10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

Контекстная реклама может продать смартфон, но не услугу мониторинга полей или ISOBUS-терминал. Поэтому вместо бесполезной рекламы и неуклюжего SMM, продвинутые компании создают полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание.
Инновационные продукты находят своих покупателей через длинный цикл объяснения проблем, демонстрации путей их решения, образование клиентов и демонстрацию возможностей. Коллеги из Aggeek собрали лучшие примеры контента на рынке сельского хозяйства, который помогает привлекать внимание различных целевых аудиторий — от фермеров и инвесторов до пайщиков агрохолдинга.
1. Australian Agricultural Company показывает путь говядины — от коровы к столу
Людям интересен контент с историями и деталями. С помощью этого видео австралийская компания ассоциирует свой бренд с важными для потребителя понятиями — экологичностью продукции и надежностью компании. Контент, который раскрывает клиентам подробности вашего бизнеса, настойчиво ведет их по воронке продаж: привлекает их внимание, удерживает его и стимулирует сделать покупку.
2. AgVenture показывает, что ее интересует развитие индустрии, а не прибыль
Несмотря на кажущуюся бaнaльность такого поста, его уникальность именно в позиционировании. «Больше, чем просто семена» — приятно, когда компания с душой подходит к своим продуктам, пусть это всего лишь зерно.
Рассказывая в своём блоге о целях и принципах зернопроизводства, AgVenture акцентирует — компанию прежде всего интересует сама отрасль и ее развитие в регионе. И только потом — прибыль.
Такой подход с точки зрения эмпатического контакта с клиентом — путь к переосмыслению маркетинговых инструментов.
3. Kernel в отчет включила понятную визуализацию своего бизнеса
Этим отчетом менеджмент компании стремится сэкономить время постоянно занятых инвесторов. Инфографика — идеальный способ упростить восприятие сложной информации, в данном случае отчета компании. В отчете Kernel нет лишних деталей, только конкретика: цифры, факты и прогнозы, а также большое количество графиков, которые упрощают восприятие сложного документа. Для совсем ленивых есть отдельно вынесенные ключевые мысли. Их прочтение займет от силы минуту.
Аналогичную инфографику, в которой объясняется структура вертикально интегрированного холдинга, можно найти на сайте МХП.
4. Kusto Agro делает привычную сельскую газету современной
Агрокомпания Kusto Agro уже несколько лет издает просветительскую газету для пайщиков. В ней доступным для сельского жителя языком объясняют сложные вещи из мира современных аграрных трендов. К примеру, материалы на тему «В чем отличие договора эмфитевзиса от договора аренды». Газета — это понятный и привычный для аудитории Kusto Agro контент.
В компании также готовят контент и для внутреннего пользования, здесь целевая аудитория — собственные сотрудники. Для своих социальных работников и менеджеров подразделений готовятся раздаточные материалы с основными цифрами о селе с подробной инфографикой.
5. МХП ведет блог о жизни компании
Ещё один креативный пример от украинских аграриев — блог «МХП stories» — блог, в котором показана жизнь большой агропромышленной компании. На видео — улыбчивые люди искренне и без подготовки поздравляют зрителя с праздниками, — такие же реальные, как ваши коллеги за соседними столами.
Персонализация авторов контента — хороший способ провести живую связь между вашим продуктом и его адресатом. За кадром статей и инфографик остаются смешные истории, фото и локальные мемы. Познакомьте клиентов с этой стороной генерирования контента — и станете к ним гораздо ближе.
6. Bayer Crop Science ведет по цепочке контента до покупки
Bayer Crop Science — подразделение огромной фармацевтической корпорации, поэтому над привлечением внимания потенциальных клиентов тут работает множество людей.
По аналогии с сайтом Pharmaceuticals Bayer, где обычно публикуют рецепты от простуды и развенчивают мифы о paке, Bayer Crop Science создавался как медиа-канал. Клиент может подписаться на современный аналог «Сада и огорода» и просмотреть десятки видео на различные темы.
Особенность такого канала в образовательной функции, которую призван выполнять контент-маркетинг. Посетитель свободно переходит по цепочке публикаций и углубляет свои познания, например, в преимуществах использования удобрений и средств защиты растений. В Bayer понимают, что потенциальный клиент в любом случае будет шерстить интернет в поисках ответов на интересующие вопросы. Для этого на сайте компании сформирована сеть блогов по разным тематикам сельского хозяйства. Фокус в том, что если он будет находить нужные сведения на сайте компании, он с большей вероятностью купит именно ее продукцию.
7. Bernard Mathews показывает отличный пример раздела сайта об истории компании
Большинство сайтов агрокомпаний сделаны по одному образцу: много информации на белом/зеленом/желтом фоне, массив сухого текста и горы цифр. Ребята из Bernard Mathews сделали свой раздел истории в лучших традициях лендингов. Здесь и похожий на старый пергамент пастельный фон, и креативная графическая презентация, нарочито небрежно набросанная на бумаге вперемешку со стикерами и фотографиями.
Чтобы рассказать о бизнесе, не обязательно подробно описывать все прошлые 50 лет. Даты и цифры клиент сможет найти в соседнем разделе сайта — с отчетами и прочей специальной документацией. Не будьте Википедией, будьте BuzzFeed.
8. Сооснователь AMC ведет интересный блог на сайте компании
Блог на сайтах агрокомпаний — редкость, тем более когда его ведет сооснователь бизнеса, и при этом пишет увлекательно. Сооснователь AMC Чарли Бломфилд пишет редко, но по существу. В каждой его публикации чувствуется серьёзный подход человека, которому не плевать: он советует материалы других авторов, рассказывает о проблемах и инновациях в индустрии. Стоит отметить, что при этом он не зацикливается лишь на успехах AMC, а рассказывает и про конкурентов. Любой такой блог выглядит как авторитетное мнение профессионала. Такие публикации всегда читают в первую очередь и активно шерят.
9. SmartFarming ведет блог и делает инфографику для аграриев
Формат блога используют и в компании SmartFarming. Ее основатель Артем Беленков вместе со своими коллегами-экспертами подробно описывает преимущества новых технологий над устаревшими методами земледелия — от переоборудования опрыскивателей до внесения средств защиты растений дронами.
Но SmartFarming рассказывает не только о технологиях в электронике и механике, но и о технологиях в эффективном управлении, и делает это с помощью веселой инфографики с красочной легендой. К примеру, инфографика «Мошенничество в твоей агрокомпании: кто ворует и как этого избежать?». Здесь всё как в захватывающих комиксах — и злодеи-воры, и герои-консультанты, и красивые декорации. И конечно же хеппи-энд для дальновидного агрария.
10. Baker Tilly поддерживает выход инфографического справочника об агробизнесе
Год только начался, и до подведения итогов сельскохозяйственного цикла еще далеко. Но на украинском рынке уже есть хороший пример емкого аграрного отчета в интересном формате — от аудиторской компании Baker Tilly.
Справочник в простом и интуитивно понятном формате инфографики показывает сложные массивы данных. Теперь и аграриям, и офисным работникам есть где искать информацию о моратории на продажу земли, налогах и господдержке агросектора, нишевых направлениях в растениеводстве, минеральных удобрениях и многом другом. А еще ее можно подержать в руках, так как справочник доступен и в бумажном варианте.
Хорошо продуманный контент — серьезное оружие в руках бренда в борьбе за клиентов. Он привлекает и постоянно поддерживает внимание, формируя бренду имидж эксперта. Контент — это долговременная, но наиболее действенная стратегия, особенно в B2B, когда решение о покупке принимаются не на основе внезапных озарений после просмотра рекламного ролика, а после тщательного изучения рынка и анализа всех вариантов.
Комментарии:
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
23 07 2026 5:18:38
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
22 07 2026 11:13:26
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
21 07 2026 23:24:32
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
20 07 2026 5:51:16
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
19 07 2026 16:33:12
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
18 07 2026 2:46:43
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
17 07 2026 12:48:52
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
16 07 2026 18:45:22
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
15 07 2026 9:52:54
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
14 07 2026 4:17:34
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
13 07 2026 16:11:40
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
12 07 2026 22:14:13
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
11 07 2026 3:43:35
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
10 07 2026 9:49:26
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
09 07 2026 13:31:16
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
08 07 2026 12:29:48
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
07 07 2026 8:20:53
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
06 07 2026 16:24:36
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
05 07 2026 1:34:49
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
04 07 2026 11:52:23
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
03 07 2026 23:49:14
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
02 07 2026 8:44:28
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
01 07 2026 14:40:17
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
30 06 2026 20:45:55
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
29 06 2026 7:12:27
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
28 06 2026 15:18:16
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
27 06 2026 17:46:10
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
26 06 2026 10:47:40
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
25 06 2026 15:20:43
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
24 06 2026 10:47:38
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
23 06 2026 22:32:41
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
22 06 2026 7:19:26
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
21 06 2026 0:50:42
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
20 06 2026 4:47:10
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
19 06 2026 16:32:51
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
18 06 2026 22:36:45
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
17 06 2026 0:31:46
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
16 06 2026 7:50:37
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
15 06 2026 8:19:39
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
14 06 2026 16:20:45
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
13 06 2026 14:16:57
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
12 06 2026 7:41:36
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
11 06 2026 14:58:45
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
10 06 2026 4:38:57
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
09 06 2026 1:48:34
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
08 06 2026 21:42:15
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
07 06 2026 16:59:16
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
06 06 2026 23:34:56
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
05 06 2026 7:26:24
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
04 06 2026 16:51:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::