Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

TikTok с его многомиллионной аудиторией — хороший источник трафика на сайт, а значит удачное место для размещения рекламы. После того, как запущена рекламная кампания в TikTok, важно понимать, насколько она эффективна.
Пиксель TikTok — инструмент, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте. На основе данных этого «счетчика» можно сделать выводы об эффективности рекламной кампании, разработать маркетинговую стратегию по работе с аудиторией, настроить цели.
Пиксель TikTok — что это такое и как работает?
Пиксель TikTok — фрагмент HTML-кода, который загружается каждый раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт. Как только пользователь попадает на сайт, пиксель сpaбатывает и начинает отслеживать его поведение.
С помощью пикселя TikTok вы можете собирать статистику, анализировать данные, оптимизировать показ объявлений, создавать аудитории для таргетинга.
Важно: удалить пиксель в текущей версии TikTok Ads Manager возможно при условии, если он не используется ни одной группой объявлений.Как создать и настроить пиксель TikTok?
Чтобы создать пиксель, зайдите в раздел TikTok Ads Manager «Актив» — «Событие».
Далее выберите «Website Pixel» и кликните на «Manage».
Затем кликните на «Create Pixel».
После этого введите название пикселя (1) и выберите один из режимов установки:
- установка пикселя вручную (2) ;
- установка пикселя через интеграцию с партнером; Google Tag Manager (GTM) или Shopify (3).
Установка пикселя вручную — Manually install pixel code
Для установки пикселя вручную доступно два режима:
- Стандартный режим — правила отслеживания задаются на основе событий нажатия, целевого URL или POP-up событий. Рекомендуется для большинства рекламодателей.
- Режим разработчика — есть возможность задавать собственные правила отслеживания на основе кода. Доступны такие параметры, как content_id и value. На сайт необходимо добавить базовый код и код для регистрации настраиваемых событий.
Выберите необходимый режим — в нашем случае стандартный, — в результате получите базовый код, который нужно скопировать и добавить на сайт.
<script> !function (w, d, t) { w.Tiktok***yticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];ttq.methods=[\"page\",\"track\", \"identify\",\"instances\",\"debug\",\"on\",\"off\",\"once\",\"ready\",\"alias\", \"group\",\"enableCookie\",\"disableCookie\"],ttq.setAndDefer=function(t,e) {t[e]=function(){t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments,0)))}}; for(var i=0;i<ttq.methods.length;i++)ttq.setAndDefer(ttq,ttq.methods[i]); ttq.instance=function(t){for(var e=ttq._i[t]||[],n=0;n<ttq.methods.length;n++ ) ttq.setAndDefer(e,ttq.methods[n]);return e},ttq.load=function(e,n) {var i=\"https://***ytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js\";ttq._i=ttq._i||{ },ttq._i[e]=[],ttq._i[e]._u=i,ttq._t=ttq._t||{},ttq._t[e]=+new Date,ttq._ o=ttq._o||{},ttq._o[e]=n||{};n=document.createElement(\"script\");n.type=\"text /javascript\",n.async=!0,n.src=i+\"?sdkid=\"+e+\"&lib=\"+t;e=document. getElementsByTagName(\"script\")[0];e.parentNode.insertBefore(n,e)}; ttq.load(\\\'C2RQ4RK98FMAUGDPEHN0\\\'); ttq.page(); }(window, document, \\\'ttq\\\'); script>Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код и установить его в шапку сайта между тегами и . Рекомендуется вставлять код пикселя прямо под тегом .
Далее нажмите «Complete & Set Rules» — этим действием завершается этап установки пикселя вручную.
Установка пикселя в режиме разработчика в текущей версии TikTok Ads Manager находится на стадии тестирования и доступна не всем рекламодателям.
Установка пикселя через интеграцию
Установка пикселя в этом режиме возможна через интеграцию с Google Tag Manager или Shopify. Второй вариант доступен не для всех стран.
Для установки выберите Google Tag manager.
Кликните «Connect to a Google account», чтобы подключить свой аккаунт Google Tag Manager.
Если нужно переключиться на другой аккаунт Google, кликните «Use another Google account» и выполните действия:
- Зайдите в аккаунт Google, с которым связан Google Tag Manager.
- В поле «Select Account» выберите аккаунт, который используете в GTM.
- В поле «Select Container» выберите нужный контейнер.
- В поле «Select Working Space» выберите рабочее прострaнcтво.
Кликните на «Next» — на этом базовый этап установки TikTok пикселя завершен.
Проверка работы пикселя с помощью TikTok Pixel Helper
Перед тем, как приступить к настройке, необходимо убедиться в том, что пиксель установлен и работает. Для этого используйте TikTok Pixel Helper — расширение для браузера, которое помогает узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить инструмент на наличие ошибок.
Предложение установить это расширение появляется во время настройки пикселя.
Также установить TikTok пиксельный помощник для Google Chrome можно через интернет-магазин Chrome.
После установки TikTok Pixel Helper, перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения:
Так выглядит информационное окно после активации расширения.
Если пиксель TikTok установлен, в окне отобразится его идентификатор ID. Если установить пиксель не удалось, выйдет сообщение о том, что на странице пиксели не найдены.
Также с помощью TikTok Pixel Helper можно проверить корректность установки пикселя и настройки событий .
Настройка стандартных событий
Чтобы настроить события, ТikTok предлагает на выбор пять шаблонов:
- E-Сommerce Events — электронная торговля;
- Form Submission Events — отправка формы;
- Consultation Events — консультация;
- App Download Events — загрузка приложения;
- Custom Events — настраиваемые события.
Первые четыре шаблона содержат определенные стандартные события: вы можете использовать их все или удалить те события, которые вам не нужны.
Если вам не подходят стандартные шаблоны, выберите шаблон Custom Events и настройте свои собственные события.
Далее настройте событие:
- Выберите тип события.
- Пропишите уникальное название события.
- Назначьте ценность.
- Выберите валюту.
- Определите, как часто должно совершаться событие:
- Every: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок заказов. В данном случае представляют ценность многократные покупки, совершаемые одним пользователем;
- Once: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок формы. Ценность для вашего бизнеса представляет одна отправка на одного пользователя;
- если нужно, добавьте необходимое количество событий, нажав на плюс.
Настройте правила сpaбатывания событий:
- Введите URL сайта.
- Выберите, какой тип события будете настраивать: каждый тип события нужно настроить индивидуально.
- Выберите способ настройки:
- события по кликам — Click Events (а) ;
- события по посещению определенного URL — Destination URL (b) ;
- события по Pop-up (c).
Чтобы добавить следующее правило сpaбатывания, кликните «Add page browsing rule» (1).
Если вы выбрали не тот способ настройки или хотите его изменить, кликните на «Change tracking method». Также можно изменить правило сpaбатывания (2).
После того, как добавили правило, обязательно сохраните его, кликнув на «Save», и переходите к настройке других типов событий.
Настройка событий, где нужно отследить клик по определенному элементу
Чтобы настроить событие для отслеживания клика по заданному элементу, выполните действия:
- Введите URL сайта.
- С помощью «Webpage Preview» перейдите на нужную страницу.
- На странице с элементом, который нужно отследить, выберите «Element Selection».
- Кликните по выбранному для отслеживания элементу, затем нажмите «Сохранить».
- Если все сделано верно, правило сpaбатывания события появится автоматически.
- После того, как настроили все типы событий, в нашем случае: Page View, Details Page View (Form), Add to Cart, Complete Payment — кликните на «Complete».
Выводы
Пиксель TikTok — инструмент аналитики рекламной кампании в ТикТок, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте, выстраивать маркетинговую стратегию, оценивать эффективность кампании.
Для настройки отслеживания кампаний в TikTok необходимо:
- cгенерировать в рекламном аккаунте TikTok Ads Manager пиксель TikTok;
- добавить код на сайт — вручную или через GTM;
- проверить работу пикселя с помощью TikTok Pixel Helper;
- настроить стандартные или кастомные события.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
За помощь в подготовке материала редакция журнала благодарит Виталия Харечко.
Комментарии:
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
08 06 2026 18:51:29
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
07 06 2026 9:14:27
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
06 06 2026 20:51:18
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
05 06 2026 23:51:49
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
04 06 2026 5:36:48
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
03 06 2026 6:42:50
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
02 06 2026 2:57:16
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
01 06 2026 3:52:52
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
31 05 2026 16:52:20
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
30 05 2026 9:26:13
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
29 05 2026 22:57:32
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
28 05 2026 10:30:41
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
27 05 2026 20:47:15
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
26 05 2026 5:48:45
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
25 05 2026 1:44:53
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
24 05 2026 3:53:55
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
23 05 2026 20:29:31
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
22 05 2026 21:44:58
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
21 05 2026 6:32:18
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
20 05 2026 1:54:31
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
19 05 2026 18:30:57
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
18 05 2026 11:37:51
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
17 05 2026 5:55:27
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
16 05 2026 4:44:29
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
15 05 2026 19:53:20
Почему дешевый копирайт не подходит для текстов карточки товара...
14 05 2026 3:32:59
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
13 05 2026 17:44:14
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
12 05 2026 16:24:18
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
11 05 2026 2:41:53
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
10 05 2026 1:48:43
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
09 05 2026 15:55:53
О возможностях нестандартного использования поисковых систем для решения важных бизнес-задач...
08 05 2026 12:21:47
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
07 05 2026 20:11:36
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
06 05 2026 14:12:10
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
05 05 2026 0:16:16
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
04 05 2026 9:52:10
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
03 05 2026 8:48:22
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
02 05 2026 2:25:52
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
01 05 2026 8:11:17
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
30 04 2026 16:37:51
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
29 04 2026 0:49:57
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
28 04 2026 10:31:23
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
27 04 2026 3:15:57
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
26 04 2026 9:37:28
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
25 04 2026 18:13:16
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
24 04 2026 11:42:55
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
23 04 2026 15:48:22
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
22 04 2026 17:57:25
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
21 04 2026 2:13:29
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
20 04 2026 4:37:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::