Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года
Здравствуйте! Продолжаем цикл ежеквартальных исследований стоимости клика в популярных рекламных площадках. Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе исследование по стоимости клика за первый квартал 2018 года на основании выборки проектов агентства Netpeak. В этом выпуске я собрал еще больше данных о платном трафике в Украине.
Данные для сравнения за 2017 год находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал . -
Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
четвертый квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе как читать графики.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 540 636;
- Facebook — 1 001 508.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- доставка еды;
- доставка товаров из США;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и информация;
- обучение;
- одежда обувь и аксессуары;
- подарки;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- туризм;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия;
- юриспруденция;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой и в медийной сетях имеет логнормальное распределение.
Стоимость клика в поисковой сети в Украине в четвертом квартале 2017 года составила $0,03 – $0,08. Немного дешевле стоил клик по медийным объявлениям: $0,03 – 0,06.
Несмотря на небольшой рост стоимости клика, YouTube — по-прежнему самый дешевый рекламный канал из доступных в Google Ads со стоимостью клика $0,01 –0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads
Большой статистически значимой разницы в стоимости клика между регионами Украины в 1 квартале 2018 года не наблюдается — можно выделить лишь несколько регионов.
Киев — самый дорогой для поискового продвижения в Google Ads ($0,05 – $0,11).
Также вполне предсказуемо дешевле всего поисковое продвижение по-прежнему в восточных регионах. За клик в Луганске и Донецке рекламодатели платили $0,02 – $0,07.
Стоимость клика во всех остальных регионах находилась в диапазоне $0,04 – $0,09.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими тематиками для поискового продвижения в Google Ads в первом квартале 2018 года стали «юриспруденция» ($0,30 – $0,46), «недвижимость» ($0,1 – $0,32) и «IT» ($0,09 – $0,21).
Замыкают рейтинг тематик «стройматериалы» ($0,02 — $0,1), «туризм» ($0,01 — $0,03) и «доски объявлений» ($0,01).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads
Стоимость клика в разрезе тематик в контекстно-медийной сети значительно отличается от поисковой. Дело в том, что рекламодатели в тематиках, которым выделяют больший бюджет на поиск, как правило, меньше внимания уделяют медийной рекламе, и наоборот.
В контекстно-медийной сети самые дорогие тематики — «электроника» ($0,06 – $0,11), канцелярия и полиграфия ($0,06 – $0,12), «доставка товаров из США» ($0,05 – $0,10).
Среди самых дешевых оказались «туризм»,скорее всего, из-за сезонности данной тематики ($0,02 – $0,03), «IT», «ювелирные изделия» и «недвижимость» ($0,01 – $0,04).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Статистической разницы в стоимости клика между типами устройств не наблюдается.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Наибольшая доля мобильного трафика, закупленного по проектам Netpeak в Google Ads в Украине в первом квартале 2018 года, наблюдается в Киеве — чуть больше 50% всех кликов в столице совершили с мобильных устройств и планшетов. Также пpaктически половина трафика приходится на мобильные устройства в Закарпатье, Виннице, Херсоне и Черновицкой областях.
Самая меньшая доля мобильного трафика наблюдается в Николаевской, Донецкой и Луганской областях — порядка 30% кликов с мобильных устройств.
В разрезе тематик
В разрезе тематик наибольший объем мобильного трафика заметен в тематиках «недвижимость», «ювелирные изделия» и «доставка еды». Доля трафика с настольных ПК и ноутбуков в них не превышает 25%.
Самый низкий процент мобильного трафика замечен в тематиках «IT» и «подарки» — более 80% кликов были совершены с десктопов.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
Дороже всего за клик в Facebook в Украине рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «IT» ($0,15 – $0,16).
«Доски объявлений» и «ювелирные изделия» — самые дешевые тематики со стоимостью клика $0,02 – $0,03.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самый дорогой из доступных рекламных каналов в Facebook — непосредственно Facebook и Instagram ($0,03 – $0,08).
В целом стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,04 – $0,1.
Выводы
- Стоимость клика в поиске Google в Украине в первом квартале 2018 года находилась в пределах $0,03 – 0,08.
- За клик по медийным объявлениям рекламодатели из Украины платили по $0,03 – 0,06.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения стал Киев ($0,05 – $0,11).
- Дешевле всего клик по поисковым объявлениям по-прежнему стоит в восточных регионах ($0,03 – $0,07).
- «Юриспруденция», «недвижимость» и «IT» — самые дорогие тематики в поисковой сети Google Ads ($0,09 – $0,46).
- «Туризм» и «доски объявлений» закрывают рейтинг тематик по стоимости клика с показателем $0,01 – $0,03.
- Стоимость клика в Facebook в Украине составляла $0,04 – $0,1.
Комментарии:
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
08 06 2026 18:55:41
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
07 06 2026 23:32:14
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
06 06 2026 14:43:26
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
05 06 2026 2:26:33
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
04 06 2026 23:28:25
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
03 06 2026 1:42:51
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
02 06 2026 7:51:30
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
01 06 2026 11:51:31
Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....
31 05 2026 5:29:57
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
30 05 2026 15:58:30
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
29 05 2026 3:12:56
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
28 05 2026 3:26:33
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
27 05 2026 6:35:30
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
26 05 2026 8:53:44
Как улучшить видимость сайта после оптимизаторов-староверов — кейс в тематике «световое и звуковое оборудование»....
25 05 2026 18:35:41
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
24 05 2026 21:56:51
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
23 05 2026 14:43:49
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
22 05 2026 7:41:49
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
21 05 2026 13:53:45
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
20 05 2026 8:17:48
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
19 05 2026 4:33:17
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
18 05 2026 15:49:23
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
17 05 2026 6:24:16
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
16 05 2026 21:37:33
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
15 05 2026 12:14:25
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
14 05 2026 19:58:37
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
13 05 2026 18:36:41
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
12 05 2026 6:39:10
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
11 05 2026 23:10:18
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
10 05 2026 10:30:11
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
09 05 2026 10:41:51
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
08 05 2026 3:10:27
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
07 05 2026 5:59:54
Почти 4,5 млрд людей имеют аккаунты в соцсетях. Огромная и активная аудитория. Но как среди нее найти своего клиента? Поможет таргетированная реклама....
06 05 2026 16:37:34
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
05 05 2026 4:53:45
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
04 05 2026 13:23:42
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
03 05 2026 9:49:20
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
02 05 2026 9:49:27
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
01 05 2026 21:42:11
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
30 04 2026 7:24:30
Попасть в топ 3 — ваш предел мечтаний? Почему и когда это не принесет ожидаемых результатов, плюс другие не актуальные убеждения о PPC. Узнать больше!...
29 04 2026 22:28:30
Кейс продвижения Pizza House — ROMI 709,9%. От старта с дублями страниц и постановки целей и задач продвижения, проведения технического аудита, аналитики, анализа поисковых фраз, выбора контента до экспериментов с метатегами, увеличения среднего чека и планов на будущее...
28 04 2026 22:29:19
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
27 04 2026 21:10:31
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
26 04 2026 9:20:24
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
25 04 2026 13:53:11
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
24 04 2026 4:16:46
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
23 04 2026 21:51:50
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
22 04 2026 13:32:12
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
21 04 2026 22:31:55
Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...
20 04 2026 15:32:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
