Реклама в Telegram — кому она нужна. Мнение эксперта
26 октября Павел Дуров сообщил, что в Telegram запущен рекламный кабинет и теперь в мессенджере можно давать рекламу. Естественно, что здесь не будет места для политики, кaзинo, бейтинга и прочих спopных ниш. Однако есть масса других нюансов. Например, нельзя рекламировать фастфуд и доставку пиццы. Узнали у нашего эксперта, почему даже крупным брендам рано радоваться новым возможностям в мессенджере.
Мем в тему, а подробности дальше:
«Паша накатил во вторник вечером и решил рекламный кабинет запилить... Кому он нужен — непонятно», — из переписки в секретном внутреннем чате
Реклама в Telegram. Что известно
Новость в канале Павла Дурова:
Визуально реклама в Телеграм — сообщение до 160 символов. Находиться оно будет внизу ленты того или иного канала. Рекламодатели заплатят за тысячу показов от 2 евро. Минимальный бюджет для запуска — 2 млн евро.
Важно: реклама должна соответствовать тематике канала. При этом место размещения — только канал с количеством подписчиков от 1000.
Модерацию не пройдет объявление, рекламирующее одно (товар или услугу), а по факту — другое. Что ещё запрещено:
- Реклама медицинских услуг, лекарств, биологически активных добавок.
- Вводящая в заблуждение реклама. Сюда же объявления в стиле «самая лучшая компания», кликбейт.
- Политика: выборы, всевозможные кампании кандидатов и другое.
- Гемблинг, кaзинo и далее по списку.
- Реклама сомнительных финансовых продуктов или услуг.
- Нельзя рекламировать психоактивные вещества (и все, что имеет отношение к их употрeблению, аксессуары), алкогольные напитки, табачные изделия или фастфуд. В том числе электронные сигареты, доставку пиццы, сети быстрого питания.
- Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы и любой связанный с этим контент.
- Программное обеспечение для рассылки спама, вредоносное ПО, услуги взлома.
- Объявления не должны продвигать контент, продукты или услуги, которые способствуют незапрашиваемой коммуникации — всевозможные спам-рассылки, например.
- Продвижение контента, продуктов или услуг сомнительной законности. Например, торговля поддельными паспортами.
Источник и больше подробностей — реклама в Телеграм.
Зачем это Дурову?
Как отмечает Никита Лихачев из Mail.ru Group, Telegram хочет привлечь крупные рекламные агентства.
Агентства берут комиссию за управление рекламой клиентов. Предположительно, они будут предоставлять услугу продвижения в телеге, тестировать разные каналы, снижать стоимость продвижения и забирать себе разницу.
Задача Дурова — быстро привлечь на платформу международные агентства и уже их руками приводить клиентов с большими чеками. Это и качество контента в целом не уронит, и основные деньги в моменте позволит привлечь (долги-то надо покрывать), а коммиты (договорённости на траты) в размере не менее 10 млн евро в год позволяют прогнозировать выручку. А потом уже можно будет и понижать порог входа.
Источник — канал Raskruti
Владимир Сенин, Head of Telegram Promotion
- Минималка для пополнения баланса — 2 миллиона евро. Потратить рекламодателю нужно от 10 миллионов евро в год. 1 млн сгорит, если минимальный годовой бюджет не потратится полностью.
- Реклама может продвигать только продукты внутри Telegram, то есть только каналы или боты, без ссылок на сторонние сайты или даже мобильные приложения.
- Нет возможности нормального таргетинга, рекламный кабинет выглядит так:
Можно выбрать:
- язык каналов, где показывать рекламу;
- тематику каналов (из определенного готового списка) ;
- загрузить конкретный список каналов, где показывать рекламу.
- Стоимость 1000 показов (CPM) не может быть меньше 2 евро:
Для сравнения, рекомендованная стоимость 1000 показов объявления на vc.ru (которое тоже вело на телеграм-канал) — $1,5. Ее можно снизить до $1 или даже меньше.
Это не очень крутая новость для крупных брендов, которые, наверное, заинтересовались предложением. Почему:
- Очевидно, что очень дорого. Входной билет — 10 млн евро.
- Все замкнуто на телеграме. Это как если бы на Facebook можно было бы рекламировать только другие фейсбук-группы.
- Нет гибких настроек таргетинга. Крупные бренды понимают, что их рекламу увидит, в том числе, не целевая аудитория, а так как объявления работают по формату CPM — часть рекламного бюджета будет потрачена впустую.
Пока все выглядит как бета-тест, и условия входа на платформу будут менять. Есть вариант, что какие-то крупные бренды уже сейчас зайдут туда даже с таким прайсом и просто будут продавать партнерам доступ в свой рекламный кабинет с адекватными чеками.
Кстати, если нужно продвижение в Телеграм, а 10 млн евро на рекламу нет, почитайте:
- Как раскрутить телеграм-канал в 2021 — 14 актуальных способов продвижения
- Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама?
Или заказывайте продвижение у нас:
Найти клиентовв Telegram
Комментарии:
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
08 06 2026 20:12:50
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
07 06 2026 21:44:53
Хороший пост с примерами продающих «Белых книг»....
06 06 2026 3:34:25
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
05 06 2026 18:10:27
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
04 06 2026 4:48:33
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
03 06 2026 5:44:12
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
02 06 2026 18:24:34
Сакральные знания о контекстной рекламе для экспертов и тех, кто с ними сотрудничает....
01 06 2026 18:14:40
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
31 05 2026 10:41:35
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
30 05 2026 9:40:54
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
29 05 2026 5:51:30
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
28 05 2026 13:19:34
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
27 05 2026 19:54:41
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
26 05 2026 9:13:29
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
25 05 2026 1:10:20
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
24 05 2026 17:25:57
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
23 05 2026 1:26:55
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
22 05 2026 7:10:22
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
21 05 2026 1:13:37
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
20 05 2026 17:13:28
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
19 05 2026 16:48:51
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
18 05 2026 7:47:53
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
17 05 2026 15:41:42
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
16 05 2026 13:19:28
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
15 05 2026 23:16:21
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
14 05 2026 16:52:14
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
13 05 2026 13:59:53
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
12 05 2026 18:25:13
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
11 05 2026 8:51:22
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
10 05 2026 16:31:15
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
09 05 2026 23:33:30
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
08 05 2026 3:33:23
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
07 05 2026 21:33:40
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
06 05 2026 4:24:53
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
05 05 2026 14:46:18
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
04 05 2026 12:28:15
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
03 05 2026 7:16:23
Четыре важных шага для новичка...
02 05 2026 10:27:14
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
01 05 2026 2:45:45
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
30 04 2026 20:46:21
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
29 04 2026 14:29:16
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
28 04 2026 22:29:37
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
27 04 2026 21:10:22
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
26 04 2026 8:54:29
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
25 04 2026 22:22:28
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
24 04 2026 11:27:50
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
23 04 2026 10:44:31
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
22 04 2026 13:45:46
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
21 04 2026 2:37:46
Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....
20 04 2026 12:20:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
