Исследование — сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 1,6 миллионам кликов в 24 тематиках и 54 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- билеты авиа и автобусные;
- бытовая техника;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- посуда;
- продажа ПО;
- производство пакетов;
- промышленное оборудование;
- системы охраны и безопасности;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- туризм;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут быть полезны в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость клика в поиске во втором квартале 2021 года выросла — $0,05 – $0,14, а во втором квартале 2020-го была в диапазоне $0,03 – $0,18.
За клик в РСЯ рекламодатели сейчас также платят больше — $0,04 – $0,08, в сравнении со вторым кварталом прошлого года — $0,02 – $0,05.
2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана
Самыми дорогими регионами для продвижения были Жамбылская: $0,06 – $0,16 (против $0,04 – $0,19 за аналогичный период в 2020 году), Восточно-Казахстанская: $0,06 – $0,14 (против $0,03 – $0,18) и Алматынская области: $0,05 – $0,15 (против $0,03 – $0,18).
Дешевле всего клик был в Мангистауской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,12), Павлодарской: $0,05 – $0,12 (против $0,03 – $0,18), Кызылординской: $0,04 – $0,14 (против $0,03 – $0,14) и Туркестанской областях: $0,04 – $0,12 (против $0,03 – $0,09).
3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик
Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, «Другое»: $0,39 – $0,64 (против $0,11 – $0,27) и «Продажа ПО»: $0,2 – $0,32.
Дешевле всего клик стоил в тематике «Красота и здоровье»: $0,04 – $0,11, «Детские товары»: $0,04 – $0,1 и «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05 (против $0,03 – $0,05).
4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик
Наиболее дорогим клик был в тематике «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, «Маркетинг»: $0,07 – $0,16 и «Промышленное оборудование»: $0,09 – $0,11.
Дешевле клик был в тематике «Дом и сад»: $0,03 – $0,06 (против $0,02 – $0,04), «Продажа ПО»: $0,01 – $0,03 и «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.
5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств
В сравнении со вторым кварталом 2020 года, десктопный трафик стал дороже, так же как и мобильный.
Десктоп стоил $0,05 – $0,11 (против $0,03 – $0,17), а мобильный $0,08 – $0,16 (против $0,04 – $0,24).
6. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года составила более 70%, а в аналогичном квартале прошлого года — 50%.
Наибольшая доля мобильного трафика была в Туркестанской, Акмолинской и Алматынской областях — 75%.
Наименьшая доля мобильного трафика была Кызылординской и Северно-Казахстанкой областях, где мобайл составил 65%.
7. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Спортивные товары» и Детские товары» (против 45%) — 100%, далее идут «Бытовая техника» и «Промышленное оборудование» — 95%.
В тематике «Туризм» и «Посуда» мобильный трафик равнялся нулю.
Выводы
- Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске была $0,05 – $0,14, что дороже в сравнении со вторым кварталом 2020-го: $0,03 – $0,18.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Жамбылская область: $0,06 – $0,16, а меньше всего клик стоил в Туркестанской области: $0,04 – $0,12.
- В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Маркетинг»: $0,44 – $0,8, а наиболее дешевым клик был в нише «Стройматериалы»: $0,02 – $0,05.
- В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,11, а с мобильного устройства — $0,08 – $0,16.
- Клик в рекламной сети также подорожал — $0,04 – $0,08, а во втором квартале 2020 года он находился в диапазоне $0,02 – $0,05. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Компьютерное оборудование и сети»: $0,07 – $0,29, а меньше всего за клик платили в нише «Красота и здоровье»: $0,01 – $0,02.
Доля мобильного трафика в Яндексе во втором квартале 2021 года в сравнении с аналогичным кварталом 2020-го стала выше и составляет более 70%.
Комментарии:
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
08 06 2026 22:55:26
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
07 06 2026 15:51:18
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
06 06 2026 13:54:52
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
05 06 2026 3:43:21
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
04 06 2026 7:17:27
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
03 06 2026 20:46:30
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
02 06 2026 5:47:39
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
01 06 2026 16:32:43
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
31 05 2026 7:36:55
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
30 05 2026 23:48:33
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
29 05 2026 20:41:11
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
28 05 2026 12:26:48
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
27 05 2026 10:31:38
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
26 05 2026 23:59:35
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
25 05 2026 15:58:32
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
24 05 2026 18:10:31
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
23 05 2026 16:42:23
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
22 05 2026 13:43:23
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
21 05 2026 3:26:13
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
20 05 2026 0:46:48
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
19 05 2026 23:15:58
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
18 05 2026 3:25:55
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
17 05 2026 4:47:35
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
16 05 2026 14:28:52
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
15 05 2026 7:10:43
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
14 05 2026 5:40:28
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
13 05 2026 5:31:25
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
12 05 2026 23:11:58
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
11 05 2026 8:52:37
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
10 05 2026 21:41:43
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
09 05 2026 20:29:48
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
08 05 2026 10:10:37
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
07 05 2026 9:33:44
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
06 05 2026 2:52:59
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
05 05 2026 17:27:34
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
04 05 2026 17:53:39
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
03 05 2026 7:32:27
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
02 05 2026 16:17:41
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
01 05 2026 13:45:44
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
30 04 2026 23:15:48
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
29 04 2026 13:59:48
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
28 04 2026 19:13:31
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
27 04 2026 8:37:47
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
26 04 2026 23:56:44
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
25 04 2026 22:19:37
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
24 04 2026 18:55:59
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
23 04 2026 23:29:42
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
22 04 2026 17:31:55
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
21 04 2026 1:15:45
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
20 04 2026 19:16:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
