02 2026 6:46:16
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
17 02 2026 18:15:22
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
16 02 2026 23:34:26
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
15 02 2026 2:16:11
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
14 02 2026 6:22:39
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
13 02 2026 11:15:56
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
12 02 2026 5:46:36
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
11 02 2026 23:36:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
