Кейс по продвижению интернет-магазина медицинских товаров: ROMI 32%
Тематика: медицинские товары.
Период продвижения: апрель-октябрь 2013 года.
Траты: 52 418 гривен (за 4 месяца).
Регион: Киев (возможна доставка по всей Украине).
С этим интернет-магазином медицинских товаров мы начали сотрудничество в конце апреля 2013 года. До этого клиент работал с другими студиями по продвижению, но результаты его не удовлетворяли.
Что нужно было сделать
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Нам передали ссылочную массу, размещением которой занималась другая студия. Данных о валовой прибыли до начала сотрудничества не было. Отслеживанием эффективности вложений в рекламу (
Перед нами стояли следующие цели:
- увеличить трафик на сайт;
- повысить продажи с сайта;
- уменьшить траты на старую ссылочную массу.
Действия комaнды
В самом начале работ клиент переделывал сайт (полностью менялась структура url-адресов, каталога и фильтров, дизайн). Все изменения внедрялись под нашим руководством, а работы мы вели именно над сайтом с новой структурой.
Что же мы сделали:
- Провели полный технический аудит сайта:
- анализ внутренней ссылочной структуры;
- проверка сайта на наличие битых ссылок и различных дублей (текстов, мета-тегов, заголовков) ;
- другие работы по анализу технической составляющей.
- Написали качественные тексты для основных целевых страниц, составили уникальные meta-теги и заголовки для всех страниц. Внедрением всех изменений занимались разработчики сайта клиента, в связи с чем процесс немного растянулся во времени.
- Пока проводились работы по внедрению SEO-аудита, мы занимались анализом переданной нам ссылочной массы и ее аккуратной чисткой. К ноябрю траты на старую ссылочную массу удалось снизить более чем на 35%.
- Для привлечения трафика составили большое семантическое ядро. Упор не делался на конкретные категории товаров — работы велись над всеми категориями комплексно. Семантическое ядро постоянно расширялось с помощью сервиса Serpstat, а также корректировалось, исходя из данных по конверсиям.
- Внедрили на сайт систему внутренней перелинковки, разработанную Netpeak. Фразы в перелинковке постоянно корректировались. Аналитику звонков, к сожалению, не настроили.
Результаты
Ниже приводим сравнение KPI за период с 30 июня по 31 октября 2013:
И график роста трафика за 3 месяца:
Подведем итог за 4 месяца (с июля по октябрь 2013 включительно):
- средняя маржа по всем группам товаров по данным клиента: 17%;
- доход по ecommerce: 406 589 гривен;
- траты на продвижение: 52 418 гривен;
- ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((406 589 гривен × 17%) — 52 418 гривен) / 52 418 гривен = 32%.
Комментарии:
Начинаем работать с облачным сервисом хранения Google BigQuery...
08 06 2026 0:35:32
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
07 06 2026 0:37:37
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
06 06 2026 22:48:26
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
05 06 2026 6:53:49
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
04 06 2026 23:20:33
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
03 06 2026 21:53:50
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
02 06 2026 14:56:53
Эффективность продвинутой сегментации стала заметна уже в первый месяц ее функционирования....
01 06 2026 7:13:32
Психологический бестселлер. Как достичь гармонии во всех делах и начать получать удовольствие от жизни, — об этом читайте в новой рецензии Константина Рябенко на книгу Михая Чиксентмихайи «Поток»....
31 05 2026 20:51:12
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
30 05 2026 23:35:55
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
29 05 2026 15:39:58
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
28 05 2026 6:45:38
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
27 05 2026 22:33:49
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
26 05 2026 11:34:19
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
25 05 2026 20:40:18
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
23 05 2026 2:23:32
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
22 05 2026 10:27:44
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
21 05 2026 23:34:30
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
20 05 2026 4:51:51
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
19 05 2026 16:18:28
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
18 05 2026 9:58:47
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
17 05 2026 5:40:23
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
16 05 2026 19:32:56
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
15 05 2026 14:48:30
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
14 05 2026 14:46:39
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
13 05 2026 3:53:33
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
12 05 2026 9:17:43
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
11 05 2026 16:40:42
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
10 05 2026 10:28:25
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
09 05 2026 13:54:36
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
08 05 2026 9:25:39
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
07 05 2026 7:11:17
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
06 05 2026 0:59:51
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
05 05 2026 11:21:44
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
04 05 2026 6:58:55
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
03 05 2026 14:59:28
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
02 05 2026 18:32:29
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
01 05 2026 6:44:40
Сервисы для определения оптимальной плотности ключевых слов...
30 04 2026 6:50:20
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
29 04 2026 22:25:42
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
28 04 2026 13:33:41
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
27 04 2026 11:47:34
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
26 04 2026 5:42:20
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
25 04 2026 3:36:24
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
24 04 2026 1:54:57
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
23 04 2026 18:29:40
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
22 04 2026 13:19:34
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
21 04 2026 2:29:18
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
20 04 2026 19:52:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
