Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Важно: из-за ограничений парсинга таблиц формулы годятся для формирования небольших фидов до 1000 продуктов.
Парсим данные в разных таблицах: из-за парсинга большого количества данных мы либо долго ждем результаты, либо получаем ошибки в формулах. А чаще всего и то и другое. Поэтому собираем данные в отдельных таблицах, а потом объединяем их.
Процесс занимает 1-3 часа, в зависимости от навыков работы в Google SpreadSheets и времени парсинга самого сайта.
У меня ушел час на подготовку и ввод формул, два часа на сканирование сайта, чтобы получить необходимые данные.
Все шаги показаны на примере проекта комaнды болгарского офиса Netpeak.
Этапы создания продуктового фида для фейсбук
Фид в фейсбуке — это таблица с товарами, которая должна отвечать определенным требованиям площадки.
Форматы файлов для Facebook: csv, tsv и xml (rss/atom).
Для продуктов необходимы следующие поля:
- id;
- title;
- description;
- availability;
- condition;
- price;
- link;
- image_link;
- brand, mpn or gtin (include at least one).
1. Сохранение исходных ссылок продуктов
Нам нужен список со ссылками на продукты. Их можно взять из sitemap xml.
- сохраняем xml карту;
- конвертируем xml в xlsx формат;
Существует много инструментов для бесплатного конвертирования, например, freefileconvert.
- копируем ссылки в таблицу Google;
Для парсинга данных используем XPath.
XPath (XML Path Language) — язык запросов к элементам xml или xhtml документа. Он применяется для навигации по элементам и атрибутам XML-документа. Выражения языка запросов очень похожи на пути, которые можно видеть при работе с файловой системой компьютера.
XPath использует выражения пути для выбора узлов в документе XML.
Самые полезные выражения пути:
| Выражение | Описание |
| имя_узла | Выбирает все узлы с именем имя_узла |
| / | Выбирает от корневого узла |
| // | Выбирает узлы в документе от текущего узла, который соответствует выбору, независимо от того, где они находятся |
| . | Выбирает текущий узел |
| .. | Выбирает родителя текущего узла |
| @ | Выбирает атрибуты |
Как ещё использовать XPath?
Xpath — декларативный язык запросов к элементам xml или (x)html документа и xslt преобразований.
XPath можно использовать для навигации по элементам и атрибутам в документе XML.
Это означает, что вы можете выбрать любой элемент или содержимое любого элемента, атрибута, таблицы или мета-объекта в источнике HTML документа или визуализированного документа.
2. Парсинг заголовка продукта
ImportXML(Url; XPath) — формула Google Spreadsheets, которая импортирует данные из источников в формате XML, HTML, CSV, TSV по URL и применении языка запросов XPath.
С помощью ImportXML можно парсить элементы метаданных (title, description, heading) любого сайта.
Рассмотрим на примере заголовка для страницы:
В коде страницы находим
Таким образом XPath для страницы сайта будет выглядеть «//h1».
//h1 — указывает на относительный путь к тегу h1. То есть нас не интересует на какой глубине (уровне вложенности) от корня находится заголовок.
Полная функция для Google Spreadsheets будет выглядеть так:
=importxml(URL,\"//h1[@itemprop=\\\'name\\\']\")
Применение для списка страниц:
3. Парсинг цен/наличие продукта
В данном примере удобнее было парсить целый блок цен (старая/новая цена + наличность), но бывают случаи, когда приходится парсить отдельно.
Рассмотрим конкретный случай, когда блок цен описан следующим образом:
Формула: =importxml(URL,\"//div[@class=\\\'productOrder\\\']\")
Есть минус — таблица принимает нечитабельный вид, но с этим справимся чуть позже.
Наличие продукта
Используем обычную функцию IF. Если в описании продукта присутствует «В наличии», выводим In stock, в противном случае — out of stock.
Цена
В отдельную ячейку выводим цену только, если продукт есть в наличии, для продуктов, которых нет, лучше не заморачиваться.
В нашем случае цена на сайте выводится без указания валюты, а в фиде необходимо ее указывать.
Для этого используем функцию «Concatenate» (объединение текста из разных ячеек).
Цена выводится по формуле =if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96)) — если ячейка с ценой пустая. В таком случае выводим пустую ячейку. Если цена есть — выводим цену и добавляем идентификатор валюты (BGN).
Isblank — проверка, есть ли в ячейке число, текстовое значение, формула или нет.
4. Парсинг ID продукта
В нашем случае можем идентифицировать продукт по sku.
Формула для Google Таблиц: =importxml(URL,\"//span[@itemprop=\\\'sku\\\']\")
Результат:
5. Парсинг URL изображений
Проще всего оказалось взять URL изображений из Open Graph разметки (для других сайтов может быть по-другому).
Формула
=importxml(URL,\"//meta[@property=\\\'og:image\\\']/@content\")
6. Собираем данные в одной таблице
Для переноса данных из одного файла в другой в Google Таблицах используется функция «Importrange».
=IMPORTRANGE( \"URL таблицы\",\"Sheet1!C3:C853\")
Sheet1!C3:C853 — расположение интересующих нас элементов.
Недостающие колонки «Brand», «Description», «Condition» копируем одни и те же данные:
- brand — название сайта;
- description — общая фраза, в нашем случае «Хороший продукт от известных производителей»;
- condition — new.
7. Фид
В результате получаем таблицу:
8. Загрузка файла в Facebook
Таблицу загружаем в фейсбук и получаем такой результат:
310 продуктов с пометкой отказных — это те, которых нет в наличии, так что делаем вывод, что фид работает.
Результаты работы кампании с таким фидом за четыре месяца:
Выводы
Плюсы метода:
- экономия средств. Бесплатный аналог продуктового фида, если вы в самом начале развития интернет-магазина, инвестируете только свое время;
- безопасность. Нет необходимости давать доступы к сайту сторонним лицам;
- скорость. Возможность быстро запустить динамический ремаркетинг и возвращать пользователей на сайт;
- универсальность. Аналогично бесплатно можно парсить цены конкурентов и быть в курсе изменений ценовой политики на их сайтах.
Минусы:
- подходит только для небольших объемов данных;
- парсинг занимает много времени;
- если сайт блокирует множество запросов, могут возникать ошибки;
- при добавлении товаров или изменении URL адресов, изменения в фид придется вносить вручную.
Комментарии:
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
23 07 2026 10:56:33
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
22 07 2026 17:39:34
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
21 07 2026 13:38:28
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....
20 07 2026 21:55:33
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
19 07 2026 10:40:48
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
18 07 2026 3:19:10
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
17 07 2026 3:10:37
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
16 07 2026 7:49:17
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
15 07 2026 19:11:26
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
14 07 2026 19:53:37
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
13 07 2026 3:42:33
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
12 07 2026 2:40:13
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
11 07 2026 19:37:13
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
10 07 2026 10:56:38
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
09 07 2026 10:16:45
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
08 07 2026 17:46:24
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
07 07 2026 19:50:33
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
06 07 2026 5:42:55
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
05 07 2026 2:11:32
Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...
04 07 2026 4:29:30
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
03 07 2026 2:32:53
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
02 07 2026 2:45:19
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
01 07 2026 20:22:38
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
30 06 2026 17:48:33
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
29 06 2026 7:41:17
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
28 06 2026 6:36:41
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
27 06 2026 0:40:57
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
26 06 2026 15:26:45
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
25 06 2026 0:37:58
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
24 06 2026 19:25:48
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
23 06 2026 13:49:40
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
22 06 2026 6:43:23
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
21 06 2026 21:50:11
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
20 06 2026 10:23:39
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
19 06 2026 2:22:46
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
18 06 2026 10:44:56
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
17 06 2026 0:11:37
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
16 06 2026 3:52:14
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
15 06 2026 9:35:47
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
14 06 2026 7:34:26
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
13 06 2026 4:12:41
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 06 2026 16:44:50
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
11 06 2026 23:34:39
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
10 06 2026 14:38:33
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
09 06 2026 5:30:54
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
08 06 2026 11:14:24
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
07 06 2026 13:13:20
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
06 06 2026 2:31:47
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
05 06 2026 21:50:19
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
04 06 2026 7:47:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
