Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с первым кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- event-компания;
- автомобильные запчасти, аксессуары;
- автосервис, тюнинг;
- бизнес-помощь;
- бытовая техника;
- ветеринария;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- домашний текстиль, ткани, шторы;
- доставка еды;
- доставка посылок;
- другое;
- заработок онлайн;
- игры;
- камины, сауны;
- канцелярия, полиграфия;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя, матрасы;
- медицинская клиника;
- металлопластиковые окна;
- мотоэкипировка, запчасти, тюнинг;
- музыкальные товары;
- недвижимость от застройщика;
- новости и инфо;
- обучение;
- одежда, обувь, аксессуары;
- охранная компания;
- подарки;
- поиск работы / рекрутинг;
- посуда;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- ремонт квартир, домов;
- сельскохозяйственная техника;
- системы охраны и безопасности;
- специализированная тяжелая техника;
- спортивные товары;
- страхование;
- стройматериалы;
- театры, кино, концерты;
- товары для животных;
- финансы;
- электроника, гаджеты;
- юриспруденция.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в первом квартале 2021 г. стала немного ниже — $0,04 – $0,09, а в 1Q 2020-го он стоил $0,04 – $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,04, в сравнении с первым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,05.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,07 – $0,13 в сравнении с $0,06 – $0,16 в первом квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,04 – $0,12 (в 1-м кв. 2020-го $0,05 – $0,13), Днепропетровская: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,1) и Житомирская области: $0,04 – $0,09 (в 1-м кв. 2020-го $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Николаевской: $0,03–$0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,09), Донецкой: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08) и Луганской областях: $0,03 – $0,07 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,08).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $0,65 – $2,91, «Доставка посылок»: $0,67 – $0,86, «Охранная компания»: $0,78 – $0,79 и «Маркетинг»: $0,30 – $0,95.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Домашний текстиль, ткани, шторы»: $0,02 – $0,04, «Мотоэкипировка, запчасти, тюнинг»: $0,02 – $0,04 и «Театры, кино, концерты»: $0,01.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Ремонт квартир, домов»: $0,17 – $0,27, «Доставка еды»: $0,13 – $0,23 (в 1-м квартале 2020 г. $0,03 – $0,05), «Маркетинг»: $0,06 – $0,19 и «Медицинская клиника»: $0,07 – $0,12.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Гипермаркет»: $0,01 – $0,03, «Подарки»: $0,01 – $0,02 (в 1-м кв. 2020-го $0,11 – $0,14) и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В первом квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дешевле — $0,04 – $0,10 (в 1-м кв. 2020 г. $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства — $0,04 – $0,08 (в 1-м квартале 2020 г. $0,04 – $0,1).
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
При том, что мобильный трафик стоит дешевле, его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный и составляет не менее 80%.
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Металлопластиковые окна» — порядка 100%, а также «Детские товары» (в 1-м кв. 2020-го 90%), «Недвижимость от застройщика» и «Сельскохозяйственная техника» — 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Маркетинг»: 40% (в 1-м квартале 2020 г. 45%), а также «Заработок онлайн» (в первом квартале прошлого года 50%) и «Юриспруденция» — 35%.
Выводы
- В первом квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: $0,04 – $0,09, а в 1-м квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,1. Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,07 – $0,13, а дешевле всего клик стоил для Донецкой и Луганской областей: $0,03 – $0,07. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $0,65 – $2,91, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры & кино & концерты»: $0,01. Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,04 – $0,1, а с мобильного устройства $0,04 – $0,08.
- Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле: $0,02 – $0,04, а в 1-м квартале прошлого года он стоил $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Ремонт квартир, домов»: $0,17 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла не менее 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Комментарии:
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
23 07 2026 8:49:23
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
22 07 2026 0:53:23
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
21 07 2026 20:43:39
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
20 07 2026 20:38:23
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
19 07 2026 16:21:44
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
18 07 2026 7:37:10
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
17 07 2026 5:44:15
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
16 07 2026 18:41:29
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
15 07 2026 1:19:20
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
14 07 2026 12:38:12
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
13 07 2026 22:50:18
Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...
12 07 2026 13:22:59
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
11 07 2026 18:14:40
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
10 07 2026 6:22:10
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
09 07 2026 1:18:59
Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...
08 07 2026 13:14:27
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
07 07 2026 16:45:50
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
06 07 2026 11:14:15
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
05 07 2026 8:35:51
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
04 07 2026 17:44:40
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
03 07 2026 12:56:12
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
02 07 2026 11:37:27
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
01 07 2026 10:53:22
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
30 06 2026 8:16:49
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
29 06 2026 4:29:54
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
28 06 2026 21:46:37
Как изменилось агентство Netpeak c августа по октябрь? Читайте о семи главных нововведениях и улучшениях в работе с клиентами....
27 06 2026 23:26:12
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
26 06 2026 20:14:18
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
25 06 2026 11:39:28
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
24 06 2026 17:44:35
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
23 06 2026 6:49:50
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
22 06 2026 14:22:55
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
21 06 2026 11:42:45
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
20 06 2026 21:36:47
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
19 06 2026 20:35:37
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
18 06 2026 8:18:42
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
17 06 2026 10:57:43
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
16 06 2026 14:32:19
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
15 06 2026 11:41:48
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
14 06 2026 6:29:42
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
13 06 2026 0:47:24
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
12 06 2026 7:42:59
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
11 06 2026 2:57:21
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
10 06 2026 10:23:40
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
09 06 2026 19:36:33
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
08 06 2026 1:42:59
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
07 06 2026 15:28:32
Плейсменты, требования, запоминаемость...
06 06 2026 3:50:48
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
05 06 2026 19:45:16
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
04 06 2026 21:44:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
