Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты
Хотите определить зоны роста или ищите «слабые места» рекламы? Лучший способ быстро проверить любую гипотезу — сегментировать отчет. О пользовательских сегментах и методах их создания я расскажу в завершающей части нашего цикла.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки Не забывайте, что для регулярно повторяющихся задач вы можете использовать пользовательские
Что такое сегменты в Google ***ytics?
Сегмент — набор данных, соответствующих неким критериям. Сегмент можно настроить в зависимости от:
- демографических показателей;
- используемых устройств и технологий;
- поведения пользователей;
- целевых действий;
- источников трафика;
- даты первого сеанса.
Все перечисленные критерии можно использовать по отдельности или одновременно. Например, создать сегмент женщин в возрасте 25-35 лет, которые перешли на сайт из контекстной рекламы во время предновогодней акции, провели на сайте более четырех минут, но ничего не купили.
В одном отчете вы можете сравнивать не более четырех разных сегментов.
Применять сегменты можно к стандартным и пользовательским отчетам. Нельзя использовать сегменты в отчетах в режиме реального времени, также возможности сегментов ограничены при анализе многокaнaльных последовательностей и атрибуции.
Как применить сегмент в отчете?
Для начала возьмем простую задачу: сравнить новых и вернувшихся пользователей, в зависимости от того попали они на сайт с органики или платного трафика.
Перейдите по пути «Аудитория» — «Поведение» — «Новые и вернувшиеся» и нажмите «+Добавить сегмент».
По умолчанию вам доступен ряд встроенных сегментов. Поставьте галочки возле нужных и сохраните изменения.
Для удобства измените отображение в виде списка на сетку. Так в одном окне поместится больше сегментов, а вместо обозначения нужных элементов галочками, вы сможете просто кликать на них либо перетаскивать к используемым.
В результате вы увидите сравнение выбранных сегментов на графике:
И непосредственно в отчете:
Как создать пользовательский сегмент?
Более сложную задачу — оценить эффективность предновогодней промоакции и определить, какая возрастная группа принесла больше всего дохода. В такой ситуации встроенных сегментов будет недостаточно.
1. Перейдите к выбору сегментов и нажмите «+Сегмент».
2. В левом меню открывшегося меню вы увидите, по каким группам показателей можете настроить сегмент.
2.1. Вы можете устанавливать критерии сегмента в предложенных группах условий.
2.2. Сегмент, который нам необходимо создать, состоит из нескольких условий, поэтому будет удобнее работать с расширенными настройками.
Перейдите в «Условия» и добавьте необходимые критерии.
Важное преимущество работы с расширенными условиями — вам доступно больше показателей.
2.3. Обратите внимание, что вы можете фильтровать данные по пользователям и по сеансам.
3. Убедитесь в корректности настроек. В правом блоке отображается сводка с долей пользователей, подходящих под заданные критерии. Если объем аудитории равен нулю, проверьте, нет ли ошибок, или выберите более широкий сегмент.
4. По умолчанию пользовательские сегменты отображаются во всех представлениях. Если вы настраиваете сегмент по целям конкретного проекта, измените доступность — в правом верхнем углу выберите «Изменить» и поставьте галочку возле второго пункта.
5. Убедитесь, что вы понятно назвали сегмент, и нажмите «Сохранить».
6. Чтобы быстро добавить подобные сегменты, используйте первый как основу.
Нажмите на стрелочку в верхнем правом углу сегмента и в выпадающем меню выберите «Копировать».
В копии поменяйте название сегмента и нужные настройки (в нашем примере это возраст).
Созданные сегменты позволят быстро проанализировать аудиторию акции и понять, какая возрастная категория принесла основную прибыль.
Полезные советы
1. Используйте поиск
Когда вы начнете активно использовать сегменты, их список будет постоянно увеличиваться, и все сложнее будет найти нужный.
Быстро отсортировать сегменты можно с помощью строки поиска в правом верхнем углу.
2. Выбирайте избранные сегменты
Чтобы каждый раз не искать любимые сегменты, отмечайте их звездочкой. Такие элементы будут сохранены в отдельной вкладке «Помеченные».
3. Делитесь сегментами
Ранее мы рассказывали, что пользовательские сводки и отчеты может видеть только их создатель. Так же и с сегментами.
3.1. Если вы хотите открыть доступ для клиента или коллег, нажмите на стрелочку возле нужного сегмента, выберите пункт «Открыть доступ» и скопируйте ссылку.
3.2. Чтобы поделится доступом сразу к нескольким сегментам или выложить их в Галерею решений, воспользуйтесь кнопкой «Опубликовать сегменты».
Далее вы перейдете к списку сегментов: отметьте нужные и кликните «Открыть доступ».
Выберите, как вы хотите поделиться сегментом — с помощью ссылки или в Галерее.
4. Создавайте списки ремаркетинга
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Если вы заметили, что пользователи выбранного сегмента чаще остальных совершают покупку, на основе сегментов можете создать аудиторию для
В меню «Администратор» перейдите в настройки аудитории и нажмите «+Аудитория». В условиях ремаркетинга выберите «Импортировать сегмент».
В открывшемся окне выберите нужную аудиторию — ее настройки импортируются для ремаркетинга.
40 полезных пользовательских сегментов
Я собрала 40 сегментов, которые могут быть полезны для анализа рекламных кампаний, и для удобства разделила их на 5 групп. Помните, что в большинстве случаев настройки сегмента зависят от конкретной задачи.
1. Сегменты по демографическим показателям
Сегменты для сравнения аудиторий разного возраста и пола. Будут полезными, если вы планируете или анализируете медийные кампании.
2. Сегменты по брендам мобильных устройств
Эти сегменты созданы для анализа пользователей, который посещали сайт с мобильных устройств популярных брендов: Samsung, Nokia, Apple, Lenovo, Huawei, Asus, Sony.
Пригодятся для анализа работы мобильной версии сайта и планирования медийных кампаний.
3. Поведенческие сегменты
Подборка сегментов с критериями на основе поведения пользователей: количества и длительности сеансов, а также дней после последнего сеанса.
4. Сегменты по позициям рекламного объявления
Два сегмента, которые помогут проанализировать, выгодно ли вам бороться за первые позиции в поиске.
5. Сегменты для анализа покупателей
С помощью сегментов, встроенных по умолчанию, вы можете сравнить пользователей, которые совершили транзакцию или ничего не покупали на сайте. В этом списке вы найдете конфигурации в зависимости от количества транзакций, дней до покупки и полученного дохода.
Выводы
- Сегменты помогут качественно проанализировать рекламную кампанию. Их можно использовать в большинстве стандартных и пользовательских отчетов.
- Научитесь создавать собственные сегменты, чтобы не ограничивать себя возможностями встроенных и быстро решать поставленные задачи.
- Несколько советов:
- используйте поиск, чтобы быстро отсортировать сегменты по названию, и отмечайте звездочками любимые конфигурации;
- делитесь сегментами с помощью сгенерированной ссылки или Галереи решений;
- создавайте списки ремаркетинга на основе эффективных сегментов.
Комментарии:
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
08 06 2026 5:50:32
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
07 06 2026 11:31:38
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
06 06 2026 10:59:23
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
05 06 2026 3:20:59
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
04 06 2026 15:42:36
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
03 06 2026 21:27:58
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
02 06 2026 17:48:23
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
01 06 2026 8:28:29
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
31 05 2026 13:11:20
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
30 05 2026 16:53:41
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
29 05 2026 10:48:54
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
28 05 2026 12:22:17
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
27 05 2026 22:18:29
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
26 05 2026 6:41:56
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
25 05 2026 20:35:35
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
24 05 2026 21:58:16
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
23 05 2026 8:29:44
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
22 05 2026 18:41:30
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
21 05 2026 7:47:21
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
20 05 2026 5:29:31
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
19 05 2026 0:33:54
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
18 05 2026 0:37:12
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
17 05 2026 2:38:19
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
16 05 2026 8:54:58
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
15 05 2026 20:31:37
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
14 05 2026 0:45:43
11 типов расширений и результат их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний...
13 05 2026 6:52:19
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
12 05 2026 14:38:33
Начинаем серию постов в режиме реалити-шоу о подробностях продвижения крупного игрока бизнеса email- и sms-рассылок — компании UniSender....
11 05 2026 22:37:42
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
10 05 2026 18:34:48
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
09 05 2026 12:16:55
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
08 05 2026 21:50:47
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
07 05 2026 14:40:59
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
06 05 2026 19:34:24
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
05 05 2026 16:59:16
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
04 05 2026 17:30:57
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
03 05 2026 19:29:25
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
02 05 2026 1:39:46
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
01 05 2026 23:53:21
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
30 04 2026 10:44:58
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
29 04 2026 7:25:37
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
28 04 2026 0:30:57
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
27 04 2026 19:30:44
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
26 04 2026 19:59:16
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
25 04 2026 4:38:24
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
24 04 2026 1:29:15
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
23 04 2026 21:53:23
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
22 04 2026 5:10:13
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
21 04 2026 7:33:24
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
20 04 2026 18:24:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
