Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Начало года — время подвести итоги, поэтому пора вспомнить, сколько стоил клик в Украине в
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках и 391 городе страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики. Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 44 628 134;
- Facebook — 1 893 890.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 21 тематикой в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «другое»;
- «игры»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия».
Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведённые в исследовании могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В медийной сети основная часть наблюдений не превышает $0,05, в поисковой находится в диапазоне $0,05 — $0,1.
В целом, клик в поисковой сети стоил $0,03 — $0,08, и в медийной сети $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
В разрезе регионов стоимость клика в поисковой сети вполне предсказуема, наиболее дорогим был Киев: $0,05 — $0,11.
По-прежнему дешевле всего клик стоит на востоке Украины, в Луганской и Донецкой областях стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,06.
Во всех остальных регионах стоимость клика держалась примерно на одном уровне $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Среди тематик наиболее дорогими были: «недвижимость» ($0,1 — $0,46), «страхование» ($0,12 — 0,23) и «тяжелая промышленность и производство» ($0,09 — $0,18).
«Стройматериалы», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика менее $0,04 стали наиболее дешевыми для продвижения в поиске Google Украина.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Доставка товаров из США» была наиболее дорогой тематикой для продвижения в медийной сети Google в Украине ($0,07 — $0,15). Далее, немного дешевле клик стоил в тематиках «тяжелая промышленность и производство» ($0,06 — $0,14) и IT ($0,04 — $0,11).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
По-прежнему трафик с настольных устройств немного дороже и находится в диапазоне $0,03 — $0,09, но разница с мобильным уже минимальная. Клик с мобильного устройства стоил $0,02 — $0,08.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Во всех регионах Украины в четвертом квартале 2018 года доля мобильного трафика превышала 50%, наивысшая его доля наблюдалась в Закарпатской области.
В разрезе тематик
В разрезе тематик ситуация схожа: почти по всем тематикам доля мобильного трафика превышает 50%.
Наивысший процент в «ювелирных изделиях», далее идёт «страхование», «одежда обувь и аксессуары», в этих тематиках платный мобильный трафик составил более 75%.
Тематики с наибольшим ростом стоимости клика за 2018 год
Наибольший рост стоимости клика за 2018 год наблюдается в тематике «дом и сад», во втором полугодии стоимость клика в этой тематике выросла на 65% (по сравнению с первым).
Также стремительный рост показали «недвижимость», «одежда обувь и аксессуары», «страхование» и «ювелирные изделия».
Тематики с наибольшим падением стоимости клика за 2018 год
IT и Туризм в 2018 году показали наибольшее снижение стоимости клика в поисковой сети Google, стоимость в этих тематиках во втором квартале снизилась на 32% по сравнению с началом года.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика на Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
Стоимость клика в разрезе тематик
«Доска объявлений» и «доставка еды» наиболее дорогие тематики для продвижения на Facebook, стоимость клика в них составляет $0,16 — $0,29.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Наиболее дорогой, среди доступных в рекламном кабинете Facebook площадок, — Instagram со стоимостью клика $0,05 — $0,16.
Далее идут Messenger и сам Facebook с показателем $0,04 — $0,13.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине в четвёртом квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,02 — $0,06.
- Киев стал наиболее дорогим регионом Украины для поискового продвижения: стоимость клика находилась в диапазоне $0,05 — $0,11.
- Восточная часть Украины по-прежнему является наиболее дешевой в поиске Google со стоимостью $0,01 — $0,06 за клик по поисковому объявлению.
- «Недвижимость» стала самой дорогой тематикой в поиске Google в Украине со стоимостью $0,10 — $0,46. В целом, в очередной раз по итогам года попадает в топ наиболее дорожающих тематик. Во втором полугодии средняя стоимость клика в «недвижимости» выросла на 40% по сравнению с первым.
- «Доставка товаров из США» в четвёртом квартале 2018 года была наиболее дорогой по стоимости клика по медийному объявлению.
- «IT» и «туризм» показали 30% снижение стоимости клика во втором полугодии 2018 года.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
- Наиболее дорогой платформой доступной для рекламы через Facebook в четвёртом квартале 2018 года был Instagram, стоимость клика там составляла $0,5 — $0,16.
Комментарии:
Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....
08 06 2026 15:56:39
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
07 06 2026 5:25:26
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
06 06 2026 5:56:39
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
05 06 2026 12:42:51
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
04 06 2026 0:55:42
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
03 06 2026 12:31:19
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
02 06 2026 19:38:51
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
01 06 2026 15:46:52
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
31 05 2026 21:52:35
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
30 05 2026 4:21:56
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
29 05 2026 6:46:36
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
28 05 2026 21:10:21
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
27 05 2026 11:26:28
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
26 05 2026 11:13:46
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
25 05 2026 22:21:21
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
24 05 2026 10:47:26
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
23 05 2026 18:45:35
Как автоматизировать выгрузку данных онлайн из Яндекс.Метрики и импортировать полученную статистику для дальнейшего анализа или визуализации....
22 05 2026 16:17:40
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
21 05 2026 7:42:10
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
20 05 2026 14:26:33
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
19 05 2026 16:12:59
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
18 05 2026 10:37:27
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
17 05 2026 14:37:19
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
16 05 2026 4:26:37
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
15 05 2026 18:40:20
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
14 05 2026 18:24:46
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
13 05 2026 5:44:13
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
12 05 2026 1:27:57
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
11 05 2026 18:51:42
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
10 05 2026 9:12:16
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
09 05 2026 12:20:30
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
08 05 2026 5:29:50
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
07 05 2026 5:49:43
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
06 05 2026 7:22:32
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
05 05 2026 17:54:23
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
04 05 2026 2:46:49
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
03 05 2026 20:37:22
Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...
02 05 2026 5:15:25
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
01 05 2026 5:18:34
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
30 04 2026 13:12:21
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
29 04 2026 9:27:12
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
28 04 2026 14:41:59
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
27 04 2026 10:27:19
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
26 04 2026 20:27:39
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
25 04 2026 12:54:43
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
24 04 2026 3:24:18
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
23 04 2026 0:29:37
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
22 04 2026 11:58:27
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
21 04 2026 1:24:51
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
20 04 2026 15:56:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::