«Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи?
Чтобы сделать более привлекательные сниппеты в выдаче поисковых систем для одного из наших клиентов, мы добавили на его сайт звездочки. Ну, знаете, как это бывает — хочется больше трафика, выше CTR поисковой выдачи... Но через некоторое время мы заметили, что пользователи активно используют звездочки.
Что раздражает розничных покупателей?
У некоторых страниц показатели были очень хорошие, у других же — очень плохие. Пытаясь понять в чем разница между привлекательными и непривлекательными страницами, я начал сравнивать их и заметил, что у «непривлекательных» страниц с точки зрения пользователей ассортимент товара не соответствует их ожиданиям. К примеру, пользователь попадает на страницу по запросу «статуэтки купить», но видит там кроме, собственно, статуэток — свечи, лампы, торшеры и прочее.
Из-за особенностей тематики ранее мы особо не вникали в то, как именно этот клиент распределяет товары по подкатегориям. Но заметив сильные отличия в рейтингах страниц, мы задались этим вопросом. Оказалось, ранее клиентка выкладывала товары в категории по коллекциям (например, «весенние эльфы»), куда могли входить самые разные товары (что, впрочем, было удобно оптовым закупщикам). Но учитывая, что она также ориентировалась и на розничных покупателей, пришлось это изменить. Мы выбрали все странички с рейтингом ниже «4» и попросили пересмотреть товарный ряд этих страниц и сделать его более релевантным. А для решения проблемы с оптовиками предложили следующее:
- сделать странички для каждой коллекции и каждому товару присвоить соответствующую коллекцию;
- на странице товара поместить блок «Товары из этой коллекции» — если кто-то захочется купить несколько товаров в одном стиле, он может легко найти всю коллекцию.
Соответственно, на целевые страницы также добавились и ссылки на коллекции товаров. В итоге мы получили вот такие изменения в качестве трафика на Landing Pages (сравнение трафика в октябре и июле):
Конечно, клиент внедрил наши рекомендации только в некоторых категориях — именно поэтому осталось много страниц, где люди по-прежнему видят не то, что ожидали.
Принимая во внимание вышеизложенный кейс, рейтинг страниц можно использовать для
- определения релевантности контента странички ожиданиям пользователей;
- улучшения поведенческих факторов;
- повышения конверсии целевых страниц.
Таким образом, такой маленький инструмент может быть очень полезным. Советуем использовать каждую деталь вашего сайта для решения сразу нескольких задач и не фокусироваться только на чем-то одном, ведь, как известно, нужно стараться делать сайт полезным для людей.
Сила рекомендаций
Amazon.com утверждает, что 40% продаж генерируются через механизмы рекомендаций. Насколько достижима эта цифра? В принципе достижима, в Ozon.ru на сегодняшний момент треть всех добавлений в корзину делаются через рекомендации. Оборот обычно коррелирует с добавлениями в корзину, поэтому можно считать, что треть оборота прокачивается через рекомендации.
Если продолжать анализировать ситуацию и при этом углубиться в продажи, то можно увидеть, что продажи товаров со страниц, которые стали лучше соответствовать ожиданиям посетителей сайта, выросли. Сравнивались те же периоды.
Вот как изменились продажи в первой категории:
Во второй категории:
И в третьей:
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
08 06 2026 16:34:43
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
07 06 2026 0:20:49
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
06 06 2026 0:15:37
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
05 06 2026 11:57:19
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
04 06 2026 2:47:13
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
03 06 2026 19:29:14
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
02 06 2026 4:22:46
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
01 06 2026 9:27:38
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
31 05 2026 9:51:45
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
30 05 2026 6:18:36
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
29 05 2026 19:19:57
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
28 05 2026 13:36:41
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
27 05 2026 4:19:42
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
26 05 2026 2:37:45
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
25 05 2026 1:45:54
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
24 05 2026 6:35:57
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
23 05 2026 3:54:57
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
22 05 2026 10:41:39
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
21 05 2026 22:53:25
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
20 05 2026 4:12:55
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
19 05 2026 12:17:50
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
18 05 2026 9:44:50
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
17 05 2026 1:15:18
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
16 05 2026 23:39:17
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
15 05 2026 10:16:30
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
14 05 2026 4:59:41
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
13 05 2026 12:11:41
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
12 05 2026 9:35:57
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
11 05 2026 18:19:24
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
10 05 2026 9:43:31
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
09 05 2026 6:59:44
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
08 05 2026 20:52:49
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
07 05 2026 20:47:30
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
06 05 2026 12:50:16
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
05 05 2026 9:34:42
Прогнозирование с помощью «Планировщика ключевых слов»....
04 05 2026 12:31:10
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
03 05 2026 0:29:36
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
02 05 2026 6:29:41
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
01 05 2026 21:41:39
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
30 04 2026 1:53:43
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
29 04 2026 13:10:40
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
28 04 2026 11:11:55
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
27 04 2026 19:32:54
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
26 04 2026 15:55:43
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
25 04 2026 3:33:31
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
24 04 2026 21:22:13
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
23 04 2026 7:18:19
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
22 04 2026 0:26:13
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
21 04 2026 4:45:49
Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...
20 04 2026 9:20:32
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
