Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
08 06 2026 2:21:55
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
07 06 2026 6:21:22
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
06 06 2026 23:24:24
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
05 06 2026 10:44:28
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
04 06 2026 21:23:21
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
03 06 2026 14:41:34
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
02 06 2026 4:11:26
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
01 06 2026 22:26:38
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
31 05 2026 12:54:48
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
30 05 2026 17:14:45
Правильная внутренняя перелинковка необходима, чтобы страницы не вылетали из индекса, а также чтобы увеличить ссылочный вес продвигаемых страниц...
29 05 2026 9:12:38
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
28 05 2026 21:23:36
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
27 05 2026 15:29:57
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
26 05 2026 16:40:29
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
25 05 2026 21:35:38
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
24 05 2026 4:49:10
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
23 05 2026 18:28:28
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
22 05 2026 20:10:25
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
21 05 2026 9:41:18
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
20 05 2026 11:22:58
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
19 05 2026 14:22:49
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
18 05 2026 17:24:23
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
17 05 2026 22:53:44
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
16 05 2026 5:38:29
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
15 05 2026 8:52:11
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
14 05 2026 5:19:58
Пpaктика: где искать шаблоны скриптов, как их редактировать и какие есть меры предосторожности при работе со скриптами....
13 05 2026 4:33:11
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
12 05 2026 18:32:14
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
11 05 2026 17:14:43
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
10 05 2026 18:31:29
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
09 05 2026 6:21:30
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
08 05 2026 11:22:47
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
07 05 2026 11:59:24
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
06 05 2026 8:20:43
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
05 05 2026 17:45:35
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
04 05 2026 18:34:50
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
03 05 2026 11:55:33
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
02 05 2026 4:42:12
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
01 05 2026 20:38:26
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
30 04 2026 5:30:16
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
29 04 2026 10:39:48
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
28 04 2026 16:52:57
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
27 04 2026 9:26:57
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
26 04 2026 3:14:54
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
25 04 2026 3:34:10
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
24 04 2026 3:24:12
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
23 04 2026 3:43:56
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
22 04 2026 5:26:43
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
21 04 2026 21:24:39
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
20 04 2026 10:42:38
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
