Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2018 года
Представляем вашему вниманию очередную порцию данных о стоимости клика. На этот раз речь пойдет о том, сколько стоил клик в Google Ads, Яндекс.Директ и Facebook в Казахстане в четвертом квартале 2018 года.
Для сравнения предлагаю ознакомиться с другими отчетами по Казахстану 2018 года:
-
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года
за первый квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2018 года
за второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года
за третий квартал.
Как проводилось исследование
Для Казахстана я учитывал данные по 1,7 миллионов кликов в 19 тематиках и 15 городах страны.
Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха. Я расскажу об этом подробнее в разделе «Как читать графики».
Доли анализируемых каналов в выборке распределились так:
- Google — 1 300 000 кликов;
- Яндекс — 403 000 кликов.
Все проекты, участвующие в исследовании, я распределил между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доставка еды»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «юриспруденция».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Стоимость клика: сети распространения объявлений
Значительной разницы в стоимости клика между сетями распространения объявлений в Google Ads в четвертом квартале не наблюдается. В поисковой сети чуть больший размах стоимости ($0,04 — $0,14), чем в медийной ($0,04 — $0,12).
Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана
Среди регионов Казахстана не наблюдается значительной разницы в стоимости клика в поиске Google. Если сравнить медианное значение стоимости клика в наиболее дорогом и наиболее дешевом региона, то разница составит всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: распределение по тематикам
Самые дорогие тематики для поискового продвижения в Google Казахстан — «юриспруденция» ($0,79 — $0,81) и «недвижимость» ($0,36 — $0,61).
Дешевле всего клик стоит в тематиках «доставка еды» ($0,03) и «новости и инфо» ($0,02).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
В контекстно-медийной сети Казахстана в четвертом квартале 2018 года самыми дорогими были тематики «канцелярия и полиграфия» ($0,14 — $0,17) и «недвижимость» ($0,14 — $0,16).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: типы устройств
Трафик с настольных устройств в поиске Google в Казахстане стоит $0,04 — $0,18 за клик и он дороже мобильного трафика (стоимость $0,04 — $0,13).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика — независимо от региона она составляет не менее 80%.
В разрезе тематик доля мобильного трафика тоже преобладает в большинстве случаев. Самая существенная его доля в тематике «доставка еды», а самый низкая — в тематике «канцелярия и полиграфия».
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Стоимость клика: сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в Казахстане составляет $0,03 — $0,14. В рекламной сети Яндекс он стоит $0,05 — $0,11.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разных регионах Казахстана
В разрезе регионов Казахстана нет значительной разницы по медианному значению стоимости клика, но верхний квартиль выше в Алма-Атинской области, где стоимость клика доходит до $0,23.
В Павлодарской области стоимость клика редко превышает $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекса: распределение по тематикам
«Недвижимость» ($0,25 — $0,35) и «юриспруденция» ($0,26 — $0,31) — самые дорогие тематики в поисковом продвижении Яндекса в четвертом квартале 2018 года в Казахстане.
Стоимость клика в рекламной сети Яндекс.Директ в разрезе тематики
В рекламной сети Яндекса, так же как и в поиске, самой дорогой тематикой является «недвижимость» ($0,12 — $0,18 за клик).
«Дом и сад» со стоимостью клика $0,04 — $0,06 была самой дешевой из исследуемых тематик.
Стоимость клика в поиске Яндекс.Директа в зависимости от типа устройства
В Яндексе стоимость мобильного трафика равняется стоимости трафика с настольных устройств.
Доля мобильного трафика в разрезе регионов
Несмотря на то, что в Яндексе доля мобильного трафика уступает Google, в большинстве регионов Казахстана она стремится к 50%.
Доля мобильного трафика: тематики
Среди рассматриваемых тематик самая внушительная доля мобильного трафика наблюдается в туризме и недвижимости: более 90%.
Сколько стоил клик в Facebook
Сколько стоил клик в Facebook: распределение по платформам
Самая дорогая платформа, доступная для рекламы в кабинете Facebook — Messenger ($0,11 — $0,16).
Значительно дешевле стоит реклама в audience network ($0,03 — $0,05).
Выводы
- В четвертом квартале 2018 года в Казахстане между платформами Google и Яндекс не было значительной разницы в цене клика: $0,04 — $0,14 в поисковой сети Google, $0,03 — $0,14 в Яндексе.
- Клик по медийному объявлению в Google стоил $0,04 — $0,12, а в Яндексе — $0,05 — $0,11.
- В разрезе регионов Казахстана также не наблюдается никакой зависимости стоимости клика.
- Юриспруденция и недвижимость в Казахстане — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Казахстане. Стоимость клика в них находится в диапазоне $0,36 — $0,81 в Google и $0,25 — $0,35 в Яндексе.
- В Google Казахстан очень высокая доля мобильного трафика, при этом трафик с настольных устройств дороже на 30%.
- В Яндексе стоимость клика не зависит от типа устройств, но и доля мобильного трафика тут значительно ниже: в большинстве регионов она составляет 30% — 45%.
- Самая дорогая платформа для рекламы Facebook — Messenger со стоимостью клика $0,11 — $0,16.
Комментарии:
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
01 04 2026 12:43:15
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
31 03 2026 20:27:54
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
30 03 2026 4:16:32
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
29 03 2026 2:12:26
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
28 03 2026 8:23:28
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
27 03 2026 12:54:24
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
26 03 2026 4:11:49
Хотите видеть в отчетах точный ROMI в разрезе рекламных кампаний, групп объявлений и ключевых слов? Импортируйте себестоимость товаров в Google ***ytics...
25 03 2026 1:25:53
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
24 03 2026 13:33:43
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
23 03 2026 7:55:30
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
22 03 2026 7:48:10
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
21 03 2026 7:47:29
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
20 03 2026 0:56:57
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
19 03 2026 12:38:26
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
18 03 2026 19:40:16
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
17 03 2026 19:21:33
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
16 03 2026 3:31:26
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
15 03 2026 16:32:19
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
14 03 2026 6:31:16
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
13 03 2026 20:52:37
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
12 03 2026 17:59:25
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
11 03 2026 11:22:27
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
10 03 2026 18:50:33
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
09 03 2026 4:47:15
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
08 03 2026 19:27:38
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
07 03 2026 2:16:21
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
06 03 2026 18:41:15
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
05 03 2026 23:17:53
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
04 03 2026 0:49:43
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
03 03 2026 0:36:28
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
02 03 2026 3:27:24
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
01 03 2026 23:20:27
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
28 02 2026 6:21:46
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
27 02 2026 21:16:32
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
26 02 2026 6:39:33
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
25 02 2026 5:15:11
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
24 02 2026 1:59:22
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
23 02 2026 18:16:40
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
22 02 2026 22:45:37
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
21 02 2026 5:49:50
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
20 02 2026 3:28:47
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
19 02 2026 23:24:59
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
18 02 2026 9:27:39
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
17 02 2026 8:42:22
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
16 02 2026 10:24:46
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
15 02 2026 3:52:49
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
14 02 2026 8:24:28
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
13 02 2026 12:53:47
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
12 02 2026 8:15:22
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
11 02 2026 8:47:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
