Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года В каждом квартале я
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха.
Все проекты исследования были сегментированы между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определяется на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов:
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «гипермаркет»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в контекстно-медийной сети редко превышает $0,1. За клик в поисковой сети рекламодатели платили до $0,2.
Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года находилась в диапазоне $0,03 — $0,11, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Самый дорогой регион для поискового продвижения — Киев. Клик по поисковому объявлению стоил рекламодателям $0,06 — $0,17.
Клики в восточных регионах (Донецкой и Луганской области) традиционно самые дешевые для поискового продвижения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google в Украине со стоимостью $0,23 — $0,67 за клик. Далее идут «обучение» и «страхование» с показателем $0,12 — $0,32.
Самые дешевые для рекламы в поиске Google тематики «доска объявлений» и «туризм», стоимость клика в них редко превышала $0,02.
Стоимость клика в контекстно медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Обучение» — самая дорогая тематика в контекстно-медийной сети Google в Украине. Стоимость клика $0,08 — $0,15.
«Дом и сад» со стоимостью $0,02 — $0,03 по медийному объявлению закрывают рейтинг тематик по стоимости клика в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с десктопных устройств, как и в исследованиях за предыдущий квартал, самый дорогой ($0,04 — $0,12). Стоимость мобильного трафика находится в пределах $0,02 — $0,1.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Вне зависимости от региона доля мобильного трафика — 75%.
В разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика среди тематик в «недвижимости» и «детских товарах» — более 85%.
Меньше всего мобильного трафика наблюдалось в «IT» и «полиграфии» — менее 25%.
Сколько стоил клик в Facebook
Объём собранных данных по стоимости клика уступает данным, собранным из Google Ads.
Во втором квартале 2019 года стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика для продвижения в Facebook — «IT»( $0,23 — $0,32).
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самая дорогая платформа в рекламном кабинете Facebook — Messanger ($0,06 — $0,18).
Дешевле всего клик стоил в Audience network ($0,02 — $0,07).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,11.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,06 — $0,17).
- Дешевле всего ($0,02 — $0,08) стоил клик по поисковому объявлению в Google в восточных регионах Украины.
- «Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google ($0,23 — $0,67).
- В КМС больше всего рекламодатели платили за клик в тематике «обучение» ($0,08 — $0,15).
- Независимо от региона мобильный трафик составляет почти 75% от всего закупаемого трафика в Google Украина.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Комментарии:
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
02 11 2026 14:51:15
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
01 11 2026 1:30:58
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
31 10 2026 14:42:19
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
30 10 2026 20:58:44
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
29 10 2026 22:53:59
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
28 10 2026 5:34:55
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
27 10 2026 6:31:39
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
26 10 2026 7:58:17
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
25 10 2026 17:32:42
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
24 10 2026 7:47:59
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
23 10 2026 10:27:20
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
22 10 2026 3:31:49
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
21 10 2026 20:42:50
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
20 10 2026 20:29:27
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
19 10 2026 13:54:40
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
18 10 2026 6:46:57
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
17 10 2026 13:10:21
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
16 10 2026 11:43:52
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
15 10 2026 22:59:49
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
14 10 2026 8:19:27
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
13 10 2026 12:45:29
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
12 10 2026 6:51:22
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
11 10 2026 13:42:52
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
10 10 2026 5:47:51
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
09 10 2026 3:28:52
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
08 10 2026 12:40:35
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
07 10 2026 16:26:26
Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....
06 10 2026 14:50:21
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
05 10 2026 0:50:42
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
04 10 2026 17:12:41
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
03 10 2026 18:16:18
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
02 10 2026 18:33:30
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
01 10 2026 7:32:10
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
30 09 2026 2:46:39
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
29 09 2026 20:11:19
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
28 09 2026 19:56:52
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
27 09 2026 10:12:23
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
26 09 2026 2:46:13
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
25 09 2026 5:29:48
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
24 09 2026 11:23:10
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
23 09 2026 19:25:43
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
22 09 2026 14:43:43
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
21 09 2026 16:39:38
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
20 09 2026 5:39:17
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
19 09 2026 7:41:28
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
18 09 2026 13:16:36
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
17 09 2026 15:41:55
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
16 09 2026 10:22:47
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
15 09 2026 2:11:39
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
14 09 2026 5:34:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
