Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 года.
Бюджет: 4 680 гривен (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.
Ситуация на старте сотрудничества
До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее:
1. Cпамность текстов.
2. Спамность метатегов.
3. Генерированные заголовки h1.
4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:
Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.
Действия комaнды
- Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
- Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
- Написан пресс-релиз.
- Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
- Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
- Проведена проверка внешней ссылочной массы.
- Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
- Составлен файл robots.txt.
- Разработана и изменена структура сайта.
- Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.
Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).
Доход увеличился на 121,04% с 47 032 гривен до 103 958 гривен.
Далее будем учитывать, что доход в 47 032 гривен — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 гривен.
Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 гривенСредняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 338%
Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 гривен, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 гривен.Валовая прибыль = 142 315 гривен * 0.36 = 51 233 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (51 233 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 995% (ROMI с учетом звонков).
Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. То есть здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит.
Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:
И не могу не привести источники трафика за апрель: Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.
Какие сервисы компании Netpeak использовались при продвижении:
- Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
- Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
- Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
- Аудитка — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.
Комментарии:
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
08 06 2026 18:11:53
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
07 06 2026 8:33:23
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
06 06 2026 16:51:53
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
05 06 2026 5:56:38
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
04 06 2026 18:38:55
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
03 06 2026 23:22:33
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
02 06 2026 8:17:48
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
01 06 2026 2:40:46
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
31 05 2026 16:29:29
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
30 05 2026 11:16:47
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
29 05 2026 2:58:23
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
28 05 2026 4:13:47
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
27 05 2026 7:15:38
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
26 05 2026 11:26:48
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
25 05 2026 7:47:52
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
24 05 2026 14:16:16
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
23 05 2026 11:33:47
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
22 05 2026 1:45:19
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
21 05 2026 14:22:16
Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...
20 05 2026 0:53:20
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
19 05 2026 2:18:16
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
18 05 2026 7:58:14
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
17 05 2026 21:16:26
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
16 05 2026 11:24:11
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
15 05 2026 21:21:42
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
14 05 2026 18:10:56
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
13 05 2026 15:18:32
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
12 05 2026 13:46:56
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
11 05 2026 23:42:38
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
10 05 2026 12:50:33
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
09 05 2026 22:47:35
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
08 05 2026 3:16:25
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
07 05 2026 19:48:50
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
06 05 2026 20:19:53
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
05 05 2026 5:45:30
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
04 05 2026 23:33:52
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
03 05 2026 6:40:35
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
02 05 2026 16:25:58
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
01 05 2026 13:23:30
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
30 04 2026 4:51:22
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
29 04 2026 0:46:32
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
28 04 2026 0:19:52
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
27 04 2026 14:27:35
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
26 04 2026 11:13:33
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
25 04 2026 5:31:27
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
24 04 2026 3:34:58
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
23 04 2026 11:34:14
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
22 04 2026 15:50:25
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
21 04 2026 9:56:52
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
20 04 2026 19:36:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
