Эффект «Хода королевы» — как выросла популярность и доход шахматных приложений
Queen\\\'s Gambit или «Ход королевы» вышел 23 октября 2020. Сериал рассказывает историю вымышленного персонажа Элизабет Хармон, о ее карьере в шахматах и борьбе с зависимостями. Шоу высоко оценили реальные шахматисты (правда, не все), консультантом на съемках выступил гроссмейстер Гарри Каспаров.
Раньше шахматы были почти всем — даже инструментом политической и идеологической борьбы. Со временем они утратили популярность, но теперь игра вернулась в тренды. Сериал способствовал возобновлению интереса: пользователи стали гуглить шахматные термины, покупать доски и наборы для игр, устанавливать шахматные приложения.
После выхода сериала выросла популярность запросов о шахматах в Google. Динамика популярности запроса «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
График из Google Trends
В App Store также увеличилась популярность связанных с шахматами запросов.
Динамика популярности запроса «chess» в США, Канаде, Австралии, Великобритании за последние три месяца 2020 года:
Динамика показов по запросу «chess» в США за последние три месяца 2020 года:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на количество установок шахматных приложений
Позиции шахматных iOS-приложений в категории Games выросли благодаря росту количества установок. Ниже на графике три лидирующих приложения от популярного проекта Chess.com по убыванию: Chess - Play & Learn, Chess for Kids, Learn Chess with Dr. Wolf. Это лидеры ниши, по которым изменения заметнее всего:
Динамика установок и выручки за октябрь и ноябрь 2020 года:
| Установок в месяц | Прибыль, $ | |||
| Октябрь | Ноябрь | Октябрь | Ноябрь | |
| 400000 | 1000000 | 300000 | 800000 | |
| 70000 | 200000 | 1000 | 6000 | |
| 10000 | 50000 | 10000 | 40000 | |
| 10000 | 50000 | 20000 | 30000 | |
| 9000 | 20000 | 10000 | 20000 |
Приводим цифры по каждому приложению за август, сентябрь, октябрь и ноябрь:
Chess - Play and Learn — приложение для учебы и сложных игр сразу с несколькими противниками. Количество организованных одновременно партий не ограничено. Доступны разные уровни сложности — от новичков до профи:
Динамика установок приложения Chess - Play & Learn за октябрь и ноябрь по странам:
Тройка лидеров по установкам — США, Великобритания, Россия. Причем в США число установок было большим и до выхода сериала, а с ним стало еще больше. Количество инсталлов выросло от 60% до 80%. Самый большой прирост — в Бразилии, Франции, Канаде и Германии. А разница между октябрем и ноябрем в процентном соотношении по странам выглядит так:
Приложение Chess — для игры в шахматы с 12 уровнями сложности, есть режимы «Аматор» и «Ас». Можно запросить режим подсказок, таймеры, играть со случайным противником или с конкретным пользователем. Вот как выросла его популярность:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf тоже получило рост числа установок в ноябре, что хорошо видно на фоне предыдущих трех месяцев:
Приложение Magnus Trainer - Train Chess тоже получило свою долю установок:
Детская версия, приложение Chess for Kids, взлетела по установкам до 20 000 за месяц:
Как Queen\\\'s Gambit повлиял на прибыль шахматных приложений
Интересна сводная статистика по выручке за четыре месяца по всем упомянутым пяти приложениям. Лидер остался на своей позиции и значительно вырос в ноябре:
Выручка Chess - Play and Learn выросла в два раза:
Выручка приложения Chess выросла более чем в три раза:
Приложение Learn Chess with Dr. Wolf получило выручку в четыре раза выше, чем в сентябре и октябре:
Magnus Trainer - Train Chess заработало за ноябрь на треть больше:
Приложение Chess for Kids выросло по выручке в два раза:
Запомнить
В выигрыше всегда остаются те, кто внимательно следит за трендами и оперативно принимает решения. «Ход королевы» — не первый случай, вспомнить хотя бы рост интереса к Plague Inc. на волне пандемии в начале 2020 года. Так что спасибо Netflix за сериал, который вернул интерес к шахматам и поднял выручку создателям приложений в App Store.
Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков Читайте также, как узнать тренды года с помощью
Комментарии:
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
08 06 2026 15:47:53
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
07 06 2026 20:49:46
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
06 06 2026 1:22:14
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
05 06 2026 8:47:59
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
04 06 2026 10:55:25
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
03 06 2026 19:45:54
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
02 06 2026 8:39:52
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
01 06 2026 2:47:55
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
31 05 2026 17:56:40
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
30 05 2026 12:13:31
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
29 05 2026 1:55:52
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
28 05 2026 20:23:50
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
27 05 2026 0:52:32
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
26 05 2026 8:25:38
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
25 05 2026 22:31:40
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
24 05 2026 21:23:50
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
23 05 2026 1:40:48
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
22 05 2026 18:40:52
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
21 05 2026 15:49:11
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
20 05 2026 16:31:37
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
19 05 2026 20:53:24
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
18 05 2026 13:39:35
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
17 05 2026 11:49:22
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
16 05 2026 21:18:59
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
15 05 2026 11:31:35
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
14 05 2026 4:19:23
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
13 05 2026 17:45:24
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
12 05 2026 19:47:55
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
11 05 2026 23:52:34
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
10 05 2026 13:12:16
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
09 05 2026 4:20:50
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
08 05 2026 12:50:58
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
07 05 2026 16:35:29
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
06 05 2026 9:58:57
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
05 05 2026 14:52:19
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
04 05 2026 10:38:45
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
03 05 2026 11:47:17
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
02 05 2026 13:17:41
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
01 05 2026 19:21:59
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
30 04 2026 2:33:15
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
29 04 2026 19:26:19
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
28 04 2026 20:58:19
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
27 04 2026 6:42:44
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
26 04 2026 8:32:19
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
25 04 2026 21:35:55
И как с ними справиться. Рабочие инструкции для Chief Executive Office и менеджеров в целом. Давайте управлять комaндой и собой более эффективно и без выгорания. Узнать больше!...
24 04 2026 17:53:31
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
23 04 2026 18:19:59
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
22 04 2026 21:36:49
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
21 04 2026 21:41:38
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
20 04 2026 12:44:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
