Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
02 11 2026 22:36:31
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
01 11 2026 18:33:29
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
31 10 2026 7:58:54
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
30 10 2026 9:27:51
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
29 10 2026 14:49:55
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
28 10 2026 13:55:30
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
27 10 2026 12:56:49
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
26 10 2026 7:16:24
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
25 10 2026 11:11:30
Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....
24 10 2026 6:27:36
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
23 10 2026 19:44:45
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
22 10 2026 12:57:57
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
21 10 2026 7:15:29
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
20 10 2026 16:53:55
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
19 10 2026 9:39:27
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
18 10 2026 18:34:42
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
17 10 2026 12:33:13
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
16 10 2026 16:58:43
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
15 10 2026 23:45:28
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
14 10 2026 1:38:13
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
13 10 2026 19:40:59
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
12 10 2026 18:15:47
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
11 10 2026 5:58:46
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
10 10 2026 6:47:22
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
09 10 2026 21:38:12
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
08 10 2026 10:41:39
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
07 10 2026 8:38:56
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
06 10 2026 14:58:27
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
05 10 2026 14:50:40
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
04 10 2026 16:45:47
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
03 10 2026 14:17:40
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
02 10 2026 8:20:24
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
01 10 2026 11:10:11
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
30 09 2026 2:56:25
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
29 09 2026 10:12:28
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
28 09 2026 18:18:24
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
27 09 2026 10:21:15
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
26 09 2026 16:18:51
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
25 09 2026 11:13:38
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
24 09 2026 5:34:48
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
23 09 2026 12:55:44
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
22 09 2026 0:38:27
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
21 09 2026 1:13:51
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
20 09 2026 0:34:55
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
19 09 2026 6:18:18
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
18 09 2026 15:37:17
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
17 09 2026 12:22:44
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
16 09 2026 15:32:22
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
15 09 2026 10:23:16
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
14 09 2026 22:50:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
