Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

TikTok с его многомиллионной аудиторией — хороший источник трафика на сайт, а значит удачное место для размещения рекламы. После того, как запущена рекламная кампания в TikTok, важно понимать, насколько она эффективна.
Пиксель TikTok — инструмент, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте. На основе данных этого «счетчика» можно сделать выводы об эффективности рекламной кампании, разработать маркетинговую стратегию по работе с аудиторией, настроить цели.
Пиксель TikTok — что это такое и как работает?
Пиксель TikTok — фрагмент HTML-кода, который загружается каждый раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт. Как только пользователь попадает на сайт, пиксель сpaбатывает и начинает отслеживать его поведение.
С помощью пикселя TikTok вы можете собирать статистику, анализировать данные, оптимизировать показ объявлений, создавать аудитории для таргетинга.
Важно: удалить пиксель в текущей версии TikTok Ads Manager возможно при условии, если он не используется ни одной группой объявлений.Как создать и настроить пиксель TikTok?
Чтобы создать пиксель, зайдите в раздел TikTok Ads Manager «Актив» — «Событие».
Далее выберите «Website Pixel» и кликните на «Manage».
Затем кликните на «Create Pixel».
После этого введите название пикселя (1) и выберите один из режимов установки:
- установка пикселя вручную (2) ;
- установка пикселя через интеграцию с партнером; Google Tag Manager (GTM) или Shopify (3).
Установка пикселя вручную — Manually install pixel code
Для установки пикселя вручную доступно два режима:
- Стандартный режим — правила отслеживания задаются на основе событий нажатия, целевого URL или POP-up событий. Рекомендуется для большинства рекламодателей.
- Режим разработчика — есть возможность задавать собственные правила отслеживания на основе кода. Доступны такие параметры, как content_id и value. На сайт необходимо добавить базовый код и код для регистрации настраиваемых событий.
Выберите необходимый режим — в нашем случае стандартный, — в результате получите базовый код, который нужно скопировать и добавить на сайт.
<script> !function (w, d, t) { w.Tiktok***yticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];ttq.methods=[\"page\",\"track\", \"identify\",\"instances\",\"debug\",\"on\",\"off\",\"once\",\"ready\",\"alias\", \"group\",\"enableCookie\",\"disableCookie\"],ttq.setAndDefer=function(t,e) {t[e]=function(){t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments,0)))}}; for(var i=0;i<ttq.methods.length;i++)ttq.setAndDefer(ttq,ttq.methods[i]); ttq.instance=function(t){for(var e=ttq._i[t]||[],n=0;n<ttq.methods.length;n++ ) ttq.setAndDefer(e,ttq.methods[n]);return e},ttq.load=function(e,n) {var i=\"https://***ytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js\";ttq._i=ttq._i||{ },ttq._i[e]=[],ttq._i[e]._u=i,ttq._t=ttq._t||{},ttq._t[e]=+new Date,ttq._ o=ttq._o||{},ttq._o[e]=n||{};n=document.createElement(\"script\");n.type=\"text /javascript\",n.async=!0,n.src=i+\"?sdkid=\"+e+\"&lib=\"+t;e=document. getElementsByTagName(\"script\")[0];e.parentNode.insertBefore(n,e)}; ttq.load(\\\'C2RQ4RK98FMAUGDPEHN0\\\'); ttq.page(); }(window, document, \\\'ttq\\\'); script>Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код и установить его в шапку сайта между тегами и . Рекомендуется вставлять код пикселя прямо под тегом .
Далее нажмите «Complete & Set Rules» — этим действием завершается этап установки пикселя вручную.
Установка пикселя в режиме разработчика в текущей версии TikTok Ads Manager находится на стадии тестирования и доступна не всем рекламодателям.
Установка пикселя через интеграцию
Установка пикселя в этом режиме возможна через интеграцию с Google Tag Manager или Shopify. Второй вариант доступен не для всех стран.
Для установки выберите Google Tag manager.
Кликните «Connect to a Google account», чтобы подключить свой аккаунт Google Tag Manager.
Если нужно переключиться на другой аккаунт Google, кликните «Use another Google account» и выполните действия:
- Зайдите в аккаунт Google, с которым связан Google Tag Manager.
- В поле «Select Account» выберите аккаунт, который используете в GTM.
- В поле «Select Container» выберите нужный контейнер.
- В поле «Select Working Space» выберите рабочее прострaнcтво.
Кликните на «Next» — на этом базовый этап установки TikTok пикселя завершен.
Проверка работы пикселя с помощью TikTok Pixel Helper
Перед тем, как приступить к настройке, необходимо убедиться в том, что пиксель установлен и работает. Для этого используйте TikTok Pixel Helper — расширение для браузера, которое помогает узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить инструмент на наличие ошибок.
Предложение установить это расширение появляется во время настройки пикселя.
Также установить TikTok пиксельный помощник для Google Chrome можно через интернет-магазин Chrome.
После установки TikTok Pixel Helper, перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения:
Так выглядит информационное окно после активации расширения.
Если пиксель TikTok установлен, в окне отобразится его идентификатор ID. Если установить пиксель не удалось, выйдет сообщение о том, что на странице пиксели не найдены.
Также с помощью TikTok Pixel Helper можно проверить корректность установки пикселя и настройки событий .
Настройка стандартных событий
Чтобы настроить события, ТikTok предлагает на выбор пять шаблонов:
- E-Сommerce Events — электронная торговля;
- Form Submission Events — отправка формы;
- Consultation Events — консультация;
- App Download Events — загрузка приложения;
- Custom Events — настраиваемые события.
Первые четыре шаблона содержат определенные стандартные события: вы можете использовать их все или удалить те события, которые вам не нужны.
Если вам не подходят стандартные шаблоны, выберите шаблон Custom Events и настройте свои собственные события.
Далее настройте событие:
- Выберите тип события.
- Пропишите уникальное название события.
- Назначьте ценность.
- Выберите валюту.
- Определите, как часто должно совершаться событие:
- Every: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок заказов. В данном случае представляют ценность многократные покупки, совершаемые одним пользователем;
- Once: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок формы. Ценность для вашего бизнеса представляет одна отправка на одного пользователя;
- если нужно, добавьте необходимое количество событий, нажав на плюс.
Настройте правила сpaбатывания событий:
- Введите URL сайта.
- Выберите, какой тип события будете настраивать: каждый тип события нужно настроить индивидуально.
- Выберите способ настройки:
- события по кликам — Click Events (а) ;
- события по посещению определенного URL — Destination URL (b) ;
- события по Pop-up (c).
Чтобы добавить следующее правило сpaбатывания, кликните «Add page browsing rule» (1).
Если вы выбрали не тот способ настройки или хотите его изменить, кликните на «Change tracking method». Также можно изменить правило сpaбатывания (2).
После того, как добавили правило, обязательно сохраните его, кликнув на «Save», и переходите к настройке других типов событий.
Настройка событий, где нужно отследить клик по определенному элементу
Чтобы настроить событие для отслеживания клика по заданному элементу, выполните действия:
- Введите URL сайта.
- С помощью «Webpage Preview» перейдите на нужную страницу.
- На странице с элементом, который нужно отследить, выберите «Element Selection».
- Кликните по выбранному для отслеживания элементу, затем нажмите «Сохранить».
- Если все сделано верно, правило сpaбатывания события появится автоматически.
- После того, как настроили все типы событий, в нашем случае: Page View, Details Page View (Form), Add to Cart, Complete Payment — кликните на «Complete».
Выводы
Пиксель TikTok — инструмент аналитики рекламной кампании в ТикТок, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте, выстраивать маркетинговую стратегию, оценивать эффективность кампании.
Для настройки отслеживания кампаний в TikTok необходимо:
- cгенерировать в рекламном аккаунте TikTok Ads Manager пиксель TikTok;
- добавить код на сайт — вручную или через GTM;
- проверить работу пикселя с помощью TikTok Pixel Helper;
- настроить стандартные или кастомные события.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
За помощь в подготовке материала редакция журнала благодарит Виталия Харечко.
Комментарии:
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
08 06 2026 17:53:35
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
07 06 2026 21:28:32
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
06 06 2026 11:15:47
Настройка пикселя TikTok — короткий и понятный мануал. Устанавливаем пиксель вручную: вставка кода на сайт и интеграция через Install pixel code by 3rd party tool. Читать дальше....
05 06 2026 2:19:50
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
04 06 2026 14:48:46
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
03 06 2026 18:20:44
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
02 06 2026 13:23:43
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
01 06 2026 6:52:45
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
31 05 2026 2:46:52
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
30 05 2026 8:18:24
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
29 05 2026 3:26:35
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
28 05 2026 15:49:14
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
27 05 2026 21:44:20
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
26 05 2026 10:24:46
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
25 05 2026 14:53:58
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
24 05 2026 12:43:11
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
23 05 2026 21:59:11
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
22 05 2026 9:33:30
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
21 05 2026 22:41:12
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
20 05 2026 14:38:10
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
19 05 2026 0:54:18
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
18 05 2026 15:31:38
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
17 05 2026 3:48:54
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
16 05 2026 4:14:27
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
15 05 2026 22:39:26
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
14 05 2026 0:27:43
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
13 05 2026 5:52:27
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
12 05 2026 2:20:17
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
11 05 2026 13:52:18
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
10 05 2026 5:15:35
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
09 05 2026 4:13:37
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
08 05 2026 13:58:23
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
07 05 2026 19:50:43
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
06 05 2026 11:17:52
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
05 05 2026 3:46:22
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
04 05 2026 6:46:43
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
03 05 2026 0:32:23
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
02 05 2026 1:40:23
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
01 05 2026 5:36:17
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
30 04 2026 21:32:52
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
29 04 2026 1:14:23
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
28 04 2026 12:53:57
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
27 04 2026 12:21:52
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
26 04 2026 3:18:49
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
25 04 2026 5:50:12
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
24 04 2026 12:12:49
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
23 04 2026 2:12:15
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
22 04 2026 15:46:14
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
21 04 2026 11:45:16
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
20 04 2026 14:12:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::