Основные виды контента и правила оформления в зависимости от вида
Классификация контента помогает маркетологам планировать продвижение и составлять контент-планы. Контент бывает четырех видов: продающий, информационный, вовлекающий и развлекательный. Каждый вид выполняет свою функцию.
Информационный контент
Процесс продажи всегда начинается не с продажи, а с получения доверия. Для этой цели нам служит информационный контент.
Информация, которую вы публикуете, должна быть полезна аудитории, а значит, такие публикации дают вам экспертность — фолловеры видят, что вы профессионал и вам можно доверять, постепенно они привыкают к вашим постам в ленте новостей.
Информационный контент раскрывает товар с новых сторон и должен занимать примерно 50% от всех постов. К такому контенту мы относим:
- Репутационный. Расскажите о своих успехах и достижениях, покажите полученные дипломы после пройденных курсов и тренингов, сертификаты и аттестаты.
- Новости отрасли. Сюда входят мнения лидеров рынка и экспертов, новинки отрасли, рейтинги, тренды, прогнозы, методики и техники применяемые в отрасли. В качестве иллюстрации подойдет инфографика.
- Обзоры. Например, товаров и услуг, полезных сайтов, инструментов и материалов.
- Хаpaктеристики товара. Например, ответы на вопросы, FAQ, за и против, разрушение мифов.
- Детали. Сравнение товаров, ТОП-3 лучших продуктов и т.п.
- Жизнь компании. Например, миссия и история, новости, основатель и специалисты, репортажи, интервью, лучшие работники, рабочий день сотрудника, анонсы и отчеты с мероприятий.
- Закулисье. Процесс создания товара, мастер-классы по изготовлению, секреты и фишки, полезные трюки, фото с производства, процесс использования товара.
Развлекательный контент
Развлекательный вид контента нужен для того, чтобы аудитория не заскучала. С его помощью мы вовлекаем пассивного читателя в общение, а значит, повышаем его лояльность. Такого контента должно быть около 20%.
Развлекательным контентом мы называем:
- Провокации, или опровержения догм, мнения, которые идут вразрез с общепринятым.
- Опросы. Опрос ради опроса никому не интересен. Покажите аудитории, что ее мнение влияет на результат. Например, если вы проводите опрос, опубликуйте подтверждение, что вы воспользовались результатами.
- Конкурсы и розыгрыши. Золотое правило: чем проще и понятнее условия и дороже призы, тем эффективнее конкурсы.
- Квесты. Это трудоемкий, но очень эффективный инструмент маркетинга. Нет ничего лучше, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнили. Подробнее можно почитать в нашей статье о нестандартном маркетинге.
- Марафоны. Очень популярны челленджи, когда группа участников делает одно и то же. Победит тот, кто первый выложит результат или дойдет до конца. Это может быть йога-челлендж, совместный отшив какой-либо игрушки в группах по рукоделию и т.п.
- Посты для создания настроения. Например, атмосферные фото, шутки по теме, трендовые мемы, поздравления, уместные(!) цитаты, необычные способы использовать продукт.
Вовлекающий контент
Этот тип контента стимулирует клиентов общаться — оставлять комментарии, делиться своими фотографиями. Он чаще всего используется в соцсетях, чтобы расшевелить подписчиков и сделать страничку компании живой. Что стимулирует комментарии и обсуждения и какие есть виды вовлекающего контента:
- вопросы-ответы;
- статьи-мнения;
- статьи на острые темы;
- интеpaктивный контент — тесты, викторины, опросы, онлайн-калькуляторы, анимированные инфографики;
- публикации об актуальных событиях.
Продающий контент
И, наконец, когда мы получили доверие и лояльность аудитории, начинаем публиковать продающий контент.
Именно этот контент приводит к нам клиентов и делает продажи. Продающих постов должно быть примерно 30% от общего количества.
К продающему контенту мы относим:
- Товар, и все, что к нему относится: демонстрация товара, оффер, выбор дня, фото «до и после».
- Социальные подтверждения. Это посты, которые говорят, что ваш товар популярен, и его покупают, отзывы и фото реальных клиентов, истории о том, как кто-то решил свою проблему с помощью товара, фото со звездами.
- Акции, то есть эксклюзивные предложения, скидки и распродажи, ограниченные по времени.
Как видите, вариантов контента очень много. Все, что вам нужно сделать — выбрать подходящие виды и оптимизировать их под свою ЦА. Каждый хороший пост увеличивает вероятность покупки, а каждый плохой — уменьшает.
Лучший контент блога приходит подписчикам рассылки. Подписывайтесь:
Истории бизнеса и полезные фишкиКомментарии:
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
23 07 2026 23:44:38
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
22 07 2026 13:17:20
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
21 07 2026 1:32:46
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
20 07 2026 12:44:23
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
19 07 2026 18:27:42
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
18 07 2026 11:51:35
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
17 07 2026 6:46:34
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
16 07 2026 20:37:13
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
15 07 2026 7:47:31
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
14 07 2026 2:35:23
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
13 07 2026 7:20:33
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
12 07 2026 10:59:31
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
11 07 2026 8:49:56
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
10 07 2026 20:38:29
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
09 07 2026 21:28:37
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
08 07 2026 15:21:39
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
07 07 2026 3:18:59
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
06 07 2026 7:47:24
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
05 07 2026 9:10:25
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
04 07 2026 5:28:18
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
03 07 2026 6:14:32
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
02 07 2026 6:34:16
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
01 07 2026 18:23:57
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
30 06 2026 2:44:38
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
29 06 2026 12:56:21
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
28 06 2026 11:13:42
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
27 06 2026 8:16:31
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
26 06 2026 5:32:38
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
25 06 2026 12:55:42
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
24 06 2026 0:56:32
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
23 06 2026 22:28:53
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
22 06 2026 11:20:54
Как настроить и получить эффективную отдачу от Google Local Campaigns...
21 06 2026 22:23:51
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
20 06 2026 9:26:21
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
19 06 2026 22:57:42
Важно иметь прорывное мышление — о таком подходе к бизнесу написана книга Люка Уильмса «Переворот»....
18 06 2026 6:29:11
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
17 06 2026 2:15:23
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
16 06 2026 2:41:36
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
15 06 2026 3:58:10
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
14 06 2026 23:52:13
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
13 06 2026 19:40:28
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
12 06 2026 7:12:18
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
11 06 2026 16:11:17
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
10 06 2026 17:45:59
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
09 06 2026 18:57:39
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
08 06 2026 3:36:13
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
07 06 2026 20:37:56
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
06 06 2026 21:13:38
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
05 06 2026 12:46:12
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
04 06 2026 23:22:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
