18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок
Меньше 10 лет назад email-маркетинг был относительно новым способом продвижения. А сегодня уже звучат тезисы о том, что его место займет рассылка в мессенджерах. Тем не менее, большинство людей все так же каждый день проверяют почту, рабочую или личную. Специалисты продолжают искать новые способы заинтересовать клиента, чтобы именно ваше письмо во «входящих» заметили. Но сначала туда нужно попасть. Читайте о 18 способах, как именно.
Почему все еще email
Как отписаться от рассылки SMS Рассылка дает больше возможностей для информирования о чем-либо, чем сообщение в мессенджере, а тем более
Существует мнение, будто никто не читает рассылки. Так вот, все зависит от качества. Если вы не любите переплачивать за авиабилеты, то пристально следите за рассылками авиакомпаний. Неудивительно, что главные тенденции в email-маркетинге сегодня — сегментирование и изучение аудитории. Чтобы сделать каждое письмо интересным конкретному человеку.
Легче где-то найти или купить базу. Но помните, это неэтично, не всегда законно и неэффективно. Любые письма, отправленные тем, кто их не ждет — спам. Лучше накапливать свою базу адресатов.
Будьте полезны
Регулярно публикуйте полезный контент
Если у вас контентный проект, чтобы не пропустить обновления, пользователи сами будут подписываться на рассылку. Впрочем, добавить в конце каждого поста на блоге или статьи на сайте форму подписки на рассылку будет не лишним.
Предлагайте бесплатный полезный контент
Вы можете отправлять «белые книги» на почту тем, кто сам их запросит или же провести курс обучения по email (отправить ряд тематических писем).
Подробнее о «белых книгах» читайте в статье «White Paper: что за маркетинговый зверь».
Проведите вебинар
Есть множество сервисов для организации вебинаров, например, GoToWebinar. Регистрация будет по адресам электронной почты. Не все зарегистрировавшиеся в итоге посетят онлайн-ивент, но потом им можно отправить запись и продолжить диалог.
Используйте бесплатные инструменты/сервисы
Создайте полезный сервис, для использования которого нужно будет ввести email.
Будьте удобны и интересны
Удобная форма подписки
Многие не придают особого значения форме подписки. Но чем она удобнее и понятнее, тем больше людей ею воспользуются. Чтобы форма была максимально эффективна, проводите А/Б тестирования. Для этого можно использовать сервисы Optimizely и Visual Website Optimizer. Тестируйте призывы к действию, форму, цвет и размер кнопки.
Скажем, вы ведете блог про SEO. Можете сделать так, что 50% аудитории увидят вашу первоначальную форму подписки, а остальные — обновленную. Например, в первой версии форма содержит призыв «Подпишитесь на мою email-рассылку», а во-второй: «Получайте подсказки и SEO-фишки еженедельно!». Несколько тысяч посетителей своими действиями покажут, какая из форм лучше работает.
Помните, нужно тестировать параметры попеременно, чтобы точно знать, что сработало.
Привлекайте внимание аудитории
Иногда на сайтах можно заметить в хедере полосу с призывом к действию — кажется, это хорошая идея :)
Предлагайте скидки/купоны
Предлагайте скидку или купон в обмен на адрес электронной почты. Интернет-магазины могут мотивировать, предоставляя зарегистрированным пользователям небольшую скидку. В любом случае, если кто-то регистрируется по такому предложению, значит это ваш потенциальный клиент.
Проводите конкурсы
И сразу пара примеров:
Собирайте адреса при помощи видео
Видео — отличный способ привлечь внимание. Если вы по-прежнему не знаете, кто ваш зритель, вы что-то упускаете. Используйте сервис Wistia, чтобы встроить в видео форму для подписки.
Используйте социальные доказательства
Представьте, что вам предлагают попробовать новый продукт по уходу за кожей. Вы не уверены в эффективности средства, не хотите терять время и деньги, купившись на рекламу. Тогда начинаете искать отзывы друзей/знакомых/просто людей из сети, чтобы принять решение. Если о вашей рассылке будут положительные отзывы, это в конечном итоге повлияет на количество подписок. Отзывы можно оформить цитатами и разместить на лендинге или же время от времени публиковать их в соцсетях.
Постоянно отслеживайте отзывы и используйте их себе же во благо — сделайте так, чтобы их прочитало как можно больше людей.
Создаём рассылки, которые приносят деньгиОрганизовывайте правильные ожидания
Многие боятся светить email-адреса, так как опасаются спама. Более того, у многих есть две личных почты (отдельно для всяких регистраций и отдельно для писем). Лучше сразу предупредить о том, что пишете раз в неделю и только по делу.
Будьте везде
Добавьте форму подписки в Facebook
В MailChimp и GetResponse есть специальные плагины для этого. Никто не будет искать нужную вкладку в Facebook, чтобы подписаться на рассылку — время от времени придется делать посты со ссылкой на нее. Чтобы это сработало, пользователям нужно пообещать что-то эксклюзивное. Пример есть в посте про лендинг-стратегии — «Нужна ли интернет-магазину целевая страница».
Собирайте email-адреса прямо из новостной ленты Facebook
Чтобы сделать такую штуку, нужно использовать сервис SplashPost.
Распространяйте свой контент
Даже если вы пишете полезные вещи, но их читают с десяток коллег, база подписчиков расти не будет. Пробуйте размещать гостевые посты на других блогах. Важно выбрать популярный тематический ресурс, где есть ваша потенциальная целевая аудитория. Гостевые посты не должны быть откровенно рекламными — напротив, они должны нести полезную информацию, чтобы читатели сами захотели зайти на ваш сайт и узнать больше.
Вы можете договориться о добавлении формы подписки на email-рассылку в конце поста.Важно также попадать в новостную ленту лучших ресурсов вашей отрасли и заручиться поддержкой партнеров в распространении ваших инфоповодов в соцсетях.
Рекламируйтесь в партнерских рассылках
Можно договориться о партнерских email-рассылках для рекламы и пополнения базы адресатов. Также стоит обратить внимание на топовые информационные ресурсы в вашей нише (порталы, блоги, интернет-журналы) — обычно можно попасть и в их базу (и заодно сообщества в соцсетях).
Создайте «онлайн заглушку»
Заглушки или squeeze pages — это по сути лендинги, которые создаются с одной целью: собрать email-адреса. На них в идеале не должно быть лишних ссылок и массы информации, только краткий анонс и простейшая форма регистрации.
Подробнее читайте в посте «Зачем нужны целевые страницы, и что такое лидогенерация».
Даже если услуга/товар/мероприятие еще не запущены, можно открыть регистрацию для накопления базы потенциально целевой аудитории.
Используйте всплывающие окна
Groupon, Living Social, Gilt и многие другие сервисы собрали свои базы с помощью всплывающих окон, мотивирующих оставить email-адрес.
А можно, например, предоставлять доступ к контенту только после оформления email-подписки.
Попросите переслать письмо коллеге
Если у вас уже есть база адресатов, почему бы не попросить их переслать письмо тем коллегам и друзьям, кого ваши услуги могут заинтересовать? Конечно, это сделают лишь самые лояльные клиенты, но именно их рекомендация приведет к высоким конверсиям. Кстати, не забудьте в футере рассылки добавить кнопку на подписку.
Этот материал впервые опубликовали в журнале в 2013 году. Он до сих один из самых популярных на ресурсе. Как и способы сбора базы подписок, как считаете. Пишете об этом в комментариях и подпишитесь на нашу рассылку — не пожалеете.
Истории бизнеса и полезные фишкиКомментарии:
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
23 07 2026 19:32:15
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
22 07 2026 10:39:53
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
21 07 2026 16:51:20
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
20 07 2026 1:21:12
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
19 07 2026 0:59:28
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
18 07 2026 19:33:48
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
17 07 2026 18:35:18
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
16 07 2026 19:56:42
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
15 07 2026 20:33:51
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
14 07 2026 4:36:46
Работа велась с конца августа прошлого года до конца декабря и включила в себя анализ рынка, конкурентов, целевой аудитории, поиск инсайта, разработку стратегии, подготовку медиаплана, создание промо-сайта и само проведение рекламной кампании, в котором б...
13 07 2026 17:33:16
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
12 07 2026 23:39:39
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
11 07 2026 4:39:28
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
10 07 2026 6:16:14
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
09 07 2026 22:12:51
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
08 07 2026 17:20:14
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
07 07 2026 16:14:48
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
06 07 2026 23:43:31
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
05 07 2026 10:34:10
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
04 07 2026 21:35:18
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
03 07 2026 4:24:19
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
02 07 2026 22:58:36
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
01 07 2026 2:15:30
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
30 06 2026 16:37:37
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
29 06 2026 1:25:55
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
28 06 2026 10:47:25
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
27 06 2026 8:28:41
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
26 06 2026 1:29:40
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
25 06 2026 23:31:34
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
24 06 2026 10:48:12
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
23 06 2026 19:49:58
Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....
22 06 2026 23:30:14
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
21 06 2026 1:41:17
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
20 06 2026 8:31:29
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
19 06 2026 11:39:26
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
18 06 2026 9:20:39
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
17 06 2026 10:46:23
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
16 06 2026 11:30:19
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
15 06 2026 2:16:17
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
14 06 2026 5:51:40
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
13 06 2026 4:12:36
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
12 06 2026 10:58:53
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
11 06 2026 6:11:24
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
10 06 2026 2:46:58
Ежегодный прирост рынка фриланса в Украине составляет в среднем 35%. В прошлом году зарегистрировано более 200 тысяч проектов на общую сумму 385 млн гривен....
09 06 2026 5:11:39
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
08 06 2026 10:41:10
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
07 06 2026 17:22:35
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
06 06 2026 20:44:34
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
05 06 2026 1:12:13
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
04 06 2026 19:22:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
