Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 года.
Бюджет: 4 680 гривен (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.
Ситуация на старте сотрудничества
До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее:
1. Cпамность текстов.
2. Спамность метатегов.
3. Генерированные заголовки h1.
4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:
Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.
Действия комaнды
- Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
- Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
- Написан пресс-релиз.
- Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
- Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
- Проведена проверка внешней ссылочной массы.
- Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
- Составлен файл robots.txt.
- Разработана и изменена структура сайта.
- Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.
Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).
Доход увеличился на 121,04% с 47 032 гривен до 103 958 гривен.
Далее будем учитывать, что доход в 47 032 гривен — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 гривен.
Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 гривенСредняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 338%
Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 гривен, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 гривен.Валовая прибыль = 142 315 гривен * 0.36 = 51 233 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (51 233 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 995% (ROMI с учетом звонков).
Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. То есть здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит.
Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:
И не могу не привести источники трафика за апрель: Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.
Какие сервисы компании Netpeak использовались при продвижении:
- Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
- Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
- Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
- Аудитка — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.
Комментарии:
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
08 06 2026 14:45:14
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
07 06 2026 9:43:34
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
06 06 2026 10:11:47
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
05 06 2026 23:19:56
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
04 06 2026 0:36:56
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
03 06 2026 22:29:29
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
02 06 2026 16:28:49
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
01 06 2026 22:57:47
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
31 05 2026 2:28:19
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
30 05 2026 15:29:59
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
29 05 2026 22:52:28
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
28 05 2026 14:25:20
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
27 05 2026 17:48:21
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
26 05 2026 4:48:14
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
25 05 2026 2:25:19
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
24 05 2026 14:23:13
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
23 05 2026 3:51:50
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
22 05 2026 7:49:53
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
21 05 2026 0:18:49
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
20 05 2026 0:42:12
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
19 05 2026 18:42:33
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
18 05 2026 11:29:52
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
17 05 2026 2:38:23
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
16 05 2026 12:16:24
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
15 05 2026 14:12:25
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
14 05 2026 2:34:46
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
13 05 2026 15:42:30
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
12 05 2026 21:21:23
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
11 05 2026 2:11:46
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
10 05 2026 5:46:10
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
09 05 2026 12:22:30
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
08 05 2026 5:47:23
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
07 05 2026 6:23:41
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
06 05 2026 13:40:44
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
05 05 2026 4:58:12
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
04 05 2026 17:54:40
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
03 05 2026 15:39:42
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
02 05 2026 9:32:37
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
01 05 2026 8:44:45
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
30 04 2026 3:40:24
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
29 04 2026 12:53:20
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
28 04 2026 9:11:34
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
27 04 2026 4:48:41
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
26 04 2026 1:47:49
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
25 04 2026 22:22:49
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
24 04 2026 15:34:57
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
23 04 2026 23:28:31
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
22 04 2026 3:51:11
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
21 04 2026 10:33:59
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
20 04 2026 22:14:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
