Как создать фид динамического ремаркетинга для Facebook без программиста
Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке
Важно: из-за ограничений парсинга таблиц формулы годятся для формирования небольших фидов до 1000 продуктов.
Парсим данные в разных таблицах: из-за парсинга большого количества данных мы либо долго ждем результаты, либо получаем ошибки в формулах. А чаще всего и то и другое. Поэтому собираем данные в отдельных таблицах, а потом объединяем их.
Процесс занимает 1-3 часа, в зависимости от навыков работы в Google SpreadSheets и времени парсинга самого сайта.
У меня ушел час на подготовку и ввод формул, два часа на сканирование сайта, чтобы получить необходимые данные.
Все шаги показаны на примере проекта комaнды болгарского офиса Netpeak.
Этапы создания продуктового фида для фейсбук
Фид в фейсбуке — это таблица с товарами, которая должна отвечать определенным требованиям площадки.
Форматы файлов для Facebook: csv, tsv и xml (rss/atom).
Для продуктов необходимы следующие поля:
- id;
- title;
- description;
- availability;
- condition;
- price;
- link;
- image_link;
- brand, mpn or gtin (include at least one).
1. Сохранение исходных ссылок продуктов
Нам нужен список со ссылками на продукты. Их можно взять из sitemap xml.
- сохраняем xml карту;
- конвертируем xml в xlsx формат;
Существует много инструментов для бесплатного конвертирования, например, freefileconvert.
- копируем ссылки в таблицу Google;
Для парсинга данных используем XPath.
XPath (XML Path Language) — язык запросов к элементам xml или xhtml документа. Он применяется для навигации по элементам и атрибутам XML-документа. Выражения языка запросов очень похожи на пути, которые можно видеть при работе с файловой системой компьютера.
XPath использует выражения пути для выбора узлов в документе XML.
Самые полезные выражения пути:
| Выражение | Описание |
| имя_узла | Выбирает все узлы с именем имя_узла |
| / | Выбирает от корневого узла |
| // | Выбирает узлы в документе от текущего узла, который соответствует выбору, независимо от того, где они находятся |
| . | Выбирает текущий узел |
| .. | Выбирает родителя текущего узла |
| @ | Выбирает атрибуты |
Как ещё использовать XPath?
Xpath — декларативный язык запросов к элементам xml или (x)html документа и xslt преобразований.
XPath можно использовать для навигации по элементам и атрибутам в документе XML.
Это означает, что вы можете выбрать любой элемент или содержимое любого элемента, атрибута, таблицы или мета-объекта в источнике HTML документа или визуализированного документа.
2. Парсинг заголовка продукта
ImportXML(Url; XPath) — формула Google Spreadsheets, которая импортирует данные из источников в формате XML, HTML, CSV, TSV по URL и применении языка запросов XPath.
С помощью ImportXML можно парсить элементы метаданных (title, description, heading) любого сайта.
Рассмотрим на примере заголовка для страницы:
В коде страницы находим
Таким образом XPath для страницы сайта будет выглядеть «//h1».
//h1 — указывает на относительный путь к тегу h1. То есть нас не интересует на какой глубине (уровне вложенности) от корня находится заголовок.
Полная функция для Google Spreadsheets будет выглядеть так:
=importxml(URL,\"//h1[@itemprop=\\\'name\\\']\")
Применение для списка страниц:
3. Парсинг цен/наличие продукта
В данном примере удобнее было парсить целый блок цен (старая/новая цена + наличность), но бывают случаи, когда приходится парсить отдельно.
Рассмотрим конкретный случай, когда блок цен описан следующим образом:
Формула: =importxml(URL,\"//div[@class=\\\'productOrder\\\']\")
Есть минус — таблица принимает нечитабельный вид, но с этим справимся чуть позже.
Наличие продукта
Используем обычную функцию IF. Если в описании продукта присутствует «В наличии», выводим In stock, в противном случае — out of stock.
Цена
В отдельную ячейку выводим цену только, если продукт есть в наличии, для продуктов, которых нет, лучше не заморачиваться.
В нашем случае цена на сайте выводится без указания валюты, а в фиде необходимо ее указывать.
Для этого используем функцию «Concatenate» (объединение текста из разных ячеек).
Цена выводится по формуле =if(Isblank(Data2!C96),,CONCATENATE(Data2!C96,Data2!I96)) — если ячейка с ценой пустая. В таком случае выводим пустую ячейку. Если цена есть — выводим цену и добавляем идентификатор валюты (BGN).
Isblank — проверка, есть ли в ячейке число, текстовое значение, формула или нет.
4. Парсинг ID продукта
В нашем случае можем идентифицировать продукт по sku.
Формула для Google Таблиц: =importxml(URL,\"//span[@itemprop=\\\'sku\\\']\")
Результат:
5. Парсинг URL изображений
Проще всего оказалось взять URL изображений из Open Graph разметки (для других сайтов может быть по-другому).
Формула
=importxml(URL,\"//meta[@property=\\\'og:image\\\']/@content\")
6. Собираем данные в одной таблице
Для переноса данных из одного файла в другой в Google Таблицах используется функция «Importrange».
=IMPORTRANGE( \"URL таблицы\",\"Sheet1!C3:C853\")
Sheet1!C3:C853 — расположение интересующих нас элементов.
Недостающие колонки «Brand», «Description», «Condition» копируем одни и те же данные:
- brand — название сайта;
- description — общая фраза, в нашем случае «Хороший продукт от известных производителей»;
- condition — new.
7. Фид
В результате получаем таблицу:
8. Загрузка файла в Facebook
Таблицу загружаем в фейсбук и получаем такой результат:
310 продуктов с пометкой отказных — это те, которых нет в наличии, так что делаем вывод, что фид работает.
Результаты работы кампании с таким фидом за четыре месяца:
Выводы
Плюсы метода:
- экономия средств. Бесплатный аналог продуктового фида, если вы в самом начале развития интернет-магазина, инвестируете только свое время;
- безопасность. Нет необходимости давать доступы к сайту сторонним лицам;
- скорость. Возможность быстро запустить динамический ремаркетинг и возвращать пользователей на сайт;
- универсальность. Аналогично бесплатно можно парсить цены конкурентов и быть в курсе изменений ценовой политики на их сайтах.
Минусы:
- подходит только для небольших объемов данных;
- парсинг занимает много времени;
- если сайт блокирует множество запросов, могут возникать ошибки;
- при добавлении товаров или изменении URL адресов, изменения в фид придется вносить вручную.
Комментарии:
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
08 06 2026 2:56:40
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
07 06 2026 22:40:47
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
06 06 2026 1:49:12
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
05 06 2026 22:53:12
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
04 06 2026 12:38:46
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
03 06 2026 12:36:39
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
02 06 2026 16:56:53
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
01 06 2026 22:27:51
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
31 05 2026 1:31:28
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
30 05 2026 0:30:10
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
29 05 2026 2:39:23
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
28 05 2026 13:48:34
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
27 05 2026 5:44:29
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
26 05 2026 4:33:36
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
25 05 2026 14:58:36
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
24 05 2026 13:52:18
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
23 05 2026 21:44:51
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
22 05 2026 17:46:22
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
21 05 2026 22:55:22
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
20 05 2026 19:38:46
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
19 05 2026 3:56:32
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
18 05 2026 4:48:42
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
17 05 2026 13:52:42
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
16 05 2026 13:58:26
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
15 05 2026 20:53:23
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
14 05 2026 19:58:17
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
13 05 2026 6:51:51
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
12 05 2026 12:35:54
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
11 05 2026 11:44:22
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
10 05 2026 2:43:19
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
09 05 2026 8:29:33
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
08 05 2026 14:46:58
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
07 05 2026 0:10:22
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
06 05 2026 2:51:27
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
05 05 2026 3:51:25
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
04 05 2026 18:31:11
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
03 05 2026 16:22:28
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
02 05 2026 12:19:54
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
01 05 2026 23:33:38
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
30 04 2026 4:46:54
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
29 04 2026 23:49:17
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
28 04 2026 6:57:54
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
27 04 2026 1:31:41
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
26 04 2026 10:57:34
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
25 04 2026 23:20:40
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
24 04 2026 20:55:23
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
23 04 2026 13:34:39
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
22 04 2026 20:46:21
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
21 04 2026 6:39:41
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
20 04 2026 2:52:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
