SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта
Пару месяцев назад меня попросили дать ответ на 3 популярных вопроса потенциальных клиентов услуги продвижения сайта. Целевая аудитория - маркетологи компаний, которые хотя и немного знакомы с SEO, но все-таки \"плавают\" в понимании многих моментов. Дабы полезный материал попал в Сеть, то с разрешения журналиста издания \"ТОП 100\", я публикую его в блоге Нетпик.
Можно ли эффективно организовать SEO лишь своими силами внутри компании?
— И какие вещи необходимо отправлять на аутсосрс (только отвечайте честно, представьте, что вы не имеете никакого отношения к компании, которая занимается SEO)?
Натан Ротшильд, а затем и Черчилль, сделали крылатой фразу, которой можно выразить всю суть моего комментария: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Располагая штатом в 60 профессиональных SEO-мастеров и целым отделом аналитики, постоянно общаясь в кулуарах с коллегами, а также представителями поисковых систем, могу с уверенностью сказать, что с каждым днем мелкие SEO-компании будут уходить в прошлое. Почему? Технологии поисковых систем настолько быстро развиваются, что быть в курсе последних тенденций для маленькой комaнды – неразрешимая задача. Да, поисковые системы предоставляют ряд рекомендаций, которых желательно придерживаться еще на этапе разработки сайта. Для этого достаточно заставить прочитать эти рекомендации толкового веб-мастера. Но всё остальное — это уже результаты исследований и анализа поведения «черного ящика», так как поисковая система не разглашает свои алгоритмы.
По сути, SEO-специалисты работают с черным ящиком. Методом проб, ошибок, опытов, анализа, исследований они находят способы попасть на первую страницу поисковых систем.
Зная изнутри всю “кухню” SEO, могу заверить, что уровень только лишь крупных игроков рынка позволяет предоставлять действительно качественные услуги. Конечно, время отдельных фрилансеров еще не окончательно ушло в прошлое, но, судя по опыту «соседей» - это вопрос времени. Какой отдельный фрилансер может позволить себе разработку высоко-технологического программного обеспечения? В завершение, чисто по-одесски, ответим вопросом на вопрос: готова ли ваша компания своими силами создать SEO-отдел, который будет самостоятельно проводить тестирование «черного ящика» (поисковой системы)?
Не проще ли отдать свой сайт специалистам, которые специализируются именно на SEO? Исключением может быть лишь крупный холдинг, который владеет большим количеством интернет-проектов и готов произвести серьезные вложения в формирование целого штата SEO-отдела и разработку специального программного обеспечения.
Какие существуют способы проверки, насколько хорошо оптимизирован сайт?
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Понятие «хорошо оптимизированный сайт» может тpaктоваться двояко. С точки зрения именно оптимизации, сайт должен соответствовать рекомендациям, которые поисковые системы предоставляют разработчикам сайта. Иногда сайт уже разработан, а только потом его владельцы задумываются об оптимизации сайта. В таком случае, чаще всего, заказывают SEO-аудит – документ, в котором специалисты досконально исследуют интернет-ресурс. Результатом будет
Если же мы говорим про то, насколько легко сайт найти в поиске (так называемая «видимость сайта» в поисковых системах), то необходимо попробовать поискать сайт по тем фразам, которые могут быть интересны потенциальным посетителям.
Если сайт легко удаётся найти - значит сайт хорошо оптимизирован.
Если речь идет о сайте, который принадлежит вам, то можно пойти чуть-чуть дальше: поисковые системы (и Google, и Яндекс) предоставляют так называемые инструменты для веб-мастеров. Зарегистрировав свой сайт в подобных сервисах, вы сможете увидеть, как сайт выглядит глазами самой поисковой системы. Информации будет предоставлено достаточно, чтобы понять, какие есть проблемы с оптимизацией вашего сайта.
Как скоро можно будет увидеть эффект от SEO
— После проведения полного комплекса SEO, как скоро можно будет увидеть эффект, по каким критериям я смогу оценить этот эффект и понять, что (если предположить, что я нанимала компанию) работу выполнили на отлично?
Зависит от того, какая цель поставлена и что считать результатом. Например:
- Оптимизация кода сайта проводится в срок от 1 дня до 1 месяца, что зависит от активности ваших программистов или сложности кода вашего сайта в случае работы программистов SEO-компании.
- Выкладка написанных оптимизированных текстов на сайт производиться сразу же после утверждения их заказчиком SEO-услуг. А утверждение происходит сразу же после написания (и доработок). Всё это также может занять от 1 дня до 1 месяца.
- После первых двух пунктов (или даже без них) результатов по части фраз можно добиться даже за 1 неделю.
Всё зависит от конкуренции ниши, в которой ведется продвижение сайта. Но срок раскрутки нового сайта обычно составляет 4 месяца. В случае раскрутки крупных проектов (тематические порталы, крупные интернет-магазины), срок продвижения не ограничен (заниматься сайтом нужно на постоянной основе), однако SEO-компании, двигаясь навстречу клиентам, обычно подписывают договор на 6 месяцев. Когда компания продемонстрировала хорошие результаты своей работы, обычно, договор продлевается на неограниченный срок.
На вопрос «по каким критериям я смогу оценить этот эффект», ответим словом из трех букв - KPI.
KPI (ключевые показатели эффективности от “Key Performance Indicators”) - система оценки, которая помогает определить достижение целей. Оценить эффективность SEO можно: высчитывая стоимость посетителя сайта из поиска, определяя показатель конверсии из \"посетителя\" в \"клиента\" и рассчитывая рентабельность инвестиций в SEO (сколько вложенных в SEO денег какую прибыль компании принесло). Однако, чаще всего, клиенты SEO-услуг ограничивают оценку успешности SEO по двум критериям: позиции сайта в поиске и количество посетителей из поиска. Этот подход - неправильный, но манит своей простотой и понятностью.
Комментарии:
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
08 06 2026 11:36:32
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
07 06 2026 20:34:43
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
06 06 2026 15:18:31
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
05 06 2026 9:42:11
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
04 06 2026 21:13:35
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
03 06 2026 14:25:51
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
02 06 2026 0:44:35
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
01 06 2026 23:27:54
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
31 05 2026 8:24:53
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
30 05 2026 1:44:50
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
29 05 2026 21:47:47
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
28 05 2026 1:57:24
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
27 05 2026 21:48:50
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
26 05 2026 13:51:53
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
25 05 2026 21:29:13
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
24 05 2026 5:15:41
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
23 05 2026 5:10:27
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
22 05 2026 22:22:41
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
21 05 2026 8:59:19
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
20 05 2026 15:47:49
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
19 05 2026 23:32:51
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
18 05 2026 11:40:38
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
17 05 2026 14:55:47
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
16 05 2026 14:51:45
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
15 05 2026 7:18:38
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
14 05 2026 9:57:35
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
13 05 2026 16:53:37
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
12 05 2026 9:56:54
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
11 05 2026 16:38:10
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
10 05 2026 7:37:52
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
09 05 2026 1:43:48
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
08 05 2026 7:49:27
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
07 05 2026 7:53:56
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
06 05 2026 7:15:53
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
05 05 2026 20:45:10
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
04 05 2026 1:14:28
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
03 05 2026 8:15:16
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
02 05 2026 4:38:48
Как добавить данные о компании на карты Google и Яндекс....
01 05 2026 0:27:32
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
30 04 2026 10:22:20
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
29 04 2026 6:19:21
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
28 04 2026 18:28:14
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
27 04 2026 7:43:31
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
26 04 2026 11:28:32
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
25 04 2026 22:34:57
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
24 04 2026 1:50:27
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
23 04 2026 8:19:40
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
22 04 2026 2:22:23
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
21 04 2026 10:28:39
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
20 04 2026 15:44:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
