Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
08 06 2026 2:25:53
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
07 06 2026 3:27:16
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
06 06 2026 6:41:47
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
05 06 2026 5:22:31
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
04 06 2026 12:10:26
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
03 06 2026 3:37:49
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
02 06 2026 8:33:59
При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....
01 06 2026 0:56:29
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
31 05 2026 22:28:22
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
30 05 2026 19:45:59
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
29 05 2026 21:47:16
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
28 05 2026 7:42:29
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
27 05 2026 20:40:39
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
26 05 2026 18:25:10
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
25 05 2026 17:59:11
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
24 05 2026 0:53:34
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
23 05 2026 16:21:46
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
22 05 2026 2:43:24
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
21 05 2026 14:11:40
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
20 05 2026 23:23:21
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
19 05 2026 16:19:56
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
18 05 2026 13:17:17
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
17 05 2026 9:54:35
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
16 05 2026 7:17:23
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
15 05 2026 0:38:45
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
14 05 2026 14:59:49
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
13 05 2026 19:41:40
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
12 05 2026 5:43:36
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
11 05 2026 6:57:45
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
10 05 2026 9:59:15
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
09 05 2026 6:40:38
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
08 05 2026 6:41:57
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
07 05 2026 16:26:15
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
06 05 2026 12:51:16
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
05 05 2026 0:55:53
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
04 05 2026 7:46:16
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
03 05 2026 16:48:31
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
02 05 2026 19:35:19
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
01 05 2026 3:37:36
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
30 04 2026 15:10:26
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
29 04 2026 12:48:21
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
28 04 2026 3:30:53
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
27 04 2026 22:59:48
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
26 04 2026 5:32:29
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
25 04 2026 13:51:54
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
24 04 2026 20:25:10
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
23 04 2026 15:16:53
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
22 04 2026 9:51:57
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
21 04 2026 17:59:58
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
20 04 2026 11:29:55
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
