Как работает Google Marketing Platform — подробная инструкция

Google Marketing Platform — популярная система автоматизированной закупки рекламы. Русскоязычная справка помогает разве что зарегистрироваться и создать первую кампанию. А как понять, нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?
Что такое Google Marketing Platform?
Google Marketing Platform — рекламная платформа для издателей, рекламодателей и агентств, которая состоит из нескольких интегрированных между собой сервисов и позволяет планировать, создавать и оптимизировать маркетинговые кампании на цифровых площадках. Слишком обобщенно? Хорошо. Давайте попробуем разобраться, для чего предназначены основные продукты Поисковой рекламы 360.
Читайте пост «Как работает программатик-баинг», чтобы понять алгоритм работы систем автоматизированной закупки рекламы.
1. Менеджер кампаний
Начнем, пожалуй, с центрального, так сказать, «ядра» платформы. Campaign Manager помогает рекламодателям и агентствам сделать больше за меньшее время. С его помощью они могут управлять медийными кампаниями, контролировать таргетинг и даты показа объявлений, а также оптимизировать рекламу и предоставлять клиентам полезные отчеты.
2. Поисковая реклама 360
Чаще всего рекламодатели и агентства хотят показывать свою рекламу не в одной поисковой системе, а сразу в нескольких. DSS помогает создавать, управлять и анализировать поисковые кампании сразу на нескольких поисковых движках (например, Google Реклама, Bing, Yahoo, Baidu), а также автоматизировать управление ставками для ключевых слов.
Поисковая реклама 360 — не самостоятельный инструмент, а «пристройка» к существующим рекламным аккаунтам в разных поисковых системах. С ее помощью можно:
- осуществлять массовые изменения в кампании;
- отслеживать эффективность ключевых слов и объявлений в нескольких поисковых системах;
- автоматически и вручную изменять ставки для ключевых слов в зависимости от конкретных бизнес-целей.
Больше полезной информации о маркетинговых инструментах — в нашей рассылке:
Истории бизнеса и полезные фишки3. Креативная студия
Платформа для создания и управления digital-рекламой с расширенными возможностями, в которую может быть встроено видео, аудио или другие интеpaктивные элементы (даже игры). Динамические креативы (так еще называют эти медиабаннеры) могут изменять размер в зависимости от рекламной площадки и устройства пользователя. Это уже не простые и часто скучные статичные баннеры, это рекламные объявления, которые позволяют напрямую взаимодействовать с аудиторией и отслеживать детализированные метрики её поведения.
Давайте сравним статичные баннеры и креативы Поисковой рекламы 360.
Cтатичные баннеры:
- одиночные .html, .gif, .png, или .jpg файл до 200 Кб;
- не изменяют размер;
- чаще всего показатель взаимодействия — клик по баннеру.
Медиабаннеры Google Marketing Platform:
- размер обычно превышает 200 Кб;
- могут состоять из множества файлов;
- могут расширяться;
- способны отслеживать все нюансы взаимодействия с ним;
- могут содержать несколько различных вариантов целевой страницы;
- поддерживают дополнительные функции (например, открытое голосование, содержащее вопрос и предлагающее пользователю варианты ответа, кнопку «поделиться с другом» и прочее).
Например, в случае с рекламой кроссовок, креатив Поисковой рекламы 360 может содержать следующие изменяемые элементы:
- время суток;
- динамический хештег;
- погода;
- пол пользователя.
Такие объявления привлекательней, а значит более кликабельные и запоминающиеся.
4. Дисплей и Видео 360
Цель платформы — помочь рекламодателю выгодно закупить рекламу на аукционах в режиме реального времени. DBM взаимодействует с внешними поставщиками данных и такими продуктами, как «Поисковая реклама 360» и «Менеджер кампаний». Преимущества «Дисплей и Видео 360»:
- назначение ставок в режиме реального времени, их автоматизированная оптимизация;
- оптимизация ставок с учетом имеющихся данных геотаргетинга, времени суток, сайтов и прочих факторов;
- возможность предварительно оценить количество показов на каждой бирже с помощью 20+ различных видов таргетинга;
Как это работает на пpaктике? Давайте разберемся на конкретных примерах взаимодействия DBM с рекламодателями и вспомогательными платформами.
- Рекламодатель устанавливает цели и разpaбатывает стратегию для их достижения. Когда на аукционе появляется возможность разместить рекламу на площадке, где есть необходимая аудитория, то «Дисплей и Видео 360» вступает в т opги.
- Биржи располагают информацией о доступных местах размещения и передают её в DBM вместе с требованиями к рекламе и данными об аудитории сайта. DBM сравнивает её с целями рекламодателя и передает бирже данные о ставке, которую рекламодатель готов предложить.
- Для пользователей Campaign Manager существует возможность связать свой профиль с DBM для консолидации списков ремаркетинга, тегов, креативов и рекламы в единой платформе.
- Данные об аудитории «Дисплей и Видео 360» берет из информации от третьих источников или собственных списков ремаркетинга пользователя.
5. Google для издателей
Специализированная платформа для издателей, позволяющая им продавать места размещения сразу в нескольких рекламных системах. Для чего этот продукт нужен, когда есть привычный AdSense? Дело в том, что AdSense — рекламная сеть, которая позволяет продавать рекламные места контекстно-медийной сети Google в режиме открытого аукциона. Это сервер объявлений, с помощью которого можно работать сразу с несколькими рекламными сетями в режиме открытого и закрытого аукциона, а также через прямые закупки. Преимущества:
- единый сервер для работы с различными рекламными сетями, мобильными приложениями, играми и сайтами;
- помимо AdSense, в конкуренции за показ участвуют другие сети, что увеличивает цену показа и обеспечивает более высокий доход;
- эффективное прогнозирование, позволяющее точно оценить, сколько рекламы можно напрямую продать рекламодателям.
Фишки Google Marketing Platform
1. Динамический медийный ремаркетинг
Система учитывает множество поведенческих факторов, что позволяет лучше понять портрет вашей целевой аудитории, сделать объявления более персонализированными и создавать рекламу, которая привлечет внимание пользователей. Присутствует возможность персонализировать ремаркетинговые кампании путем добавления в баннер сведения о товаре с учетом прошлых действий пользователя. Например, продавцы авиабилетов могут указывать дату обратного рейса или количество дней до отправления, а продавцы женской одежды — цвет платья, которое уже добавляла в корзину посетительница сайта. Конечно же, благодаря такой персонализации легче вспомнить, что ты уже посещал этот сайт или что скоро пора лететь в отпуск.
2. Look-a-like таргетинг
Позволяет в режиме реального времени значительно расширить охват кампаний, выполнив поиск аудитории, схожей с лояльной аудиторией рекламодателя — с теми, кто уже когда-то у вас заказывал. Если у них схожие интересы, возможно, им понравятся те же товары.
3. Прямая закупка рекламы
Можно «арендовать» на определенный период конкретное место размещения, например, баннер вверху главной страницы на нужном сайте. Таким образом рекламодатель получает гарантированные показы без участия в аукционе.
4. Кросс-платформенная атрибуция
Позволяет отслеживать действия пользователей на нескольких устройствах. Например, в онлайн-магазине женской одежды наибольшее число конверсий, рассчитанных по традиционной модели, приходится на стационарные компьютеры. Но в таком случае не учитывается, что до этого пользователь увидел рекламу в мобильном приложении, кликнул на неё и таким образом впервые попал на сайт интернет-магазина. Кросс-платформенная атрибуция даёт возможность получить данные о том, какой именно канал приносит наибольшую прибыль. Так легче оптимизировать стоимость привлечения пользователя и повысить коэффициент конверсии.
5. Защита инвестиций в рекламу
Участниками сети Поисковая реклама 360 могут стать только сайты c качественным контентом. Это позволяет повысить эффективность рекламы и избежать лишних расходов, а сама реклама становится заметной и привлекательной.
6. Дополнительные возможности
Что изменится при подключении продуктов от Поисковая реклама 360? Ответ — в инфографике:
Почему при всех преимуществах Google Marketing Platform не столь популярна, как другая платформа Google — Google Реклама? Во-первых, Google Реклама проще для новичков, во-вторых, Google Marketing Platform — коммерческий проект: необходимо платить за использование инструментов Google, а не только за трафик.
На каком этапе воронки продаж лучше всего использовать Google Marketing Platform?
Если вы внимательно прочитали о возможностях системы, то без труда ответите правильно — Google Marketing Platform можно использовать на всех этапах «воронки продаж». Я подобрал несколько примеров того, как разные бренды работали с Google Marketing Platform для совершенно разных целей и что из этого получилось.
Осведомление
Компания Netflix запускала в прокат новый сериал «Нарко», на который было потрачено много денег и сил. Чтобы привлечь внимание пользователей, в рекламе были использованы динамические креативы с учетом различных языковых и культурных групп. В итоге сериал стал хитом — второй сезон был запущен всего через неделю после окончания первого.
Заинтересованность
Skoda проводила рекламную кампанию для продвижения новой модели авто. Для подбора целевой аудитории и дальнейшего анализа использовались инструменты Google Marketing Platform. Результат: показатель кликабельности вырос на 53%, стоимость лида уменьшилась в 9 раз.
Покупка
Сеть кофеен Costa Coffee давно и успешно работают на Западе и, как они сами считали, в рекламе особо не нуждались. Кому интересно видеть рекламный баннер кофейни, которая находится на другом конце города, когда несколько подобных заведений есть на вашей улице, в двух шагах от дома? Но рекламные кампании все же запустили с таргетингом на пользователей, которые находятся на расстоянии не более 25 метров от Costa Coffee и ищут место, где они могли бы отведать ароматный, вкусный кофе. В результате охват вырос на 82%, показатель кликабельности объявлений — на 32%, а посещаемость заведений — на 30%.
Выводы
Google Marketing Platform дает рекламодателям очень широкий инструментарий для настройки рекламы на конкретную целевую аудиторию. Такой подход позволяет экономить бюджет, повышать показатели эффективности и качество рекламы. Кратко подытожим преимущества работы с платформой:
- автоматизация работы специалиста;
- интеграция систем аналитики, сбора данных об аудитории, создания рекламных кампаний и управления ими, а также сервисов продаж и закупки рекламных площадок;
- доступ к премиум-площадкам;
- повышение эффективности медиарекламы за счет таргетирования на заинтересованные аудитории;
- получение детализированных отчетов по эффективности рекламных кампаний;
- и самое главное — рост продаж.
К слову, специалисты PPC-департамента агентства Netpeak активно осваивают Поисковую рекламу 360 и будут рады ответить на все вопросы читателей в комментариях.
Комментарии:
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
23 07 2026 13:35:34
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
22 07 2026 5:51:46
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
21 07 2026 3:56:23
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
20 07 2026 17:29:31
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
19 07 2026 10:17:12
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
18 07 2026 10:33:10
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
17 07 2026 15:25:32
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
16 07 2026 6:21:51
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
15 07 2026 21:42:50
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
14 07 2026 17:48:19
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
13 07 2026 7:41:59
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
12 07 2026 12:10:30
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
11 07 2026 19:43:57
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
10 07 2026 23:54:32
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
09 07 2026 8:58:31
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
08 07 2026 1:33:48
Мы восстановили репутацию и повысили рейтинг домена за три месяца....
07 07 2026 11:23:16
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
06 07 2026 2:21:43
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
05 07 2026 21:59:14
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
04 07 2026 18:35:56
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
03 07 2026 3:35:26
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
02 07 2026 3:59:23
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
01 07 2026 8:50:55
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
30 06 2026 19:32:46
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
29 06 2026 9:35:37
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
28 06 2026 23:40:33
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
27 06 2026 12:55:59
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
26 06 2026 11:50:26
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
25 06 2026 22:29:33
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
24 06 2026 8:59:25
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
23 06 2026 3:18:21
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
22 06 2026 19:22:18
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
21 06 2026 7:42:49
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
20 06 2026 5:35:49
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
19 06 2026 20:36:52
Стоит установить и освоить Google Tag Manager для расширения представления сайта в выдаче...
18 06 2026 11:14:33
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
17 06 2026 6:11:38
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
16 06 2026 4:58:15
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
15 06 2026 7:35:53
Темная сторона лайков или правда о продвижении постов в Facebook...
14 06 2026 13:17:19
Вам точно нужен ВП? Тогда утвердите сабж, чтобы умещался в три слова, скиньте линк и дескрипшн и распознайте канал-оборотень. Полная подборка сленговых слов, значение которых не всегда найдете в Google...
13 06 2026 18:20:49
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
12 06 2026 11:27:31
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
11 06 2026 15:14:44
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
10 06 2026 5:48:54
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
09 06 2026 10:53:58
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
08 06 2026 8:26:41
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
07 06 2026 3:16:30
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
06 06 2026 7:50:59
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
05 06 2026 6:12:50
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
04 06 2026 23:38:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::