Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%
Тематика: медицинские товары.
Период продвижения: апрель-октябрь 2013 года.
Траты: 52 418 гривен (за 4 месяца).
Регион: Киев (возможна доставка по всей Украине).
С этим интернет-магазином медицинских товаров мы начали сотрудничество в конце апреля 2013 года. До этого клиент работал с другими студиями по продвижению, но результаты его не удовлетворяли.
Что нужно было сделать
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Нам передали ссылочную массу, размещением которой занималась другая студия. Данных о валовой прибыли до начала сотрудничества не было. Отслеживанием эффективности вложений в рекламу (
Перед нами стояли следующие цели:
- увеличить трафик на сайт;
- повысить продажи с сайта;
- уменьшить траты на старую ссылочную массу.
Действия комaнды
В самом начале работ клиент переделывал сайт (полностью менялась структура url-адресов, каталога и фильтров, дизайн). Все изменения внедрялись под нашим руководством, а работы мы вели именно над сайтом с новой структурой.
Что же мы сделали:
- Провели полный технический аудит сайта:
- анализ внутренней ссылочной структуры;
- проверка сайта на наличие битых ссылок и различных дублей (текстов, мета-тегов, заголовков) ;
- другие работы по анализу технической составляющей.
- Написали качественные тексты для основных целевых страниц, составили уникальные meta-теги и заголовки для всех страниц. Внедрением всех изменений занимались разработчики сайта клиента, в связи с чем процесс немного растянулся во времени.
- Пока проводились работы по внедрению SEO-аудита, мы занимались анализом переданной нам ссылочной массы и ее аккуратной чисткой. К ноябрю траты на старую ссылочную массу удалось снизить более чем на 35%.
- Для привлечения трафика составили большое семантическое ядро. Упор не делался на конкретные категории товаров — работы велись над всеми категориями комплексно. Семантическое ядро постоянно расширялось с помощью сервиса Serpstat, а также корректировалось, исходя из данных по конверсиям.
- Внедрили на сайт систему внутренней перелинковки, разработанную Netpeak. Фразы в перелинковке постоянно корректировались. Аналитику звонков, к сожалению, не настроили.
Результаты
Ниже приводим сравнение KPI за период с 30 июня по 31 октября 2013:
И график роста трафика за 3 месяца:
Подведем итог за 4 месяца (с июля по октябрь 2013 включительно):
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 17%;
- доход по ecommerce: 406 589 гривен;
- траты на продвижение: 52 418 гривен;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((406 589 гривен × 17%) — 52 418 гривен) / 52 418 гривен = 32%.
Комментарии:
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
02 11 2026 13:27:18
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
01 11 2026 3:37:26
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
31 10 2026 2:48:30
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
30 10 2026 22:15:58
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
29 10 2026 4:58:20
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
28 10 2026 2:44:23
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
27 10 2026 16:41:42
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
26 10 2026 8:53:47
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
25 10 2026 7:33:31
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
24 10 2026 4:41:31
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
23 10 2026 4:10:43
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
22 10 2026 3:33:14
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
21 10 2026 12:46:42
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
20 10 2026 20:30:52
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
19 10 2026 10:23:25
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
18 10 2026 5:20:48
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
17 10 2026 6:41:58
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
16 10 2026 10:41:33
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
15 10 2026 16:49:50
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
14 10 2026 16:10:53
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
13 10 2026 13:11:39
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
12 10 2026 5:39:11
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
11 10 2026 6:31:42
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
10 10 2026 12:45:44
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
09 10 2026 3:55:54
Технологии решают, но не всегда....
08 10 2026 7:36:40
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
07 10 2026 21:36:37
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
06 10 2026 12:56:22
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
05 10 2026 0:30:30
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
04 10 2026 16:16:34
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
03 10 2026 20:11:44
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
02 10 2026 9:21:45
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
01 10 2026 23:24:35
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
30 09 2026 21:57:16
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
29 09 2026 7:21:13
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
28 09 2026 19:29:23
Одно из фундаментальных обновлений Universal ***ytics...
27 09 2026 7:29:55
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
26 09 2026 9:47:41
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
25 09 2026 8:35:58
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
24 09 2026 11:56:29
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
23 09 2026 4:32:57
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
22 09 2026 8:14:13
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
21 09 2026 10:14:25
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
20 09 2026 9:17:43
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
19 09 2026 23:14:11
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
18 09 2026 20:19:45
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
17 09 2026 5:27:12
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
16 09 2026 15:27:59
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
15 09 2026 0:35:13
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
14 09 2026 10:17:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
