Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2018 года Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Начало года — время подвести итоги, поэтому пора вспомнить, сколько стоил клик в Украине в
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках и 391 городе страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики. Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 44 628 134;
- Facebook — 1 893 890.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 21 тематикой в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «доставка товаров из США»;
- «другое»;
- «игры»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда обувь и аксессуары»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия».
Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое».
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разный для всех аккаунтов, в связи с чем данные приведённые в исследовании могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов, в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержат приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний, сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, которые выделяются из общей выборки. Их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, которые указывают, насколько часто встречается то или иное значение случайной величины / соответствующей таблицы / диаграммы или их заменяющей математической формулы.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
В медийной сети основная часть наблюдений не превышает $0,05, в поисковой находится в диапазоне $0,05 — $0,1.
В целом, клик в поисковой сети стоил $0,03 — $0,08, и в медийной сети $0,02 — $0,06.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов
В разрезе регионов стоимость клика в поисковой сети вполне предсказуема, наиболее дорогим был Киев: $0,05 — $0,11.
По-прежнему дешевле всего клик стоит на востоке Украины, в Луганской и Донецкой областях стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,06.
Во всех остальных регионах стоимость клика держалась примерно на одном уровне $0,03 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Среди тематик наиболее дорогими были: «недвижимость» ($0,1 — $0,46), «страхование» ($0,12 — 0,23) и «тяжелая промышленность и производство» ($0,09 — $0,18).
«Стройматериалы», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика менее $0,04 стали наиболее дешевыми для продвижения в поиске Google Украина.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Доставка товаров из США» была наиболее дорогой тематикой для продвижения в медийной сети Google в Украине ($0,07 — $0,15). Далее, немного дешевле клик стоил в тематиках «тяжелая промышленность и производство» ($0,06 — $0,14) и IT ($0,04 — $0,11).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
По-прежнему трафик с настольных устройств немного дороже и находится в диапазоне $0,03 — $0,09, но разница с мобильным уже минимальная. Клик с мобильного устройства стоил $0,02 — $0,08.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Во всех регионах Украины в четвертом квартале 2018 года доля мобильного трафика превышала 50%, наивысшая его доля наблюдалась в Закарпатской области.
В разрезе тематик
В разрезе тематик ситуация схожа: почти по всем тематикам доля мобильного трафика превышает 50%.
Наивысший процент в «ювелирных изделиях», далее идёт «страхование», «одежда обувь и аксессуары», в этих тематиках платный мобильный трафик составил более 75%.
Тематики с наибольшим ростом стоимости клика за 2018 год
Наибольший рост стоимости клика за 2018 год наблюдается в тематике «дом и сад», во втором полугодии стоимость клика в этой тематике выросла на 65% (по сравнению с первым).
Также стремительный рост показали «недвижимость», «одежда обувь и аксессуары», «страхование» и «ювелирные изделия».
Тематики с наибольшим падением стоимости клика за 2018 год
IT и Туризм в 2018 году показали наибольшее снижение стоимости клика в поисковой сети Google, стоимость в этих тематиках во втором квартале снизилась на 32% по сравнению с началом года.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика на Facebook в Украине в четвёртом квартале 2018 года находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
Стоимость клика в разрезе тематик
«Доска объявлений» и «доставка еды» наиболее дорогие тематики для продвижения на Facebook, стоимость клика в них составляет $0,16 — $0,29.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Наиболее дорогой, среди доступных в рекламном кабинете Facebook площадок, — Instagram со стоимостью клика $0,05 — $0,16.
Далее идут Messenger и сам Facebook с показателем $0,04 — $0,13.
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине в четвёртом квартале 2018 года составляла $0,03 — $0,08.
- Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,02 — $0,06.
- Киев стал наиболее дорогим регионом Украины для поискового продвижения: стоимость клика находилась в диапазоне $0,05 — $0,11.
- Восточная часть Украины по-прежнему является наиболее дешевой в поиске Google со стоимостью $0,01 — $0,06 за клик по поисковому объявлению.
- «Недвижимость» стала самой дорогой тематикой в поиске Google в Украине со стоимостью $0,10 — $0,46. В целом, в очередной раз по итогам года попадает в топ наиболее дорожающих тематик. Во втором полугодии средняя стоимость клика в «недвижимости» выросла на 40% по сравнению с первым.
- «Доставка товаров из США» в четвёртом квартале 2018 года была наиболее дорогой по стоимости клика по медийному объявлению.
- «IT» и «туризм» показали 30% снижение стоимости клика во втором полугодии 2018 года.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,04 — $0,13.
- Наиболее дорогой платформой доступной для рекламы через Facebook в четвёртом квартале 2018 года был Instagram, стоимость клика там составляла $0,5 — $0,16.
Комментарии:
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
08 06 2026 21:42:42
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
07 06 2026 5:54:53
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
06 06 2026 3:59:39
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
05 06 2026 9:43:30
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
04 06 2026 22:29:13
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
03 06 2026 5:12:13
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
02 06 2026 17:28:13
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
01 06 2026 1:43:35
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
31 05 2026 11:30:33
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
30 05 2026 22:53:35
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
29 05 2026 17:57:39
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
28 05 2026 9:15:46
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
27 05 2026 4:44:12
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
26 05 2026 7:16:55
Таблица общих для Google и Яндекс микроформатов инсайде...
25 05 2026 3:12:25
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
24 05 2026 10:20:11
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
23 05 2026 1:51:52
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
22 05 2026 18:11:24
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
21 05 2026 1:32:49
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
20 05 2026 12:48:55
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
19 05 2026 17:17:52
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
18 05 2026 10:17:15
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
17 05 2026 21:30:30
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
16 05 2026 10:52:50
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
15 05 2026 12:26:39
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
14 05 2026 4:43:57
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
13 05 2026 21:52:59
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
12 05 2026 6:47:16
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
11 05 2026 17:44:46
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
10 05 2026 12:31:55
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
09 05 2026 21:18:38
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
08 05 2026 14:52:35
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
07 05 2026 21:49:41
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
06 05 2026 19:59:47
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
05 05 2026 4:15:21
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
04 05 2026 18:58:56
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
03 05 2026 3:15:33
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
02 05 2026 17:56:21
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
01 05 2026 5:24:15
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
30 04 2026 8:58:50
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
29 04 2026 11:19:15
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
28 04 2026 16:39:40
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
27 04 2026 23:22:37
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
26 04 2026 22:26:55
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
25 04 2026 22:36:52
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
24 04 2026 0:51:26
С помощью этой шпаргалки вы легко распределите акценты и начнете последовательно внедрять маркетинговую стратегию по продвижению мобильного приложения...
23 04 2026 12:52:56
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
22 04 2026 3:59:22
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
21 04 2026 21:13:29
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
20 04 2026 2:18:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::