Рецензия на третье издание «Google ***ytics для профессионалов» Брайана Клифтона
Об авторе. Брайан Клифтон — эксперт Google ***ytics, который занимается консультированием по вопросам оптимизации эффективности сайтов по всему миру. В данной области он работает более 15 лет. В 1997 году его фирма стала первым партнером компании Urchin Software Inc., которая позже превратилась в Google ***ytics.
Для кого предназначена эта книга
В первую очередь книга будет полезна:
- маркетологам, которые имеют дело с поисковым маркетингом, e-mail маркетингом, развитием бренда в социальных сетях, со связями с общественностью и управлением филиалами;
- веб-мастерам, создающим и модифицирующим сайты;
- старшим менеджерам, которые разpaбатывают стратегию развития компании.
Если обобщить все вышеперечисленное, то книга предназначена людям, которые хотят повысить доход, получаемый с веб-сайта, с максимальной эффективностью использования инвестиций.
Структура
В третьем издании есть новые разделы и полезные приложения («Знакомство с регулярными выражениями», «Полезные инструменты», «Рекомендации по дальнейшему чтению»). Книга состоит из четырех частей. Часть I. Как измерить успех. Речь пойдет о том, почему для бизнеса важно знать показатели веб-трафика, какие есть методологии аналитики и насколько они точны, автор также раскрывает функциональные возможности, преимущества и ограничения Google ***ytics. Часть II. Использование отчетов Google ***ytics. Автор пошагово рассказывает о навигации по интерфейсу GA, об интеллектуальных событиях и отчетах в режиме реального времени, даёт пояснения выборкам отчетов. Часть III. Внедрение Google ***ytics. Читатели смогут узнать о снабжении страниц тегами, резервном копировании данных, отслеживании нечитабельных URL-адресов, индивидуальной настройки GATC, ln-Page ***ytics и многом другом. Часть IV. Использование данных о посещениях для усовершенствования веб-сайта. Подробно описывается составление и изложение OKR, подготовка и представление KPI, автор говорит о влиянии поиска по сайту на доход, оптимизации поискового маркетинга, монетизации некоммерческих веб-сайтов, знакомит читателей с Google Website Optimizer и т.д.
Особенности книги
Как говорил лорд Кельвин, «Если что-то нельзя измерить, то это нельзя и улучшить». В этой фразе выражена вся суть веб-аналитики. В книге основной упор делается на важность определения правильных целей, которые позволят отслеживать получаемый доход.
В целом же следует действовать в стиле ПИАТ:- привлечение посетителей;
- измерение эффективности;
- анализ трендов;
- тестирования для улучшений.
В «Google ***ytics для профессионалов» Вы найдете пpaктические советы по оптимизации сайта, узнаете, что следует отслеживать и на что в первую очередь обращать внимание. Также описываются вещи, на которые не стоит тратить свои усилия и время. Пpaктически каждую главу сопровождает рубрика «Советы» с полезными кейсами и фишками, которые можно применять, еще не дочитав книгу до конца :) Веб-аналитика очень быстро развивается и может показаться, что с выходом Google Tag Manager и выходом из беты Universal ***ytics, о которых в книге не сказано ни слова, книга устарела. Но ценность данной книги как раз в том, что она дает понятие о веб-аналитике в целом, а какие Вы при этом используете инструменты уже не столь важно. В издании есть несколько малоизвестных лайфхаков. Например, интересно описана типичная последовательность исследования отчета:
Отчет Google ***ytics с указанием последовательности его исследования
«Взгляд перемещается по часовой стрелке — начиная с селектора даты в верхнем правом углу, затем смещаясь вниз через таблицу данных, опции нижнего колонтитула, сворачивая к селектору измерений и фильтру таблицы, потом поднимаясь вверх через диаграмму данных и вкладки меню отчета, после чего пробегает расширенные сегменты, параметры экспорта и инструментальную панель. Этот путь приближенно соответствует степени подробности данных. То есть, чем дальше вы продвигаетесь в исследовании, тем больше подробностей открывается».
Вывод
Оглашая вердикт данной книге, пришла в голову фраза «must have, must read, must use». Издание можно поставить в один ряд с «Оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах» Ашманова, так как книга прекрасно помогает разобраться во всех нюансах веб-аналитики. Процитирую отзыв Авинаша Кошика, автора книги «Веб аналитика 2.0 на пpaктике»: «Если Вы можете позволить себе купить только одну книгу по Google ***ytics, то купите эту книгу, и вы станете на путь превращения в ниндзя анализа!».
О том, как отследить разные аспекты поведения пользователей в GA, можно прочитать в переводе статьи Джастина Кутрони. Также советуем познакомиться с постами о частых ошибках в настройке кода ecommerce и полезных оповещениях в Google ***ytics.
Комментарии:
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
01 04 2026 20:22:40
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
31 03 2026 20:41:30
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
30 03 2026 12:52:36
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
29 03 2026 22:40:51
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
28 03 2026 4:31:18
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
27 03 2026 2:26:28
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
26 03 2026 1:25:18
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
25 03 2026 22:18:34
Подробнейшая статья об эффективном использовании ремаркетинга. Мотаем на ус!...
24 03 2026 9:31:30
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
23 03 2026 20:33:48
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
22 03 2026 19:59:10
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
21 03 2026 1:16:52
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
20 03 2026 16:58:19
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
19 03 2026 17:40:46
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
18 03 2026 7:15:14
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
17 03 2026 8:44:43
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
16 03 2026 10:37:11
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
15 03 2026 6:22:50
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
14 03 2026 10:41:57
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
13 03 2026 1:54:39
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
12 03 2026 20:14:47
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
11 03 2026 18:14:31
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
10 03 2026 14:57:54
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
09 03 2026 3:39:54
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
08 03 2026 10:20:36
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
07 03 2026 6:33:24
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
06 03 2026 14:53:56
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
05 03 2026 23:50:20
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
04 03 2026 0:45:32
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
03 03 2026 6:40:45
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
02 03 2026 21:58:42
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
01 03 2026 17:42:11
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
28 02 2026 1:45:16
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
27 02 2026 11:51:51
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
26 02 2026 21:34:26
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
25 02 2026 8:30:17
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
24 02 2026 17:33:15
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
23 02 2026 0:20:45
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
22 02 2026 19:27:47
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
21 02 2026 23:26:36
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
20 02 2026 9:41:13
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
19 02 2026 22:28:51
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
18 02 2026 4:28:27
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
17 02 2026 12:31:28
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
16 02 2026 7:27:34
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
15 02 2026 8:16:15
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
14 02 2026 4:53:50
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
13 02 2026 10:47:56
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
12 02 2026 22:43:35
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
11 02 2026 11:53:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
