Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center

Сегодня хочу подробно представить вариант настройки динамического ремаркетинга Google Рекламы для интернет магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center. Как показывает пpaктика, этот вопрос все еще актуален. Знаю, существуют альтернативные способы, но я опишу только те, которые проверял и использовал лично.
Сегодня товарные объявления Google Merchant Center доступны в Австралии, Австрии, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Мексике, Нидерландах, Норвегии, Польше, России, США, Турции, Франции, Чехии, Швейцарии, Швеции и Японии.
Если вы создаете рекламные кампании на другие страны, то вам точно пригодятся советы из этого поста.
1. Создание фида товаров для загрузки в аккаунт Google Рекламы. Тип фида: «специальный»
Первый вариант: создание и загрузка фида вручную с помощью CSV файла
Актуально для мелких интернет-магазинов с низкой частотой обновления товаров.
Плюсы: Не требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
Минусы: При любых обновлениях в товарах придется вручную перезаливать обновленный CSV файл, либо вручную вносить корректировки в информацию о товарах непосредственно в разделе «Коммерческие данные» Google Рекламы. В противном случае постепенно фид будет устаревать и информация в наших баннерах будет терять актуальность.
Требования к файлу: Формат: CSV, TSV, XLS, XLSX. Кодировка: UTF-8 (рекомендуется), UTF-16 или UTF-32.
Рекомендую добавить в файл следующие столбцы:
- ID — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Item title — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным). Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Final URL (ранее Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Image URL — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере. Цена должна включать в себя символ или код валюты.
- Item subtitle — описание товара. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере, поэтому его, как и название, следует писать красиво и понятно. Тут коротко можно указать что угодно, например, название категории товара или УТП. Длина: 10-30 символов.
- Item description — еще одно описание товара. Аналогично item subtitle. Рекомендуемая длина — 10-30 символов, так как этот текст используется для объявлений.
Не стоит использовать запятые и кавычки в тексте ячеек, так как это специальные символы для разделения столбцов. Из-за этого фид может разъехаться.
Пример:
Для гурманов: здесь более полные рекомендации по созданию фида и пример шаблона.
Второй вариант: создание и загрузка фида через систему Adiutor на основе YML-файла
Актуально для мелких и крупных интернет магазинов с средней и высокой частотой обновления товаров. Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид каждые четыре часа или один раз в сутки, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию.
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при работе в ручном режиме.
- YML можно будет использовать для работы с остальными инструментами Adiutor.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации». Модерация может занять больше cуток.
- На основе YML-файла Adiutor способен формировать только основные параметры фида, что ограничивает возможности создания баннеров максимального уровня «крутости».
- YML-файл должен быть составлен согласно рекомендациям от Яндекса.
Пример минимальной структуры YML-файла:
Quote<yml_catalog date=\"2015-12-14 17:36\"><shop> <name>site.com <span style=\"font-weight: 400;\">—span> магазин техникиname><company>site.com company><url>https://site.comurl><currencies><currency id=\"USD\" rate=\"1\"/>currencies><categories><category id=\"231\">Электроника и компьютеры category><category id=\"4566\" parentId=\"231\">Смартфоныcategory><category id=\"4567\" parentId=\"231\"> Видеокамерыcategory>categories><offers><offer id=\"2580\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5/p5569/ url><price>250.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/smartfon-sony-xperia-z5-1.png picture><typePrefix>СмартфонtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony Xperia Z5model>offer><offer id=\"2301\" type=\"vendor.model\" available=\"true\"><url>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500/p6236/ url><price>2000.00price><currencyId>USDcurrencyId><categoryId>10373 categoryId><picture>https://site.com/videokamera-sony-hxr-mc2500.png picture><typePrefix>ВидеокамераtypePrefix><vendor>Sonyvendor><model> Sony HXR-MC2500model>offer>offers>shop>yml_catalog>Описание тегов для формирования фида:
- Offer id (ID) — уникальный идентификатор товара. Должен точно соответствовать идентификатору товара на сайте.
- Model (Item title) — название товара. Точное соответствие названию товара на сайте не обязательно. Оно будет использовано в тексте баннера, поэтому его разумно сделать красивым и лаконичным. Длина: 10-25 символов (рекомендуется).
- Url (Destination URL) — страница товара. Будет использоваться в качестве целевой страницы товара в баннере.
- Picture (Image URL) — изображение товара. Будет использоваться в качестве изображения товара в баннере. Форматы: PNG (рекомендуется) или JPG, GIF. Разрешение: 300x300 пикселей (рекомендуется), 72 DPI. Размер файла: до 6 МБ. Рекомендуется наличие единого разрешения для всех изображений.
- Price — цена товара. Будет использоваться в качестве цены товара в баннере.
- Category (Item category) — название категории. Будет использоваться в качестве описания товара в баннере.
Не стоит использовать запятые и кавычки как специальные символы для разделения стобцов.
Остальные теги из приведенного примера YML-файла для фида использоваться не будут, но они понадобятся, если вдруг мы захотим создать товарные поисковые кампании через Adiutor.
Третий вариант: создание и загрузка фида с обновлением через поддержку Google Рекламы для крупных проектов
Этот вариант обязательно стоит попробовать. Я его еще не успел опробовать, но, условно говоря, это официальный гибрид первых двух способов. Мы предоставляем в Google созданный по инструкции в первом разделе фид в виде ссылки. Эта ссылка размещена на сайте, который Google пропускает через свою систему, обеспечивая его автоматическое обновление. Из письма техподдержки Google:
- Берете файл фида в формате csv.
- Загружаете на сайт. Если сайт site.com, то как-то так: site.com/fid.csv. Файл по ссылке должен скачиваться.
- Проверяете, что файл загружается и нормально обpaбатывается.
- Звоните нам, сообщаете номер аккаунта Google Рекламы, название фида в аккаунте Google Рекламы, даете ссылку из второго пункта.
- После того как мы произведем настройки, вы можете в любое время обновлять файл по ссылке.
Плюсы:
- Можно в автоматическом режиме обновлять фид в установленное время, загружая новые и удаляя неактуальные товары. Фид всегда будет содержать только актуальную информацию;
- Создание и обновление займет гораздо меньше времени, чем при ручном варианте;
- Благодаря этому методу можно формировать все параметры фида, по которым есть информация на сайте и создавать баннера максимального уровня крутости.
Минусы:
- Требуется привлечение программиста для создания, обновления, актуализации фида.
- Если информация о товарах будет меняться очень часто, то такие товары будут часто находится в статусе «ожидает модерации», которая иногда занимает больше одного дня.
2. Настройка кода динамического ремаркетинга («специальные параметры — особый тип»)
Существует четыре варианта установки кода ремаркетинга.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы.
- Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы через GTM.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров.
- Установка кода ремаркетинга ***ytics с использованием специальных параметров через GTM.
Пользуюсь только первым вариантом, поэтому его и опишу.
Установка кода динамического ремаркетинга Google Рекламы
На все страницы сайта необходимо установить следующий код:
<pre class=\"language-markup\"><code><script type=\"text/javascript\"\">>var google_tag_params = {dynx_itemid: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_pagetype: \"REPLACE_WITH_STRING_VALUE\",dynx_totalvalue: REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE}; </script\">>code>pre>- dynx_itemid — уникальный идентификатор товара, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на ID товара на его страничке, одновременно соответствующий ID этого товара в фиде.
- dynx_pagetype — тип страницы, где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно заменяться на home, searchresults, offerdetail, conversionintent, conversion, other. Это варианты типов страниц и их названий по умолчанию. Можно использовать любые названия и задавать любое количество типов страниц.
- dynx_totalvalue — конечная цена товара, где REPLACE_WITH_NUMBER_VALUE на страницах типа conversionintent и conversion равно суммарной стоимости товаров.
Гурманы могут найти полные рекомендации о значениях в переменных dynx здесь.
Не забываем добавить на все страницы сайта код ремаркетинга Google Рекламы, если до этого его там не было. Если был, проверяем, чтобы он был со специальными параметрами и стоял в нужном месте. Если код был установлен в GTM, убираем его оттуда и оставляем только на сайте.
<script type=\"text/javascript\">/* */var google_conversion_id = XXXXXXXX;var google_custom_params = window.google_tag_params; var google_remarketing_only = true;/* */script><script type=\"text/javascript\" src=\"//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js\"> script><noscript><div><img height=\"1\" width=\"1\" alt=\"\" src=\"//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/XXXXXXXX/? value=0&guid=ON&script=0\"/>div>noscript>var google_conversion_id — индикатор конверсии в Google Рекламе, где XXXXXXXX берется из Google Рекламы («Аудитории» > «Информация о теге» > «Настройка» > var google_conversion_id)
Как могут выглядеть специальные параметры на разных страницах.
Главная страница:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>Cтраница товара:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"offerdetail\",dynx_totalvalue: 120.00};script>Страница результатов поиска:
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"\",dynx_pagetype: \"searchresults\", dynx_totalvalue:};script>Страница корзины (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: 120.00};script>Страница корзины (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversionintent\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]};script>Страница «Спасибо за покупку» (добавлен один товар):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: \"123\",dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: 120.00}; script>Страница «Спасибо за покупку» (добавлено четыре товара):
Quote<script type=\"text/javascript\">var google_tag_params = {dynx_itemid: [\"1\", \"2\", \"3\", \"4\"],dynx_pagetype: \"conversion\",dynx_totalvalue: [120.00, 300.00, 500.00, 900.00]}; script>Пример реализации на страничке товара:
3. Настройка списков динамического ремаркетинга
После создания в аккаунте кампании для динамического ремаркетинга у нас должны автоматически создаться следующие аудитории: Мы можем ограничится использованием этих аудиторий, но еще круче, если мы создадим свои, значительно расширив варианты таргетинга для наших динамических баннеров. Например, если захотим таргетироваться только на тех, кто хоть раз был на сайте за последние 14 дней, посмотрел товар стоимостью более 1000 USD, но не совершил транзакцию, можно создать такой список: Выбирайте вариант реализации, придумывайте списки ремаркетинга, и получайте результат.
Хотите получать больше лидов из динамического ремаркетинга? Заполняйте форму:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
08 06 2026 15:20:11
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
07 06 2026 13:41:54
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
06 06 2026 8:25:40
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
05 06 2026 2:25:21
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
04 06 2026 13:44:34
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
03 06 2026 6:23:43
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
02 06 2026 14:23:15
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
01 06 2026 0:11:27
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
31 05 2026 18:43:33
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
30 05 2026 18:30:29
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
29 05 2026 17:58:18
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
28 05 2026 0:19:46
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
27 05 2026 4:50:14
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
26 05 2026 23:26:50
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
25 05 2026 8:10:50
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
24 05 2026 19:35:39
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
23 05 2026 1:54:42
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
22 05 2026 8:21:14
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
21 05 2026 17:24:36
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
20 05 2026 20:24:15
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
19 05 2026 23:28:27
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
18 05 2026 2:50:20
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
17 05 2026 0:16:44
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
16 05 2026 1:34:37
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
15 05 2026 1:11:14
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
14 05 2026 10:39:51
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
13 05 2026 18:26:18
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
12 05 2026 16:50:52
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
11 05 2026 17:21:53
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
10 05 2026 22:16:58
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
09 05 2026 4:33:48
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
08 05 2026 13:45:44
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
07 05 2026 13:57:19
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
06 05 2026 23:58:59
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
05 05 2026 12:39:35
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
04 05 2026 4:33:25
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
03 05 2026 21:17:25
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
02 05 2026 21:46:16
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
01 05 2026 22:26:30
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
30 04 2026 3:16:16
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
29 04 2026 13:22:21
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
28 04 2026 8:37:29
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
27 04 2026 6:29:51
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
26 04 2026 20:49:18
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
25 04 2026 11:44:41
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
24 04 2026 2:34:40
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
23 04 2026 10:33:23
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
22 04 2026 14:33:28
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
21 04 2026 14:57:27
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
20 04 2026 15:53:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::