Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
23 07 2026 14:22:24
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
22 07 2026 15:43:51
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
21 07 2026 4:35:50
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
20 07 2026 19:42:37
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
19 07 2026 0:58:35
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
18 07 2026 19:19:37
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
17 07 2026 3:24:37
Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....
16 07 2026 4:29:11
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
15 07 2026 19:47:34
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
14 07 2026 3:28:51
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
13 07 2026 9:13:49
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
12 07 2026 23:21:50
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
11 07 2026 20:37:45
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
10 07 2026 0:17:22
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
09 07 2026 6:34:29
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
08 07 2026 23:39:27
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
07 07 2026 3:42:37
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
06 07 2026 14:33:34
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
05 07 2026 8:33:56
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
04 07 2026 17:26:58
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
03 07 2026 21:54:40
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
02 07 2026 10:52:45
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
01 07 2026 3:35:51
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
30 06 2026 4:22:50
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
29 06 2026 9:57:45
Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...
28 06 2026 22:28:22
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
27 06 2026 13:42:27
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
26 06 2026 0:26:43
То, как вы читаете на мониторе или в смартфоне, значительно отличается от чтения книги или печатного журнала. Когда вы пишете текст для веба, очень важно знать об этой особенности....
25 06 2026 3:12:37
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
24 06 2026 2:30:11
Совет Константина Леоновича (Sape.ru), 4 наших + 2 бонусных...
23 06 2026 17:58:51
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
22 06 2026 1:58:49
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
21 06 2026 19:59:11
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
20 06 2026 3:30:56
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
19 06 2026 19:35:31
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
18 06 2026 1:38:39
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
17 06 2026 15:48:57
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
16 06 2026 3:30:13
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
15 06 2026 7:22:36
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
14 06 2026 13:31:16
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
13 06 2026 3:38:54
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
12 06 2026 7:14:25
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
11 06 2026 16:30:14
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
10 06 2026 8:42:37
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
09 06 2026 19:22:33
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
08 06 2026 22:22:42
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
07 06 2026 12:38:11
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
06 06 2026 22:43:39
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
05 06 2026 12:16:44
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
04 06 2026 23:41:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
