PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность
Digital-агентства, которые качественно поработали с SEO в прошлом, теперь пожинают плоды своих трудов. Лайфхаки, инструкции, кейсы и чек-листы из 2017 все еще находятся на первых страницах поисковой выдачи.
А значит, пользователи, начинающие познавать мир digital-маркетинга, формируют свои представления из устаревших публикаций, в которых КМС — это только для брендинга, а за использование широкого соответствия предлагают сажать ppc-специалиста на кол.
Как не превратиться в «старовера?
Предлагаю вам пять тезисов, которые еще недавно приравнивались к аксиомам. Но, как показывает наш пpaктический опыт, уже не работают.
1. Не используйте метрики CTR, CPC, Количестве показов/кликов в качестве целевых показателей в контекстной рекламе
На одном из проектов клиент заказал аудит рекламного аккаунта и отправил мне файл с результатами. В отчете было замечание о низком CTR и о том, как это ужасно. Клиенту удалось объяснить, что все в порядке одним скриншотом.
Можно не обращать внимания на CTR, если цена за конверсию вас устраивает
Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников Оценивать эффективность контекстной рекламы необходимо по показателям, которые напрямую влияют на достижение бизнес-целей. Увеличение показателя
2. Не игнорируйте медийные кампании (КМС, Discovery, Видеокампании)
Утверждение о том, что медийная реклама только для брендинга, не соответствует действительности уже несколько лет минимум.
За счет автоматических стратегий кампании в КМС работают не хуже, чем на поиске. YouTube и Discovery тоже, но здесь необходимо уделить больше времени креативу, идее и коммуникационной стратегии.
С появлением Google Performance Max от поисковых кампаний можно отказаться полностью, особенно в нишах с перегретым аукционом. При этом, с большой долей вероятности, значительно снизить стоимость конверсии.
Конверсии из Performance Max по стоимости ниже, чем в поисковых кампаниях
3. Не бойтесь использовать широкое соответствие ключевых слов
Раньше широкое соответствие действительно втягивало откровенный шлак, и его использование грозило сливом бюджета, но этот период позади.
ИИ рекламной системы прокачивается в сторону понимания намерений пользователя, который вводит запрос. Поэтому лучше дать свободу алгоритму, и тем самым увеличить количество конверсий, чем отчитываться о чистом трафике и большом списке минус-слов.
Сейчас Google уже не перепутает «джавеліну» та «анджеліну»
4. Не дробите рекламные кампании по городам или областям
При использовании автоматических стратегий чем больше данных может собрать система в рамках одной кампании, тем лучше. Одна кампания с бюджетом 1000 грн в день будет эффективнее 10 кампаний с бюджетом по 100 грн.
5.Не ограничивайте автоматические стратегии
В 99% случаев нет необходимости использовать ручные корректировки по демографическим признакам (возраст, пол), устанавливать расписание показов по будням и только в рабочие часы. ИИ автоматических стратегий справится с подбором эффективного времени показа лучше чем любой из специалистов по контекстной рекламе.
Когда решил использовать ручные корректировки ставок в 2022
Вывод
Лучший способ проверить как на самом деле работает та или иная функция— эксперимент, который вы провели самостоятельно.
Приемлемый вариант — внимательно изучить справку Google и обратиться в поддержку, если возникнут вопросы.
Сомнительный вариант— верить кейсам из сети.
Комментарии:
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
08 06 2026 23:30:18
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
07 06 2026 11:56:18
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
06 06 2026 15:17:40
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
05 06 2026 16:50:10
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
04 06 2026 11:14:34
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
03 06 2026 1:33:29
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
02 06 2026 21:17:25
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
01 06 2026 6:58:15
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
31 05 2026 3:46:34
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
30 05 2026 6:17:58
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
29 05 2026 5:24:13
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
28 05 2026 20:44:45
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
27 05 2026 11:57:18
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
26 05 2026 23:41:20
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
25 05 2026 5:20:50
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
24 05 2026 17:10:50
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
23 05 2026 12:44:23
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
22 05 2026 17:11:23
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
21 05 2026 8:39:46
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
20 05 2026 17:55:16
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
19 05 2026 12:20:31
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
18 05 2026 21:28:31
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
17 05 2026 15:33:16
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
16 05 2026 15:58:27
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
15 05 2026 8:54:18
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
14 05 2026 3:53:11
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
13 05 2026 20:25:33
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
12 05 2026 7:49:48
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
11 05 2026 11:31:24
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
10 05 2026 21:25:34
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
09 05 2026 17:51:24
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
08 05 2026 21:16:22
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
07 05 2026 23:52:28
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
06 05 2026 9:34:16
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
05 05 2026 10:35:29
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
04 05 2026 4:39:41
Всё что нужно знать про SMM...
03 05 2026 23:27:55
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
02 05 2026 3:22:53
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
01 05 2026 19:24:57
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
30 04 2026 4:20:55
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
29 04 2026 18:20:15
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
28 04 2026 16:26:19
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
27 04 2026 4:58:29
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
26 04 2026 7:43:20
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
25 04 2026 15:32:47
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
24 04 2026 22:57:58
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
23 04 2026 11:25:18
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
22 04 2026 9:45:57
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
21 04 2026 8:43:40
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
20 04 2026 23:36:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
