NetPeak Biz Tech    


18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок

18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок

< >

Меньше 10 лет назад email-маркетинг был относительно новым способом продвижения. А сегодня уже звучат тезисы о том, что его место займет рассылка в мессенджерах. Тем не менее, большинство людей все так же каждый день проверяют почту, рабочую или личную. Специалисты продолжают искать новые способы заинтересовать клиента, чтобы именно ваше письмо во «входящих» заметили. Но сначала туда нужно попасть. Читайте о 18 способах, как именно.

Почему все еще email

Как отписаться от рассылки SMS Рассылка дает больше возможностей для информирования о чем-либо, чем сообщение в мессенджере, а тем более SMS. И вызывает меньше негатива у клиента, чем звонок (с говорящим роботом или менеджером). К тому же, база подписчиков действительно принадлежит вам, чего не скажешь о Facebook, Twitter и прочих соцсетях, где нужно еще побороться за внимание. Вы можете возвращать на сайт аудиторию, взращивать лояльность клиентов, информировать о новых поступлениях товаров/услуг, рассказывать курьезы.

Существует мнение, будто никто не читает рассылки. Так вот, все зависит от качества. Если вы не любите переплачивать за авиабилеты, то пристально следите за рассылками авиакомпаний. Неудивительно, что главные тенденции в email-маркетинге сегодня — сегментирование и изучение аудитории. Чтобы сделать каждое письмо интересным конкретному человеку.

Легче где-то найти или купить базу. Но помните, это неэтично, не всегда законно и неэффективно. Любые письма, отправленные тем, кто их не ждет — спам. Лучше накапливать свою базу адресатов.

Будьте полезны

Регулярно публикуйте полезный контент

Если у вас контентный проект, чтобы не пропустить обновления, пользователи сами будут подписываться на рассылку. Впрочем, добавить в конце каждого поста на блоге или статьи на сайте форму подписки на рассылку будет не лишним.

Предлагайте бесплатный полезный контент

Вы можете отправлять «белые книги» на почту тем, кто сам их запросит или же провести курс обучения по email (отправить ряд тематических писем).

Подробнее о «белых книгах» читайте в статье «White Paper: что за маркетинговый зверь».

Проведите вебинар

Есть множество сервисов для организации вебинаров, например, GoToWebinar. Регистрация будет по адресам электронной почты. Не все зарегистрировавшиеся в итоге посетят онлайн-ивент, но потом им можно отправить запись и продолжить диалог.

Используйте бесплатные инструменты/сервисы

Создайте полезный сервис, для использования которого нужно будет ввести email.

Будьте удобны и интересны

Удобная форма подписки

Многие не придают особого значения форме подписки. Но чем она удобнее и понятнее, тем больше людей ею воспользуются. Чтобы форма была максимально эффективна, проводите А/Б тестирования. Для этого можно использовать сервисы Optimizely и Visual Website Optimizer. Тестируйте призывы к действию, форму, цвет и размер кнопки.

Скажем, вы ведете блог про SEO. Можете сделать так, что 50% аудитории увидят вашу первоначальную форму подписки, а остальные — обновленную. Например, в первой версии форма содержит призыв «Подпишитесь на мою email-рассылку», а во-второй: «Получайте подсказки и SEO-фишки еженедельно!». Несколько тысяч посетителей своими действиями покажут, какая из форм лучше работает.

Помните, нужно тестировать параметры попеременно, чтобы точно знать, что сработало.

Привлекайте внимание аудитории

Иногда на сайтах можно заметить в хедере полосу с призывом к действию — кажется, это хорошая идея :)

Предлагайте скидки/купоны

Предлагайте скидку или купон в обмен на адрес электронной почты. Интернет-магазины могут мотивировать, предоставляя зарегистрированным пользователям небольшую скидку. В любом случае, если кто-то регистрируется по такому предложению, значит это ваш потенциальный клиент.

Проводите конкурсы

И сразу пара примеров:

Собирайте адреса при помощи видео

Видео — отличный способ привлечь внимание. Если вы по-прежнему не знаете, кто ваш зритель, вы что-то упускаете. Используйте сервис Wistia, чтобы встроить в видео форму для подписки.

Используйте социальные доказательства

Представьте, что вам предлагают попробовать новый продукт по уходу за кожей. Вы не уверены в эффективности средства, не хотите терять время и деньги, купившись на рекламу. Тогда начинаете искать отзывы друзей/знакомых/просто людей из сети, чтобы принять решение. Если о вашей рассылке будут положительные отзывы, это в конечном итоге повлияет на количество подписок. Отзывы можно оформить цитатами и разместить на лендинге или же время от времени публиковать их в соцсетях.

Постоянно отслеживайте отзывы и используйте их себе же во благо — сделайте так, чтобы их прочитало как можно больше людей.

Создаём рассылки, которые приносят деньги

Организовывайте правильные ожидания

Многие боятся светить email-адреса, так как опасаются спама. Более того, у многих есть две личных почты (отдельно для всяких регистраций и отдельно для писем). Лучше сразу предупредить о том, что пишете раз в неделю и только по делу.

Будьте везде

Добавьте форму подписки в Facebook

В MailChimp и GetResponse есть специальные плагины для этого. Никто не будет искать нужную вкладку в Facebook, чтобы подписаться на рассылку — время от времени придется делать посты со ссылкой на нее. Чтобы это сработало, пользователям нужно пообещать что-то эксклюзивное. Пример есть в посте про лендинг-стратегии — «Нужна ли интернет-магазину целевая страница».

Собирайте email-адреса прямо из новостной ленты Facebook

Чтобы сделать такую штуку, нужно использовать сервис SplashPost.

Распространяйте свой контент

Даже если вы пишете полезные вещи, но их читают с десяток коллег, база подписчиков расти не будет. Пробуйте размещать гостевые посты на других блогах. Важно выбрать популярный тематический ресурс, где есть ваша потенциальная целевая аудитория. Гостевые посты не должны быть откровенно рекламными — напротив, они должны нести полезную информацию, чтобы читатели сами захотели зайти на ваш сайт и узнать больше.

Вы можете договориться о добавлении формы подписки на email-рассылку в конце поста.

Важно также попадать в новостную ленту лучших ресурсов вашей отрасли и заручиться поддержкой партнеров в распространении ваших инфоповодов в соцсетях.

Рекламируйтесь в партнерских рассылках

Можно договориться о партнерских email-рассылках для рекламы и пополнения базы адресатов. Также стоит обратить внимание на топовые информационные ресурсы в вашей нише (порталы, блоги, интернет-журналы) — обычно можно попасть и в их базу (и заодно сообщества в соцсетях).

Создайте «онлайн заглушку»

Заглушки или squeeze pages — это по сути лендинги, которые создаются с одной целью: собрать email-адреса. На них в идеале не должно быть лишних ссылок и массы информации, только краткий анонс и простейшая форма регистрации.

Подробнее читайте в посте «Зачем нужны целевые страницы, и что такое лидогенерация».

Даже если услуга/товар/мероприятие еще не запущены, можно открыть регистрацию для накопления базы потенциально целевой аудитории.

Используйте всплывающие окна

Groupon, Living Social, Gilt и многие другие сервисы собрали свои базы с помощью всплывающих окон, мотивирующих оставить email-адрес.

А можно, например, предоставлять доступ к контенту только после оформления email-подписки.

Попросите переслать письмо коллеге

Если у вас уже есть база адресатов, почему бы не попросить их переслать письмо тем коллегам и друзьям, кого ваши услуги могут заинтересовать? Конечно, это сделают лишь самые лояльные клиенты, но именно их рекомендация приведет к высоким конверсиям. Кстати, не забудьте в футере рассылки добавить кнопку на подписку.


Этот материал впервые опубликовали в журнале в 2013 году. Он до сих один из самых популярных на ресурсе. Как и способы сбора базы подписок, как считаете. Пишете об этом в комментариях и подпишитесь на нашу рассылку — не пожалеете.

Истории бизнеса и полезные фишки



Комментарии:

«Бесплатные» слова в метаданных. Как работают связующие слова в App Store

«Бесплатные» слова в метаданных. Как работают связующие слова в App Store Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....

23 07 2026 19:32:15

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — вторая часть

Как Netpeak продвигает бизнес-страницы на OLX — вторая часть Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....

22 07 2026 10:39:53

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки

Как добавить подписчиков в Facebook, Twitter и LinkedIn из базы рассылки Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....

21 07 2026 16:51:20

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....

20 07 2026 1:21:12

Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов

Семь массовых сбоев, оставивших миллионы людей без привычных сервисов Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....

19 07 2026 0:59:28

Триггерная email-рассылка: какие письма отправлять, чтобы подписчик точно заинтересовался

Триггерная email-рассылка: какие письма отправлять, чтобы подписчик точно заинтересовался Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...

18 07 2026 19:33:48

Как продавать часы в интернете: методы и фишки

Как продавать часы в интернете: методы и фишки Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....

17 07 2026 18:35:18

Что такое 500 Internal Server Error

Что такое 500 Internal Server Error Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...

16 07 2026 19:56:42

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru

Как связать Twitter, Google Buzz, Facebook и Vkontakte.ru Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...

15 07 2026 20:33:51

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...

14 07 2026 4:36:46

«В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В»

«В» — значит… Кейс digital-продвижения интернет-магазина «Таврия В» Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...

13 07 2026 17:33:16

Как стать популярным в Instagram: инфографика

Как стать популярным в Instagram: инфографика Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...

12 07 2026 23:39:39

Что такое robots.txt и зачем вообще нужен индексный файл

У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....

11 07 2026 4:39:28

Что такое краулинг и как управлять роботами

Что такое краулинг и как управлять роботами Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...

10 07 2026 6:16:14

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы

Как я работаю дома с двумя детьми — хроники безумного папы Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...

09 07 2026 22:12:51

Что такое показатель отказов и как его снизить

Что такое показатель отказов и как его снизить Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....

08 07 2026 17:20:14

Как работает экосистема Netpeak Group — интервью каналу «Точка G»

Как работает экосистема Netpeak Group — интервью каналу «Точка G» Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....

07 07 2026 16:14:48

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....

06 07 2026 23:43:31

Как использовать холодную рассылку для поиска инвесторов — советы стартапам

Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...

05 07 2026 10:34:10

«Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels

«Лучший питч — продукт, клиенты и доходы». Интервью с Виталием Гончаруком о маркетинге Augmented Pixels СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...

04 07 2026 21:35:18

Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp

Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....

03 07 2026 4:24:19

Анализ конкуренции в Google Рекламе

Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....

02 07 2026 22:58:36

Что такое релевантные страницы?

Что такое релевантные страницы? И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....

01 07 2026 2:15:30

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform

Нестандартные форматы баннеров в Google Marketing Platform Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...

30 06 2026 16:37:37

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов

Как лучше презентовать себя — несложные советы, которые игнорируют 90% специалистов Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...

29 06 2026 1:25:55

Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ

Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....

28 06 2026 10:47:25

Как создать рассылку push-уведомлений. Чек-лист эффективной рассылки от Notix

В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....

27 06 2026 8:28:41

Что делать, если трафик на сайт резко упал

Что делать, если трафик на сайт резко упал Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....

26 06 2026 1:29:40

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны

Как узнать покупателя в лицо: сегментируем аудиторию и моделируем персоны Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...

25 06 2026 23:31:34

Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC

Краткое руководство по системному управлению проектами в PPC Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...

24 06 2026 10:48:12

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

23 06 2026 19:49:58

Функции вычисляемых полей Google Data Studio

Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

22 06 2026 23:30:14

Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

21 06 2026 1:41:17

Разбираем архетипические образы в рекламе

Разбираем архетипические образы в рекламе Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....

20 06 2026 8:31:29

Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание

Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...

19 06 2026 11:39:26

Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям

Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...

18 06 2026 9:20:39

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook

IOS 14: Что это значит для рекламодателей Facebook Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....

17 06 2026 10:46:23

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

16 06 2026 11:30:19

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...

15 06 2026 2:16:17

Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4

Как настроить отслеживание событий в Google ***ytics 4 Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...

14 06 2026 5:51:40

«Покажи свою работу»: Юрий Грузинский, руководитель отдела по работе с крупными клиентами

«Покажи свою работу»: Юрий Грузинский, руководитель отдела по работе с крупными клиентами Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...

13 06 2026 4:12:36

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы

Полезные сервисы для оптимизации удаленной работы Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...

12 06 2026 10:58:53

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak

Как проводить вебинары — опыт агентства Netpeak Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...

11 06 2026 6:11:24

Digital-маркетинг по формуле 8Р

Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...

10 06 2026 2:46:58

Портрет украинского фрилансера — исследование Freelancehunt.

Портрет украинского фрилансера — исследование Freelancehunt. Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....

09 06 2026 5:11:39

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях

Первая помощь в офисе — как вести себя в нештатных ситуациях Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....

08 06 2026 10:41:10

8 идей для видео в Instagram

8 идей для видео в Instagram Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...

07 06 2026 17:22:35

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика

Подборка обучающих материалов для начинающего аналитика Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...

06 06 2026 20:44:34

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии

Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...

05 06 2026 1:12:13

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

04 06 2026 19:22:33

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::