Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Аудит аккаунта Google Рекламы своими силами Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства, инструменты
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
В аккаунт Netpeak были включены:- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при пpaктически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
Для этого были настроены следующие цели:- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (ВКонтакте, Facebook. Одноклассники, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
Хочу быстро найти клиентов онлайнЧитайте также: «Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает».
Комментарии:
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
23 07 2026 15:20:34
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
22 07 2026 17:55:39
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
21 07 2026 22:43:53
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
20 07 2026 11:48:51
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
19 07 2026 13:14:49
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
18 07 2026 12:48:51
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
17 07 2026 11:19:13
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
16 07 2026 11:30:53
Правила, требования, особенности. А ещё примеры, которые помогут создать правильную, с точки зрения поисковиков, рекламу. Читать!...
15 07 2026 14:45:47
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
14 07 2026 17:54:45
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
13 07 2026 2:17:42
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
12 07 2026 3:11:11
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
11 07 2026 12:37:18
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
10 07 2026 18:24:13
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
09 07 2026 18:27:44
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
08 07 2026 15:20:39
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
07 07 2026 7:59:19
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
06 07 2026 12:53:37
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
05 07 2026 1:48:32
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
04 07 2026 22:35:29
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
03 07 2026 15:32:27
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
02 07 2026 9:33:23
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
01 07 2026 22:51:20
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
30 06 2026 5:19:13
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
29 06 2026 1:42:10
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
28 06 2026 23:41:56
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
27 06 2026 13:32:26
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
26 06 2026 22:27:23
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
25 06 2026 11:54:28
Технологии решают, но не всегда....
24 06 2026 16:47:31
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
23 06 2026 2:23:29
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
22 06 2026 10:34:40
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
21 06 2026 3:34:12
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
20 06 2026 4:36:49
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
19 06 2026 7:51:19
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
18 06 2026 14:45:24
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
17 06 2026 3:33:14
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
16 06 2026 13:42:44
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
15 06 2026 9:44:44
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
14 06 2026 19:14:54
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
13 06 2026 6:35:48
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
12 06 2026 8:47:46
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
11 06 2026 13:40:56
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
10 06 2026 16:16:37
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
09 06 2026 0:53:36
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
08 06 2026 15:36:59
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
07 06 2026 19:34:21
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
06 06 2026 12:34:56
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
05 06 2026 1:27:47
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
04 06 2026 5:38:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
