Фишки Serpstat для рекламных кампаний — кейсы агентства Netpeak
SEO-анализ конкурентов: подробное руководство Сервис анализа конкурентов и подбора ключевых фраз Serpstat давно полюбился SEO-специалистам. Но подбор фраз важен как для семантики сайта, так и для таргетинга, а отслеживание
Анализ конкурентов в контекстной рекламе
C помощью сервиса Serpstat мы узнаем:- кто основные конкуренты в тематике;
- насколько масштабно они используют контекстную рекламу;
- на что они делают акцент в своих объявлениях;
- какие неочевидные для нас ключевые слова можно задействовать;
- на какие посадочные страницы ведут объявления конкурентов.
Конкретный пример. На главной странице сервиса вводим самое общее ключевое слово тематики «автострахование» и выбираем регион (google.kz). Сервис покажет нам Суммарный отчет инструмента «Анализ ключевых слов». Мы переходим на вкладку «PPC-анализ» — «Рекламные объявления».
Поэтому мы переходим на вкладку «Конкуренты» и смотрим подробный список конкурентов.
Список можно изменять: добавлять или удалять конкретные домены.
Например, мы сразу вычеркнем sberbank.ru и tinkoff.ru — у этих доменов очень много фраз и, скорее всего, автострахование для них далеко не приоритетное направление. Чтобы убедиться, кликнем по ним и увидим, что это сайты банков — однозначно не наши конкуренты:
Кликнув по строчке с интересным нам конкурентом из списка выше, мы открываем его в новой вкладке. В этой вкладке следуем по пути «PPC-анализ» — «Рекламные объявления» и экспортируем данные в таблицу.
Данную процедуру необходимо провести с каждым сайтом в отдельности, так как, выгрузив данные для всех конкурентов одновременно, мы получим неполную информацию об участниках рынка.
Объединив выгрузки по каждому оператору в одну таблицу, можем проанализировать их уникальные торговые предложения, приоритетные направления и посадочные страницы:
Подбор семантики для таргетинга
C помощью Serpstat становится яснее, как:- подбирать семантику;
- сравнить ключевые фразы конкурентов со своими;
- оценить расходы конкурента на рекламу.
Итак, подберем семантику на примере тематики «бижутерия» для таргетинга на Украину.
Для этого вводим ключевое слово в поисковую строку сервиса, выбираем регион и нажимаем «Поиск».
Если заранее был подготовлен список минус-слов, его можно добавить в фильтр до выгрузки списка. Добавив минус-слова и сохранив фильтр, применяем его для последующей выгрузки:
В выпадающем списке фильтра можно выбрать такие параметры как частотность, позицию, фильтрацию по топонимам, наличие спецэлементов и также можно убрать фразы с неправильным написанием.
Далее нажимаем \"Экспорт\" и окошке отмечаем какие данные нужно выгрузить и в каком формате. Нажимаем \"Применить\".
Чтобы получить более полный список, повторяем процедуру для выдачи в Яндекс.Директе:
Не забываем про разделы «Поисковые подсказки» и «Похожие фразы»:
Здесь можно получить дополнительные минус-слова, либо расширить семантику за счет нестандартных поисковых запросов:
После того, как будут выгружены все списки, их необходимо отфильтровать для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов.
Для исключения повторяющихся фраз и отбора минус-слов используют Notepad++, Редактор AdWords или Excel.
Еще одна интересная возможность Serpstat — выгрузка списка используемых конкурентом ключевых фраз из контекста и возможность сравнения списков. Для этого в строке поиска необходимо указать свой сайт, затем перейти «SEO-анализ — Конкуренты». При анализе можно получить данные сайта в органической выдаче и платной.
В результате мы получим таблицу релевантности конкурентов. Кликните на столбец «Релевантность», чтобы отсортировать данные.
Следующий шаг — выгрузка списков ключевых фраз, используемых конкурентами. Вы видите количество общих ключевых запросов и рядом количесвто упущенных. Нажмите на любой из этих показателей и сервис вам выкинет в отчет с этими ключами, который можно потом экспортировать.
Следует внимательно изучить отсутствующие в вашей кампании фразы: там могут быть как не представленные на сайте товары/услуги, так и ключевые слова, которые вы забыли.
Кроме того, таким образом можно выяснить, использует ли конкурент ваши брендовые запросы.
Оцениваем расходы конкурентов на рекламу
С помощью Serpstat можно приблизительно оценить расходы конкурентов на рекламу. Для этого вводим ключевое слово, выбрав необходимую поисковую систему.
Вначале мы получаем «Суммарный отчет»:
В отчете видим топ-5 ключевых фраз в контекстной рекламе и органическом поиске. Затем, перейдя в раздел «PPC-анализ» — «Ключевые слова», смотрим развернутую таблицу. Здесь мы видим: список ключевых слов, количество объявлений и страницы, которые на них ведут.
Отфильтровав ненужные нам ключевые слова, выгружаем готовый список ключевых фраз для рекламной кампании и приступаем к формированию структуры кампании.
Находим «скрытую» активность конкурентов
Допустим, мы запустили рекламную кампанию в тематике «недвижимость». Через некоторое время после запуска начала необоснованно расти цена за клик. При этом в настройках нашей кампании не производились никакие глобальные изменения. Оцениваем последнюю статистику аукционов и по их данным понимаем, что в данной тематике активизировались конкуренты.
Смотрим в Serpstat, по каким запросам крутятся конкуренты, и обнаруживаем следующее:
Важно отметить, что целевая аудитория конкурентов — жители Алматы или заинтересованные жители Казахстана (что следует из анализа объявлений в Serpstat).
Можем предположить, что у конкурентов большие рекламные бюджеты, если они позволили себе показываться по нецелевым гео-запросам («пентхаус в астане», «квартиры в ленобласти») и совсем уж нецелевым запросам («права на жилье»).
В итоге мы можем сделать вывод о том, стоит ли в данном случае вступать в войну с поднятием ставок.
С одной стороны, наша цена клика уже и так выросла, а перебивать ставку конкурентам, которые расходуют средства таким образом, не имеет смысла, так как существует вероятность, что они поднимут ее еще выше.
С другой стороны, возможен вариант, что трата такого бюджета и отсутствие желаемой отдачи приведет к тому, что конкуренты либо свернут, либо умерят свою деятельность в Google Рекламе, и тогда все вернется на круги своя.
Лучшим решением в данном случае было некоторое время подождать, так как играть с конкурентами (у которых бюджет значительно превышает наш) в «поднятие ставок» рискованно.
Все просто.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКонечно, Serpstat можно было назвать секретным оружием PPCшников Netpeak, если бы он не был в открытом доступе. Так что оптимизируйте рекламные кампании и высокого вам CTR!
Читайте другие кейсы успешного использования Serpstat специалистами Netpeak:
-
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat (ex. Prodvigator)
Как найти упущенную семантику: кейс сервиса Serpstat . -
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat (ex. Prodvigator)
Как привлечь целевой трафик на сайт: кейсы по подбору ключевых фраз с помощью Serpstat .
Комментарии:
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
23 07 2026 4:12:36
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
22 07 2026 9:56:57
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
21 07 2026 16:15:12
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
20 07 2026 15:25:39
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
19 07 2026 1:57:53
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
18 07 2026 17:14:35
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
17 07 2026 15:23:42
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
16 07 2026 22:24:49
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
15 07 2026 3:26:48
Рекламные кампании для брендинга, роста вовлечения пользователей, продаж, лояльности. Какой формат выбрать, чтобы получить необходимое целевое действие. Узнать!...
14 07 2026 14:29:45
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
13 07 2026 23:22:26
Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...
12 07 2026 15:38:46
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
11 07 2026 13:30:28
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
10 07 2026 16:59:50
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
09 07 2026 16:50:41
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
08 07 2026 17:31:46
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
07 07 2026 22:23:21
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
06 07 2026 15:21:58
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
05 07 2026 8:21:36
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
04 07 2026 4:30:16
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
03 07 2026 11:47:10
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
02 07 2026 5:57:43
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
01 07 2026 12:57:49
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
30 06 2026 10:10:49
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
29 06 2026 3:40:33
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
28 06 2026 16:53:16
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
27 06 2026 9:42:37
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
26 06 2026 13:34:21
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
25 06 2026 15:46:48
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
24 06 2026 17:40:56
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
23 06 2026 8:55:32
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
22 06 2026 0:37:30
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
21 06 2026 16:26:27
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
20 06 2026 10:17:12
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
19 06 2026 7:34:32
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
18 06 2026 6:58:46
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
17 06 2026 16:15:42
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
16 06 2026 20:30:23
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
15 06 2026 9:48:59
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
14 06 2026 9:26:11
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
13 06 2026 15:43:22
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
12 06 2026 22:43:35
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
11 06 2026 6:32:11
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
10 06 2026 3:59:56
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
09 06 2026 12:18:39
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
08 06 2026 21:36:53
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
07 06 2026 18:47:20
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
06 06 2026 17:30:43
Консультант по маркетингу в зоне ru Екатерина Решетило написала пост о том, как правильно настроить стратегический контент-маркетинг для долгосрочных продаж...
05 06 2026 20:55:13
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
04 06 2026 18:25:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
